स्नैपचैट पर फेल कैसे ना हो

स्नैपचैट चश्मा

मार्केटिंग की दुनिया गुलजार है स्नैपचैट की आईपीओ के लिए फाइलिंग और का शुभारंभ जगहें (मूल रूप से सब कुछ Google ग्लास नहीं था)। फिर भी Snapchat के बहुत उल्लेख अभी भी कई विपणक उनके सिर खरोंच है। इस बीच, tweens, किशोर और, आप यह अनुमान लगाया, सहस्त्राब्दी उनके छोटे दिलों को काट रहे हैं। ऐसा लगता है कि जैसे ही जब ब्रांडों को एक नए डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म का हैंग हो जाता है, तो उन्हें दूसरे के लिए पेश किया जाता है - या कम से कम मौजूदा एक नया फ़ंक्शन।

आइए कुछ स्नैप आँकड़े देखें:

  • @ स्नेपचैट को प्रति दिन 10 बिलियन वीडियो व्यू मिलते हैं और एक साल में 2 बिलियन से बढ़कर 12 बिलियन से ज्यादा डेली वीडियो व्यूज मिलते हैं
  • 60% सभी स्मार्टफोन उपयोगकर्ता @Snapchat ऐप का उपयोग करते हैं
  • 25-30 मिनट प्रति दिन औसत स्नैपचैट उपयोग का समय है
  • नए दैनिक उपयोगकर्ताओं के 50% से अधिक 25 और अधिक हैं
  • फेसबुक यूजर्स नए प्लेटफॉर्म की ओर कदम बढ़ा रहे हैं
  • केवल 5 वर्षों में, स्नैपचैट तीसरा सबसे बड़ा सामाजिक मंच बन गया है - और अभी भी बढ़ रहा है

जबकि अधिकांश ब्रांड स्वीकार करते हैं कि उन्हें चाहिए पर होना स्नैपचैट, विशेष रूप से इसके विकास और उपयोग के पीछे जबड़े छोड़ने वाले आँकड़े दिए गए हैं, प्लेटफॉर्म पर होना प्लेटफॉर्म का उपयोग करने से अलग है। स्नैपचैट का विचार विपणक के लिए सेक्सी है, लेकिन आमतौर पर यह वहीं समाप्त होता है। दर्दनाक सच्चाई यह है कि विपणक यह नहीं जानते हैं कि स्नैपचैट की बात आने पर कहां से शुरू करें।

स्नैपचैट के फेल होने से बचने की कुंजी इसे सामान्य सोशल मीडिया की श्रेणी में नहीं लाना है, क्योंकि इसमें कई बारीकियां हैं जो इसे फेसबुक, ट्विटर या इंस्टाग्राम से बहुत अलग बनाती हैं। स्नैपचैट की प्रमुख पेशकश इसे तीनों प्लेटफार्मों से अलग बनाती है।

यदि ब्रांड स्नैपचैट को अपनी सोशल मीडिया रणनीति में शामिल करने की कोशिश करते हैं और ट्विटर, फेसबुक, यूट्यूब या इंस्टाग्राम के लिए सामग्री का पुनरुत्पादन करते हैं, तो वे असफल हो जाएंगे।

यहां स्नैपचैट पर जीतने के चार तरीके हैं

  1. स्नैपचैट पर ऐसी सामग्री पोस्ट करें, जो उपयोगकर्ता कहीं और न पा सकें - स्नैपचैट कंटेंट का मतलब स्नैपचैट एक्सक्लूसिव कंटेंट भी होना चाहिए। उपभोक्ता ब्रांड जानकारी तक पहुंच चाहते हैं जो अन्य उपयोगकर्ताओं के पास नहीं है। सामग्री पर प्रकाश डाला गया और विशिष्टता की अवधारणा के साथ आश्चर्यजनक रूप से अच्छी तरह से काम करता है। उपयोगकर्ता वह साझा नहीं कर सकते जो अब मौजूद नहीं है, जिसका अर्थ है कि सामग्री स्नैपचैट उपयोगकर्ताओं के लिए अनन्य है। उदाहरण के लिए, कैसे Ford ने विशेष रूप से Snapchat का उपयोग किया है पिछले हफ्ते ही एक नए सबकम्पैक्ट एसयूवी की घोषणा करने के लिए। अभियान, जिसने सहस्राब्दी ड्राइवरों को लक्षित किया, स्नैपचैट स्टार डीजे खालिद और हॉलीवुड, कैलिफ़ोर्निया में हॉलीवुड बॉउलेवर्ड से बाहर पार्किंग स्थल बना दिया।
  1. अत्यावश्यकता बनाने के लिए एक्सपायरिंग सामग्री का उपयोग करें - स्नैपचैट के सबसे अनूठे पहलुओं में से एक सामग्री को समाप्त करना है। समय के एक निर्दिष्ट राशि के बाद समाप्त होने या गायब होने के लिए सामग्री की अनुमति देना, अधिकांश विपणन विशेषज्ञों की प्रवृत्ति के खिलाफ जाता है। क्यों कुछ बनाने के लिए बस इसे दूर जाना है? समाप्त करने की अनुमति देने वाली सामग्री उपभोक्ताओं में तात्कालिकता की भावना पैदा करती है। यह "अब अधिनियम" में अंतिम है। एक ब्रांड के लिए, एक समाप्ति तिथि के भीतर काम करने वाली सामग्री प्रदान करने से उपभोक्ताओं को तेजी से काम करने और जल्दी से संलग्न होने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।
  1. अनुयायियों के साथ जुड़ने के लिए सीमित समय फिल्टर का उपयोग करें - हाल ही में, ब्रांडों ने सीमित समय की पेशकश शुरू कर दी है या स्नैपचैट फिल्टर का उपयोग कर रहे हैं। न केवल स्नैपचैट की एक्सपायरिंग कंटेंट अवधारणा के भीतर यह रणनीति काम करती है, यह ब्रांडों को उन उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ने की अनुमति भी देती है जो उनके अनुसरण करते हैं, और उन उपयोगकर्ता के अन्य अनुयायियों के साथ। सितंबर 2016 में, ब्लूमिंगडेल का शुभारंभ स्नैपचैट ने फॉल क्लोदिंग लाइन्स को बढ़ावा देने के लिए "मेहतर शिकार" को जियोफिल्टर किया। ब्लूमिंगडेल के खरीदारों ने पुरस्कार जीतने के लिए देश भर के स्थानीय स्टोरों में छिपे फ़िल्टर की खोज की। प्रतियोगिता केवल तीन दिनों तक चली - व्यावहारिक रूप से विपणन के संदर्भ में एक मिलीसेकंड। अन्य ब्रांडों ने सौदों या विशेष पेशकशों को बढ़ावा देने के लिए या केवल अधिक ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा देने के लिए सीमित समय के फिल्टर का उपयोग किया है। सभी एक ब्रांड के लिए स्नैपचैट का उपयोग करने का एक स्मार्ट तरीका है।
  1. प्रामाणिक होने - आज का ग्राहक एक मील की दूरी पर विपणन किया जा सकता है। वे उन ब्रांडों के साथ एक संबंध बनाना चाहते हैं जो वे उपयोग करते हैं। यदि आप स्नैपचैट के माध्यम से अपने ब्रांड को बढ़ावा देने पर विचार कर रहे हैं, तो आपको स्नैपचैट सामग्री का अधिक से अधिक उपभोग करना चाहिए। इससे आपको अपने लक्षित दर्शकों से संबंधित होने और उन सामग्रियों को साझा करने में मदद मिलेगी जो उनके लिए महत्वपूर्ण हैं। जबकि स्नैपचैट के यूजर्स कम उम्र के हैं, इसलिए प्लेटफॉर्म की ग्रोथ मार्केटर्स को अपने रडार पर रखने के लिए पर्याप्त होनी चाहिए।

जब स्नैपचैट की बात आती है, तो सवाल यह नहीं है कि "क्या हमें?" परंतु "कैसे क्या हमें?"

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