२०२१ में मोबाइल मार्केटिंग रणनीतियों के बारे में हमें क्या पता चला है

मोबाइल हॉलिडे शॉपिंग रणनीतियाँ

यह बिना कहे चला जाता है, लेकिन 2020 में छुट्टियों का मौसम किसी भी अन्य के विपरीत था जिसे हमने क्रिएटिव के रूप में अनुभव किया है। दुनिया भर में फिर से सामाजिक प्रतिबंध प्रतिबंधों के साथ, उपभोक्ता व्यवहार पारंपरिक मानदंडों से हट रहे हैं।

विज्ञापनदाताओं के लिए, यह हमें पारंपरिक और आउट-ऑफ-होम (OOH) रणनीतियों से दूर कर रहा है, और मोबाइल और डिजिटल सगाई पर निर्भरता के लिए अग्रणी है। पहले शुरू करने के अलावा, अभूतपूर्व उपहार कार्ड में वृद्धि यह उम्मीद की जाती है कि २०२१ में छुट्टियों के मौसम का विस्तार किया जाएगा।

दुकानदार इस साल न केवल गिफ्ट कार्ड (17.58%) पर अधिक खर्च कर रहे हैं, बल्कि गिफ्ट कार्ड अधिक बार खरीद रहे हैं (+ 12.33% YoY)।

बाजार में

छुट्टी के संदेशों को क्राफ्ट करना और मोबाइल और डिजिटल चैनलों के माध्यम से खरीदारी को प्रोत्साहित करना आने वाले कई वर्षों के लिए मार्केटर्स के लिए आवश्यक कौशल होगा।  

खरीद के 70 महीने के भीतर 6% उपहार कार्ड भुनाए जाते हैं।

पेट्रोनिक्स

जबकि मोबाइल विज्ञापन ऐतिहासिक रूप से प्रभावी रहा है, हमें इसकी अनूठी चुनौतियों के प्रति सचेत रहना चाहिए: छोटे स्क्रीन पर खरीदारी करने वाले उपभोक्ताओं का मतलब विज्ञापन के लिए कम अचल संपत्ति है। इसके अलावा, मोबाइल उपकरणों पर स्क्रॉल करने की प्रवृत्ति का मतलब है कि समान विज्ञापनों के समुद्र के बीच ध्यान स्पैन पहले से कहीं कम है। 

यह आपके ब्रांड को अलग करने के लिए और अधिक महत्वपूर्ण बनाता है, यह सुनिश्चित करता है कि रचनात्मक संदेश सही संदेश भेज रहा है, संभावित खरीदारों के साथ अच्छी तरह से बैठ रहा है, और वांछित परिणाम की ओर जाता है। यह प्रदर्शित करने की दिशा में पहला कदम उपभोक्ताओं का व्यक्तिगत स्पर्श आपके उत्पाद विपणन के पीछे रचनात्मक प्रक्रिया से आता है। 

गेम प्लान और राइट टूल से शुरू करें

प्रतिलिपि शब्द लिखने से पहले पहला आवश्यक कदम दो आवश्यक स्तंभों को समझना है:

  • आप किसे चाहते हैं? पहुंच?
  • क्या कार्य क्या आप उन्हें लेना चाहते हैं? 

मैसेजिंग और इमेजरी में खुदाई करने से पहले, एक कदम पीछे हट जाएं और सोचें कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं। क्या आप अपने ब्रांड के लिए जागरूकता बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं? क्या आप बाजार में एक नया उत्पाद पेश कर रहे हैं? क्या आप बिक्री बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं? 

एक मोबाइल वातावरण में, यह संभावना है कि ये सभी उद्देश्य संभव नहीं होंगे, लेकिन सही गेम प्लान के साथ, आप इन लक्ष्यों के बीच जुड़ाव बनाने के लिए वृद्धिशील लिफ्ट के साथ एक अभियान का निर्माण कर सकते हैं। यह रैखिक सोच आपको शोर के माध्यम से कटौती करने और एक प्रभावशाली ब्रांड बनाने की अनुमति देगा।

से चुनने के लिए उपकरणों का एक व्यापक मिश्रण है

एक बार जब आप स्पष्ट रणनीति और लक्ष्यों को रेखांकित कर लेते हैं, तो अपना ध्यान उपकरणों की ओर मोड़ें। यह सुनिश्चित करने में मदद करने के लिए उपकरणों की एक पूरी श्रृंखला है कि आपका रचनात्मक कार्यान्वयन सफल है - स्टोर लोकेटर, समृद्ध मीडिया क्षमताएं, वीडियो, मौजूदा सामाजिक सामग्री, और बहुत कुछ। 

डिजिटल रूप से मिश्रण करने के लिए, अन्तरक्रियाशीलता और सरलीकरण जैसे डिजिटल उपकरणों पर झुकाव तेजी से सफल अभियानों के निर्माण ब्लॉक बन रहे हैं और ब्रांडों को खड़ा करने में मदद कर रहे हैं। रचनात्मक पैकेजिंग के बावजूद, सगाई और कार्रवाई के लिए एक स्पष्ट कॉल रचनात्मक संदेश के लिए जरूरी है जो उपभोक्ताओं के साथ सार्थक और प्रभावशाली तरीके से प्रतिध्वनित होता है। 

उपहार कार्ड सामग्री को शामिल करें जहां प्रासंगिक हो

के तेजी से बढ़ने को देखते हुए उपहार कार्ड इस छुट्टी का मौसम, अपने स्वयं के उपहार कार्ड को बढ़ावा दें और उपयोग को प्रोत्साहित करने के लिए प्रासंगिक सुझाव जोड़ें। इसमें सभी मैसेजिंग पर उपयोगी लिंक शामिल हैं जो उपयोगकर्ताओं को शेष राशि की जांच करने और पिछली खरीद के आधार पर प्रासंगिक सिफारिशें प्राप्त करने की अनुमति देता है ताकि उपहार कार्ड प्राप्त करने वालों को सामूहिक खरीदार रुझानों या घटना विशिष्ट खरीद व्यवहार के आधार पर प्रेरणा मिले। । 

रणनीति को प्रेरित करने के लिए सफलता की कहानियां

विज्ञापनदाताओं के लिए हर चुनौतीपूर्ण समय के भीतर, अंतर्निहित विजेता होते हैं; ब्रांड जो विचारशील रणनीति, आकर्षक रचनात्मक और एक गतिशील प्रस्तुति के साथ शोर से टूट गए। यहां कुछ अभियान हैं जो इन तत्वों में से प्रत्येक को जीतने की रणनीति बनाने के लिए संयुक्त करते हैं: 

  • बड़े लॉट्स! - इस अमेरिकी रिटेलर ने बनाया अभियान उपभोक्ताओं को उपहार और सौदों के बारे में दैनिक जानकारी दी। इस रचनात्मक इकाई ने प्रत्येक फ़्रेम पर एनीमेशन के साथ सामग्री की एक स्वाइप करने योग्य गैलरी को संयोजित किया, जिसमें दुकानदारों के साथ और भी अधिक अद्वितीय, एनिमेटेड अवकाश आइटम की विशेषता थी। ए अभी खरीदो कॉल टू एक्शन (CTA) बटन फिर उत्पाद के खरीद पृष्ठ पर ले गया। यह समृद्ध मीडिया क्षमताओं और मज़ेदार, विचित्र इमेजरी के संयोजन में अत्यधिक सफल रचनात्मक था।
  • जोश सेलार - एक पूर्ण स्क्रीन, उच्च प्रभाव वीडियो का लाभ उठाते हुए, अपने छुट्टी अभियान अभियान के लिए एक अधिक पारंपरिक दृष्टिकोण लिया। शराब की मधुर कल्पना एक गर्जन वाली आग के पास डाली जा रही है, उत्पाद के लिए एक उपयोग योग्य मामला बनाता है, और दर्शक से रचनात्मकता की मांग के बिना उत्पाद के अमूर्त मूल्य का निर्माण करता है। लैंडिंग पृष्ठ सरल और सुरुचिपूर्ण हैटी, अब वाइन खरीदने के लिए एक लिंक के साथ उनके दो शीर्ष vintages की विशेषता है।

  • Stihl - बिजली उपकरणों और बैटरियों के एक अंतरराष्ट्रीय आपूर्तिकर्ता ने एक छुट्टी थीम वाले अभियान का इस्तेमाल किया जिसमें एक उद्घाटन एनीमेशन उनके थीम-रंग और बिजली उपकरणों में उनके पैकेजों के ढेर पर ज़ूम आउट हो गया। CTA पर क्लिक करने से उपभोक्ताओं को एक स्वाइप करने योग्य अनुभव प्राप्त हुआ, जिसके ऊपर हॉलिडे लाइट्स लगी हुई थीं, जहां आप तीन अलग-अलग सौदों के माध्यम से खरीदारी कर सकते हैं। आगे जुड़ाव ने दर्शकों को उत्पाद के विवरण पृष्ठ और एक स्टोर लोकेटर को अपने उत्पादों को बेचने वाले निकटतम खुदरा विक्रेता को खोजने के लिए प्रेरित किया। इस अभियान ने उत्पाद/सौदे के बारे में जागरूकता बढ़ाने वाली एक आकर्षक इकाई बनाने के साथ-साथ निकटतम डीलर को खोजने के लिए एक महान उपकरण बनाने के लिए समृद्ध मीडिया एनीमेशन और अन्तरक्रियाशीलता के संयोजन का एक अच्छा काम किया।

डेस्कटॉप एनीमेशन

इस अवकाश और उससे आगे की सफलता के लिए कंपनियों को व्यक्तिगत रचनात्मक अभियानों को प्राथमिकता देनी होगी, जो उपभोक्ताओं को अन्तरक्रियाशीलता, सार्थक संदेशवाहक और सरलीकरण के माध्यम से आकर्षित करें। और यद्यपि यह एक अलग हो सकता है, यहाँ इस छुट्टी के मौसम का अधिकतम लाभ उठाने के लिए है। सुरक्षित रहें!  

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