गूगल और फेसबुक के छिपे हुए सबक

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कुछ साल पहले, मैं SEO से बाहर हो गया था। मैं मज़ाक नहीं कर रहा हूँ… जो ट्रैफ़िक Google हमारे ब्लॉग को भेज रहा था, उसने मुझे रात में लिखा, ट्विकिंग, राइटिंग, ट्विकिंग, राइटिंग में रखा। मैं एल्गोरिदम, मेरी प्रतिस्पर्धा का पीछा कर रहा था, और यह ब्लॉग के साथ मेरे हर निर्णय को चला रहा था। मैं क्रमिक रूप से अधिक से अधिक यात्राओं को निचोड़ने में सक्षम था, और मैं व्यापक शर्तों पर बेहतर और बेहतर रैंकिंग कर रहा था। यह पागल था।

यह पागल था क्योंकि मैं अपने बढ़ते दर्शकों पर ध्यान नहीं दे रहा था। दो साल पहले, मैंने वास्तव में अपने स्वयं के यातायात में गहरी खुदाई शुरू की और कुछ चौंकाने वाला पाया। सबसे पहले, मेरा अधिकांश ट्रैफ़िक उच्च-रैंकिंग कीवर्ड से नहीं आ रहा था, यह अत्यधिक प्रासंगिक कीवर्ड से आ रहा था जहां मैं जरूरी नहीं कि रैंक अच्छी हो। यह सोचकर मुझे लगा कि मैं जो कुछ भी कर रहा था वह पीछे की ओर था ... मैं प्रासंगिकता और मेरे दर्शकों की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय रैंक और खोज मात्रा पर केंद्रित था।

मैंने बेहतर गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान करने, उस सामग्री की आवृत्ति बढ़ाने, और यह सुनिश्चित करने पर ध्यान केंद्रित किया कि मैं उस ट्रैफ़िक का स्वामित्व। अवधि स्वामित्व मीडिया थोड़ा संकीर्ण लगता है... मैं बिल्कुल अपने पाठकों का स्वामी नहीं हूं। लेकिन इसका मतलब यह है कि मेरे साथ संवाद करने के लिए दर्शक मौजूद हैं। वे मेरी बात सुनने के लिए कहीं और नहीं जा रहे हैं, वे मेरे पास आ रहे हैं। उस समय, मैंने अपनी ईमेल मार्केटिंग सूची को आगे बढ़ाना शुरू कर दिया ताकि हम अपने दर्शकों के साथ सक्रिय रूप से संवाद कर सकें।

Google ने अपने एल्गोरिदम को समायोजित करना जारी रखा है। खोज इंजन परिणाम पृष्ठों पर अधिक भुगतान किए गए खोज परिणाम हैं ... कुछ स्थानीय SERPS में वास्तव में उन पर भुगतान किए गए परिणामों का एक पूरा पृष्ठ होता है। उन भाग्यशाली लोगों के लिए जो ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक चलाने के लिए पर्याप्त हैं, प्रति पृष्ठ कम परिणाम हैं और ट्वीकिंग और राइटिंग पर्याप्त नहीं है। आधिकारिक स्रोतों द्वारा प्रचार और मान्यता आपके प्रयासों की कुंजी है। यह SEO के लिए कंटेंट मार्केटिंग को अधिक जटिल और अधिक महंगा बना रहा है - लेकिन यह अभी भी एक ठोस निवेश है।

जब भी हम अपने ग्राहकों को एक एसईओ रणनीति के साथ आगे बढ़ाते हैं, हालांकि, हम उन्हें एक रूपांतरण रणनीति में भी धकेलते हैं … ईमेल मार्केटिंग सदस्यता के साथ डेमो और डाउनलोड के लिए पंजीकरण प्रमुख होना चाहिए। आप अपने के मालिक नहीं हैं कार्बनिक यातायात, गूगल करता है। यदि आप भाग्यशाली हैं या प्राप्त करने के लिए पर्याप्त प्रतिभाशाली हैं लेकिन हाल ही आपकी साइट पर ट्रैफ़िक - आपको उन्हें बदलने की आवश्यकता है तुंहारे यातायात।

हाल ही में फेसबुक घोषणा की कि आपके व्यावसायिक पृष्ठों पर ट्रैफ़िक गिर रहा है और वे चाहते हैं कि आपका व्यवसाय अधिक फेसबुक विज्ञापन खरीदें. यह बहुत आसान अर्थशास्त्र है... वे आपके दर्शकों के मालिक हैं और वे इसे आपको मुफ्त में नहीं देना चाहते हैं। आपको चुकाना होगा। मेरी राय में, यह अधिक आदर्श बनने जा रहा है। बड़े सामाजिक और सामग्री नेटवर्क - विशेष रूप से सार्वजनिक नेटवर्क - उस ट्रैफ़िक का मुद्रीकरण करने के लिए बहुत दबाव में हैं। यदि आप पहुंच चाहते हैं तो वे आपसे शुल्क लेने जा रहे हैं।

तो क्या सबक सीखा जाता है?

  1. आपको एक सामग्री और रूपांतरण रणनीति में निवेश करना होगा जो आपके स्वामित्व वाले मीडिया को बढ़ाता है, अन्यथा आप भुगतान करना जारी रखेंगे - और संभवतः अधिक भुगतान - तृतीय पक्ष साइटों से एक्सेस के लिए।
  2. आपको ईमेल मार्केटिंग रणनीति में निवेश करना चाहिए इससे संबंधित सब्सक्राइबर्स का आपका आधार बढ़ता है जिसे आप संदेशों को पुश और कन्वर्ट कर सकते हैं।
  3. आपको अभी भी फायदा है. जबकि फेसबुक और Google अरबों उपयोगकर्ताओं का दावा कर सकते हैं, वे उपयोगकर्ता अपनी अगली खरीदारी के लिए उन गंतव्यों पर नहीं जा रहे हैं। वे वहाँ जा रहे हैं खोज जहां अनुसंधान है सुनिश्चित करें कि गंतव्य स्थल आपका है!

मैं आपके सामाजिक प्रयासों को छोड़ने की वकालत नहीं कर रहा हूं (जैसे मैंने कभी भी आपके एसईओ प्रयासों को छोड़ने की वकालत नहीं की)। मेरा मतलब सिर्फ इतना है कि आपको अपनी प्राथमिकताएं सीधी रखनी होंगी। मैंने हमेशा कहा है कि सोशल मीडिया एक शानदार प्रचार चैनल है जहां आपके संदेश को प्रतिध्वनित किया जा सकता है। यह आज भी सच है... लेकिन आपको Google और Facebook (और Twitter, Google+, LinkedIn, आदि) को अपने रूप में देखने की आवश्यकता है प्रतियोगियों, आपके दोस्त नहीं। आपका लक्ष्य होना चाहिए कि आप उनकी ऑडियंस का हिस्सा चुरा लें और उन लोगों को अपनी साइट पर, अपने न्यूज़लेटर पर, और अपने रूपांतरण पथ पर लाएं!

हमारी साइट के लिए अंतिम परिणाम यह है कि इसका समग्र प्रभाव बहुत कम होगा। हम फेसबुक ट्रैफिक पर निर्भर नहीं हैं - जैसे हम अब गूगल सर्च ट्रैफिक पर निर्भर नहीं हैं। मुझे पता है कि अगर मैं अच्छा लिखता हूं, और अधिक प्रासंगिक लेख लिखता हूं, और आगंतुकों को हमारे में परिवर्तित करना जारी रखता हूं स्वामित्व मीडिया दर्शकों, हम बढ़ते रहेंगे।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मुझे यह लेख बहुत पसंद आया! कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम क्या विश्वास करना चाहते हैं, लोग अनुसंधान के लिए अपने पहले पड़ाव के रूप में Google पर जाते हैं और लोग फेसबुक पर बहुत समय बिताते हैं। आप सिर पर कील मारते हैं, हालांकि… उन्हें आपका ट्रैफ़िक होने का ट्रैफ़िक मिलता है। कहना आसान है, करना कठिन।

    मुझे लगता है कि सोशल मीडिया का उपयोग आपके और आपके ब्लॉग / मार्केटिंग अभियानों के बारे में शुरू में फैलाने के लिए किया जाता है, लेकिन एक बार जब आप "रोलिंग" प्राप्त करते हैं, तो जैसा कि आप थे, आप अपनी सर्वश्रेष्ठ मार्केटिंग तकनीक बन जाते हैं। Google में इन सभी परिवर्तनों ने हमें इंटरनेट विपणक को बेहतर और बेहतर बाज़ार बनाने के लिए मजबूर किया है, जो कभी बदलते हुए खोज इंजनों पर भरोसा नहीं करते हैं और जो घंटों एसईओ पर खर्च करते हैं!

  2. 2

    डौग, आपने जो उपदेश दिया है उसका अभ्यास करने का एक बड़ा काम किया है। मुझे लगता है, हालांकि, आपका ब्लॉग एक टिपिंग पॉइंट पर पहुंच गया जहां मूल शब्द मुंह के रेफरल (और लंबी पूंछ वाले कार्बनिक) यातायात का प्राथमिक स्रोत हो सकता है। किसी के लिए बस एक ब्लॉग के साथ शुरू करने के लिए, वे "साझा" मीडिया (जैसे जे बैर इसे कहते हैं) स्रोतों पर काफी निर्भर होने जा रहे हैं।

    स्पष्ट रूप से, एक दीर्घकालिक स्वामित्व वाली मीडिया दृष्टि सबसे अच्छी है, इसलिए सभी अंतरिम प्रयासों को उस अंत को ध्यान में रखने की आवश्यकता है (अर्थात हमारे अपने दर्शकों को विकसित करें)।

    BTW, मुझे जैक्सन और डेकर्स द्वारा "द ओवेड मीडिया सिद्धांत" के लिए एक प्लग लगाना होगा। अच्छा सामान, और जो आप कह रहे हैं उसके अनुरूप लिखें।

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