एक माइक्रो बनाम मैक्रो-इन्फ्लुएंसर रणनीतियों का प्रभाव क्या है

माइक्रो बनाम मैक्रो प्रभाव

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग शब्द-मुंह के सहकर्मी के बीच कहीं निहित है जिस पर आप भरोसा करते हैं और भुगतान किया गया विज्ञापन जो आप एक वेबसाइट पर डालते हैं। इन्फ्लुएंसर में अक्सर जागरूकता पैदा करने की बहुत क्षमता होती है, लेकिन वास्तव में खरीद निर्णय पर संभावनाओं को प्रभावित करने की क्षमता होती है। हालांकि यह बैनर विज्ञापन की तुलना में अपने मुख्य दर्शकों तक पहुंचने के लिए अधिक सुविचारित, आकर्षक रणनीति है, लोकप्रियता में प्रभावशाली विपणन जारी है।

हालाँकि, इस बात पर मतभेद है कि प्रभावशाली मार्केटिंग में आपका निवेश कुछ सुपरस्टार्स के लिए एकमुश्त के रूप में बेहतर रूप से खर्च होता है - मैक्रो प्रभावित करने वाला, या क्या आपका निवेश बेहतर रूप से अधिक आला, अत्यधिक केंद्रित प्रभावितों पर खर्च किया जाता है - सूक्ष्म प्रभावित करने वाले.

वृहद-प्रभावक पर खर्च किया गया एक बड़ा बजट सपाट हो सकता है और एक विशाल जुआ हो सकता है। या सूक्ष्म-प्रभावकों के बीच खर्च किए गए एक बड़े बजट से आपके इच्छित प्रभाव का प्रबंधन, समन्वय या निर्माण करना मुश्किल हो सकता है।

माइक्रो इन्फ्लुएंसर क्या है?

मुझे एक माइक्रो इन्फ्लूएंसर के रूप में वर्गीकृत किया जाएगा। मेरा विपणन प्रौद्योगिकी पर एक आला ध्यान है और सामाजिक, वेब और ईमेल के माध्यम से लगभग 100,000 लोगों तक पहुंचता है। मेरा अधिकार और लोकप्रियता उस सामग्री के फोकस से आगे नहीं बढ़ती है जो मैं बनाता हूं और; नतीजतन, न तो मेरे दर्शकों का विश्वास और खरीदारी का निर्णय लेने का प्रभाव पड़ता है।

मैक्रो इन्फ्लुएंसर क्या है?

मैक्रो प्रभावितों का एक बहुत व्यापक प्रभाव और व्यक्तित्व है। एक जानी-मानी हस्ती, पत्रकार या सोशल मीडिया स्टार मैक्रो प्रभावित हो सकते हैं (यदि उन्हें भरोसा है और उनके दर्शकों द्वारा पसंद किया गया है)। मीडियािक्स इस खंड को माध्यम के संबंध में परिभाषित करता है:

  • इंस्टाग्राम पर एक मैक्रो प्रभावित आमतौर पर होगा 100,000 से अधिक अपने फॉलोवर्स के हिसाब से अपने कंटेंट को फाइन-ट्यून करें ।
  • Youtube या Facebook पर मैक्रो प्रभावित करने वाले के रूप में परिभाषित किया जा सकता है कम से कम 250,000 ग्राहक या पसंद करता है।

मेडिकिक्स ने 700 शीर्ष ब्रांडों के 16 से अधिक प्रायोजित इंस्टाग्राम पोस्टों का विश्लेषण किया, जो यह बताने के लिए कि कौन सी रणनीतियां अधिक प्रभावी थीं, स्थूल प्रभावित करने वालों और सूक्ष्म प्रभावितों दोनों के साथ काम करती हैं। उन्होंने इस इन्फोग्राफिक का उत्पादन किया है, इन्फ्लुएंसर्स की लड़ाई: मैक्रो बनाम माइक्रो और एक दिलचस्प निष्कर्ष पर आते हैं:

हमारे अध्ययन से पता चलता है कि मैक्रो प्रभावित और सूक्ष्म प्रभावित करने वाला प्रदर्शन लगभग समान है जब केवल एक सगाई की दर के आधार पर मूल्यांकन किया जाता है। इसके अतिरिक्त, हमने पाया कि मैक्रो प्रभावित कुल पसंद, टिप्पणी और पहुंच के संदर्भ में जीतते हैं।

मैं जेरेमी शिह तक पहुंचने में सक्षम था और उसने चमकदार सवाल पूछा - निवेश पर प्रतिफल। दूसरे शब्दों में, सगाई और पसंद से परे, क्या जागरूकता, बिक्री, अपस्ट्रीम आदि जैसे प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों में एक औसत दर्जे का अंतर था, जेरेमी ने ईमानदारी से जवाब दिया:

मैं कह सकता हूं कि पैमाने की अर्थव्यवस्थाएं निश्चित रूप से इस मायने में यहां खेल रही हैं कि एक ही पहुंच को प्राप्त करने के लिए सैकड़ों या हजारों छोटे प्रभावकों के समन्वय की कोशिश से कम, बड़े प्रभावकों के साथ काम करना आसान (कम समय और बैंडविड्थ गहन) है। इसके अलावा, सीपीएम में कमी आती है क्योंकि आप बड़े प्रभावकों के साथ काम करते हैं।

यह जरूरी है कि विपणक इसे ध्यान में रखें क्योंकि वे प्रभावशाली विपणन को देखते हैं। हालांकि व्यापक समन्वय और एक शानदार सूक्ष्म-प्रभावकारी अभियान नीचे की रेखा पर अधिक प्रभाव पैदा कर सकता है, आवश्यक प्रयास समय और ऊर्जा में निवेश के लायक नहीं हो सकता है। विपणन में किसी भी चीज़ के साथ, यह आपके अभियान रणनीतियों के साथ परीक्षण और अनुकूलन के लायक है।

मुझे लगता है कि यह भी ध्यान रखना ज़रूरी है कि यह पूरी तरह से Instagram पर आधारित था, न कि ब्लॉगिंग, पॉडकास्टिंग, फेसबुक, ट्विटर या लिंक्डइन जैसे अन्य माध्यमों पर। मेरा मानना ​​है कि इंस्टाग्राम जैसा एक दृश्य उपकरण एक विश्लेषण के परिणामों को इस तरह से मना सकता है जैसे सेलिब्रिटी के पक्ष में।

माइक्रो बनाम मैक्रो इन्फ्लुएंसर-अधिक-प्रभावी-इन्फोग्राफिक

एक टिप्पणी

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    इन्फ्लुएंसर विपणन रणनीति का एक बहुत अभिन्न अंग हैं, खासकर बी 2 बी संदर्भ में। बी 2 बी खरीदने वाले निर्णय निर्माता के लिए, वेंडर का नेतृत्व प्रमुख है। यदि एक विक्रेता विक्रेता के लिए वाउचर कर सकता है तो यह अतिरिक्त विश्वसनीयता को जोड़ता है। ThoughtStarter (www.thought-starter.com) में हमने कई वैश्विक निगमों के साथ मिलकर काम किया है, जिससे उन्हें अपने प्रभावित करने वाले सगाई कार्यक्रमों को परिभाषित करने और चलाने में मदद मिलती है और हम देखते हैं कि कई बार वे सभी प्रभावितों की पहचान नहीं कर पाते हैं। उदाहरण के लिए: एक प्रमुख वैश्विक ग्राहक के लिए हमें पता चला कि प्रमुख विश्वविद्यालयों के शिक्षाविदों को एक महत्वपूर्ण प्रभावक के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है। हमने एक कार्यक्रम बनाया जो उनके साथ जुड़ा हुआ था और इसके माध्यम से ग्राहक अपनी प्रभावकारी सगाई की रणनीति में पहले से नहीं सोचा गया नए रास्ते खोलने में सक्षम थे और आरओआई को भी काटना शुरू कर दिया। इसलिए कंपनियों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे उन साझेदारों की पहचान करें जो उनकी प्रभावशाली सगाई की रणनीतियों के लिए अधिक रुपये हासिल करने में मदद कर सकते हैं।

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