मीडिया अपने आप में असफल है क्योंकि विश्वास की कमी है

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कल मेरे साथ बहुत अच्छी बातचीत हुई ब्रैड शोमेकर, एक स्थानीय मीडिया विशेषज्ञ, जो एक लंबे इतिहास के साथ डिजिटल युग में रेडियो को खींचने की कोशिश कर रहा है। बस इतना हुआ कि एक और दोस्त, रिचर्ड सिकलल्सकार्यालय में चला गया। रिचर्ड का रेडियो में भी शानदार इतिहास था। हमने रेडियो उद्योग के बारे में एक टन बात की और मैं कल रात इसके बारे में सोचता रहा।

As हवा बेचना गिरावट जारी है और रेडियो साम्राज्य सिंडिकेट और समेकित करना जारी रखते हैं, यह वास्तव में पारंपरिक मीडिया के मूल में समस्या की ओर इशारा करता है ... वे बस अब खुद पर विश्वास नहीं करते हैं। मेरा मानना ​​है कि अखबारों और टेलीविजन के साथ भी यही समस्या है। स्थानीय और सामाजिक तकनीकों को निजीकृत करने, विभाजित करने, अपनाने के बजाय… ये उद्योग विपरीत दिशा में आगे बढ़ते रहते हैं। यह सूचना के स्रोत और उससे जुड़ने की कोशिश कर रहे दर्शकों के बीच दूरी बनाता है।

व्यापारिक दुनिया में समेकन और सिंडिकेशन महान पकड़ वाक्यांश हैं। वे लागत बचत का पर्याय हैं। यदि आप अपनी प्रतिभा को केंद्रीकृत करते हैं और उसकी पहुंच का विस्तार करते हैं, तो यह तर्कसंगत है कि आप सामग्री निर्माण के खर्च को कम करें। रेडियो स्टेशन राष्ट्रीय सितारों को सिंडिकेट करते हैं और अपने स्टेशनों को खाली छोड़ देते हैं। समाचार पत्र एसोसिएटेड प्रेस के लेखों को आगे बढ़ाते हैं और स्थानीय कर्मचारियों को कम करते हैं। टेलीविजन स्टेशन बाजारों में प्रतिभा का व्यापार करना जारी रखते हैं और कारोबार बड़े पैमाने पर होता है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि उन्हें अब अपनी प्रतिभा पर विश्वास नहीं है। अगर सोशल मीडिया और ब्लॉगिंग ने हमें कुछ सिखाया है, तो वह यह है कि विविध, व्यक्तिगत, खंडित, भावुक सामग्री की मांग बढ़ रही है, घटती नहीं। लोग अपने जीवन, अपने शौक, अपने व्यवसाय और अपनी सरकार के बारे में अधिक जानकारी चाहते हैं, कम नहीं। तकनीक के कारण सामाजिक माध्यम आसमान नहीं छूते थे, वे आसमान छूते थे क्योंकि उन्हें खुद पर विश्वास था।

किसी भी पारंपरिक मीडिया साइट से आगे नहीं देखें और यह वही पुरानी बकवास है… विचलित करने वाले विज्ञापनों के समुद्र के बीच में फंसी सामग्री का एक पानी का छींटा। अधिक विज्ञापन का अर्थ है अधिक राजस्व, है ना? सही नहीं। वे उस सामग्री को कम कर रहे हैं जिसे हम सबसे अधिक महत्व देते हैं। और अब उनके द्वारा प्रदान की जा रही औसत सामग्री का मूल्य घट रहा है। फिर... माध्यम की वजह से नहीं, बल्कि इसके पीछे की आवाज के जुनून की वजह से।

रेडियो स्टेशन, विशेष रूप से, ऑडियो गुणवत्ता, मनोरंजन और व्यक्तिगत पहुंच के स्वामी हैं। वे क्यों ध्यान केंद्रित करना जारी रखते हैं हवा बेचना के बजाय आवाज बेच रहा है मुझसे परे है। मुझे किसी भी रेडियो स्टेशन में जाने में सक्षम होना चाहिए और व्यवसायों को अपने स्वयं के ऑडियो प्रोग्राम विकसित करने, मोबाइल और वेब एप्लिकेशन के माध्यम से उन कार्यक्रमों को वितरित करने में मदद करने के लिए उनकी दरें देखने में सक्षम होना चाहिए, और सही दर्शकों की पहचान, लक्ष्यीकरण और उन तक पहुंचकर उनके व्यवसायों को राजस्व प्राप्त करना चाहिए। शो को एयरवेव्स पर चलाने की भी आवश्यकता नहीं है! माध्यम कोई मायने नहीं रखता... सुनी गई आवाज में जोशीला विश्वास मायने रखता है।

मुझे यकीन नहीं है कि समाचार पत्रों के लिए आशा है - मृत पेड़ों पर छपाई जारी रखने और उस सामग्री को वितरित करने के लिए आवश्यक बुनियादी ढांचा बहुत महंगा है। उन्हें प्रेस को छोड़ देना चाहिए और अपने पैसे को स्थानीय प्रतिभाओं में निवेश करना चाहिए ताकि वे अपने मृत उद्योग में मूल्य फिर से लगा सकें। ऐसा लगता है कि टेलीविजन केवल आशा के साथ है ... सामाजिक को गले लगा रहा है और अपने अविश्वसनीय माध्यम को इंटरवेब के माध्यम से भूखे दर्शकों के लिए इंतजार कर रहा है। मैं उन्हें उन व्यवसायों और उपभोक्ताओं के लिए दरवाजे खोलते हुए देखना चाहता हूं जो बिना कॉल साइन के वीडियो का उपयोग करना चाहते हैं, अपने स्वयं के वीडियो का निर्माण, वितरण और मुद्रीकरण भी करना चाहते हैं।

मैं पारंपरिक मीडिया से प्यार करता हूं और इनमें से प्रत्येक माध्यम के पीछे लोगों की शक्ति में विश्वास करना जारी रखता हूं। काश वे खुद पर विश्वास करते।

नोट: मैंने पढ़ा है ट्विटर के लिए एक स्तवन ट्विटर इंटरैक्शन की गिरावट पर। विडंबना यह है कि मैंने कुछ दिन पहले एक प्रेस विज्ञप्ति देखी जिसमें ट्विटर के बारे में बताया गया था विकास... अन्य 14 मिलियन उपयोगकर्ता। मुझे डर है कि ट्विटर पारंपरिक मीडिया के नक्शेकदम पर चल रहा है, पर ध्यान केंद्रित कर रहा है आंखों इसके द्वारा प्रदान की जाने वाली जानकारी की गुणवत्ता के बजाय। मुझे उम्मीद नहीं है... लेकिन हम देखेंगे।

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