ओल्ड स्पाइस इंस्पायर: जब डाउट में, गूंगा

पुराना मसाला आदमी

कभी-कभी मुझे मार्केटिंग और दीर्घकालिक रणनीतियां विकसित करना पसंद है जो एक व्यवसाय की धारणा को बदलते हैं, एक ब्रांड का स्वागत बढ़ाते हैं, बिक्री बढ़ाते हैं और एक कंपनी की सफलता को आसमान छूते हैं। आज उनमें से एक नहीं है।

ऑनलाइन मार्केटिंग की दुनिया में अबला है प्रतिभाशाली की रणनीति पुराना मसाला आदमी.

यदि आप उन कुछ लोगों में से हैं जिन्होंने नहीं सुना था, तो ओल्ड स्पाइस का आदमी व्यक्तिगत रूप से अपने Youtube चैनल के माध्यम से ट्वीट्स का जवाब देने में कठिन है। वह उन लोगों को जवाब दे रहा है जिनके पास बहुत कम फॉलोअर्स हैं (लेकिन ज्यादातर बड़े फॉलोअर्स हैं)।

क्या हम सच में इतने उथले और गूंगे हैं? एक अच्छे दिखने वाले लड़के को एक तौलिया में महान आवाज विभक्ति के साथ फेंक दो और उसे कुछ कर्कश वापसी दें और दुनिया इसे शुद्ध प्रतिभा के रूप में देखती है। क्या यह मूल है? क्या यह सिर्फ नहीं है गो डैडी उल्लू अभियान फिर से आविष्कार किया? सच्ची में कि गजब का?

गोधूलि? सैक्स और शहर? बीयर विज्ञापनों में मेंढक? डैडी बूब्स जाओ? पुराना मसाला आदमी? हो सकता है कि हम सभी को इतना चालाक होने की कोशिश छोड़ देनी चाहिए और इसे थोड़ा कम करना चाहिए।

पीएस: मैं वह उथला और गूंगा हूं। मुझे इन विज्ञापनों से प्यार है और मैं कुल पाखंडी हूं। हालांकि, मैं इस तथ्य पर कायम रहूंगा कि 70 के दशक में मेरे पिताजी को स्टॉकिंग स्टफर के रूप में देखने के बाद से मैंने पुराने मसाले को गंध नहीं किया है। मुझे नहीं लगता कि उसने कभी इसका इस्तेमाल किया। यह सवाल पूछता है, "क्या यह अभियान वास्तव में अधिक पुराने मसाले बेच रहा है?"

44 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मुझे यह अभियान बहुत पसंद है! क्या आप पुराने स्पाइस गाय और एलिसा मिलानो के बीच आगे-पीछे हो रहे हैं? एलिसा ने अपनी खुद की वीडियो प्रतिक्रिया भी फिल्माई है जिसमें ओल्ड स्पाइस गाइ को एक दर्जन गुलाब भेजने के बाद तेल रिसाव राहत कोष में $ 100k भेजने के लिए कहा था।

    उसका जवाब है http://www.alyssa.com/

  2. 2

    मैं पूरी तरह से इसे प्यार करना स्वीकार करता हूं, पैट्रिक भी। हालांकि यह मेरी बात है। क्या हमें अपने सभी परिष्कृत लक्ष्यीकरण और ड्रिप अभियानों को छोड़ देना चाहिए और बस कुछ मज़ेदार पंक्तियाँ लिखनी चाहिए और किसी को अपनी मार्केटिंग करने के लिए कुछ त्वचा दिखाने के लिए कहना चाहिए?

  3. 3

    वैसे मैं एक लड़का हूं तो जाहिर है कि स्किन फैक्टर मेरे लिए कुछ नहीं करता। इसके बजाय, यह मजाकिया संवाद है जो वे उसे देते हैं और जिस तरह से वह इसे बोलते हैं जो मेरे लिए अजीब बनाता है। अब दूसरी तरफ की महिलाओं की राय अलग हो सकती है।

    इसलिए मुझे नहीं लगता कि यह त्वचा के बारे में है। यह चतुर होने के बारे में है। मुझे लगता है कि टोयोटा "स्वैगर वैगन" वीडियो सबसे रचनात्मक और सर्वथा मजेदार वीडियो (वाणिज्यिक!) में से एक है जो मैंने कभी देखा है। और हाँ, यह मुझे टोयोटा सिएना खरीदना चाहता है।

    GoDaddy के लिए, निश्चित रूप से त्वचा की अपील प्रभावी है। लेकिन ईमानदारी से, मैंने उन विज्ञापनों के आने से पहले GoDaddy से खरीदारी की और विज्ञापनों के कारण मैंने कोई और नहीं खरीदा। यदि कल HostGator ने "स्किन" विज्ञापन दिखाना शुरू कर दिया है तो मैं विज्ञापन के कारण उन पर सब कुछ बदल दूंगा। और न ही मैं उनके माध्यम से अपना अगला डोमेन खरीदूंगा।

  4. 4
  5. 5

    "हालांकि, यह मेरी बात है। क्या हमें अपने सभी परिष्कृत लक्ष्यीकरण और ड्रिप अभियानों को छोड़ देना चाहिए और बस कुछ मज़ेदार पंक्तियाँ लिखनी चाहिए और किसी को हमारी मार्केटिंग करने के लिए कुछ त्वचा दिखाना चाहिए? ” - डौग, कोई अपराध नहीं, लेकिन आप इस आधार पर बहुत दूर हैं। Old Spice कुछ बहुत ही रचनात्मक मार्केटिंग के साथ अपने ब्रांड को युवा दर्शकों के लिए पुनर्स्थापित कर रहा है। वे अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए कई माध्यमों, प्रिंट, टेलीविजन, ऑनलाइन (यूट्यूब) और सोशल मीडिया का उपयोग कर रहे हैं। एक बाज़ारिया के रूप में, आप कैसे कह सकते हैं कि यह कम से कम एक बहुत अच्छे अभियान की अच्छी शुरुआत नहीं है? सिर्फ इसलिए कि उनके पास ड्रिप अभियान नहीं है इसका मतलब यह नहीं है कि यह खराब मार्केटिंग है।

  6. 6

    मुझे लगता है कि 'यह अधिक पुराने मसाले को बेच देगा' एक सवाल है जो कई लोग अभी जवाब देने से डरते हैं sell

    मुझे लगता है यह होगा। यह सब ब्रांड के लिए सकारात्मक है। मुझे लगता है कि कई लोग ओल्ड स्पाइस पर एक नया रूप सिर्फ इसलिए लेंगे क्योंकि हम इसके बारे में पिछले 2 दिनों से सीधे सोच रहे हैं ... खासकर अगर वे लेडीज़ सुगंधित बॉडी वाश का उपयोग कर रहे हैं

    हालाँकि, क्या ब्रांड मेरे साथ भावनात्मक रूप से जुड़ने के लिए कुछ कर रहा है? क्या यह वफादारी का निर्माण कर रहा है? आकर्षक होने के अलावा, वास्तव में नहीं। मुझे लगता है कि इस अभियान का सिर्फ एक टुकड़ा है जिसे अभी तक विज्ञापन नहीं मिला है जिसे हमने औपचारिक रूप से विज्ञापन कहा है।

  7. 7

    डगलस, अभियान निश्चित रूप से मज़ेदार है। लोग ब्रांड के बारे में बात कर रहे हैं। जिसे केवल आपके पिताजी या दादाजी के रूप में इस्तेमाल किया जाने वाला ब्रांड माना जाता है, यह लोगों को इसे फिर से आज़माने के लिए पहला कदम है। केवल आफ्टर शेव होने के बाद से ओल्ड स्पाइस काफी बदल गया है। मुझे लगता है कि ओल्ड स्पाइस मजाकिया और टिप्पणी के लिए अधिक जा रहा है, जो दुनिया में सबसे दिलचस्प लड़का है, एक्स की तरह कुछ और।

    मैं GoDaddy से तुलना करने पर आपसे सहमत नहीं हो सकता। जाहिर है, GoDaddy उन विज्ञापनों से पुरुषों को लक्षित कर रहा है। अगर ओल्ड स्पाइस बेचने के लिए सेक्स अपील का उपयोग करने जा रहा था, तो उनके पास गोडैडी लड़कियां उसके ऊपर गिरेंगी, एक्स के समान।

    मैं पैट्रिक द्वारा किए जा रहे बहुत सारे बिंदुओं से सहमत हूं, और "स्वाग्गा वैगन" एक महान वाणिज्यिक है, और ट्रंक मंकी विज्ञापन भी कमाल के हैं। मुझे लगता है कि फनी लंबे समय तक चलता है और अधिक यादगार है।

  8. 8

    मुझे सिर्फ यह कहना है कि मुझे भी इस अभियान से प्यार है। यह मनोरंजक है और लोग इसमें शामिल होना चाहते हैं। इससे ज्यादा और क्या मांग सकते थे।
    अब, आपके प्रश्न के रूप में अगर यह वास्तव में ओल्ड स्पाइस बेच रहा है, तो यह बहस का विषय है। मुझे लगता है कि आपके बारे में ज्यादातर लोगों का यही विचार है कि "यही मेरे पिताजी ने 70 के दशक में इस्तेमाल किया था" लेकिन मुझे लगता है कि अभियान उस छवि को बदलने की कोशिश कर रहा है। यह मेरे पिताजी के लिए एक के बजाय एक मजेदार ब्रांड के रूप में युवा लोगों को प्राप्त करने की कोशिश कर रहा है।
    मैंने आज सुबह अपने ट्विटर स्ट्रीम में किसी को नोटिस किया था कि कैमकॉग देखने के बाद ब्रांड के लिए पहले से अधिक खुला हुआ था। क्या इसका मतलब है कि वे इसे खरीदने जा रहे हैं? शायद। यह नीचे आ जाएगा कि वे इसे की गंध को कैसे पसंद करते हैं, लेकिन मुझे लगता है कि इसमें बहुत से लोग हैं जो कम से कम दवा की दुकान में पुराने मसाले को देख रहे हैं।

    चीयर्स,

    शेल्डन, सिसोमोस के सामुदायिक प्रबंधक

    अब मैं घोड़े पर हूँ!

  9. 9

    यदि आपने नहीं पढ़ा है कि ये विज्ञापन सोशल मीडिया के माध्यम से कैसे तैयार किए जाते हैं और वास्तविक समय में निर्मित होते हैं, तो यह एक बहुत ही दिलचस्प है: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    औसतन 7 मिनट में टीवी गुणवत्ता वाले वीडियो का निर्माण हुआ।

  10. 10

    हां, मैं यह सोचने के लिए काफी गूंगा हूं कि ओल्ड स्पाइस अच्छा है और यह काम करता है। यह देखते हुए कि ज्यादातर लोग अभी भी ओल्ड स्पाइस को ओल्ड मैन के ब्रांड के रूप में कबूतर-छेद करते हैं - यह सवाल पूछता है - क्या उन फैंसी ब्रांडेड, विज्ञापनों और प्रिंट विज्ञापनों में से कोई भी काम करता था? मैं गारंटी देता हूं कि वे Old Spice YouTube प्रयास से कहीं अधिक महंगे थे।

  11. 11

    मैं आपके साथ हूं, मुझे लगा कि यह मनोरंजक, आकर्षक और अच्छा काम है, लेकिन मैं वास्तव में बिक्री पर प्रभाव देखना पसंद करूंगा, इससे पहले कि हम सभी इसे एक शानदार सोशल मीडिया सफलता घोषित करें ...

    (मैंने इसके बारे में यहाँ ब्लॉग किया है: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    मेरी प्रेमिका कल रात घर आई और मुझे बताया कि उसने ओल्ड स्पाइस उठाया और कल पहली बार उन वीडियो के कारण उसे सूँघ लिया। यह पता चला कि वह इसे पसंद करती है, और चाहती है कि मैं इसे आज़माऊँ।

    यह एक का एक नमूना आकार है, बेशक, लेकिन उस नमूने के भीतर यह काम कर रहा है। 🙂

  13. 13

    उन्होंने निश्चित रूप से हासिल किया कि इन दिनों (उपभोक्ता द्वारा प्रचारित और प्रचारित किया गया) के लिए अधिकांश ब्रांड क्या पसंद करेंगे, और ओल्ड स्पाइस अंततः 'कूल' बन गया है। (उम ... क्या यह कभी ठंडा था? मुझे लगता है कि मैं बहुत छोटा हो सकता हूं पुराने स्पाइस के बारे में बहुत कुछ जानता हूं ..)

    मेरे लिए, इस प्रकार का विज्ञापन आपको ब्रांड पर 'विश्वास' करने के लिए आवश्यक नहीं बनाता है, जैसे कि GoDaddy के मामले में (वेबसाइट होस्टिंग एक ऐसी चीज़ है जिसे विश्वास के स्तर की आवश्यकता होती है - एक आदमी की खुशबू; इतना नहीं) लेकिन अगर मैंने पुराना देखा दवा की दुकान के शेल्फ पर मसाला, मैं शायद इसे अभी सूंघूंगा, बस यह देखने के लिए कि वह वास्तव में क्या गंध करता है 🙂 मैं ब्रांड के साथ जुड़ा हुआ हूं, मुझे ब्रांड में दिलचस्पी है ... यह सब कुछ के लिए मायने रखता है, है ना?

    गूंगा अच्छा है। गूंगा अवचेतन है; मुख्य धारा। गूंगा एक पलायन है। लेकिन आप इसे गूंगा नहीं कह सकते। यह चतुर है, और यह सेक्स है। एक संयोजन जिसका विरोध करना असंभव है। 😉

  14. 14

    इसके बजाय एक विरोधी दृष्टिकोण सुनना बहुत अच्छा है, लेकिन यह अभियान GoDaddy सुपर बाउल विज्ञापनों से बहुत अलग है। आईएमओ की उचित तुलना नहीं। सेब से सेब नहीं, यह सेब से रिबे तक है।

    GoDaddy अभियान की एकमात्र समानता "त्वचा दिखा" भाग है।

    मैं मानता हूं कि त्वचा की खातिर त्वचा निखरी हुई है और अगर यह सब है तो गूंगा है, लेकिन इस मामले में इसे पूरक फैशन में अधिक आकर्षक अभियान में उपयोग किया जाता है।

    सबूत? मुझे नहीं लगता कि बहुत सी लड़कियों ने अपने दोस्तों और नेटवर्क के साथ मुफ्त GoDaddy कृतज्ञ विज्ञापन साझा किए हैं। वैकल्पिक रूप से, प्राथमिक दृश्य तत्व के रूप में एक शर्टलेस आदमी होने के बावजूद, बहुत से लोगों ने ओल्ड स्पाइस विज्ञापनों को साझा किया और साझा करना जारी रखा। तथ्य यह है कि वे ऐसा करने को तैयार हैं, यह दर्शाता है कि "त्वचा" वह कारण नहीं है जो वे साझा कर रहे हैं।

    GoDaddy के विज्ञापन पारंपरिक एक तरफ़ा विज्ञापन थे, है ना? डैनिका पैट्रिक के साथ सीधे "संलग्न" करने के लिए मेरे लिए कोई निजीकरण और कोई रास्ता नहीं था। आपके अन्य उदाहरणों के साथ ही। यहां तक ​​​​कि अगर ओल्ड स्पाइस आदमी एक निश्चित व्यक्ति का जवाब नहीं देता है जो उससे एक सवाल पूछता है, तो वह आशा करता है कि वह करेगा और तथ्य यह है कि वह इतने सारे जवाब देता है कि इसे GoDaddy, Twilight, Sex and the City और बियर विज्ञापनों में मेंढकों से अलग करता है। .

    यह जुड़ाव और वैयक्तिकरण है जो इसे अलग बनाता है। एक बुद्धिमान बाज़ारिया ने एक बार मुझसे कहा था कि सभी ईमेल मार्केटिंग १) प्रत्याशित २) व्यक्तिगत और ३ प्रासंगिक होनी चाहिए। ज्यादातर कंपनियां ईमेल से भी नहीं कर सकतीं और ओल्ड स्पाइस एक विज्ञापन अभियान के साथ ऐसा करने में कामयाब रही।

    तुम्हें क्या लगता है?

  15. 15

    अंतिम सप्ताह से पहले, मुझे विश्वास नहीं होता कि मैंने 'ओल्ड स्पाइस' शब्द का उच्चारण किया है जब तक कि किसी बूढ़े व्यक्ति की गंध का मजाक नहीं उड़ाया जाता। हालाँकि, मैंने भी 'ओल्ड स्पाइस' सोशल मीडिया अभियान कूल-एड में पिया है। मुझे यह पसंद है। यह उलझाने वाला है। यह मुझे ट्विटर पर चलाने और कुछ के साथ आने की उम्मीद में वास्तव में चालाक है कि ओल्ड स्पाइस गाय मेरे लिए एक वीडियो बना देगा। क्या उसका सेक्स अपील से कोई लेना-देना है? नहीं। यह क्षणिक प्रसिद्धि के बारे में सोचा (हाँ, मैं वह उथला हूँ), एक ब्रांड के साथ एक बहुत अच्छी सगाई (चाहे मैं इसे खरीदूं या नहीं) और दोस्तों के साथ साझा करने के लिए वास्तव में कुछ मजेदार है। क्या इस उत्साह का सभी ने मेरे लिए बिक्री में अनुवाद किया है? नहीं, लेकिन मैं आपको बताऊंगा कि अगली बार जब मैं शेल्फ पर हूं, तो मैं अपने एक पैकेजिंग बैड ब्वॉय के ऊपर से पॉप करने जा रहा हूं और एक चक्कर लगाऊंगा। एक महान अभियान और मुझे दवा की दुकान पर पैसे देने के बीच एक बहुत महत्वपूर्ण बाधा है। वह उत्पाद है। यदि यह अच्छी गंध नहीं करता है, तो अच्छी तरह से काम करें और पैसे का मूल्य प्रदान करें जो मैं लेनदेन नहीं कर रहा हूं। मेरे विचार सेट में अपने ब्रांड को डालने के लिए मजबूर करने के लिए पुराने मसाले पर अच्छा है।

  16. 16

    प्रति @davefleet:

    - जागरूकता: जाँच करें
    - बातचीत: जाँच करें

    यह उतना ही है जितना कि अधिकांश विज्ञापन अभियान जा सकते हैं, हालांकि मेरे लिए यह आगे बढ़ गया है:

    - विचार (इसे अलमारियों पर देखें और इसे नोटिस करें, इसके बारे में सोचें): जाँच करें
    - एकल खरीद: जाँच करें

    मैं अपने gf (यदि वह कनाडा में था) को रोक सकता हूं, सूंघ सकता हूं और इन्हीं के कारण मुझ पर कोशिश करना चाहता हूं। यह केवल 1/20 दर्शकों की प्रति एक ही खरीद ड्राइव कर सकता है, लेकिन इस बिंदु पर यह उत्पाद का काम है कि वह बार-बार खरीदारी को चलाए।

    यह मेरी किताबों में एक जीत है, जो वास्तव में कहना कठिन है क्योंकि यह उथला है। शानदार ढंग से निष्पादित, प्रफुल्लित करने वाला मजाकिया, जादुई रूप से सोशल मीडिया में एकीकृत लेकिन फिर भी उथला। और मैं इसे प्यार करता हूँ।

  17. 17

    इन विज्ञापनों का विचार निम्नलिखित है:
    1. जागरूकता बढ़ाएं। किया हुआ।
    2. बातचीत शुरू करें। किया हुआ।
    3. पुराने मसाले को अलमारियों पर देख रहे लोगों को प्राप्त करें। हो गया (मेरे ऊपर टिप्पणी पढ़ें)।
    4. लोगों को उत्पाद खरीदने के लिए प्राप्त करें। फिर से, किया। यकीन है कि संख्या अभी भी आ रही है, लेकिन पहले से ही मैंने देखा कि मेरे दोस्त इसे आज़मा रहे हैं, भले ही उनके पिताजी दिन में वापस इसका इस्तेमाल करते थे।

    लेकिन मैं अभी तक इसे सोशल मीडिया की सफलता की कहानी नहीं कहूंगा। क्या यह ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में सफल है? नरक हाँ। वास्तव में, मुझे एक रनिंग टैली मिली है, जो ओल्ड स्पाइस लड़के और डॉस इक्विस आदमी के बीच एक विवाद जीत लेगी (यह मानते हुए चक नॉरिस मौजूद नहीं था क्योंकि हम सभी जानते हैं कि वह जीतेगी) लेकिन जब तक मैं बिक्री पर नंबर नहीं देख लेता। उत्पाद इस प्रकार यह केवल एक जागरूकता अभियान के रूप में उपयोग किया गया है। :) सवाल यह है कि क्या आपको प्यार किया जा सकता है लेकिन उत्पाद को स्थानांतरित भी कर सकते हैं?

    आप डॉस इक्विस आदमी से प्यार कर सकते हैं, लेकिन क्या आप डॉस इक्विस बीयर से प्यार करते हैं? क्या आपने इसे पहले कुछ विज्ञापनों के बाद खरीदा था? क्या आपने बाद में इसे खरीदना जारी रखा? यदि ब्रांड और उत्पाद के बीच कोई डिस्कनेक्ट है, तो आप केवल एक-बंद खरीदारी प्राप्त करने जा रहे हैं जो अंतिम लक्ष्य नहीं है। आप एक ब्रांड निष्ठा बनाना चाहते हैं - चाहे वह नारा कितना भी आकर्षक क्यों न हो।

    लगता है कि मैं ऑफ-बेस हूं?
    मुझे बाहर बुलाओ लेकिन चेतावनी दी जाए: मैं एक प्रेमी नहीं एक लड़ाकू हूं लेकिन मैं भी एक सेनानी हूं इसलिए कोई विचार नहीं है।
    अब अपनी स्त्री को देखो, अब मुझे देखो। मैं घोड़े पर हूं।

    चियर्स.

  18. 18

    दूसरी रात मैं किराने की दुकान के गलियारों में घूमते हुए ओल्ड स्पाइस के पास आया। क्या मेरे पास प्रसाधन सामग्री पर अच्छी तरह से स्टॉक नहीं था, मैं इसे एक कोशिश देने के लिए खरीदा था। अभियान निश्चित रूप से इसे दिमाग के शीर्ष पर धकेल रहा है और वास्तविक साक्ष्य यह दिखाएगा कि यह एक या दो बिक्री कर रहा है।

    अभियान के बारे में मुझे जो पसंद है वह यह है कि यह इंटरनेट संस्कृति की विचित्र प्रकृति को समझता है। टीम सिर्फ क्रियान्वित नहीं कर रही थी, वे सुन रहे थे और वे जवाब दे रहे थे। एलिसा मिलानो के साथ इश्कबाज़ी, उसके घर पर गुलाब भेजने तक। विवाह प्रस्ताव का वितरण। किसी ऐसे व्यक्ति को सीधी प्रतिक्रिया जिसका कोई बड़ा अनुयायी नहीं था, जो यह कह रहा था कि ओल्ड स्पाइस मैन केवल प्रसिद्ध लोगों से बात करता है। साउंडबाइट्स का वितरण ताकि रेडिट समुदाय बना सके http://oldspicevoicemail.com

    क्या यह उच्च कला है? नहीं, लेकिन तब, क्या साबुन बेचना कभी उच्च कला था?

    मैं निश्चित रूप से यह जानने में दिलचस्पी रखता हूं कि अभियान से P & G किस प्रकार के परिणाम देखेगा और यह सीखना पसंद करेगा कि अभियान के इस हाल के खिंचाव की तुलना प्रारंभिक सुपर-बाउल विज्ञापन के मुकाबले, छापों के संदर्भ में और बिक्री के संदर्भ में कैसे होगी।

    ...मोनोकल मुस्कान P_^

  19. 19

    आप जानते हैं कि आप कैसे जानते हैं कि यह एक बड़ा विजय अभियान है?
    प्रतिक्रिया के कारण यह प्राप्त हुआ है। आप अपने विश्लेषण में बिल्कुल सही हैं लेकिन दिन के अंत में विज्ञापन कला की तरह है। अगर लोगों को यह अच्छा लगता है, तो इसकी उथली, निष्ठुर, निंदनीय, हैकनी, थकी हुई, लंगड़ी, जो भी हो, अच्छी है। मजेदार मजाकिया है, अच्छा है अच्छा है और परिणाम क्या मायने रखते हैं।

    नीचे दिए गए कई लोगों ने पहले ही गवाही दे दी है कि लोग पहले से ही विचार कर रहे हैं, कोशिश कर रहे हैं और एक उत्पाद खरीद रहे हैं जिसे 60 से कम उम्र के किसी ने 20 साल तक नहीं खरीदा है।

    इन लोगों ने बोर्ड पर कूदने और अपने अभियान को बढ़ावा देने और इसे वास्तविक सड़क श्रेय देने के लिए कुछ सबसे अनुभवी और निंदक सोशल मीडिया प्रभावितों को प्रेरित किया। कुछ बहुत कम ब्रांड कभी करते हैं।

    यह एक घर चलाने है!

  20. 20

    मुझे पता है कि मैं वर्तमान में पुराने मसाले उत्पादों का उपयोग करता हूं और मैंने उन्हें प्रसिद्ध 'आई एम ऑन हॉर्स' वाणिज्यिक के समय के आसपास खरीदना शुरू कर दिया है। क्या यह पूरी तरह से विज्ञापन के लिए धन्यवाद है? मुझे यकीन नहीं है।

    चाहे हम इस अभियान के साथ नए व्यापार को माप सकें या मेरे लिए नहीं, सबसे महत्वपूर्ण परिणाम नहीं है। मुझे लगता है कि, जैसा कि जेरेमी राइट ने अपनी टिप्पणी में कहा है, कि बातचीत को एक योग्य मीट्रिक माना जाना चाहिए क्योंकि सकारात्मक बातचीत ब्रांड के अनुभव को परिभाषित करती है और इसे जनता के साथ कैसे रखा जाता है। किसी ब्रांड को उपभोक्ताओं से प्रभावित होने देने के लिए सोशल मीडिया एक अच्छा तरीका है, जो इसे एक खरीदार के साथ अधिक प्रतिध्वनित करने की अनुमति देता है। मुझे लगता है कि ओल्ड स्पाइस ने एक समान भावना पर ठोकर खाई है, जहां वे ग्राहक को बोलने के लिए 'टीम का हिस्सा' महसूस करते हैं।

  21. 21

    नीचे क्ले के साथ सहमत ... GoDaddy विफल रहता है क्योंकि यह दूरस्थ रूप से मनोरंजक, बिना स्तन के स्तन प्रदान करता है, और फिर पता है कि ... 2010 में स्तन दिखाना हॉलीवुड के 'ब्लॉकबस्टर' के समान प्रभावी है जिसका अच्छा 'विशेष प्रभाव' है, लेकिन कोई कहानी नहीं, जुरासिक पार्क टूट गया ढालना (और दिन को ले जाने के लिए एक सम्मोहक पर्याप्त कहानी थी) ... लेकिन क्या आपको याद है, ओह, मैं 'गॉडजिला' के रीमेक को नहीं जानता ... फिल्म मैथ्यू ब्रोडरिक की इच्छा है कि वह कभी भी, कभी भी, कभी भी सुने ... शर्म की बात है मैथ्यू।

    GoDaddy इश्तेहार = गॉडज़िला का भयानक रीमेक ... पुरानी स्पाइस = नई फिल्म इंसेप्शन (बस यह ठोस है, इसे नहीं देखा है) ... लेकिन दर्शकों को मनोरंजन देने के लिए नेत्रहीन तेजस्वी और अद्भुत कहानी का मिश्रण मनोरंजन।

    इस मामले में, पुराने स्पाइस विज्ञापन फ्रिगिन प्रफुल्लित करने वाले थे और जिस तरह से वे व्यक्तियों से जुड़े थे, वह वास्तव में 'शानदार' था ... यह सिर्फ इतना अच्छा था, अवधि।

  22. 22

    क्षमा करें क्रिस! मुझे नहीं लगता कि @GuyKawasaki और @AlyssaMilano 'छोटे' दर्शक नहीं हैं। साथ ही, सोशल मीडिया 'युवा' दर्शक नहीं है। रुझान दिखा रहे हैं कि 30 के दशक के मध्य और पुराने में सोशल मीडिया में सबसे तेज़ गोद लेने की दर है। यह एक शुद्ध वायरल नाटक था... बड़े दर्शकों के साथ ऑनलाइन लोगों को इंगित करें, उनका ध्यान आकर्षित करें (और उनके अहंकार) और कुछ ऐसा करें जिससे वे पुराने मसाले के बारे में बात करें।

    मैंने यह नहीं कहा कि यह खराब विपणन था, मैं बस उत्सुक हूं अगर यह विपणन है जो वास्तव में काम करेगा।

  23. 23
  24. 24

    ओल्ड स्पाइस स्टंट = FALSE का आपका विश्लेषण।

    ओल्ड स्पाइस वीडियो स्क्रीन पर किसी भी चीज़ के बीसी के शानदार नहीं थे, लेकिन वह जो कह रहा है वह कमाल का है। मुझे पूरा यकीन है कि यह दो चीजें हैं: (ए) वह हमसे बात कर रहा है और (बी) वह जो कह रहा है वह चतुर है। उन्होंने अपनी छोटी-छोटी प्रतिक्रियाओं में जितना फैलाया ज्ञान लाया, वह संक्षिप्त और तीक्ष्ण दोनों है। वे जानते थे कि वास्तव में क्या कहना है, और उन प्रतिक्रियाओं का समय और समयबद्धता वह है जिससे हम मोहित हो जाते हैं। हम वेब पर सर्फिंग करते समय एक अमानवीय, गुमनाम अनुभव के इतने अभ्यस्त हैं, कि जो एवरीमैन (यानी एकरसता को तोड़ने के लिए) से बात करने के किसी भी प्रयास का खुले हाथों से स्वागत किया जाता है। फ्लैश मॉब अभी इतने लोकप्रिय क्यों हैं? ठीक उसी कारण से (लेकिन पुलिस के भीतर हमारे बेहूदा अनुभव से संबंधित)। इंटरनेट पर इसकी लगभग कम उम्मीद है क्योंकि यह मैदान में खो जाने की लगभग दूसरी प्रकृति है। ओल्ड स्पाइस ने अविश्वसनीय रूप से स्पष्ट रूप से बात करने की संभावना बनाई, और अगर हमने भाग लिया, तो हम जो एवरीमैन के साथ शामिल होना चाहते थे तो हाँ।

  25. 25
  26. 26

    मैं पुराने स्पाइस शावर उत्पादों का उपयोग करता हूं। कोई दुर्गन्ध या और कुछ नहीं। उनके शावर उत्पाद वास्तव में अच्छे हैं। मुझे यह प्रफुल्लित करने वाला लगा जब ये विज्ञापन दृश्य पर शुरू हुए।

  27. 27

    वे मेरे पिताजी से छोटे हैं, इसलिए हाँ एक छोटे दर्शक! 🙂 उनके पास सोशल मीडिया पहलू से पहले टीवी स्पॉट रोलिंग का रास्ता था ... यह अभी भी एक मल्टी-चैनल मार्केटिंग प्रयास है जो एक बड़े अभियान का हिस्सा प्रतीत होता है। सबूत हमेशा # के रूप में है इसलिए हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा कि क्या यह काम किया है। अभी यह प्रतीत होता है कि यह काम कर रहा है ... यह आपको इसके बारे में लिखने के लिए मिला है ... और यह जानते हुए कि आप खुद एक स्मार्ट बाज़ारिया हैं, मुझे यकीन है कि आपको पता था कि यह पोस्ट बहुत चर्चा और लिंक का रस लेगी 🙂

  28. 28
  29. 29

    क्या यह अभियान सोशल मीडिया की सफलता है या नहीं, इसके लिए ड्राइविंग राजस्व परिभाषित कारक है? मैं अलग होने की भीख माँग सकता हूँ क्योंकि यह मुझे लगता है कि अकेले आपके लेख पर 26 टिप्पणियाँ, अनगिनत (लाखों शायद) ट्वीट और अन्य सोशल मीडिया इंटरैक्शन सभी एक सोशल मीडिया मार्केटिंग सफलता की कहानी की ओर इशारा करते हैं।

    यहां तक ​​कि अगर प्रत्यक्ष बिक्री में वृद्धि नहीं है, तो यह कहना मुश्किल है कि ब्रांड जागरूकता और एक नए बाजार में परिचय में वृद्धि का कोई मूल्य नहीं है और अगले प्रयासों के लिए एक मंच प्रदान करता है।

  30. 30

    अलेक्जेंड्रा,

    'कुछ खरीद' या यहां तक ​​कि खरीद में एक स्पाइक अभी भी इस तरह के अभियान पर सफलता का संकेत देने के लिए आवश्यक निवेश पर रिटर्न नहीं हो सकता है।

    डॉग

  31. 31

    मैं शर्त लगाता हूं कि यह अधिक पुराना मसाला बेच रहा है - क्योंकि यह जागरूकता पैदा कर रहा है ताकि अगली बार जब आप स्टोर में हों तो आप देखेंगे कि आज का पुराना मसाला वही पुराना मसाला नहीं है जो आपके पिताजी ने 1970 के दशक में पहना था। उन्होंने अपनी लाइन का बहुत विस्तार किया है और कुछ नई चीजें बिल्कुल शानदार हैं।

  32. 32
  33. 33

    मार्टी,

    हम बूढ़े लोग जो कुछ समय से आस-पास हैं, उन्होंने इस तरह के कई अभियानों को आते और जाते देखा है। हमने शानदार अभियानों पर हर किसी को छत से चिल्लाते देखा है, केवल स्टॉक की कीमतों को देखने के लिए और बाद में बिक्री में गिरावट जारी है। इसलिए मैं इस अभियान की आलोचना करता हूं। मैं इसे व्यक्तिगत रूप से पसंद करता हूं और मुझे आश्चर्य होता है कि मैं कितना शोर सुनता हूं ... लेकिन मुझे आश्चर्य है कि क्या दीर्घकालिक प्रभाव होगा।

    डॉग

  34. 34

    इस अभियान के सफल होने या न होने के बारे में सवाल या आरक्षण को छोड़कर सभी बिंदुओं पर सहमति।

    स्लैम डंक, किसी भी कंपनी के लिए, अद्भुत मार्केटिंग और अद्भुत उत्पाद होना है। मुझे कोई संदेह नहीं है कि यह अभियान लोगों को खरीदारी करने के लिए प्रेरित करेगा ... लेकिन यदि उत्पाद "बदबूदार" (सजा का इरादा 😛) है, तो आप मार्केटिंग को दोष नहीं दे सकते।

    दूसरे शब्दों में, मेरा मानना ​​​​है कि अभियान का उद्देश्य - ओल्ड स्पाइस या डॉस इक्विस के लिए - 'मेरे उत्पाद का प्रयास करें' है ... 'मेरे उत्पाद के लिए आजीवन वकील बनें'। इस संबंध में, यह ओल्ड स्पाइस अभियान बेतहाशा सफल है!

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    सच है, लेकिन क्या इस विशेष प्रयास का लक्ष्य यही था? वे स्पष्ट रूप से कुछ नया करने की कोशिश कर रहे हैं, पुराने स्पाइस ब्रांड को पुनर्जीवित करने और युवा पीढ़ी के लिए इसे और अधिक आकर्षक बनाने का प्रयास कर रहे हैं। अंततः यह बिक्री की ओर ले जाएगा, लेकिन क्या इस प्रयास का लक्ष्य था या लक्ष्य जागरूकता के बारे में अधिक था और एक उत्पाद को फिर से ब्रांडिंग करना था जिसे एक पुराने उत्पाद के रूप में माना जाता था? अब उनके पास एक बेहतरीन मंच है जिससे वे आगे बढ़ते हैं और राजस्व को ध्यान में रखते हुए उत्पाद को बढ़ावा देते हैं। क्या यह सफलता नहीं है? क्या यह सोशल मीडिया द्वारा संचालित नहीं था?

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    इसे गूंगा? हाँ। नहीं तो वायरल नहीं होगा। यहाँ एक वास्तविक दुनिया का परिदृश्य है। चूंकि ओल्ड स्पाइस ने इस तरह की गैर-विज्ञापन चर्चाओं को प्रोत्साहित करने के लिए अपना वायरल अभियान शुरू किया था, इसलिए मुझे पता है कि कई लोग यहां इस बारे में चिल्ला रहे हैं कि उनके उत्पाद कितने महान हैं। अब अगली बार जब मैं स्टोर पर जाता हूं तो शेल्फ के ओल्ड स्पाइस सेक्शन को देखने के लिए मजबूर महसूस करता हूं। उन्होंने अभी एक नया ग्राहक जीता है।

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    मैं एडम से सहमत हूं, वास्तविक सफलता की कहानियां डोमिनोज और ओल्ड स्पाइस जैसी रीब्रांडिंग अभियानों में निहित हैं, जो लोगों को संलग्न करने और मूल्यांकन करने के लिए आवश्यक चर्चा उत्पन्न करने में सक्षम हैं- फिर वे उत्पाद के पक्ष में अपनी राय बदलने की उम्मीद करते हैं। हां, बड़े व्यवसायों द्वारा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर बहुत सी गतिविधियों को प्रत्यक्ष राजस्व परिवर्तनों के साथ मापना मुश्किल है, लेकिन वास्तव में आकर्षक बातचीत उत्पन्न करने वाला मूल्य बहुत बड़ा है।

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    यदि यह इतना गूंगा और इतना आसान है, तो यह क्यों नहीं कर रहे हैं? स्पॉट शानदार हैं क्योंकि लोग ओल्ड स्पाइस के बारे में बात कर रहे हैं। अवधि। विस्मयादिबोधक बिंदु।

    आपकी बात मान्य है लेकिन अप्रासंगिक है। यह विपणन है और यह इसमें शानदार है। BTW, मुझे लगता है कि पुराने स्पाइस विज्ञापनों में रिपार्टी GoDaddy की तुलना में थोड़ी अधिक स्मार्ट है।

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    सज्जनों, आप एक महत्वपूर्ण बाजार खंड को याद कर रहे हैं ... यह अभियान पुरुषों पर लक्षित नहीं है ... यह महिलाओं पर लक्षित है। हम अपने पतियों और बॉयफ्रेंड के लिए सामान खरीदते हैं। और हमें अभियान पसंद है..:*

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    हां, यह अभियान अधिक पुराने स्पाइस उत्पादों को बेच रहा है।

    निल्सन कंपनी की बिक्री के अनुसार 11 हफ्तों में 52% की वृद्धि हुई है, और पिछले तीन महीनों में, बिक्री में 55 प्रतिशत की वृद्धि हुई है और पिछले महीने में, वे 107 प्रतिशत बढ़ गए। http://bit.ly/brandweek-old-spice (ब्रैंडवेक 25 जुलाई, 2010)

    सिम्फनी आईआरआई के आंकड़ों से पता चलता है कि 1.6 जुलाई को समाप्त चार-सप्ताह की अवधि के लिए रेड जोन की बिक्री $11 मिलियन तक पहुंच गई, 49 फरवरी को समाप्त चार-सप्ताह की अवधि में 21 प्रतिशत की बढ़ोतरी हुई। अन्य चार ओल्ड स्पाइस बॉडी वॉश उत्पाद भी एक लिफ्ट दिखाते हैं। ओल्ड स्पाइस बॉडी वॉश की कुल बिक्री उस अवधि के लिए 105 प्रतिशत बढ़ी

    अगर ये संख्या सही है, तो यह मेरे लिए एक अद्भुत सफलता की तरह है।

    2010 से पहले "ओल्ड स्पाइस = ओल्ड मैन ग्रॉस!"
    2010 के पोस्ट "ओल्ड स्पाइस = मैन ऑन ए हॉर्स हर कोई बात कर रहा है और सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से साझा कर रहा है"

    इसे प्यार करना!

    हैरिसन

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