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डेटा-आधारित पीपीसी-एसईओ विलय के रहस्य को उजागर करना

विलय भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन और खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) शुद्ध प्रदर्शन विपणन जादू की ओर ले जा सकता है। हालाँकि, Google ज्ञान के इस स्तर को लपेटे में रखता है। यही कारण है कि अनुभवी विपणक भी सोचते हैं कि एसईओ पहलों और ए को जोड़ने के बीच कोई वास्तविक संबंध नहीं है पीपीसी रणनीति। सौभाग्य से, एक सफल डिजिटल मार्केटिंग फर्म के संस्थापक और अध्यक्ष के रूप में, मुझे यह पता है अनुसंधान अन्यथा साबित हुआ है.

एक उद्यमी और डिजिटल बाज़ारिया के रूप में मेरे कई वर्षों के दौरान, मैंने पाया कि यदि आप अपने भुगतान किए गए प्रयासों से साबित करते हैं कि आप मूल्य प्रदान कर रहे हैं, तो आप एसईओ के लिए रैंक करने के लिए बेहतर स्थिति में हैं। उदाहरण के लिए, मैंने एक के हिस्से के रूप में लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड के आसपास छोटे ऑडियंस बनाए हैं डेटा संचालित मानसिकता. परिणामस्वरूप, Google ने उन लंबी-पूंछ वाले खोजशब्दों के भीतर छोटे, उच्च-मात्रा वाले लघु-पूंछ वाले खोजशब्दों के लिए रैंकिंग क्रेडिट दिया।

यदि आप इसके बारे में सोचते हैं तो PPC और SEO के बीच यह टाई तार्किक समझ में आता है। मामले में मामला: कंपनी ए एक नई साइट स्थापित करती है। हालाँकि साइट में ढेर सारे कीवर्ड और बढ़िया सामग्री है, लेकिन इसे व्यवस्थित रूप से रैंक करने में वर्षों लग जाते हैं। उन रैंकिंग पर सुई को स्थानांतरित करने का तरीका एक आक्रामक लेकिन अनुशासित Google विज्ञापन अभियान शुरू करना है। विज्ञापन अभियान साइट पर ट्रैफ़िक प्रदान करके साइट के कथित डिजिटल मूल्य को बढ़ाता है (उर्फ तिथि Google को) जो Google को दिखाता है कि आपकी साइट ट्रैफ़िक के योग्य है, बशर्ते आपके पास उचित रूप से निर्मित रूपांतरण अभियान हो। नतीजतन, विशिष्ट खोजशब्दों की रैंकिंग एसईओ के लिए उच्च और उच्चतर हो जाती है।

आपने Google से SEO-PPC सहसंबंध के बारे में नहीं सुना होगा। लेकिन आप इसके बारे में मेरे जैसे विपणक से सुनेंगे जिन्होंने देखा है पीपीसी और एसईओ वास्तविक दुनिया की स्थितियों में एक साथ काम करते हैं।

मुद्दा यह है कि आप केवल कुछ पीपीसी विज्ञापनों को फेंक नहीं सकते हैं और उम्मीद करते हैं कि सब कुछ ठीक हो जाएगा। पीपीसी के प्रदर्शन से शुरू करते हुए आपको उचित चरणों का पालन करना होगा।

अंतत: SEO में सुधार करने के लिए PPC प्रदर्शन में सुधार कैसे करें

क्योंकि पीपीसी एसईओ-पीपीसी समीकरण में महत्वपूर्ण तत्व है, एसईओ में किसी भी वृद्धि को देखने से पहले आपको अपने पीपीसी अभियानों में महारत हासिल करने की आवश्यकता है। इसके अलावा, महारत आपके कीवर्ड लक्ष्यों को स्थापित करने के साथ शुरू होती है।

पीपीसी और एसईओ दोनों में कीवर्ड महत्वपूर्ण हैं। वे थोड़े रहस्यमयी भी हैं। आप ठीक-ठीक नहीं बता सकते कि अकेले खोजशब्द अनुसंधान करके आप कितना ट्रैफ़िक प्राप्त करने की उम्मीद कर सकते हैं। यानी आपको फिर से टेस्ट और टेस्ट करना होगा। मेरे अनुभव में, एक छोटा PPC अभियान चलाना यह देखने के लिए कि किस प्रकार का ट्रैफ़िक और ऑडियंस मौजूद है, सफलता का सबसे अच्छा तरीका है। उत्तर सूचित करते हैं कि कौन से लॉन्ग-टेल या शॉर्ट-टेल कीवर्ड आपके पीपीसी और एसईओ योजनाओं में शामिल करने के लिए समझ में आते हैं।

याद रखें: सही कीवर्ड चुनने से आपकी ऑनलाइन अथॉरिटी बढ़ती है और व्यापार वृद्धि को बढ़ावा देता है. इसलिए ऑडियंस के आकार को निर्धारित करने के लिए परीक्षण आधार के रूप में अपने पीपीसी का उपयोग करने से आपको अपनी अंतिम मूल्य-प्रति-क्लिक राशि को नियंत्रण में रखने में मदद मिलेगी।

एक बार जब आपके पास कुछ खोजशब्द हो जाते हैं, तो आप एसईओ-समृद्ध लैंडिंग पृष्ठ बना सकते हैं और उनकी रूपांतरण दरों पर कब्जा कर सकते हैं। लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण दरें आवश्यक हैं। आप उचित क्लिक-थ्रू दर से अधिक चाहते हैं; एक अच्छी लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण दर भी आवश्यक है। ये दरें अंततः आपके गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाती हैं और आपको Google PPC छूट भी दिला सकती हैं।

पीपीसी के प्रदर्शन में सुधार के अगले चरण में आपके ग्राहक अधिग्रहण लागत को जानना शामिल है। आदर्श रूप से, आपके पीपीसी अभियान को उस लागत को कवर करना चाहिए जो आपके प्रारंभिक ग्राहक जुड़ाव को प्राप्त करने में लगती है। सब कुछ संतुलित होने में कुछ महीने लग सकते हैं। उस प्रतीक्षा, देखने और परीक्षण अवधि के दौरान, पुन: लक्ष्यीकरण लक्ष्य को कम करने में मदद कर सकता है सीएसी. उदाहरण के लिए, अगर आपने अपने मेट्रिक सही तरीके से सेट नहीं किए हैं, तो हो सकता है कि आप छिपी हुई आय से वंचित रह गए हों. लेज़र-केंद्रित रिटारगेटिंग को लागू करने से इन बोनस को उजागर करने और अपने अभियान को सुचारू रूप से चलाने में मदद मिल सकती है।

परीक्षण अवधि के दौरान, आप अपने एसईओ को दोगुना करके ऊर्जा और संसाधन भी खर्च कर सकते हैं। बस ध्यान रहे कि यह सब एक लंबा खेल है। यदि आप सब कुछ एक बार की बिक्री के रूप में देखने से यह पहचानने के लिए स्थानांतरित कर सकते हैं कि ग्राहक आजीवन मूल्य अधिक महत्वपूर्ण है, तो डेटा-संचालित विकल्प बनाना आसान हो जाता है।

पीपीसी और एसईओ को फोकस और एलाइनमेंट में कैसे लाया जाए

क्या पीपीसी और एसईओ को संरेखित करना जटिल है? हां और ना। जितना अधिक आप अपनी संभावनाओं का पता लगाते हैं, उतनी ही कम जटिल चीजें दिखाई देती हैं। अपने अगले SEO-PPC अभियान की शुरुआत करते समय, विचार करने के लिए कई पहलू हैं।

सबसे पहले, आपको Google को गले लगाना चाहिए AI जितनी जल्दी हो सके। एक बड़ी उद्योग गलत धारणा है कि Google AI में आपकी मार्केटिंग कुंजियों को Google को सौंपना शामिल है। ऐसा नहीं है। मुझे पता है क्योंकि मैं प्रोग्राम का बीटा टेस्टर था। मैं 2016 से Google AI का उपयोग कर रहा हूं जब मेरे व्यवसाय का सीएमओ Google परिषद में भाग लेने के लिए कहा गया था।

किसी भी अन्य उपकरण की तरह, Google AI को उपयोगकर्ता के लिए वैयक्तिकृत किया गया है क्योंकि यह प्रशिक्षण सेट और डेटा पर आधारित है। जिस तरह से आप अपने Google AI को खिलाने जा रहे हैं, कोई भी Google AI को खिलाने वाला नहीं है। नतीजतन, आपको इसे इस तरह से स्थापित करने की आवश्यकता है जो आपको प्रतिस्पर्धा में बढ़त दे। यही कारण है कि आपकी टीम में किसी ऐसे व्यक्ति का होना बुद्धिमानी है जो Google AI को सीखने और उसका लाभ उठाने में सहज हो।

एआई द्वारा संवर्धित डेटा के उपयोग के माध्यम से आप स्केल कर सकते हैं। अधिकांश लोग अभी भी मैन्युअल बोली-प्रक्रिया पर भरोसा कर रहे हैं और परिणामस्वरूप भारी छूट और प्रोत्साहन खो रहे हैं। पीपीसी और एसईओ के साथ एआई कैसे काम करता है, इस बारे में गलत धारणा के कारण आप अपने संगठन को उस रास्ते पर ले जाने का जोखिम नहीं उठा सकते।

पीपीसी के लिए फाउंडेशन और फ्रेमवर्क क्यों जरूरी है

जब आप अपनी एसईओ-संचालित प्रतिलिपि के लिए उपयोग किए जाने वाले खोजशब्दों पर विचार करते हैं, तो अपने पीपीसी निष्कर्षों पर निर्माण करें। यदि आप लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड के लिए आकर्षण प्राप्त करना प्रारंभ करते हैं, तो आपको दो लाभ प्राप्त होंगे। पहला एक माइक्रो ऑडियंस है। दूसरा Google का ध्यान और श्रेय छोटे, संभावित प्रतिस्पर्धी खोजशब्दों की ओर है।

बहुत बार, विपणक कभी भी अपने SEO और PPC कीवर्ड को कनेक्ट नहीं करते हैं। आपको उन्हें एक ही टीम के खिलाड़ी के रूप में देखने की जरूरत है। आखिरकार, Google आपके द्वारा प्रकाशित की जा रही जैविक और सशुल्क सामग्री को इसी तरह देखता है। इसका मतलब यह नहीं है कि आपके पृष्ठ अचानक रैंक के शीर्ष पर पहुंच जाएंगे। लेकिन इसका मतलब यह है कि समग्र दृष्टिकोण अपनाना समझ में आता है।

अब पहला कदम उठाने का समय आ गया है

अपने पीपीसी के साथ अपने सभी एसईओ को एकीकृत करने के लिए एक निवेश की आवश्यकता होती है, खासकर यदि आपके पास कई ई-कॉमर्स पेज, उत्पाद विवरण और अन्य संबद्ध लिंक हैं। हालाँकि, यह समय के लायक है अपने प्रदर्शन विपणन पद्धतियों पर पुनर्विचार करें, खासकर जब आप वर्तमान परिणाम से खुश नहीं हैं।

क्या आपको चक्कर लगाना है काम पीपीसी-एसईओ कनेक्शन? बिल्कुल। और आरंभ करने के लिए वर्तमान जैसा कोई समय नहीं है।

रॉस डेनी

रॉस डेनी के अध्यक्ष और सह-संस्थापक हैं ईज़ी, स्कॉट्सडेल, एरिज़ोना में स्थित एक डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी। 1994 में एक साइड कंपनी शुरू करने के बाद, उन्होंने जनरल इलेक्ट्रिक, फिर एक फॉर्च्यून 5 कंपनी में अपनी कार्यकारी भूमिका छोड़ दी, और 10 स्टार्टअप्स में एक संस्थापक और/या भागीदार के रूप में सीरियल एंटरप्रेन्योर बन गए, जिन्होंने तीन सफल निकासी के साथ बिक्री में $2 बिलियन से अधिक का उत्पादन किया।

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