ब्रांड पूर्णता बनाम सामग्री की गति

कछुआ हरे

कछुआ हरेएक चुनौती है जो अभी संगठनों को पंगु बना रही है। आईटी इस गति. विपणन विभाग जो चुस्त रहते हैं और सामग्री को तेज गति से बाहर धकेलते हैं, फल-फूल रहे हैं। ब्रांड पूर्णता से पंगु हो चुके विपणन विभाग विफल हो रहे हैं। यह कछुआ और खरगोश की पुरानी कहावत है।

कछुआ हमेशा जीतता था। जिन कंपनियों ने स्पष्ट, सही संदेश और इमेजरी तैयार की है, वे लगातार शीर्ष पर पहुंच गई हैं। एक ठोस ब्रांड के बिना कंपनियां पीछे रह जाएंगी ... अविश्वसनीय और किसी का ध्यान नहीं गया क्योंकि सिद्ध ब्रांड ने स्पॉटलाइट और उनकी संभावना की रुचि को चुरा लिया।

हालांकि, बाज़ार विकसित हो गया है, और अब ग्राहक ब्रांड को बहुत कम नोटिस (या क्रेडिट) देते हुए, अपनी अगली खरीद को संप्रेषित और अनुसंधान करते हैं। वे, इसके बजाय, दोस्तों और परिवार से सलाह लेते हैं, अजनबियों से समीक्षा करते हैं, और वॉइस मेल या ईमेल के लिए निर्देशित होने के बजाय एक कंपनी के साथ एक संवाद खोलना चाहते हैं। वे जवाब चाहते हैं, सुंदर लोगो, वेबसाइट, विज्ञापन और नारे नहीं।

दौड़ छोटी है और खरगोश अब जीत रहे हैं। अगर उनकी कंपनी मूल्य और अंतर्दृष्टि के साथ संभावनाएं प्रदान कर रही है तो अपूर्ण ब्रांडों का समर्थन किया जाता है - और यहां तक ​​​​कि इन दिनों भी फलता-फूलता है। एक लोगो, एक नारा और एक सुंदर उत्पाद आजकल जनता को आकर्षित करने के लिए पर्याप्त नहीं है। इसके बजाय, एक टीम जो मार्गदर्शन और नेतृत्व प्रदान करती है, उत्पाद की तुलना में अधिक मूल्यवान होती है।

तो कौन सा है? ब्रांड पूर्णता का कछुआ या सामग्री की गति जो दौड़ जीतता है?

मुझे लगता है कि खरगोश कछुए को बाहर निकाल रहा है। ब्रांड आपकी समग्र रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, लेकिन जब उस ब्रांड की पूर्णता वास्तव में उन लोगों के साथ संवाद करने की आपकी क्षमता को बाधित कर रही है जो ऐसा करने की प्रतीक्षा कर रहे हैं, तो आप अपने बाजार की अपेक्षाओं को पूरा नहीं कर रहे हैं। बाजार मांग कर रहा है कि आप मूल्य प्रदान करने के लिए उनके साथ अक्सर संवाद करें।

बाजार पूर्णता की तलाश नहीं कर रहा है, यह जवाब मांग रहा है। बड़े ब्रांड अभी भी फल-फूल सकते हैं, लेकिन तब तक नहीं जब तक वे खरगोश की चपलता को नहीं अपनाते। खरगोश एक टन व्यवसाय चला सकते हैं ... लेकिन उन्हें समय के साथ अपने ब्रांड को पूर्ण करने की आवश्यकता है।

ब्रांड ओवर स्पीड के कुछ उदाहरण:

  • कंपनियां जो हर विवरण को ट्विन करने के लिए महीनों तक एक इन्फोग्राफिक डिज़ाइन डालती हैं। इन्फोग्राफिक्स के आधार पर साझा किया जाता है के छात्रों डिजाइन और डेटा। हर इन्फोग्राफिक वायरल होने वाला नहीं है। वहां इन्फोग्राफिक प्राप्त करें, परिणामों से सीखें और अगले एक को डिजाइन करना शुरू करें। आधा दर्जन इन्फोग्राफिक्स को बाजार में लाना अच्छा लगता है जो कि वहां बिल्कुल भी नहीं होने से बेहतर है।
  • कंपनियां सही कहानी बताने से इतनी चिंतित हैं कि वे इस तथ्य को नजरअंदाज कर देती हैं कि पाठक कहानी की तलाश में नहीं है। उन्हें एक समस्या है और वे इसे ठीक करने के लिए कुछ ढूंढ रहे हैं। यदि आप इसे ठीक करते हैं, तो वे खरीदारी करेंगे। यदि आपके पास केवल कहानियां हैं, तो आप उन लोगों के लिए व्यवसाय खोने जा रहे हैं जिनके पास उत्तर हैं।
  • एक जानबूझकर भद्दी वेबसाइट वाली कंपनियां जो प्रदर्शन नहीं कर रही हैं, एक नई वेबसाइट प्रकाशित करने पर ट्रिगर खींचने में झिझक रही हैं जो बेहतर है ... लेकिन सही नहीं है। यह आश्चर्यजनक है कि आप एक खजाना डिजाइन करने पर काम कर रहे हैं, लेकिन अभी आपको बस कुछ ऐसा चाहिए जो काम करे। इसे काम में लाएं, जैसे-जैसे आप आगे बढ़ें, सुधार करें।

कंपनियां अक्सर गति के बारे में चिंता नहीं करतीं क्योंकि उनके पास मापने के बहुत कम साधन होते हैं राजस्व वे खो रहे हैं. जैसा कि हम कंपनियों के साथ काम करते हुए उन्हें और अधिक चुस्त होने के लिए प्रेरित करते हैं, हम अक्सर लोगों की रुकावटों से निराश होते हैं, विशेष रूप से पूर्णता पर आधारित, लाइव होने से पहले। एक बार जब हम लाइव हो जाते हैं, हालांकि, कंपनी अक्सर वापस आती है और कहती है ... काश हमने इस महीने पहले ऐसा किया होता।

मैं आपके ब्रांड के त्याग की वकालत नहीं कर रहा हूं। मैं गति और ब्रांड के बीच एक समझौते की वकालत कर रहा हूं ताकि आप अपने समग्र विपणन प्रयासों को बेहतर बनाने के लिए दोनों को अधिकतम और लाभ उठा सकें।

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.