इंस्टाग्राम पर माइक्रो बनाम मैक्रो-इन्फ्लुएंसर रणनीतियों का क्या प्रभाव है
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग आपके भरोसेमंद सहयोगी और वेबसाइट पर आपके द्वारा डाले गए भुगतान वाले विज्ञापन के बीच कहीं निहित है। प्रभावशाली व्यक्तियों में अक्सर जागरूकता पैदा करने की महान क्षमता होती है, लेकिन खरीद निर्णय पर संभावनाओं को प्रभावित करने की उनकी क्षमता अलग-अलग होती है। हालांकि यह एक बैनर विज्ञापन की तुलना में आपके मुख्य दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक अधिक सुविचारित, आकर्षक रणनीति है, लेकिन प्रभावशाली मार्केटिंग की लोकप्रियता लगातार बढ़ रही है।
हालाँकि, इस बात पर मतभेद है कि प्रभावशाली मार्केटिंग में आपका निवेश कुछ सुपरस्टार्स के लिए एकमुश्त के रूप में बेहतर रूप से खर्च होता है - मैक्रो प्रभावित करने वाला, या क्या आपका निवेश बेहतर रूप से अधिक आला, अत्यधिक केंद्रित प्रभावितों पर खर्च किया जाता है - सूक्ष्म-प्रभावक.
मैक्रो-प्रभावक के लिए एक बड़ा बजट विफल हो सकता है और एक बड़ा जुआ हो सकता है। सूक्ष्म-प्रभावकों के बीच खर्च किया गया एक बड़ा बजट आपके इच्छित प्रभाव को प्रबंधित करना, समन्वय करना या बनाना मुश्किल बना सकता है।
सूक्ष्म-प्रभावक क्या है?
मुझे सूक्ष्म-प्रभावक के रूप में वर्गीकृत किया जाएगा। मेरा विपणन प्रौद्योगिकी पर विशेष ध्यान है और मैं सामाजिक, वेब और ईमेल के माध्यम से लगभग 100,000 लोगों तक पहुँचता हूँ। मेरा अधिकार और लोकप्रियता मेरे द्वारा बनाई गई सामग्री के फोकस से आगे नहीं बढ़ती; परिणामस्वरूप, न तो मेरे दर्शकों का विश्वास और न ही खरीदारी का निर्णय लेने का प्रभाव।
मैक्रो-इन्फ्लुएंसर क्या है?
मैक्रो प्रभावकों का प्रभाव और व्यक्तित्व बहुत व्यापक होता है। एक प्रसिद्ध सेलिब्रिटी, पत्रकार, या सोशल मीडिया स्टार मैक्रो-प्रभावक हो सकते हैं (यदि उनके दर्शकों पर उन पर भरोसा किया जाता है और उन्हें पसंद किया जाता है)। मीडियाकिक्स माध्यम के बारे में इस खंड को परिभाषित करता है:
- इंस्टाग्राम पर एक मैक्रो प्रभावित आमतौर पर होगा 100,000 से अधिक अपने फॉलोवर्स के हिसाब से अपने कंटेंट को फाइन-ट्यून करें ।
- यूट्यूब या फेसबुक पर एक वृहद प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में परिभाषित किया जा सकता है कम से कम 250,000 ग्राहक या पसंद करता है।
मीडियाकिक्स ने मैक्रो और माइक्रो प्रभावशाली लोगों के साथ काम करते हुए 700 शीर्ष ब्रांडों के 16 से अधिक प्रायोजित इंस्टाग्राम पोस्ट का विश्लेषण किया ताकि यह आकलन किया जा सके कि कौन सी रणनीतियाँ अधिक प्रभावी थीं। उन्होंने यह इन्फोग्राफिक तैयार किया है प्रभावशाली लोगों की लड़ाई: मैक्रो बनाम माइक्रो, और एक दिलचस्प निष्कर्ष पर आते हैं:
हमारे अध्ययन से पता चलता है कि मैक्रो प्रभावित और सूक्ष्म प्रभावित करने वाला प्रदर्शन लगभग समान है जब केवल एक सगाई की दर के आधार पर मूल्यांकन किया जाता है। इसके अतिरिक्त, हमने पाया कि मैक्रो प्रभावित कुल पसंद, टिप्पणी और पहुंच के संदर्भ में जीतते हैं।
मैंने जेरेमी शिह से संपर्क किया और स्पष्ट प्रश्न पूछा - निवेश पर प्रतिफल (आरओआई). दूसरे शब्दों में, जुड़ाव और पसंद से परे देखने पर, क्या जागरूकता, बिक्री, अपसेल आदि जैसे प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों में कोई मापने योग्य अंतर था। जेरेमी ने ईमानदारी से जवाब दिया:
मैं कह सकता हूं कि पैमाने की अर्थव्यवस्थाएं निश्चित रूप से इस मायने में यहां खेल रही हैं कि एक ही पहुंच को प्राप्त करने के लिए सैकड़ों या हजारों छोटे प्रभावकों के समन्वय की कोशिश से कम, बड़े प्रभावकों के साथ काम करना आसान (कम समय और बैंडविड्थ गहन) है। इसके अलावा, सीपीएम में कमी आती है क्योंकि आप बड़े प्रभावकों के साथ काम करते हैं।
जेरेमी शिह
विपणक को इसे ध्यान में रखना चाहिए क्योंकि वे प्रभावशाली विपणन पर ध्यान देते हैं। हालांकि व्यापक समन्वय और एक शानदार सूक्ष्म-प्रभावक अभियान निचले स्तर पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकता है, लेकिन आवश्यक प्रयास समय और ऊर्जा में निवेश के लायक नहीं हो सकता है। मार्केटिंग में किसी भी चीज़ की तरह, यह आपकी अभियान रणनीतियों के साथ परीक्षण और अनुकूलन के लायक है।
मुझे लगता है कि यह याद रखना भी आवश्यक है कि यह पूरी तरह से आधारित था इंस्टाग्राम और ब्लॉगिंग, पॉडकास्टिंग, फेसबुक, ट्विटर या लिंक्डइन जैसे अन्य माध्यमों पर नहीं। मेरा मानना है कि इंस्टाग्राम जैसा विज़ुअल टूल इस तरह के विश्लेषण के परिणामों को सेलिब्रिटी के पक्ष में मोड़ सकता है।