गूगल और फेसबुक के छिपे हुए सबक

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कुछ साल पहले, मैं एसईओ पर स्ट्रगल कर रहा था। मैं मजाक नहीं कर रहा हूं ... Google जिस ट्रैफ़िक को हमारे ब्लॉग भेज रहा था, उसने मुझे रात में लिखने, लिखने, लिखने, लिखने और लिखने में व्यस्त रखा। मैं एल्गोरिथ्म का पीछा कर रहा था, मेरी प्रतियोगिता, और यह हर उस निर्णय को चला रहा था जो मेरे पास ब्लॉग के साथ था। मैं अधिक से अधिक यात्राओं, वृद्धिशील रूप से निचोड़ने में सक्षम था, और मैं व्यापक शर्तों पर बेहतर और बेहतर रैंकिंग कर रहा था। यह पागलपन था।

यह पागलपन था क्योंकि मैं अपने बढ़ते दर्शकों पर ध्यान नहीं दे रहा था। दो साल पहले, मैंने वास्तव में अपने स्वयं के ट्रैफ़िक में गहरी खुदाई करना शुरू किया और कुछ चौंकाने वाला पाया। पहले, मेरा अधिकांश ट्रैफ़िक उच्च-श्रेणी के कीवर्ड से नहीं आ रहा था, यह अत्यधिक प्रासंगिक कीवर्ड से आ रहा था जहाँ मैं था जरूरी नहीं कि सभी में अच्छी रैंक हो। यह सोचकर मुझे लगा कि मैं जो कुछ भी कर रहा था वह पीछे की ओर था ... मैं प्रासंगिकता और मेरे दर्शकों की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय रैंक और खोज मात्रा पर केंद्रित था।

मैंने बेहतर गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान करने, उस सामग्री की आवृत्ति बढ़ाने, और यह सुनिश्चित करने पर ध्यान केंद्रित किया कि मैं उस ट्रैफ़िक का स्वामित्व। अवधि स्वामित्व मीडिया थोड़ा सा मादक लगता है ... मैं बिल्कुल अपने पाठकों के लिए नहीं है। लेकिन इसका मतलब यह है कि मेरे साथ संवाद करने के लिए दर्शक हैं। वे मुझे सुनने के लिए कहीं और नहीं जा रहे हैं, वे मेरे पास आ रहे हैं। उस समय, मैंने अपनी ईमेल मार्केटिंग सूची को आगे बढ़ाना शुरू कर दिया ताकि हम अपने दर्शकों के साथ लगातार संवाद कर सकें।

Google ने अपने एल्गोरिदम को समायोजित करना जारी रखा है। खोज इंजन परिणाम पृष्ठों पर अधिक भुगतान किए गए खोज परिणाम हैं ... कुछ स्थानीय SERPS वास्तव में उन पर भुगतान किए गए परिणामों का एक पूरा पृष्ठ है। ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को चलाने के लिए पर्याप्त भाग्यशाली लोगों के लिए, प्रति पृष्ठ कम परिणाम हैं और ट्विकिंग और लेखन काफी अच्छा नहीं है। आधिकारिक स्रोतों द्वारा पदोन्नति और मान्यता आपके प्रयासों के लिए महत्वपूर्ण है। यह एसईओ के लिए सामग्री विपणन को अधिक जटिल और अधिक महंगा बना रहा है - लेकिन यह अभी भी एक ठोस निवेश है।

जब भी हम अपने ग्राहकों को एक एसईओ रणनीति के साथ धक्का देते हैं, हालांकि, हम उन्हें एक रूपांतरण रणनीति में भी धकेलते हैं ... डेमो और ईमेल मार्केटिंग सब्सक्रिप्शन के साथ पंजीकरण प्रमुख होना चाहिए। आप अपने नहीं हैं कार्बनिक यातायात, गूगल करता है। यदि आप भाग्यशाली हैं या पाने के लिए पर्याप्त प्रतिभाशाली हैं लेकिन हाल ही आपकी साइट पर ट्रैफ़िक - आपको उन्हें बदलने की आवश्यकता है तुंहारे यातायात।

हाल ही में फेसबुक घोषणा की कि आपके व्यावसायिक पृष्ठों पर ट्रैफ़िक गिर रहा है और वे चाहते हैं कि आपका व्यवसाय अधिक फेसबुक विज्ञापन खरीदें। यह बहुत आसान अर्थशास्त्र है ... वे आपके दर्शक हैं और वे आपको इसे मुफ्त में नहीं देना चाहते हैं। आपको चुकाना होगा। मेरी राय में, यह आदर्श बनने जा रहा है। बड़े सामाजिक और सामग्री नेटवर्क - विशेष रूप से सार्वजनिक वाले - उस ट्रैफ़िक को मुद्रीकृत करने के लिए बहुत दबाव में हैं। यदि आप पहुँच चाहते हैं तो वे आपसे शुल्क लेने जा रहे हैं।

तो क्या सबक सीखा जाता है?

  1. आपको एक सामग्री और रूपांतरण रणनीति में निवेश करना होगा यह आपके स्वामित्व वाले मीडिया को बढ़ाता है, अन्यथा आप तीसरे पक्ष की साइटों से एक्सेस के लिए - और संभवतः अधिक भुगतान करना जारी रखेंगे।
  2. आपको ईमेल मार्केटिंग रणनीति में निवेश करना चाहिए इससे संबंधित सब्सक्राइबर्स का आपका आधार बढ़ता है जिसे आप संदेशों को पुश और कन्वर्ट कर सकते हैं।
  3. आपको अभी भी फायदा है। जबकि फेसबुक और Google अरबों उपयोगकर्ताओं को घमंड कर सकते हैं, वे उपयोगकर्ता अपनी अगली खरीद पर शोध करने के लिए उन स्थलों पर नहीं जा रहे हैं। वे वहां जा रहे हैं खोज जहां अनुसंधान है सुनिश्चित करें कि गंतव्य स्थल आपका है!

मैं आपके सामाजिक प्रयासों को छोड़ने की वकालत नहीं कर रहा हूं (जैसे मैंने कभी आपके एसईओ प्रयासों को छोड़ने की वकालत नहीं की)। मेरा सिर्फ इतना मतलब है कि आपको अपनी प्राथमिकताएं सीधे प्राप्त करनी होंगी। मैंने हमेशा कहा है कि सोशल मीडिया एक शानदार प्रचार चैनल है जहां आपका संदेश गूँज सकता है। यह आज भी सही है ... लेकिन आपको Google और Facebook (और ट्विटर, Google+, लिंक्डइन, आदि) को अपने रूप में देखना होगा प्रतियोगियोंअपने दोस्तों को नहीं। आपका लक्ष्य अपने दर्शकों के हिस्से को चुराना होना चाहिए, जो आपके बाद हैं और उन लोगों को आपकी साइट पर, आपके न्यूज़लेटर और आपके रूपांतरण पथ पर लाएँ!

हमारी साइट के लिए अंतिम परिणाम यह है कि यह थोड़ा समग्र प्रभाव पड़ेगा। हम फेसबुक ट्रैफ़िक पर निर्भर नहीं हैं - जैसे हम अब Google खोज ट्रैफ़िक पर निर्भर नहीं हैं। मुझे पता है कि अगर मैं अच्छा लिखता हूं, तो अधिक प्रासंगिक लेख लिखता हूं, और आगंतुकों को हमारे में बदलना जारी रखता हूं स्वामित्व मीडिया दर्शकों, हम आगे बढ़ना जारी रखेंगे।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मुझे यह लेख बहुत पसंद आया! कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम क्या विश्वास करना चाहते हैं, लोग अनुसंधान के लिए अपने पहले पड़ाव के रूप में Google पर जाते हैं और लोग फेसबुक पर बहुत समय बिताते हैं। आप सिर पर कील मारते हैं, हालांकि… उन्हें आपका ट्रैफ़िक होने का ट्रैफ़िक मिलता है। कहना आसान है, करना कठिन।

    मुझे लगता है कि सोशल मीडिया का उपयोग आपके और आपके ब्लॉग / मार्केटिंग अभियानों के बारे में शुरू में फैलाने के लिए किया जाता है, लेकिन एक बार जब आप "रोलिंग" प्राप्त करते हैं, तो जैसा कि आप थे, आप अपनी सर्वश्रेष्ठ मार्केटिंग तकनीक बन जाते हैं। Google में इन सभी परिवर्तनों ने हमें इंटरनेट विपणक को बेहतर और बेहतर बाज़ार बनाने के लिए मजबूर किया है, जो कभी बदलते हुए खोज इंजनों पर भरोसा नहीं करते हैं और जो घंटों एसईओ पर खर्च करते हैं!

  2. 2

    डौग, आपने जो उपदेश दिया है उसका अभ्यास करने का एक बड़ा काम किया है। मुझे लगता है, हालांकि, आपका ब्लॉग एक टिपिंग पॉइंट पर पहुंच गया जहां मूल शब्द मुंह के रेफरल (और लंबी पूंछ वाले कार्बनिक) यातायात का प्राथमिक स्रोत हो सकता है। किसी के लिए बस एक ब्लॉग के साथ शुरू करने के लिए, वे "साझा" मीडिया (जैसे जे बैर इसे कहते हैं) स्रोतों पर काफी निर्भर होने जा रहे हैं।

    स्पष्ट रूप से, एक दीर्घकालिक स्वामित्व वाली मीडिया दृष्टि सबसे अच्छी है, इसलिए सभी अंतरिम प्रयासों को उस अंत को ध्यान में रखने की आवश्यकता है (अर्थात हमारे अपने दर्शकों को विकसित करें)।

    BTW, मुझे जैक्सन और डेकर्स द्वारा "द ओवेड मीडिया सिद्धांत" के लिए एक प्लग लगाना होगा। अच्छा सामान, और जो आप कह रहे हैं उसके अनुरूप लिखें।

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