दो महीने पहले, हमने एक कंपनी के बारे में सुना था जो थी दस लाख से अधिक कीवर्ड पर बोली लगाई। कंपनी के विपणन लोगों ने सोचा कि यह वास्तव में अच्छा था। वास्तव में?
यदि किसी के पास एक बड़ा पर्याप्त पीपीसी बजट है, तो संभवतः इतने सारे कीवर्ड पर बोली लगाने में क्या गलत हो सकता है? ब्रॉड, "फैट हेड" पर जोर, कोई नकारात्मक कीवर्ड परिनियोजन और स्वचालन / डायनामिक कीवर्ड प्रविष्टि के अंधाधुंध उपयोग के कारण अप्रभावी / दुर्भाग्यपूर्ण विज्ञापन का प्रदर्शन होता है।
एक साल पहले, एक बच्चे को बैठाने वाले के लिए एक ऑनलाइन खोज का संचालन करते हुए, हमारे पीपीसी सलाहकारों में से एक "बिक्री या पट्टे के लिए दाई" का विज्ञापन करते हुए आया था!
हमारे अनुभव में, ऐसे विज्ञापन स्वचालित रूप से ऐसे टूल द्वारा बनाए जाते हैं जो वास्तविक खोजों और सामान्य टेक्स्ट विज्ञापनों के आधार पर कीवर्ड उत्पन्न करते हैं। इस प्रकार, आप उन विज्ञापन समूहों के साथ समाप्त होते हैं, जिनमें एक हास्यास्पद संख्या में कीवर्ड होते हैं (हज़ारों से अधिक, आमतौर पर एक दूसरे से असंबंधित) और पीपीसी अभियान जो प्रभावी रूप से प्रबंधित या नियंत्रित करने के लिए असंभव के बगल में हैं।
यहाँ कुछ और हालिया उदाहरण हैं:
के लिए एक खोज लड़का "बिक्री पर डिस्काउंट बॉय!" जब कंपनी वास्तव में लड़कों के कपड़े बेच रही थी।
एक कंपनी बेच रही है पाइपलाइन की आपूर्ति खोज सामान खरीदने के लिए दिखाया गया है।
सबसे बड़े ऑनलाइन बुकस्टोर्स में से एक के लिए दिखाया गया है पालतू। इससे भी बदतर, प्रदर्शन URL को देखें। एक पालतू जानवर, या यहां तक कि पुस्तकों के साथ क्या करना है?
यदि आप सामान्य खोजशब्दों पर कुछ खोज करते हैं तो ऐसे उदाहरणों को खोजना आसान हो जाता है। फिर से, एक बार थोड़ी देर में, आपको एक अधिक विशिष्ट खोज पर एक रत्न मिलेगा जब आप कम से कम इसकी उम्मीद कर रहे हों।
हर तरह से, उत्तोलन पीपीसी स्वचालन जब आपको मैनपावर को बचाने की आवश्यकता होती है, लेकिन प्रभावशीलता की कीमत पर ऐसा न करें। जब आपके PPC अभियान ठीक से अनुकूलित नहीं होते हैं, तो आप के साथ हवा करते हैं पीपीसी कीवर्ड जंगली गए.
आपने जो कहानियां देखी हैं, वे सच हैं; अज्ञानी की रक्षा के लिए केवल कंपनी के नाम मिटा दिए गए हैं।
