2018 में सबसे महत्वपूर्ण आधुनिक विपणन कौशल क्या हैं?

2018 के लिए मार्केटिंग कौशल

पिछले कुछ महीनों से मैं एक अंतरराष्ट्रीय कंपनी और एक विश्वविद्यालय के लिए क्रमशः डिजिटल मार्केटिंग कार्यशालाओं और प्रमाणपत्रों के लिए पाठ्यक्रम पर काम कर रहा हूं। यह एक अविश्वसनीय यात्रा रही है - गहराई से विश्लेषण करना कि हमारे विपणक अपने औपचारिक डिग्री कार्यक्रमों में कैसे तैयार किए जा रहे हैं, और उन अंतरालों की पहचान करना जो कार्यस्थल में उनके कौशल को अधिक विपणन योग्य बनाएंगे।

पारंपरिक डिग्री कार्यक्रमों की कुंजी यह है कि पाठ्यक्रम को स्वीकृत होने में अक्सर कई साल लग जाते हैं। दुर्भाग्य से, यह स्नातकों को कार्यस्थल में प्रवेश करने के लिए वर्षों पीछे रखता है जब तक कि उनके पास बहुत रचनात्मक इंटर्नशिप न हो।

विपणन प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों के हमेशा बदलते परिदृश्य को सीखने से ज्यादा महत्वपूर्ण, विपणक को किसी भी विपणन पहल की योजना बनाने, मापने और निष्पादित करने के लिए एक अनुशासित दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। इसलिए मैंने इसे विकसित किया है मार्केटिंग अभियान चेकलिस्ट... यह एक संपूर्ण सूची है जो सुनिश्चित करती है कि आपकी पहल जितनी सफल हो सके उतनी सफल होगी।

पिछले कुछ वर्षों में प्रौद्योगिकी और सोशल मीडिया ने विपणन पर गहरा प्रभाव डाला है। इतना तो है, कि छोटे व्यवसाय के मालिकों, उद्यमियों और विपणक को अपने कौशल सेट को ठीक से संलग्न करने की आवश्यकता हो सकती है ताकि वे अगली पीढ़ी के उपभोक्ताओं (जेन जेड) के साथ प्रभावी ढंग से प्रगति कर सकें। मैरीविल यूनिवर्सिटी बैचलर इन मार्केटिंग

मैरीविल यूनिवर्सिटी ने मार्केटर्स को कार्यस्थल पर सफल होने के लिए आवश्यक कौशल की इस विस्तृत सूची को एक साथ रखा है। नीचे दिए गए इन्फोग्राफिक के साथ उनकी पूरी पोस्ट अवश्य पढ़ें, व्यापार मास्टर्स के लिए 11 आधुनिक विपणन कौशल.

2018 के लिए सबसे महत्वपूर्ण आधुनिक विपणन कौशल

  1. विषयवस्तु का व्यापार - सभी प्रकार के संगठन विपणक का उपयोग कर सकते हैं जो मूल, आकर्षक और रचनात्मक सामग्री बनाते हैं। बाजार के 86% लोग अपनी रणनीति के एक नियमित भाग के रूप में सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं, चाहे वे वैश्विक संगोष्ठियों या छोटे, स्थानीय व्यवसायों के लिए काम कर रहे हों, हालांकि, केवल 36% उनकी सामग्री विपणन विशेषज्ञता को परिपक्व या परिष्कृत के रूप में आंकते हैं। सामग्री निर्माण और प्रबंधन, वेब विश्लेषिकी, और डिजिटल परियोजना प्रबंधन इस क्षेत्र के सभी प्रमुख कौशल हैं।
  2. मोबाइल विपणन - 219.8 मिलियन अमेरिकी - अमेरिका की आबादी का 67.3% - एक स्मार्टफोन का मालिक है। यह मोबाइल रणनीतियों को एक संगठन के विपणन प्रयासों के लिए महत्वपूर्ण बनाता है। मोबाइल के माध्यम से व्यापक दर्शकों तक पहुंचने का अवसर बहुत बड़ा है, क्योंकि अमेरिकी अपने फोन को दिन में औसतन 47 बार देखते हैं। यह संख्या 18 से 24 वर्ष की उम्र के अमेरिकियों के लिए लगभग दोगुनी है, जो अपने फोन की दैनिक औसत 86 बार जांच करते हैं इस क्षेत्र के भीतर प्रमुख कौशल में मोबाइल डिजाइन, मोबाइल विकास और ई-कॉमर्स एनालिटिक्स शामिल हैं।
  3. ईमेल व्यापार - ई-मेल मार्केटिंग कई वर्षों से एक मुख्य रणनीति है और आगे भी बनी रहेगी। विपणन सामग्री वितरित करने के लिए 86% विपणनकर्ता ई-मेल का उपयोग करते हैं। मार्केटिंग ऑटोमेशन, सब्सक्राइबर एंगेजमेंट स्ट्रैटेजी और सब्सक्राइबर ग्रोथ स्ट्रैटेजी इस स्ट्रैटेजी के भीतर सभी महत्वपूर्ण मार हैं।
  4. सामाजिक माध्यम बाजारीकरण - Gen Z का 70% उत्पाद और सेवाएँ सोशल मीडिया के माध्यम से खरीदता है, जिससे Gen Z का उपयोग करने वाले Instagram के जनसांख्यिकीय 69% तक पहुँचने के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग को एक आवश्यक रणनीति बनाता है, जिससे यह पीढ़ी का सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बन जाता है। इसके बाद फेसबुक और स्नैपचैट है, जो प्रत्येक 67% द्वारा उपयोग किया जाता है। औसतन, विपणक सामग्री वितरित करने के लिए पांच सोशल मीडिया प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं। इस क्षेत्र के प्रमुख कौशल में सोशल मीडिया प्रबंधन, सामग्री रणनीति और रचनात्मक दिशा शामिल है।
  5. खोज इंजन विपणन - ऑर्गेनिक और पेड खोजों के माध्यम से ट्रैफ़िक को प्राप्त करने के लिए मार्केटर्स को निरंतर परिवर्तनों के साथ वर्तमान बने रहने की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, Google अपने एल्गोरिदम को वर्ष में 500 से अधिक बार अपडेट करता है। बढ़ते खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) और कार्बनिक उपस्थिति उत्तरी अमेरिकी इनबाउंड विपणक एसईओ के 69% के बीच सर्वोच्च प्राथमिकता है, भुगतान किया गया विज्ञापन, और वेबसाइट अनुकूलन इस क्षेत्र के भीतर सभी प्रमुख कौशल हैं।
  6. वीडियो उत्पादन - 76% विपणक अपनी मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में वीडियो का उत्पादन करते हैं। ये वीडियो साक्षात्कार, एनिमेशन और अन्य कहानी शैली शामिल कर सकते हैं। यह जेन Z तक पहुंचने के लिए एक महत्वपूर्ण घटक है। 95% पीढ़ी Youtube का उपयोग करती है, जिसमें से 50% कहते हैं कि वे वीडियो-संचालित वेबसाइट "बिना नहीं रह सकते हैं"। इस क्षेत्र के प्रमुख कौशल में वीडियो संपादन, एनीमेशन और सामग्री की अवधि शामिल है।
  7. डेटा विश्लेषण - 85% मार्केटर्स अपनी मार्केटिंग रणनीति में एनालिटिक्स टूल का उपयोग करते हैं। नई मार्केटिंग प्रतिभाओं को खोजने के लिए एनालिटिक्स दूसरा सबसे कठिन कौशल है, जिसमें 20% मार्केटर्स कहते हैं कि यह मुश्किल है, इस कठिनाई के बावजूद, 59% मार्केटर्स अपने संगठनों में डिजिटल बिजनेस एनालिटिक्स कौशल बढ़ाने की योजना बनाते हैं। इस क्षेत्र में डेटा माइनिंग, डेटा विज़ुअलाइज़ेशन और सांख्यिकीय विश्लेषण सभी प्रमुख कौशल हैं।
  8. ब्लॉगिंग - बाजार के 70% विपणन उद्देश्यों के लिए सामग्री वितरित करने के लिए ब्लॉगों का उपयोग करते हैं और अधिक बार ब्लॉगिंग करने से ट्रैफ़िक कंपनियों को बढ़ावा मिल सकता है कि प्रति माह 16+ पोस्ट प्रकाशित करने वाली कंपनियों को 3.5-0 मासिक पदों के बीच प्रकाशित होने वाली कंपनियों की तुलना में लगभग 4 गुना अधिक ट्रैफ़िक मिला। इस क्षेत्र में महत्वपूर्ण कौशल में रचनात्मकता, कॉपी राइटिंग और मौलिकता शामिल हैं।
  9. परिचालन कौशल - स्ट्रैटेजिक ऑपरेशनल स्किल्स मुख्य स्किल सेट हैं जो डिजिटल मार्केटर्स को उनकी समग्र मांगों को पूरा करने में सक्षम बनाने में महत्वपूर्ण के रूप में पहचानते हैं। हालाँकि, यह नई मार्केटिंग प्रतिभा में स्रोत के लिए सबसे कठिन कौशल के रूप में भी पाया गया है। बजट, संगठनात्मक संरेखण, और आरओआई और मेट्रिक्स माप इस क्षेत्र के सभी प्रमुख कौशल हैं।
  10. उपयोगकर्ता अनुभव कौशल - मार्केटर्स के लिए यूजर एक्सपीरियंस एनालिटिक्स सबसे चुनौतीपूर्ण प्रवृत्ति है। हालांकि, उपयोगकर्ता अनुभव विशेषज्ञ ग्राहक की पसंद और व्यवहार पर प्रकाश डाल सकते हैं और ग्राहक प्रतिधारण और बिक्री को चलाने के लिए डिजाइन वेबसाइटों और ऐप्स की मदद कर सकते हैं। अनुसंधान, ग्राहक व्यवहार अंतर्दृष्टि प्रदान करना, और कोडिंग इस क्षेत्र के भीतर सभी महत्वपूर्ण कौशल हैं।
  11. मूल डिजाइन कौशल - मार्केटर्स का 18% नई मार्केटिंग प्रतिभाओं को खोजने में कठिन कौशल के रूप में डिजाइन कौशल की रिपोर्ट करता है, जिससे यह नई मार्केटिंग प्रतिभाओं में खोजने के लिए तीसरा सबसे कठिन कौशल है, हालांकि, इसके सभी स्वरूपों में विपणन सामग्री अभी भी नेत्रहीन रूप से आकर्षक लग रही है, और ये कौशल जारी हैं मांग में होना। इस क्षेत्र के भीतर प्रमुख कौशल ग्राफिक डिजाइन, रचनात्मकता और दृश्य डिजाइन शामिल हैं।

यहाँ पूर्ण इन्फोग्राफिक है:

मार्केटिंग कौशल

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