द राइज़ ऑफ़ पीपुल-बेस्ड मार्केटिंग एंड एडवरटाइजिंग

विज्ञापन आधारित लोग

लोग आधारित विपणन पर अपने श्वेतपत्र में, एटलस कुछ दिलचस्प आंकड़े प्रदान करता है लोगों पर आधारित विपणन और विज्ञापन। कुल मिलाकर मोबाइल पर अधिक समय बिताने पर, 25% लोग प्रति दिन 3 या अधिक उपकरणों का उपयोग करते हैं, और 40% लोग किसी गतिविधि को पूरा करने के लिए उपकरणों को स्विच करते हैं

लोग आधारित विपणन क्या है?

कुछ एप्लिकेशन और प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को दोनों के बीच उपयोगकर्ताओं को मिलान करने के लिए संभावना या ग्राहक सूची अपलोड करने की क्षमता प्रदान करते हैं। सूची को ईमेल पते के आधार पर मूल प्रणाली के भीतर उपयोगकर्ताओं को अपलोड और मिलान किया जा सकता है। तब विज्ञापनदाता उन सूचियों को विशिष्ट अभियानों के साथ लक्षित कर सकता है।

मैं खुद को सीधे इन क्रॉस-हेयर में पाता हूं। मैं अपने मोबाइल फोन का उपयोग ईमेल और सोशल के माध्यम से फ्लिप करने के लिए करता हूं, फिर अपने टैबलेट का उपयोग कई लोगों को जवाब देने के लिए करता हूं, और फिर मैं अपने लैपटॉप पर मुख्य काम पर उतर जाता हूं। बेशक, यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक बड़ी समस्या है। वेब-कुकी पद्धति का उपयोग करते हुए, ब्रेडक्रंब को कनेक्ट करना और उनके द्वारा उपयोग किए जा रहे प्रत्येक डिवाइस पर अपनी संभावना या ग्राहक की पहचान करना बेहद मुश्किल है।

नील्सन ओसीआर नॉर्म्स के अनुसार:

  • कुकी-आधारित माप का 58% ओवरस्टेटेड है
  • कुकी-आधारित माप में आवृत्ति का 141% समझ
  • कुकी-आधारित माप में जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण में 65% सटीकता
  • कुकी आधारित मापन के साथ 12% रूपांतरण छूट जाते हैं

इसीलिए लोग आधारित विपणन बढ़ रही है। ब्राउज़र कुकीज़ के विपणन और बिंदुओं को जोड़ने का प्रयास करने के बजाय, एक कंपनी अपनी संभावना या ग्राहक सूची को सीधे विज्ञापन मंच पर अपलोड कर सकती है और फिर उन उपयोगकर्ताओं को किसी भी डिवाइस पर लक्षित कर सकती है। यह फुलप्रूफ नहीं है - बहुत से लोग अपने सोशल प्लेटफॉर्म और बिजनेस प्लेटफॉर्म के बीच अलग-अलग ईमेल एड्रेस का इस्तेमाल करते हैं। लेकिन विशिष्ट लक्ष्यीकरण और विभाजन प्रक्रियाओं पर इसके कुछ अविश्वसनीय फायदे हैं।

संकेत और पारिस्थितिकी तंत्र 358 वरिष्ठ उत्तरी अमेरिकी ब्रांड बाजार और एजेंसी मीडिया खरीदारों का सर्वेक्षण किया उनके संगठनों के भीतर पता करने योग्य मीडिया के प्रभाव और भविष्य को समझने के लिए। हमें पता चला कि विज्ञापनकर्ता ऐसे मीडिया समाधानों में अपने निवेश को बढ़ाने के लिए तैयार हैं जो वास्तविक समय में वास्तविक ग्राहकों के लिए उनके विज्ञापन को टाई करते हैं, उन्हें अधिक सटीक और प्रासंगिकता के साथ डिजिटल विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए सशक्त बनाते हैं। अंततः, क्रॉस-डिवाइस की दुनिया की चुनौतियों से पार पाने के लिए लोगों पर आधारित विज्ञापन उनके लिए एक रणनीति है।

परिणाम प्रभावशाली हैं! 70% विज्ञापनदाताओं ने अपने प्रथम-पक्ष लक्ष्यीकरण परिणामों को अच्छा या अपेक्षित बताया, 63% विज्ञापनदाताओं ने बेहतर क्लिक-थ्रू दरों की रिपोर्ट की, और 60% विज्ञापनदाताओं ने उच्च रूपांतरण दरों का अनुभव किया यहाँ सिग्नल से पूर्ण इन्फोग्राफिक है:

लोग आधारित विपणन और विज्ञापन

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