ट्रस्ट, सोशल मीडिया और प्रायोजन जुनून

चेरिल विरंड

पिछले साल जब मैंने भाग लिया था सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड, मैंने चेरिल विरंड के संस्थापक के साथ सबसे अविश्वसनीय बातचीत की मुक्त करने योग्य.

चेरिल की कहानी आश्चर्यजनक से कम नहीं है - वह एक वकील है जिसने कुछ प्रौद्योगिकी उद्योग के सबसे बड़े अधिग्रहणों पर काम किया जो खाद्य प्रचारक बन गए। संक्रमण तब हुआ जब चेरिल को व्यक्तिगत रूप से और अपने बच्चे के साथ कुछ विनाशकारी और अज्ञात बीमारियों का सामना करना पड़ा। मुद्दे पर खाद्य एलर्जी और संवेदनशीलता थी जो उसके जीवन और उसके बच्चे के जीवन को तबाह कर रही थी।

घटना के समय, मैं काफी तनाव में था - मैंने अपने व्यवसाय का विस्तार कुछ छूटी उम्मीदों के साथ किया, मैं अपने पिता को ल्यूकेमिया से हार रहा था, और अपने वजन से जूझ रहा था जो नियंत्रण से बाहर हो गया था। अगले वर्ष मैंने अधिक वजन प्राप्त किया, मेरी रीढ़ में 2 फ्रैक्चर थे जो चलने या व्यायाम करने की मेरी क्षमता को बाधित कर रहे थे, और मैं सिर्फ सादा दुखी था।

दो महीने पहले, यह तब बदल गया जब एक दोस्त, बेन मैककेन, मेरे साथ एक 'नरम' हस्तक्षेप था। मैं उनके वजन घटाने के केंद्र में शामिल हो गया - जिसने मेरे आहार को बदल दिया - बढ़े हुए प्रोटीन पर ध्यान केंद्रित करते हुए, चीनी, फ्रुक्टोज, कार्बोहाइड्रेट और बाकी सब कुछ जो मैं अपने आहार में आदी था। शुरू करने के बाद से, मैंने 50 पाउंड से अधिक वजन कम किया है और मेरी गतिशीलता बेहतर है। सम्मेलन में यहाँ की सैर अधिकांश भाग के लिए दर्द रहित रही है - भले ही मैं अभी भी लगभग 200 पाउंड बहुत अधिक ले जा रहा हूँ।

कल रात, चेरिल और मैंने एक और अद्भुत बातचीत की। वह परिवर्तनशील था जो मैं बना रहा था और साझा करता था कि कैसे मुक्त करने योग्य जीवन में आना जारी है। यह भावुक लोगों का एक समुदाय है जो खाद्य संवेदनशीलता, खाद्य एलर्जी और आहार के बारे में कहानियां, सलाह, व्यंजनों और घटनाओं को साझा करते हैं। वह अब उद्योग के विशेषज्ञों और उद्योग के भीतर काम कर रहे निगमों के साथ मिलकर काम कर रही है।

हमारी बातचीत ने हमें यह चर्चा करने के लिए प्रेरित किया कि ये कंपनियां कैसे समुदायों का निर्माण करना चाहती हैं। इसमें एक बड़ी समस्या है। निगम उन विषयों के बारे में चिंतित हैं जिन पर चेरिल चर्चा करता है, लेकिन वे चेरिल के जुनून से कभी मेल नहीं खाएंगे। उन्होंने कभी उस पीड़ा का अनुभव नहीं किया जो चेरिल ने की थी। और अंत में - उनका उद्देश्य बेचना है जहां चेरिल को साझा करना है। जब एक निगम एक समुदाय का मालिक होता है, तो मुझे विश्वास नहीं होता कि यह कभी भी विश्वास के मुद्दों को दूर करने में सक्षम है क्योंकि लोग मानते हैं कि समुदाय को बेचने के लिए एक अंतर्निहित प्रेरणा है। निगम की मंशा के बावजूद, चेरिल करेंगे हमेशा be विश्वस्त अधिक.

एक विकल्प है जो सोशल मीडिया पर हर दिन अच्छा प्रदर्शन करता है... और वह है कॉर्पोरेट प्रायोजन. जब कोई कंपनी किसी समुदाय का मालिक होता है, तो उसकी प्रेरणा हमेशा सवालों के घेरे में रहती है। लेकिन जब कोई कंपनी किसी समुदाय को प्रायोजित करती है, तो उसकी सराहना की जाती है और उसे पुरस्कृत किया जाता है। प्रायोजन मूल रूप से कहता है, "हम इस विषय के आसपास काम करने वाले आपके अधिकार, जुनून, प्रेरणा और स्वायत्तता को पहचानते हैं - और हम उस समुदाय को विकसित करने में आपकी सहायता करना चाहते हैं क्योंकि हम परवाह करते हैं।"

चेरिल समुदाय को विकसित करना चाहता है और फिर इसके निरंतर विकास को निधि देने के लिए इसे मुद्रीकृत करना चाहता है। मैं चेरिल को इसके विपरीत करने के लिए प्रोत्साहित कर रहा हूं - प्रायोजकों की मदद से उसके जुनून और समुदाय के जुनून का मुद्रीकरण करें - फिर इसे बढ़ता हुआ देखें! चेरिल के मंच और समुदाय का मूल्य वह पैसा नहीं है जो क्लिक-थ्रू विज्ञापन द्वारा भुगतान किया जाता है ... यह चेरिल के जुनून और इस तथ्य के लिए भुगतान कर रहा है कि वह असफल होने में असमर्थ है। विषय अब चेरिल के जीवन में इतना गुंथा हुआ है कि वह हमेशा इन मुद्दों पर एक अधिकार होगी और अपने अनुभव और विशेषज्ञता को साझा करने में हमेशा भावुक रहेगी।

आईएमओ, ए समुदाय प्रबंधक किसी ब्रांड की सामुदायिक साइट पर तुलना करके सफलता के करीब कभी नहीं आ सकता। समुदाय केंद्रीय समस्याओं, विश्वासों, राजनीति, शौक और प्रतिभाओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं - ब्रांडों के आसपास नहीं। चेरिल सफल होगा जहां ब्रांड विफल होंगे क्योंकि - अंततः - प्रेरणा अलग है। उपभोक्ता प्रेरणा को एक मील दूर तक सूंघ सकते हैं। प्रतिभा वाली कोई भी कंपनी चेरिल को, के माध्यम से जानती होगी मुक्त करने योग्य, एक शानदार निवेश है - और इसके विकास में ऐसे समुदाय को जल्दी समर्थन देने का जोखिम प्रायोजक से खरीदने लायक होगा।

नोट: में भाग लेने के आपकी डेस्क से सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड हमारे सहबद्ध लिंक का उपयोग करके एक आभासी पास के साथ!

6 टिप्पणियाँ

  1. 1

    डगलस, मैं चेरी से # smmw13 में भी मिला था और इसमें कोई संदेह नहीं है कि वह बदलने के लिए जा रहा है कि कैसे खाद्य प्रतिबंधों के साथ रहने वाले लोग खाने के दृष्टिकोण: सशक्तिकरण की स्थिति से, वंचित नहीं। उसका # स्वदेशी आंदोलन प्रेरणादायक है, जैसा कि आप अच्छी तरह से जानते हैं (और अब तक की अपनी सफलताओं के लिए आपको बधाई)! मैं चेरी जैसे लोगों की तुलना में कम विश्वसनीय होने वाले ब्रांडों के बारे में आपकी स्थिति से सहमत हूं। यह मेरे उद्योग, स्वास्थ्य देखभाल में विशेष रूप से सच है। लेकिन जो समुदाय ब्रांड बनाते हैं वे विशेष रूप से बेचने के लिए नहीं होते हैं, और न ही हमेशा एक संदिग्ध कोण होता है कि वे अनुयायियों के साथ वास्तविक संबंध क्यों बनाना चाहते हैं। मैं निजी तौर पर कई चिकित्सकों को जानता हूं, जिन्होंने निजी प्रैक्टिस छोड़ दी है और ब्रांडों में शामिल हो गए हैं क्योंकि वे जानते थे कि वे सामुदायिक स्वास्थ्य पर उस तरह से अधिक प्रभाव डाल सकते हैं। हालांकि एक ब्रांड हमेशा चेरी वैराइंड जैसी आत्मा की तरह विश्वसनीय अधिकारी नहीं हो सकता है, लेकिन निश्चित रूप से उनके लिए समर्थकों और प्रायोजकों के रूप में उनके लिए एक जगह है, जैसा कि आप सुझाव देते हैं, या यहां तक ​​कि अतिथि ब्लॉग पर अपनी पहुंच का विस्तार करने के लिए नाली भी। आरटी और + 1 एस। लेकिन भावुक लोग हर जगह हैं - और स्मार्ट ब्रांड उन्हें सामने-और-केंद्र पर रखते हैं। क्या आप सहमत हैं?

  2. 2
  3. 5

    मेरी अच्छाई, डौग - मैं बहुत चापलूसी कर रहा हूं और संभवत: आपकी तरह के शब्दों के लिए पर्याप्त धन्यवाद नहीं कर सकता। जिस तरह से आपने अपनी सेहत से खुद को निपटाया है, वह इतना प्रेरणादायक है - एक चुनौती को लेते हुए और पहली गेंद को लुढ़काना बहुत, मानसिक रूप से बहुत चुनौतीपूर्ण है। यह ऊपरी तौर पर "अक्षम्य" स्वास्थ्य चुनौतियों से वापस लेने के लिए बदल रहा है - और आप उस परिवर्तन के साथ पहले से ही चमक रहे हैं!

    फ़्रीडिबल कम्युनिटी का बढ़ना एक असाधारण यात्रा है - हमारे शुरुआती बीटा लॉन्च, विशेष खाद्य ब्लॉगर्स और "फ्री-फ्राइड" फूड स्पेस में कुछ सबसे बड़े ब्रांडों ने अपने प्रयासों के लिए अपने सोशल मीडिया तक पहुंचने के लिए छलांग लगाई है। यह मेरे लिए एक असाधारण सबक है कि जब आप अपने जुनून के साथ आगे बढ़ते हैं, तो अन्य लोग न केवल अनुसरण करेंगे बल्कि आपके साथ खड़े रहेंगे। धन्यवाद, डौग, उन लोगों में से एक होने के लिए!

  4. 6

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.