समाचार पत्र फिर भी अपने मूल्य को गलत बताते हैं

जब से मैंने समाचार पत्रों के बारे में सोचा था, तब तक यह हो चुका है। जब से मैं उद्योग से आया हूं, यह अभी भी मेरे खून में है और शायद हमेशा रहेगा। मैंने पहले जिस अखबार के लिए काम किया, वह बिक्री के लिए है, और यहां का स्थानीय अखबार अपनी आखिरी सांस ले रहा है। कई लोगों की तरह, मैं अब अखबार नहीं पढ़ता, जब तक कि मैं ट्विटर के माध्यम से एक अनुशंसित लेख या उन फ़ीड में से एक नहीं देखता जो मुझे पचता है।

इस महीने का .NET पत्रिका Google और micropayments कैसे करने की कोशिश कर सकते हैं पर एक छोटे से लेख का उल्लेख करता है बचाना अखबार उद्योग। ऐसा लगता है कि Google ने micropayments का उपयोग करने की योजना पर समाचार पत्र एसोसिएशन ऑफ अमेरिका को एक सिफारिश प्रस्तुत की है। सच कहूं तो, मुझे लगता है कि यह एक भयानक विचार है। अखबार ऑनलाइन रीडरशिप बहुत अच्छा नहीं कर रहा है - इसलिए मुझे विश्वास नहीं है कि एक या दो पैसे का जवाब है।

समाचार पत्र अपने मूल्य के प्रति अंधे होते हैं। मुक्त प्रेस का इस देश में एक रंगीन इतिहास रहा है ... जब तक कागज के हर कोने में विज्ञापनों को निचोड़ने के लिए 40% लाभ मार्जिन तक नहीं हुआ। किसी भी अखबार के बोर्डरूम में जाएं और चर्चा विज्ञापन राजस्व के बारे में है और लाभ के लिए मृत पेड़ों पर मुद्रण स्याही कैसे रखें। किसी भी अखबार मोगुल में जाएं और यह सब है कि कर्मचारियों को कैसे काटें, अखबारी कागज की लागत को कम करें, और केवल - अब ऑनलाइन लाभ कैसे प्राप्त करें।

उन वार्तालापों में से किसी से भी शून्य, गहरी खुदाई और गहन लेख लिखने के लिए पत्रकारों की अविश्वसनीय प्रतिभा है जो दोनों लोगों का मनोरंजन करते हैं और हमारे लोकतंत्र को रोकते हैं। कुछ साल पहले, मैंने कहा कि समाचार बेचना मृत है... मैं अब पुनर्विचार कर रहा हूं।

यहाँ समाचार पत्रों के लिए मेरी सलाह है:

अपनी सामग्री पाठकों को न बेचें। इसके बजाय, अपनी सामग्री को पोर्टल, वेबसाइट और व्यवसायों को बेचें। वेबसाइटों को उन सूचनाओं को खोजने और फ़िल्टर करने की अनुमति दें, जिन्हें वे प्रदर्शित करना चाहते हैं, उन्हें अपनी साइट में सामग्री को एकीकृत करने की अनुमति दें, और उन्हें इसे प्रस्तुत करने की अनुमति दें जिस तरह से वे चाहते हैं ... लागत पर।

समाचार पत्र वर्षों से प्रभावी विज्ञापन माध्यम बन सकते हैं, लेकिन उन्हें अपनी जड़ों की ओर लौटने की जरूरत है ... अपने संबंधित उद्योगों और क्षेत्रों में सबसे प्रतिभाशाली लेखकों के साथ शानदार सामग्री प्रदान करना।

एक कहानी को विचार से प्रिंट करने की प्रक्रिया एक अविश्वसनीय प्रक्रिया है जो हाल के वर्षों में मेरी राय में नष्ट हो गई है। यदि वे जीवित रहना चाहते हैं तो समाचार पत्रों को अपनी जड़ों की ओर लौटने की आवश्यकता है। पत्रकारों को अपने लिए एक नाम बनाने की अनुमति दें, उन्हें अपनी सामग्री के प्रदर्शन के लिए भुगतान करें, उन्हें रॉक स्टार बनने की अनुमति दें। इसका मतलब यह नहीं है कि पत्रकारों को अपनी आत्मा को बेचना है ... वे एक साफ प्रतिष्ठा के महत्व को समझते हैं।

118052580_300.jpg मैं व्यक्तिगत रूप से सामग्री को पूरक करना पसंद करूंगा Martech Zone पेशेवर पत्रकारों की सामग्री के साथ इसलिए विषय और सामग्री दोनों व्यापक हैं और गहरी ... लागत नीचे रखते हुए।

इंडस्ट्री के बाहर के लोग पहले ही मौका देख रहे हैं। दोस्त तालबी जैक्सन ने लॉन्च किया है उग्र डिजिटल सामग्री सेवाएँ, और उनकी कंपनी अखबार उद्योग से प्रक्रिया और प्रतिभा दोनों को उधार ले रही है। विडंबना यह है कि, स्थानीय अखबार ने एक लेख किया स्टार्टअप पर।

मुझे यकीन नहीं है कि अगर अखबारों को खुद को इस रुत से बाहर निकालने की कोई उम्मीद है। मैं सिर्फ इन संगठनों की प्रतिभा को देखने से नफरत करूंगा, हालांकि। महान सामग्री आज खोजना मुश्किल है ... इसलिए तेजी से परिष्कृत खोज और सामाजिक माध्यमों की आवश्यकता है। समाचार पत्र इस खाई को पाट सकते हैं, अपनी प्रतिभा को बनाए रख सकते हैं, और लाभ की ओर वापस लौट सकते हैं।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    डौग,

    मुझे लगता है कि आप इस पर सही हैं। अखबार का उद्योग समाचार व्यवसाय में था (और फिर से होना चाहिए), विज्ञापन व्यवसाय में नहीं। क्यों नहीं, जो उनके पास पहले से ही मौजूद हैं - पत्रकारों को - और उन्हें अपने शिल्प को विकसित करने के लिए बुनियादी ढांचा देना। मॉडल रियल एस्टेट एजेंटों के समान होगा जो विशेष एजेंसियों के साथ संरेखित करते हैं।

    धन्यवाद।

    कर्ट फ्रैंके, बिटवाइज़ सॉल्यूशंस

  2. 2

    आप कहते हैं कि अखबार ऑनलाइन पाठक वर्ग "बहुत अच्छा नहीं कर रहा है।" क्वांटकास्ट के अनुसार:

    NYTimes.com -> 45 वें स्थान पर साइट
    LATimes -> 110 वें स्थान पर साइट
    SFGate.com -> 133 वें स्थान पर
    WashingtonPost.com -> 152 वें स्थान पर है
    NYDailyNews.com -> 160 वें स्थान पर है

    यह देखते हुए कि ये स्थानीय साइटें हैं (हालांकि इनमें राष्ट्रीय अपील है), और इन रैंकों को देखते हुए फेसबुक, गूगल और याहू जैसी साइटों के खिलाफ हैं, मैं कहूंगा कि पाठकों की संख्या बहुत अच्छी है। उनकी विमुद्रीकरण करने की क्षमता एक अलग सवाल है।

    • 3

      @Halwebguy रैंक एक स्नैपशॉट है, कृपया इन कंपनियों के रुझानों को देखें। 2009 में Nytimes टैंक और केवल हाल ही में ऑनलाइन पाठकों के निर्माण के लिए शुरू किया। पिछले साल की तुलना में लैटिस फ्लैट है। SFGate 2 साल के लिए फ्लैट हो गया है। पिछले साल की तुलना में वाशिंगटनपोस्ट.कॉम वास्तव में नीचे की ओर खिसक गया है। NYDailyNews.com एकमात्र ऐसा है जो अच्छी तरह से बढ़ता हुआ दिखाई देता है।

      ध्यान रखें कि कुछ शीर्ष साइटों को बाहर खींचना पूरे उद्योग की कहानी नहीं बताता है, हालांकि! मैं इनमें से कुछ साइटों को पढ़ रहा हूं जो आप बोलते हैं ... लेकिन मैं ऐसा कर रहा हूं क्योंकि मैंने स्थानीय पेपर को रद्द कर दिया है और हर दिन पढ़ना बंद कर देता हूं। कुल मिलाकर, ऑनलाइन समाचार पत्र पाठकों में गिरावट जारी है।

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