मेटा विवरण क्या हैं? वे कार्बनिक खोज इंजन रणनीतियों के लिए महत्वपूर्ण क्यों हैं?

मेटा विवरण - क्या, क्यों और कैसे

कभी-कभी विपणक पेड़ों के लिए जंगल नहीं देख पाते हैं। जैसा खोज इंजन अनुकूलन पिछले एक दशक में इतना ध्यान आकर्षित किया है, मैंने देखा है कि कई विपणक रैंक और उसके बाद के जैविक ट्रैफ़िक पर इतना ध्यान केंद्रित करते हैं, वे उस चरण को भूल जाते हैं जो वास्तव में बीच में होता है। खोज इंजन हर व्यवसाय की क्षमता के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण हैं जो उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर उस पृष्ठ पर ले जाने के लिए प्रेरित करते हैं जो आपके उत्पाद या सेवा के इरादे को फीड करता है। और मेटा विवरण आपके लिए खोज इंजन से आपके पृष्ठ तक प्रासंगिक क्लिक-थ्रू दरों को बढ़ाने का अवसर है।

मेटा विवरण क्या है?

खोज इंजन साइट स्वामियों को उस पृष्ठ के बारे में विवरण लिखने की अनुमति देता है जिसे क्रॉल किया गया है और खोज इंजन को सबमिट किया गया है जिसे वे खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) में प्रदर्शित करते हैं। खोज इंजन आमतौर पर डेस्कटॉप परिणामों के लिए आपके मेटा विवरण के पहले 155 से 160 वर्णों का उपयोग करते हैं और मोबाइल खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए ~ 120 वर्णों तक कम कर सकते हैं। मेटा विवरण आपके पृष्ठ को पढ़ने वाले किसी व्यक्ति के लिए, केवल अंतर्निहित क्रॉलर के लिए दृश्यमान नहीं होते हैं।

मेटा विवरण में है HTML का अनुभाग और निम्नानुसार स्वरूपित है:

 नाम="विवरण" सामग्री="शोध, खोज और अपने व्यवसाय को विकसित करने के लिए बिक्री और विपणन प्लेटफार्मों और प्रौद्योगिकी का उपयोग करना सीखने के लिए मार्टटेक उद्योग का अग्रणी प्रकाशन।"/>

स्निपेट्स में मेटा डिस्क्रिप्शन का उपयोग कैसे किया जाता है?

आइए इसे दो अलग-अलग दृष्टिकोणों से देखें... खोज इंजन और खोज उपयोगकर्ता:

खोज इंजन

  • एक खोज इंजन आपके पृष्ठ को या तो बाहरी लिंक, आंतरिक लिंक, या आपके साइटमैप से पाता है क्योंकि यह वेब क्रॉल कर रहा है।
  • खोज इंजन आपकी सामग्री के लिए प्रासंगिक कीवर्ड निर्धारित करने के लिए शीर्षक, शीर्षकों, मीडिया संपत्तियों और सामग्री पर ध्यान देते हुए आपके पृष्ठ को क्रॉल करता है। ध्यान दें कि मैंने इसमें मेटा विवरण शामिल नहीं किया है... पेज को इंडेक्स करने का निर्णय लेते समय सर्च इंजन जरूरी नहीं कि मेटा विवरण में टेक्स्ट को शामिल करें।
  • खोज इंजन आपके पृष्ठ का शीर्षक खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर लागू करता है (SERP) प्रवेश।
  • यदि आपने मेटा विवरण प्रदान किया है, तो खोज इंजन उसे आपकी SERP प्रविष्टि के अंतर्गत विवरण के रूप में प्रकाशित करता है। यदि आपने मेटा विवरण प्रदान नहीं किया है, तो खोज इंजन परिणाम को कुछ वाक्यों के साथ अनुक्रमित करता है जो वे आपके पृष्ठ की सामग्री के भीतर से प्रासंगिक मानते हैं।
  • खोज इंजन यह तय करता है कि विषय के लिए आपकी साइट की प्रासंगिकता के आधार पर पृष्ठ को कैसे रैंक किया जाए और आपकी साइट या पृष्ठ को उन पदों के लिए कितने प्रासंगिक लिंक दिए गए हैं, जिनके लिए उन्होंने आपको अनुक्रमित किया है।
  • खोज इंजन मई यह भी कि आप उन उपयोगकर्ताओं के आधार पर रैंक करें, जो आपके SERP परिणाम पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर रुके थे या SERP पर लौटे थे।

उपयोगकर्ता खोजें

  • एक खोज उपयोगकर्ता कीवर्ड या खोज इंजन पर एक प्रश्न और SERP पर भूमि में प्रवेश करता है।
  • SERP के परिणाम व्यक्तिगत होते हैं, जब संभव हो, खोज इंजन उपयोगकर्ता को उनके भूगोल और उनके खोज इतिहास के आधार पर।
  • खोज उपयोगकर्ता शीर्षक, URL और विवरण (मेटा विवरण से लिया गया) स्कैन करता है।
  • कीवर्ड (खोज) का उपयोग किया गया उपयोगकर्ता इंजन SERP परिणाम पर विवरण के भीतर हाइलाइट किया गया है।
  • शीर्षक, URL और विवरण के आधार पर, खोज उपयोगकर्ता यह तय करता है कि आपके लिंक पर क्लिक करना है या नहीं।
  • आपके लिंक पर क्लिक करने वाला उपयोगकर्ता आपके पृष्ठ पर आता है।
  • यदि पृष्ठ प्रासंगिक और सामयिक है तो वे जो खोज कर रहे थे, वे पृष्ठ पर बने रहते हैं, वे आवश्यक जानकारी प्राप्त करते हैं, और यहां तक ​​कि परिवर्तित भी हो सकते हैं।
  • यदि पृष्ठ उस खोज के लिए प्रासंगिक और सामयिक नहीं है, जो वे प्रदर्शन कर रहे थे, तो वे SERP पर लौटते हैं और किसी अन्य पृष्ठ पर क्लिक करते हैं ... शायद आपका प्रतियोगी।

क्या मेटा विवरण खोज रैंकिंग को प्रभावित करते हैं?

यह एक भरा हुआ सवाल है! गूगल की घोषणा 2009 के सितंबर में Google के मेटा विवरण और न ही मेटा कीवर्ड कारक हैं रैंकिंग एल्गोरिदम वेब खोज के लिए... लेकिन यह एक बहुत ही विशिष्ट प्रश्न है जिसके लिए अतिरिक्त चर्चा की आवश्यकता है। जबकि आपके मेटा विवरण के शब्द और कीवर्ड आपको सीधे रैंक नहीं देंगे, वे खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के व्यवहार को प्रभावित करते हैं। और लागू खोज परिणाम के लिए आपके पृष्ठ की रैंकिंग में खोज इंजन उपयोगकर्ता का व्यवहार बिल्कुल महत्वपूर्ण है।

तथ्य यह है कि जितने अधिक लोग आपके पृष्ठ पर क्लिक-थ्रू करते हैं, उनके द्वारा पृष्ठ को पढ़ने और साझा करने की संभावना बढ़ जाती है। उनके द्वारा पेज को पढ़ने और साझा करने की जितनी अधिक संभावना होगी, आपकी रैंकिंग उतनी ही बेहतर होगी। इसलिए… जबकि मेटा विवरण सीधे खोज इंजन में आपके पृष्ठ की रैंकिंग को प्रभावित नहीं करते हैं, उनका उपयोगकर्ता के व्यवहार पर बहुत अधिक प्रभाव पड़ता है…

मेटा विवरण उदाहरण

यहाँ एक उदाहरण खोज है, के लिए Martech:

खोज परिणाम

मैं यह उदाहरण इसलिए दिखाता हूं क्योंकि अगर किसी ने अभी "मार्टेक" की खोज की है, तो उन्हें बस इस बात में दिलचस्पी हो सकती है कि मार्टेक क्या है, वास्तव में इसके बारे में अधिक नहीं सीखना और न ही कोई प्रकाशन ढूंढ रहा है। मुझे खुशी है कि मैं शीर्ष परिणामों में वहीं हूं और मुझे इस बात की ज्यादा चिंता नहीं है कि मेरे मेटा विवरण को अनुकूलित करने से अधिक दृश्यता होगी।

साइड नोट: मेरे पास नाम का पेज नहीं है मार्शल क्या है? यह शायद मेरे लिए एक अच्छी रणनीति है, क्योंकि मैं पहले से ही इस पद के लिए उच्च रैंक पर हूं।

क्यों है मेटा विवरण क्रिटिकल टू ऑर्गेनिक सर्च रणनीतियाँ?

  • खोज इंजन - खोज इंजन अपने उपयोगकर्ताओं को एक बेहतर अनुभव और उच्चतम गुणवत्ता वाले खोज परिणाम प्रदान करना चाहते हैं। परिणामस्वरूप, आपका मेटा विवरण महत्वपूर्ण है! यदि आप अपने मेटा विवरण के भीतर अपनी सामग्री का सही प्रचार करते हैं, तो अपने पेज पर जाने के लिए खोज इंजन उपयोगकर्ता को लुभाएँ, और उन्हें वहाँ रखें ... खोज इंजन आपकी रैंकिंग में अधिक विश्वास रखते हैं और यदि आपकी रैंकिंग बहुत अधिक हो तो अन्य उपयोगकर्ताओं द्वारा उछल जाने पर आपकी रैंकिंग भी बढ़ सकती है ।
  • खोजें उपयोगकर्ता - एक खोज इंजन परिणाम पृष्ठ जिसमें पृष्ठ की सामग्री के भीतर से यादृच्छिक पाठ दर्ज किया गया है, हो सकता है कि खोज इंजन उपयोगकर्ता को आपके पृष्ठ पर क्लिक करने के लिए आकर्षित न करे। या, यदि आपका विवरण पृष्ठ की सामग्री के लिए प्रासंगिक नहीं है, तो वे अगली SERP प्रविष्टि पर जा सकते हैं।

मेटा विवरण का अनुकूलन एक बहुत है ऑन-पेज एसईओ का महत्वपूर्ण पहलू कुछ कारणों से:

  • डुप्लिकेट सामग्री - आपके पास है या नहीं, इसके निर्धारण में मेटा विवरण का उपयोग किया जाता है डुप्लिकेट सामग्री आपकी साइट के भीतर। यदि Google को लगता है कि आपके पास बहुत समान सामग्री और समान मेटा विवरण वाले दो पृष्ठ हैं, तो वे संभवतः सर्वश्रेष्ठ पृष्ठ को रैंक करेंगे और बाकी को अनदेखा कर देंगे। प्रत्येक पृष्ठ पर अद्वितीय मेटा विवरण का उपयोग यह सुनिश्चित करेगा कि पृष्ठ क्रॉल नहीं किए गए हैं और डुप्लिकेट सामग्री होने के लिए निर्धारित हैं।
  • खोजशब्दों - जबकि खोजशब्दों में उपयोग किया गया मेटा विवरण आपके पृष्ठ की रैंकिंग को सीधे प्रभावित नहीं करते, लेकिन वे हैं बोल्ड खोज परिणामों में, परिणाम पर कुछ ध्यान आकर्षित करना।
  • क्लिक-थ्रू दरें - एक खोज इंजन उपयोगकर्ता को आपकी साइट के विज़िटर में बदलने के लिए मेटा विवरण महत्वपूर्ण है। हम ग्राहकों के साथ यह सुनिश्चित करने के लिए काम करते हैं कि उनके मेटा विवरण खोज इंजन उपयोगकर्ता के लिए अत्यधिक आकर्षक हैं, कीवर्ड के उपयोग के साथ द्वितीयक फोकस के रूप में। किसी को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना आपकी पिच के बराबर है।

मेटा विवरणों के अनुकूलन के लिए युक्तियाँ:

  1. संक्षिप्तता नाजुक है। वृद्धि पर मोबाइल खोजों के साथ, मेटा विवरणों से बचने की कोशिश करें जो लंबाई में 120 से अधिक वर्ण हैं।
  2. से बचें डुप्लिकेट मेटा विवरण आपकी साइट के पार। प्रत्येक मेटा विवरण अलग होना चाहिए, अन्यथा खोज इंजन इसे अनदेखा कर सकता है।
  3. कायाकल्प करें जो पाठक को उत्सुक बनाता है या जो उनकी कार्रवाई की आज्ञा देता है। यहाँ उद्देश्य आपके पृष्ठ पर क्लिक करने के लिए व्यक्ति को ड्राइव करना है।
  4. लिंकबैट से बचें मेटा विवरण। उपयोगकर्ताओं को निराश करने के लिए उन्हें क्लिक करना और आपके द्वारा बताई गई जानकारी का पता न लगाना एक भयानक व्यवसाय प्रथा है जो खोज इंजन आगंतुकों को संलग्न करने और बदलने की आपकी क्षमता को चोट पहुंचाएगी।
  5. जबकि खोजशब्दों वे सीधे आपकी रैंकिंग में मदद नहीं करने जा रहे हैं, लेकिन वे आपकी क्लिक-थ्रू दर में मदद करेंगे क्योंकि खोज इंजन उपयोगकर्ता द्वारा परिणामों को पढ़ने के दौरान कीवर्ड हाइलाइट किए जाते हैं। मेटा विवरण में पहले शब्दों के करीब कीवर्ड का उपयोग करने का प्रयास करें।
  6. मॉनिटर आपकी रैंकिंग और क्लिक-थ्रू दोनों दरें ... और प्रासंगिक ट्रैफ़िक और रूपांतरण बढ़ाने के लिए अपने मेटा विवरणों को समायोजित करें! कुछ ए / बी परीक्षण का प्रयास करें जहां आप एक महीने के लिए अपने मेटा विवरण को अपडेट करते हैं और देखें कि क्या आप रूपांतरण बढ़ा सकते हैं।

आपकी सामग्री प्रबंधन प्रणाली और मेटा विवरण

चाहे आप स्क्वरस्पेस, वर्डप्रेस, ड्रुपल, या किसी अन्य का उपयोग कर रहे हों सीएमएस, सुनिश्चित करें कि उनके पास आपके मेटा विवरण को संशोधित करने की क्षमता है। अधिकांश प्लेटफार्मों में, मेटा विवरण फ़ील्ड बहुत स्पष्ट नहीं है, इसलिए आपको इसकी तलाश करनी पड़ सकती है। वर्डप्रेस के लिए रैंक मैथ हमारा है सिफ़ारिश करना और यह उपयोगकर्ता को डेस्कटॉप या मोबाइल पर देखे गए मेटा विवरण का शानदार पूर्वावलोकन प्रदान करता है।

मेटा विवरण पूर्वावलोकन

हर बार जब आप कोई पृष्ठ प्रकाशित करते हैं या उसे अनुकूलित करना चाहते हैं, तो मैं आपके क्लिक-थ्रू दरों और आपके व्यवसाय के माध्यम से महान खोज इंजन उपयोगकर्ताओं को चलाने के लिए प्रक्रिया के भीतर मेटा विवरण अनुकूलन को पूरी तरह से लागू करूंगा।

6 टिप्पणियाँ

  1. 1

    शानदार सुझाव। वर्डप्रेस ऑल-इन-वन एसईओ के लिए मेरा पसंदीदा उपकरण हमें कोडिंग के बारे में अधिक जानकारी के बिना सरल पेज झुकाव और विवरण बनाने देता है। (वैसे, आपने हमें ऑल-इन-वन से मिलवाया है) इसलिए दोनों गणनाओं पर धन्यवाद।

  2. 2

    किसी भी वर्डप्रेस साइट के लिए लोरेन, एआईओएस और गूगल एक्सएमएल साइटमैप मेरे दो 'मस्ट-हैव' हैं। मुझे आश्चर्य है कि वर्डप्रेस ने इस बिंदु पर उन्हें मूल कोड में शामिल नहीं किया है। वर्डप्रेस आपको केवल 75% के बारे में बताता है ... वे प्लगइन्स आपके प्लेटफ़ॉर्म को पूरी तरह से सक्षम कर देते हैं!

  3. 3
  4. 5

    मैं किसी वेबसाइट पर अपनी सामग्री को बढ़ावा देने के बारे में किसी को भी गंभीर रूप से चकित नहीं करूँगा, जिसका कोई मेटा विवरण नहीं है। जब मैं लोगों के साथ काम करता हूं तो मैं उन्हें बताता हूं कि मेटा विवरण Google पर उनके वर्गीकृत विज्ञापन का निकाय है। क्या आप आइटम के विवरण के बिना अपने अखबार में कुछ बेचने की कोशिश करेंगे? बिलकूल नही!

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