एक पेचीदा वेब नेटिव विज्ञापन क्या बुन जाएगा

देशी विज्ञापन

मुझे यकीन नहीं है कि आपने अभी तक यह वीडियो देखा है। आईटी इस काम के लिए सुरक्षित नहीं लेकिन यह मुख्य अखबारों के विषय और पारंपरिक समाचार प्रकाशनों के विषय में पूरी तरह से प्रफुल्लित करने वाला है, जो कि देशी विज्ञापन के प्रदर्शन के माध्यम से राजस्व में वृद्धि को देखते हैं, जिसे प्रायोजित सामग्री के रूप में भी जाना जाता है।

मूल निवासी विज्ञापन क्या है?

देशी विज्ञापन एक ऑनलाइन विज्ञापन विधि है जिसमें विज्ञापनदाता उपयोगकर्ता के अनुभव के संदर्भ में सामग्री प्रदान करके ध्यान आकर्षित करने का प्रयास करता है। नेटिव विज्ञापन प्रारूप उपयोगकर्ता अनुभव के फॉर्म और फ़ंक्शन दोनों से मेल खाते हैं जिसमें उन्हें रखा गया है।

मैंने जॉन ओलीवर के मूल विज्ञापन के साथ दो मुद्दों को हटा दिया।

  1. देशी विज्ञापन है कपटी, खासकर जब इन संगठनों के साथ भरोसा उनके अस्तित्व के लिए सर्वोपरि है।
  2. पारंपरिक समाचार उद्योग खुद को एक व्यवहार्य के रूप में देशी विज्ञापन में बात कर रहा है, भरोसेमंद पैसा बनाने की विधि ... समाचार का उत्पादन करते समय सभी।

मुझे इस पर जॉन ओलिवर के साथ कोई असहमति नहीं है। आपको खुद से पूछना होगा कि कुछ प्रकाशन क्यों फल-फूल रहे हैं जबकि कई पारंपरिक मीडिया आउटलेट नहीं हैं। ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि लोग समाचार के लिए भुगतान नहीं करेंगे - मैं एक टन स्रोतों के माध्यम से समाचार के लिए भुगतान करता हूं। यह है कि उन्होंने बकवास किया और इसके लिए भुगतान किए जाने की उम्मीद है।

पारंपरिक समाचार मीडिया चूसता है

अखबार उद्योग में अपने अंतिम वर्षों में, मैं समाचार की स्थिति के बारे में पूरी तरह से उदास था। जबकि मेरे डेटाबेस मार्केटिंग डिपार्टमेंट के पास लाखों राजस्व और हर उपकरण आदमी के लिए जाना जाता था, मेरे समकक्ष - न्यूज़ रूम के एक शोधकर्ता के पास पुराने डेस्कटॉप और Google के अलावा कोई भी टूल नहीं था। उन्होंने कुछ चमत्कार निकाले और दिल खोलकर काम किया, लेकिन मैं बता सकता हूं कि नीचे की ओर सर्पिल शुरू हो गया था। विडंबना यह थी कि समाचारों के लेखों में कॉर्पोरेट विरोधी भावना शायद उद्योग के अपने लालच से पैदा हुई थी। मुझे स्पष्ट रूप से याद है कि जब हमारे पास 40% लाभ मार्जिन था और संपादकीय बजट में कटौती कर रहे थे। ओह।

आज किसी भी समाचार स्टेशन के किसी भी सामाजिक फ़ीड की समीक्षा करें और ऐसा लगता है कि वे एक सुपरमार्केट सेलिब्रिटी मैग हैं। वे मौसम के पूर्वानुमान, खेल स्कोर, और अपराध के सस्ते स्निपेट पर समय की एक विषम राशि खर्च करते हैं और सभी को 30 मिनट या 60 मिनट की खिड़की पर बिना किसी गहराई के साथ मिटा दिया जाता है। बेशक, यह ऐसी जानकारी है जिसे आप किसी भी स्रोत से प्राप्त कर सकते हैं। सबसे अधिक संभावना है कि वही स्रोत जो पत्रकारों से मिल रहे हैं।

इस साल मुझे स्थानीय समाचारों पर एक क्षेत्रीय शिलान्यास की घोषणा करने पर गर्व हुआ। मैंने सोफे पर रिपोर्टर के साथ लगभग 20 सेकंड बिताए क्योंकि हम खंड के साथ लाइव जा रहे थे। कहानी में कोई बैकग्राउंड इंटरव्यू, कोई अंतर्दृष्टि, कोई गहराई और कोई जुनून नहीं था। मुझे स्टूडियो में हेर-फेर किया गया था, स्पॉट किया था, फिर आउटबेड किया। ऐसा नहीं है कि मेरी कहानी अद्भुत थी, लेकिन खुदाई के कुछ दिनों में अनगिनत कहानियाँ पैदा हो सकती थीं, जो लोगों के दिलों को छू जाती थीं और चैनल का एक टन ध्यान आकर्षित करती थीं।

के लिए पैसे लेकर देशी विज्ञापन, ये समाचार आउटलेट हमें नहीं बता रहे हैं कि उन पर भरोसा नहीं किया जा सकता ... वे हमें बता रहे हैं उन्हें खुद पर भी भरोसा नहीं है. उन्होंने हार मान ली है.

सूचना की मांग है

दुखद विडंबना यह है कि ये औपचारिक रूप से प्रशिक्षित और प्रतिभाशाली पत्रकार हैं जो ग्रह पर किसी से भी बेहतर शोध और लेखन करते हैं। सामग्री की मांग आसमान छू रही है जबकि समाचार पत्र और टेलीविजन स्टेशन अपने बजट को अधिक से अधिक ट्रिम कर रहे हैं।

समस्या यह नहीं है कि समाचार नहीं बिक सकते, यह है कि समाचार आउटलेट प्रदान नहीं कर रहे हैं मूल्य लोगों को उम्मीद है। समाचार अब राजनेताओं के लिए एक प्रचार आउटलेट है, यह एक अर्थव्यवस्था में व्यापार विरोधी है जब हमें उद्यम की आवश्यकता पहले से कहीं अधिक होती है, और जब हम अपने बेल्ट को ट्रिम करने की आवश्यकता होती है तो यह समर्थक खर्च होता है। समाचार का निर्देशन करने वाले लोग केवल देशी विज्ञापन के साथ विश्वास का उल्लंघन नहीं कर रहे हैं, उन्होंने जनता के साथ अपने घटिया, उथले और पीले पत्रकारिता के प्रति विश्वास को उड़ा दिया है।

जिन कारणों से मैं एक प्रौद्योगिकी ब्लॉग पढ़ता हूं या पारंपरिक मीडिया के बजाय एक कॉर्पोरेट पॉडकास्ट सुनता हूं, क्योंकि सामग्री का निर्माण उन पेशेवरों के साथ किया जाता है जो सामग्री को आंतरिक रूप से समझते हैं, यह समय पर है क्योंकि वे खोज करते हैं, और यह कच्चा है और अक्सर इसे पाने के लिए बिना सेंसर किया जाता है सत्य। मैं प्रौद्योगिकी के बारे में बोलते हुए समाचार देखता हूं और मैं अक्सर ज्ञान की कमी पर अपना चेहरा शर्म से छिपाता हूं। मैं कॉरपोरेट आउटलेट्स से जानकारी प्राप्त करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कर सकता हूं और उन सुविज्ञ पेशेवरों के समूहों से अलग-अलग दृष्टिकोण प्राप्त कर सकता हूं जिनके साथ मैं नेटवर्क करता हूं। यह मुझे उन सभी सूचनाओं का उपयोग करने में सक्षम बनाता है जो मैं एक खोजी पत्रकार की गलत सूचना के बजाय अपनी समझ को पा सकता हूं और अपनी समझ विकसित कर सकता हूं।

साइड नोट… याद रखें जब समाचार उद्योग ब्लॉगर्स और ब्लॉगिंग को नष्ट करने की कोशिश कर रहा था? वे उद्योग से नफरत करते थे और यहां तक ​​कि प्रेस की स्वतंत्रता के तहत उनके संरक्षण को हटाने के लिए भी लड़ते थे। जब वे हार गए, अखबारों ने ब्लॉगिंग की ओर रुख किया और अब वे व्यवसायों के लिए सामग्री उत्पादन में लग रहे हैं? वाह ... एक-अस्सी की बात करो!

व्यवसायों को मूल निवासी विज्ञापन से बचना चाहिए

समाचार साइटों के लिए नकारात्मक विज्ञापन का सबसे बड़ा नकारात्मक प्रभाव विश्वसनीयता है। इस बात की पहचान करने के लिए कि क्या वे प्रायोजित साइटों को चलाने वाले किसी साइट पर भरोसा करेंगे या नहीं, यह पहचानने के लिए अमेरिकी वेब उपयोगकर्ताओं का सर्वेक्षण करें:

समाचार-साइट-विश्वसनीयता उम्र

 

यह व्यवसायों के लिए भी एक समस्या हो सकती है। कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग और सोशल मीडिया को बढ़ावा देने के लिए हमने ऑनलाइन ग्राहकों के साथ जो भी काम किया है, उसमें - पाठक के विश्वास और अधिकार को हासिल करने के लिए सभी का पूरा एपकेंटर रहा है। विश्वास के बिना, बहुत कम लोग हैं जो फोन उठाएंगे और आपके साथ व्यापार करने की इच्छा करेंगे। भरोसा ही सब कुछ है और यही है देशी विज्ञापन धोखे की बहुत परिभाषा है ... उस पर थोड़ा झंडा जोड़ने से यह कहा जाता है कि प्रायोजित सामग्री इस तथ्य को नहीं बदलती है कि यह धोखा है।

हमने इस ब्लॉग पर सामग्री का भुगतान नहीं किया है। हमने अतीत में इसका परीक्षण किया और यह दोनों हमारी प्रतिष्ठा को चोट पहुंचाने के साथ-साथ बुरी तरह विफल रहे। अब हमारे पास समग्र साइट प्रायोजक हैं, जिनके लिए हम डायनामिक विज्ञापनों को बढ़ावा देते हैं और हम समय-समय पर अपनी सामग्री में उनका उल्लेख भी करते हैं - लेकिन हमारे मौद्रिक संबंध के अत्यधिक सतर्क अस्वीकरण के साथ। हम अपने प्रायोजकों से कोई वादा नहीं करते हैं कि हम उनके बारे में क्या लिखेंगे या नहीं लिखेंगे।

जब हमें बोर्ड पर एक अतिथि लेखक मिलता है, तो हमारा पहला निर्देश यह होता है कि यदि उन्हें सामग्री डालने के लिए किसी भी तरह से भुगतान किया जा रहा है, तो हम उन्हें आग लगा देंगे, पोस्ट को हटा देंगे, और कानूनी कार्रवाई भी कर सकते हैं। वे अपने लेखक जैव में बेचने के लिए कहा जाता है, सामग्री में कभी नहीं। हम चाहते हैं कि हमारी पोस्ट सूचनात्मक हो - व्यवसाय के अवसर से घिरी हुई हो, लेकिन इसे भ्रामक रूप से चलाने की कोशिश न करें। हम्म् ... आपको पारंपरिक समाचारों के पुराने दिनों की याद दिलाता है?

यदि हमारे ग्राहकों को इन्फोग्राफिक और व्हाइटपैपर्स जैसी सामग्री के निर्माण में मदद की आवश्यकता है, तो हम इसे बनाएंगे और इसे प्रकाशित करेंगे लेकिन हाल ही साइट, उस पर प्रचार करें लेकिन हाल ही नेटवर्क ... और फिर हम इसे प्रदर्शित कर सकते हैं - अस्वीकरण के साथ - हमारी साइट से। हालांकि हमारी साइट का उल्लेख लोगों को अपनी साइट पर वापस धकेल देगा, हालांकि। हम नेत्रगोलक के लिए प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, हम अपने पाठकों को मूल्य प्रदान करने की कोशिश कर रहे हैं। हमारे द्वारा यहां साझा किए गए ग्राहकों के लिए दर्जनों सामग्री का उत्पादन किया गया है।

हम समाचार आउटलेट भी नहीं हैं और हम यहां अपने दर्शकों और समुदाय के विकास के माध्यम से दी गई जिम्मेदारी को पहचानते हैं। लेकिन तब हमें प्रबंधन की कई परतों के साथ नौकरशाही के लिए भुगतान और प्रबंधन नहीं करना पड़ता है। शायद समाचारों के मूल्य जो ये आउटलेट प्रदान कर रहे हैं, बस इसे जनता के लिए सही मूल्य के लिए समायोजित किया जा रहा है। शायद उन्हें अपने संपादकीय कर्मचारियों को आकर्षित करने और बढ़ी हुई राजस्व के बजाय गुणवत्ता प्रदान करने पर ध्यान देने की आवश्यकता है। राजस्व विश्वास के साथ आता है।

मूल निवासी विज्ञापन विकास

मोपूब ने साझा किया कि अपने स्वयं के नेटवर्क के भीतर देशी विज्ञापन खर्च कितनी तेजी से बढ़ रहा है:

Mopub मूल निवासी विज्ञापन

फोटो: जॉन ओलिवर के साथ आज रात पिछले सप्ताह

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