समाचार पत्र फिर भी अपने मूल्य को गलत बताते हैं

मुझे अखबारों के बारे में शेखी बघारते हुए काफी समय हो गया है। जब से मैं इंडस्ट्री से आया हूं, यह अब भी मेरे खून में है और शायद हमेशा रहेगा। जिस पहले अखबार के लिए मैंने काम किया वह बिक्री के लिए तैयार है, और यहां का स्थानीय अखबार अपनी आखिरी सांस ले रहा है। कई लोगों की तरह, मैं अब अख़बार नहीं पढ़ता, जब तक कि मुझे ट्विटर के माध्यम से अनुशंसित लेख या मेरे द्वारा पचने वाले फ़ीड में से कोई एक नहीं दिखाई देता।

इस महीने का .NET पत्रिका Google और micropayments कैसे करने की कोशिश कर सकते हैं पर एक छोटे से लेख का उल्लेख करता है बचाना अखबार उद्योग। ऐसा लगता है कि Google ने micropayments का उपयोग करने की योजना पर समाचार पत्र एसोसिएशन ऑफ अमेरिका को एक सिफारिश प्रस्तुत की है। सच कहूं तो, मुझे लगता है कि यह एक भयानक विचार है। अखबार ऑनलाइन पाठक बहुत अच्छा नहीं कर रहे हैं - इसलिए मुझे विश्वास नहीं है कि एक या दो पैसा मांगना इसका जवाब है।

समाचार पत्र उनके मूल्य के अंधे हैं। इस देश में मुक्त प्रेस का एक रंगीन इतिहास रहा है... जब तक कि अखबार के हर कोने में विज्ञापनों को निचोड़ने के लिए 40% लाभ मार्जिन नहीं हुआ। किसी भी अखबार के बोर्डरूम में जाएं और चर्चा विज्ञापन राजस्व और लाभ के लिए मृत पेड़ों पर स्याही कैसे छापी जाए, इस बारे में है। किसी भी अखबार के मुगल के पास जाएं और यह सब इस बारे में है कि कर्मचारियों को कैसे कम किया जाए, अखबारी कागज की लागत को कम किया जाए, और - केवल अभी - कैसे ऑनलाइन लाभ प्राप्त करना शुरू किया जाए।

उन वार्तालापों में से किसी से भी शून्य, गहरी खुदाई और गहन लेख लिखने के लिए पत्रकारों की अविश्वसनीय प्रतिभा है जो दोनों लोगों का मनोरंजन करते हैं और हमारे लोकतंत्र को रोकते हैं। कुछ साल पहले, मैंने कहा कि समाचार बेचना मृत है... मैं अब उस पर पुनर्विचार कर रहा हूं।

यहाँ अखबारों को मेरी सलाह है:

अपनी सामग्री पाठकों को न बेचें। इसके बजाय, अपनी सामग्री को पोर्टलों, वेबसाइटों और व्यवसायों को बेचें। वेबसाइटों को उस जानकारी को खोजने और फ़िल्टर करने की अनुमति दें जिसे वे प्रदर्शित करना चाहते हैं, उन्हें सामग्री को अपनी साइट में एकीकृत करने की अनुमति दें, और उन्हें इसे उस तरह से प्रस्तुत करने दें जिस तरह से वे इसे प्रस्तुत करना चाहते हैं ... एक कीमत पर।

समाचार पत्र वर्षों से प्रभावी विज्ञापन माध्यम बन सकते हैं, लेकिन उन्हें अपनी जड़ों की ओर लौटने की जरूरत है ... अपने संबंधित उद्योगों और क्षेत्रों में सबसे प्रतिभाशाली लेखकों के साथ शानदार सामग्री प्रदान करना।

कहानी को विचार से छापने की प्रक्रिया एक अविश्वसनीय प्रक्रिया है, जो मेरी राय में, हाल के वर्षों में नष्ट हो गई है। अगर अखबारों को जिंदा रहना है तो उन्हें अपनी जड़ों की ओर लौटना होगा। पत्रकारों को अपने लिए एक नाम बनाने की अनुमति दें, उन्हें उनकी सामग्री के प्रदर्शन के लिए भुगतान करें, उन्हें रॉक स्टार बनने दें। इसका मतलब यह नहीं है कि पत्रकारों को अपनी आत्मा बेचनी होगी... वे एक स्वच्छ प्रतिष्ठा के महत्व को समझते हैं।

118052580_300.jpg मैं व्यक्तिगत रूप से सामग्री को पूरक करना पसंद करूंगा Martech Zone पेशेवर पत्रकारों की सामग्री के साथ इसलिए विषय और सामग्री दोनों व्यापक हैं और गहरी ... लागत नीचे रखते हुए।

इंडस्ट्री के बाहर के लोग पहले ही मौका देख रहे हैं। दोस्त तालबी जैक्सन ने लॉन्च किया है उग्र डिजिटल सामग्री सेवाएँ, और उनकी कंपनी अखबार उद्योग से प्रक्रिया और प्रतिभा दोनों को उधार ले रही है। विडंबना यह है कि, स्थानीय अखबार ने एक लेख किया स्टार्टअप पर।

मुझे यकीन नहीं है कि अखबारों के लिए इस रट से खुद को बाहर निकालने की कोई उम्मीद है या नहीं। हालाँकि, मुझे इन संगठनों की प्रतिभा को खोते हुए देखने से नफरत होगी। आज महान सामग्री खोजना मुश्किल है ... इसलिए तेजी से परिष्कृत खोज और सामाजिक माध्यमों की आवश्यकता है। समाचार पत्र अंतर को पाट सकते हैं, अपनी प्रतिभा को बनाए रख सकते हैं और लाभप्रदता की ओर वापस जा सकते हैं।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    डौग,

    मुझे लगता है कि आप इस के साथ सही हैं। समाचार व्यवसाय में समाचार पत्र उद्योग (और फिर से होना चाहिए) था, विज्ञापन व्यवसाय में नहीं। क्यों न उनके पास जो पहले से ही है - रिपोर्टर - का लाभ उठाएं और उन्हें अपने शिल्प को आगे बढ़ाने के लिए एक बुनियादी ढांचा दें। मॉडल रियल एस्टेट एजेंटों के समान होगा जो विशेष एजेंसियों के साथ संरेखित होते हैं।

    धन्यवाद।

    कर्ट फ्रैंके, बिटवाइज़ सॉल्यूशंस

  2. 2

    आप कहते हैं कि अखबार के ऑनलाइन पाठक "बहुत अच्छा नहीं कर रहे हैं।" क्वांटकास्ट के अनुसार:

    NYTimes.com -> 45 वें स्थान पर साइट
    LATimes -> 110 वें स्थान पर साइट
    SFGate.com -> 133 वें स्थान पर
    WashingtonPost.com -> 152 वें स्थान पर है
    NYDailyNews.com -> 160 वें स्थान पर है

    यह देखते हुए कि ये स्थानीय साइटें हैं (हालांकि इनकी राष्ट्रीय अपील है), और इन रैंकों को फेसबुक, गूगल और याहू जैसी साइटों के खिलाफ मानते हुए, मैं कहूंगा कि पाठकों की संख्या बहुत अच्छी है। मुद्रीकरण करने की उनकी क्षमता एक पूरी तरह से अलग सवाल है।

    • 3

      @Halwebguy रैंक एक स्नैपशॉट है, कृपया इन कंपनियों के रुझानों को देखें। Nytimes ने 2009 में टैंक किया और हाल ही में ऑनलाइन पाठकों का निर्माण शुरू किया। Latimes पिछले साल की तुलना में सपाट है। SFGate 2 साल से फ्लैट है। Washingtonpost.com वास्तव में पिछले वर्ष की तुलना में नीचे की ओर खिसका है। NYDailyNews.com एकमात्र ऐसा है जो अच्छी तरह से बढ़ रहा है।

      ध्यान रखें कि कुछ शीर्ष साइटों को निकालने से पूरे उद्योग की कहानी नहीं होती है, हालांकि! मैं इनमें से कुछ साइटों को पढ़ रहा हूं जिनसे आप बात करते हैं... लेकिन मैं ऐसा इसलिए कर रहा हूं क्योंकि मैंने स्थानीय पेपर रद्द कर दिया है और इसे हर दिन पढ़ना बंद कर दिया है। कुल मिलाकर, ऑनलाइन समाचार पत्रों के पाठकों की संख्या में गिरावट जारी है।

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