एक पेचीदा वेब नेटिव विज्ञापन क्या बुन जाएगा

देशी विज्ञापन

मुझे यकीन नहीं है कि आपने अभी तक यह वीडियो देखा है। आईटी इस काम के लिए सुरक्षित नहीं लेकिन यह प्रमुख समाचार पत्रों और पारंपरिक समाचार प्रकाशनों के विषय के बारे में पूरी तरह से प्रफुल्लित करने वाला है, जो देशी विज्ञापन के प्रदर्शन के माध्यम से राजस्व में वृद्धि करना चाहते हैं, जिसे प्रायोजित सामग्री के रूप में भी जाना जाता है।

मूल निवासी विज्ञापन क्या है?

देशी विज्ञापन एक ऑनलाइन विज्ञापन पद्धति है जिसमें विज्ञापनदाता उपयोगकर्ता के अनुभव के संदर्भ में सामग्री प्रदान करके ध्यान आकर्षित करने का प्रयास करता है। मूल विज्ञापन प्रारूप उपयोगकर्ता अनुभव के रूप और कार्य दोनों से मेल खाते हैं जिसमें उन्हें रखा गया है।

मैंने जॉन ओलीवर के मूल विज्ञापन के साथ दो मुद्दों को हटा दिया।

  1. देशी विज्ञापन है कपटी, खासकर जब इन संगठनों के साथ भरोसा उनके अस्तित्व के लिए सर्वोपरि है।
  2. पारंपरिक समाचार उद्योग खुद को एक व्यवहार्य के रूप में देशी विज्ञापन में बात कर रहा है, भरोसेमंद पैसा बनाने की विधि ... समाचार का उत्पादन करते समय सभी।

इस पर जॉन ओलिवर से मेरी कोई असहमति नहीं है। आपको खुद से पूछना होगा कि कुछ प्रकाशन क्यों फल-फूल रहे हैं जबकि कई पारंपरिक मीडिया आउटलेट नहीं हैं। ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि लोग समाचारों के लिए भुगतान नहीं करेंगे - मैं एक टन स्रोतों के माध्यम से समाचारों के लिए भुगतान करता हूं। यह है कि वे बकवास करते हैं और इसके लिए भुगतान की उम्मीद करते हैं।

पारंपरिक समाचार मीडिया चूसता है

समाचार पत्र उद्योग में अपने अंतिम वर्षों में, मैं समाचारों की स्थिति को लेकर पूरी तरह से उदास था। जबकि मेरे डेटाबेस मार्केटिंग विभाग के पास लाखों का राजस्व था और हर उपकरण जो मनुष्य को ज्ञात था, मेरे समकक्ष - न्यूज़ रूम के एक शोधकर्ता के पास पुराने डेस्कटॉप को हरा दिया था और अपना काम करने के लिए Google के अलावा कोई उपकरण नहीं था। उसने कुछ चमत्कार किए और अपने दिल से काम लिया, लेकिन मैं कह सकता था कि नीचे की ओर सर्पिल शुरू हो गया था। विडंबना यह थी कि समाचार में लेखों में कॉर्पोरेट विरोधी भावना शायद उद्योग के अपने लालच से पैदा हुई थी। मुझे स्पष्ट रूप से याद है जब हमारे पास 40% लाभ मार्जिन था और हम संपादकीय बजट में कटौती कर रहे थे। उह।

आज ही किसी भी समाचार स्टेशन के किसी भी सामाजिक फ़ीड की समीक्षा करें और ऐसा लगता है कि वे एक सुपरमार्केट सेलिब्रिटी पत्रिका हैं। वे मौसम के पूर्वानुमान, खेल के स्कोर, और अपराध के सस्ते स्निपेट पर 30 मिनट या 60 मिनट की खिड़की में बिना किसी गहराई के धमाका करते हैं। बेशक, यह वह जानकारी है जो आप किसी भी स्रोत से प्राप्त कर सकते हैं। कमोबेश वही स्रोत हैं जिनसे पत्रकार इसे प्राप्त कर रहे हैं।

इस साल मुझे क्षेत्रीय फ़ंडरेज़र की घोषणा करने के लिए स्थानीय समाचारों पर होने पर गर्व था। मैंने रिपोर्टर के साथ सोफे पर लगभग 20 सेकंड बिताए क्योंकि हम इस सेगमेंट के साथ लाइव हो रहे थे। कहानी में कोई पृष्ठभूमि साक्षात्कार, कोई अंतर्दृष्टि, कोई गहराई और कोई जुनून नहीं था। मुझे स्टूडियो में ले जाया गया, मौके पर जाकर देखा गया, फिर बाहर भेज दिया गया। ऐसा नहीं है कि मेरी कहानी अद्भुत थी, लेकिन कुछ दिनों की खुदाई से ऐसी अनगिनत कहानियाँ बन सकती थीं जो लोगों के दिलों को छू जाती थीं और चैनल पर एक टन ध्यान आकर्षित करती थीं।

के लिए पैसे लेकर देशी विज्ञापन, ये समाचार आउटलेट हमें यह नहीं बता रहे हैं कि उन पर भरोसा नहीं किया जा सकता... वे हमें बता रहे हैं उन्हें खुद पर भी भरोसा नहीं है. उन्होंने छोड़ दिया है.

सूचना की मांग है

दुखद विडंबना यह है कि ये औपचारिक रूप से प्रशिक्षित और प्रतिभाशाली पत्रकार हैं जो ग्रह पर किसी से भी बेहतर शोध और लेखन करते हैं। सामग्री की मांग आसमान छू रही है जबकि समाचार पत्र और टेलीविजन स्टेशन अपने बजट को अधिक से अधिक ट्रिम कर रहे हैं।

समस्या यह नहीं है कि समाचार नहीं बिक सकते, यह है कि समाचार आउटलेट प्रदान नहीं कर रहे हैं मूल्य जिसकी लोग अपेक्षा करते हैं। समाचार अब राजनेताओं के लिए एक प्रचार आउटलेट है, यह एक अर्थव्यवस्था में व्यापार विरोधी है जब हमें पहले से कहीं अधिक उद्यम की आवश्यकता होती है, और जब हमें अपने बेल्ट को ट्रिम करने की आवश्यकता होती है तो यह समर्थक खर्च होता है। समाचार को निर्देशित करने वाले न केवल देशी विज्ञापन के साथ विश्वास का उल्लंघन कर रहे हैं, उन्होंने अपने घटिया, उथले और पीले पत्रकारिता उपक्रमों पर जनता के साथ अपना विश्वास उड़ा दिया है।

पारंपरिक मीडिया के बजाय मैं एक तकनीकी ब्लॉग पढ़ता हूं या कॉर्पोरेट पॉडकास्ट क्यों सुनता हूं, इसका कारण यह है कि सामग्री उन पेशेवरों के साथ तैयार की जाती है जो सामग्री को गहराई से समझते हैं, यह समय पर है क्योंकि वे खोज करते हैं, और यह कच्चा है और अक्सर इसे प्राप्त करने के लिए बिना सेंसर किया जाता है सत्य। मैं समाचारों को प्रौद्योगिकी के बारे में बोलते हुए देखता हूं और ज्ञान की कमी पर मैं अक्सर शर्म से अपना चेहरा छुपा लेता हूं। मैं कॉरपोरेट आउटलेट्स से जानकारी प्राप्त करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कर सकता हूं और अच्छी तरह से सूचित पेशेवरों के समूहों से अलग दृष्टिकोण प्राप्त कर सकता हूं जिनके साथ मैं नेटवर्क करता हूं। यह मुझे उन सभी सूचनाओं का उपयोग करने में सक्षम बनाता है जो मैं पा सकता हूं और अपनी समझ विकसित कर सकता हूं, न कि एक जल्दबाजी में पत्रकार की गलत सूचना के बजाय।

साइड नोट ... याद है जब समाचार उद्योग ब्लॉगर्स और ब्लॉगिंग को नष्ट करने की कोशिश कर रहा था? वे उद्योग से नफरत करते थे और यहां तक ​​कि प्रेस की स्वतंत्रता के तहत अपनी सुरक्षा को हटाने के लिए भी लड़े थे। जब वे हार गए, तो समाचार पत्रों ने ब्लॉगिंग की ओर रुख किया और अब वे व्यवसायों के लिए सामग्री उत्पादन में शामिल हो रहे हैं? वाह... एक अस्सी के बारे में बात करो!

व्यवसायों को मूल निवासी विज्ञापन से बचना चाहिए

समाचार साइटों के लिए नकारात्मक विज्ञापन का सबसे बड़ा नकारात्मक प्रभाव विश्वसनीयता है। इस बात की पहचान करने के लिए कि क्या वे प्रायोजित साइटों को चलाने वाले किसी साइट पर भरोसा करेंगे या नहीं, यह पहचानने के लिए अमेरिकी वेब उपयोगकर्ताओं का सर्वेक्षण करें:

समाचार-साइट-विश्वसनीयता उम्र

 

यह व्यवसायों के लिए भी एक समस्या हो सकती है। कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग और सोशल मीडिया को बढ़ावा देने के लिए हमने ग्राहकों के साथ ऑनलाइन सभी काम किए हैं - इन सभी का पूरा केंद्र पाठक का विश्वास और अधिकार हासिल करना रहा है। विश्वास के बिना, बहुत कम लोग हैं जो फोन उठाएंगे और आपके साथ व्यापार करना चाहेंगे। भरोसा ही सब कुछ है और यही देशी विज्ञापन धोखे की परिभाषा है... उस पर एक छोटा सा झंडा जोड़ने से जो कहता है कि प्रायोजित सामग्री इस तथ्य को नहीं बदल देती है कि यह धोखा देने के लिए है।

हमारे पास इस ब्लॉग पर भुगतान सामग्री नहीं है। हमने अतीत में इसका परीक्षण किया और यह बुरी तरह विफल रहा और साथ ही साथ हमारी प्रतिष्ठा को भी ठेस पहुंची। अब हमारे पास समग्र साइट प्रायोजक हैं जिनके लिए हम गतिशील विज्ञापनों का प्रचार करते हैं और हम समय-समय पर अपनी सामग्री में उनका उल्लेख भी करते हैं - लेकिन हमारे मौद्रिक संबंधों के अत्यधिक सतर्क अस्वीकरण के साथ। हम अपने प्रायोजकों से इस बारे में कोई वादा नहीं करते हैं कि हम उनके बारे में क्या लिखेंगे या क्या नहीं लिखेंगे।

जब हम एक अतिथि लेखक को बोर्ड पर लाते हैं, तो हमारा पहला निर्देश यह है कि यदि उन्हें सामग्री रखने के लिए किसी भी तरह से भुगतान किया जा रहा है, तो हम उन्हें निकाल देंगे, पोस्ट को हटा देंगे, और यहां तक ​​कि कानूनी कार्रवाई भी कर सकते हैं। उन्हें अपने लेखक जैव में बेचने के लिए कहा जाता है, सामग्री में कभी नहीं। हम चाहते हैं कि हमारी पोस्ट सूचनात्मक हों - व्यावसायिक अवसरों से घिरी हुई हों लेकिन इसे भ्रामक रूप से चलाने की कोशिश न करें। हम्म्... आपको पारंपरिक समाचारों के पुराने दिनों की याद दिलाते हैं?

यदि हमारे ग्राहकों को इन्फोग्राफिक और व्हाइटपैपर्स जैसी सामग्री के निर्माण में मदद की आवश्यकता है, तो हम इसे बनाएंगे और इसे प्रकाशित करेंगे लेकिन हाल ही साइट, उस पर प्रचार करें लेकिन हाल ही नेटवर्क... और फिर हम इसे प्रदर्शित कर सकते हैं - अस्वीकरण के साथ - हमारी साइट से। यहां तक ​​कि हमारी साइट का उल्लेख भी लोगों को उनकी साइट पर वापस धकेल देगा। हम नेत्रगोलक के लिए प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, हम अपने पाठकों को मूल्य प्रदान करने की कोशिश कर रहे हैं। ग्राहकों के लिए दर्जनों सामग्री का निर्माण किया गया है जिसे हमने यहां कभी साझा नहीं किया है।

हम एक समाचार आउटलेट भी नहीं हैं और हम यहां अपने दर्शकों और समुदाय के विकास के माध्यम से हमें दी गई जिम्मेदारी को पहचानते हैं। लेकिन फिर हमें प्रबंधन की कई परतों वाली नौकरशाही के लिए भुगतान और प्रबंधन नहीं करना पड़ता है। शायद इन आउटलेट्स द्वारा प्रदान की जा रही खबरों का मूल्य जनता के लिए इसके वास्तविक मूल्य के लिए समायोजित किया जा रहा है। शायद उन्हें अपने संपादकीय कर्मचारियों को मजबूत करने और बढ़े हुए राजस्व के बजाय गुणवत्ता प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। राजस्व विश्वास के साथ आता है।

मूल निवासी विज्ञापन विकास

मोपूब ने साझा किया कि अपने स्वयं के नेटवर्क के भीतर देशी विज्ञापन खर्च कितनी तेजी से बढ़ रहा है:

Mopub मूल निवासी विज्ञापन

फोटो: जॉन ओलिवर के साथ आज रात पिछले सप्ताह

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