एक माइक्रो बनाम मैक्रो-इन्फ्लुएंसर रणनीतियों का प्रभाव क्या है

माइक्रो बनाम मैक्रो प्रभाव

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग आपके वर्ड-ऑफ-माउथ सहकर्मी के बीच कहीं स्थित है जिस पर आप भरोसा करते हैं और आपके द्वारा वेबसाइट पर डाले गए भुगतान किए गए विज्ञापन। इन्फ्लुएंसर्स में अक्सर जागरूकता पैदा करने की बड़ी क्षमता होती है, लेकिन खरीद निर्णय पर संभावनाओं को प्रभावित करने की उनकी क्षमता में सीमा होती है। हालांकि यह एक बैनर विज्ञापन की तुलना में अपने मूल दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक अधिक जानबूझकर, आकर्षक रणनीति है, प्रभावशाली मार्केटिंग लोकप्रियता में आसमान छू रही है।

हालांकि, इस बात को लेकर विवाद है कि प्रभावशाली मार्केटिंग में आपका निवेश कुछ सुपरस्टार्स के लिए एकमुश्त बड़ी रकम के रूप में बेहतर तरीके से खर्च किया जाता है या नहीं - मैक्रो प्रभावित करने वाला, या क्या आपका निवेश बेहतर रूप से अधिक आला, अत्यधिक केंद्रित प्रभावितों पर खर्च किया जाता है - सूक्ष्म प्रभावित करने वाले.

वृहद-प्रभावक पर खर्च किया गया एक बड़ा बजट सपाट हो सकता है और एक विशाल जुआ हो सकता है। या सूक्ष्म-प्रभावकों के बीच खर्च किए गए एक बड़े बजट से आपके इच्छित प्रभाव का प्रबंधन, समन्वय या निर्माण करना मुश्किल हो सकता है।

माइक्रो इन्फ्लुएंसर क्या है?

मुझे एक सूक्ष्म प्रभावक के रूप में वर्गीकृत किया जाएगा। मेरा मार्केटिंग तकनीक पर विशेष ध्यान है और मैं सामाजिक, वेब और ईमेल के माध्यम से लगभग 100,000 लोगों तक पहुंचता हूं। मेरा अधिकार और लोकप्रियता उस सामग्री के फोकस से आगे नहीं बढ़ती है जिसे मैं बनाता हूं और; नतीजतन, न तो मेरे दर्शकों का भरोसा है और न ही खरीदारी का निर्णय लेने का प्रभाव।

मैक्रो इन्फ्लुएंसर क्या है?

मैक्रो प्रभावित करने वालों का प्रभाव और व्यक्तित्व बहुत व्यापक होता है। एक प्रसिद्ध हस्ती, पत्रकार, या सोशल मीडिया स्टार मैक्रो प्रभावित करने वाले हो सकते हैं (यदि वे अपने दर्शकों द्वारा विश्वसनीय और पसंद किए जाते हैं)। Mediakix इस खंड को माध्यम के संबंध में परिभाषित करता है:

  • इंस्टाग्राम पर एक मैक्रो प्रभावित आमतौर पर होगा 100,000 से अधिक अपने फॉलोवर्स के हिसाब से अपने कंटेंट को फाइन-ट्यून करें ।
  • Youtube या Facebook पर मैक्रो प्रभावित करने वाले के रूप में परिभाषित किया जा सकता है कम से कम 250,000 ग्राहक या पसंद करता है।

Mediakix ने 700 शीर्ष ब्रांडों के 16 से अधिक प्रायोजित Instagram पोस्ट का विश्लेषण किया, जो यह आकलन करने के लिए कि कौन सी रणनीतियाँ अधिक प्रभावी थीं, मैक्रो प्रभावकों और सूक्ष्म प्रभावकों दोनों के साथ काम करती हैं। उन्होंने इस इन्फोग्राफिक का निर्माण किया है, इन्फ्लुएंसर्स की लड़ाई: मैक्रो बनाम माइक्रो और एक दिलचस्प निष्कर्ष पर आते हैं:

हमारे अध्ययन से पता चलता है कि मैक्रो प्रभावित और सूक्ष्म प्रभावित करने वाला प्रदर्शन लगभग समान है जब केवल एक सगाई की दर के आधार पर मूल्यांकन किया जाता है। इसके अतिरिक्त, हमने पाया कि मैक्रो प्रभावित कुल पसंद, टिप्पणी और पहुंच के संदर्भ में जीतते हैं।

मैं जेरेमी शिह तक पहुंचने में सक्षम था और उसने चमकदार सवाल पूछा - निवेश पर प्रतिफल। दूसरे शब्दों में, सगाई और पसंद से परे, क्या जागरूकता, बिक्री, अपस्ट्रीम आदि जैसे प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों में एक औसत दर्जे का अंतर था, जेरेमी ने ईमानदारी से जवाब दिया:

मैं कह सकता हूं कि पैमाने की अर्थव्यवस्थाएं निश्चित रूप से यहां इस अर्थ में खेलती हैं कि समान पहुंच प्राप्त करने के लिए सैकड़ों या हजारों छोटे प्रभावितों के समन्वय के प्रयास की तुलना में कम, बड़े प्रभावितों के साथ काम करना आसान (कम समय और बैंडविड्थ गहन) है। इसके अलावा, जैसे-जैसे आप बड़े प्रभावशाली लोगों के साथ काम करते हैं, सीपीएम कम होता जाता है।

यह जरूरी है कि विपणक इसे ध्यान में रखें क्योंकि वे प्रभावशाली विपणन को देखते हैं। जबकि व्यापक समन्वय और एक शानदार सूक्ष्म-प्रभावक अभियान नीचे की रेखा पर अधिक प्रभाव पैदा कर सकता है, आवश्यक प्रयास समय और ऊर्जा में निवेश के लायक नहीं हो सकता है। मार्केटिंग में किसी भी चीज़ की तरह, यह आपकी अभियान रणनीतियों के साथ परीक्षण और अनुकूलन के लायक है।

मुझे लगता है कि यह ध्यान रखना भी महत्वपूर्ण है कि यह पूरी तरह से Instagram पर आधारित था न कि ब्लॉगिंग, पॉडकास्टिंग, फेसबुक, ट्विटर या लिंक्डइन जैसे अन्य माध्यमों पर। मेरा मानना ​​​​है कि इंस्टाग्राम जैसा एक दृश्य उपकरण इस तरह के विश्लेषण के परिणामों को सेलिब्रिटी के पक्ष में महत्वपूर्ण रूप से तिरछा कर सकता है।

माइक्रो बनाम मैक्रो इन्फ्लुएंसर-अधिक-प्रभावी-इन्फोग्राफिक

एक टिप्पणी

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    इन्फ्लुएंसर विपणन रणनीति का एक बहुत अभिन्न अंग हैं, खासकर बी 2 बी संदर्भ में। बी 2 बी खरीदने वाले निर्णय निर्माता के लिए, वेंडर का नेतृत्व प्रमुख है। यदि एक विक्रेता विक्रेता के लिए वाउचर कर सकता है तो यह अतिरिक्त विश्वसनीयता को जोड़ता है। ThoughtStarter (www.thought-starter.com) में हमने कई वैश्विक निगमों के साथ मिलकर काम किया है, जिससे उन्हें अपने प्रभावित करने वाले सगाई कार्यक्रमों को परिभाषित करने और चलाने में मदद मिलती है और हम देखते हैं कि कई बार वे सभी प्रभावितों की पहचान नहीं कर पाते हैं। उदाहरण के लिए: एक प्रमुख वैश्विक ग्राहक के लिए हमें पता चला कि प्रमुख विश्वविद्यालयों के शिक्षाविदों को एक महत्वपूर्ण प्रभावक के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है। हमने एक कार्यक्रम बनाया जो उनके साथ जुड़ा हुआ था और इसके माध्यम से ग्राहक अपनी प्रभावकारी सगाई की रणनीति में पहले से नहीं सोचा गया नए रास्ते खोलने में सक्षम थे और आरओआई को भी काटना शुरू कर दिया। इसलिए कंपनियों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे उन साझेदारों की पहचान करें जो उनकी प्रभावशाली सगाई की रणनीतियों के लिए अधिक रुपये हासिल करने में मदद कर सकते हैं।

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