पब्लिक रिलेशन लेसन हमने सीखा जब हमारी कहानी को पिच करना

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सालों पहले मैंने यांत्रिकी पर एक पोस्ट लिखी थी कैसे एक पिच लिखने के लिए एक प्रकाशन के रूप में मेरे दृष्टिकोण से। लेख में मैंने जिन आखिरी चीजों का उल्लेख किया है, उनमें से एक यह है कि इसे हमारे दर्शकों के लिए प्रासंगिक होना चाहिए। मैं एक कदम और आगे बढ़ने जा रहा हूं और सभी शोर और बकवास पिचों के साथ कहूंगा कि अच्छे पीआर के लिए अव्यवस्था के माध्यम से खरपतवार और हमारे प्रकाशन पर आने का एक बड़ा अवसर है। आपको बस एक कहानी चाहिए।

प्रत्येक सुबह, मैं अपना इनबॉक्स खोलता हूं, और एक दर्जन रोबो-पिच होते हैं। कुछ सिर्फ पीआर ऑटोमेशन टूल हैं जो मुझे बार-बार परेशान करते हैं। कुछ सिर्फ एक हैं प्रतिलिपि करें और चिपकाएं प्रेस विज्ञप्ति में कोई स्पष्टीकरण नहीं है कि मुझे क्यों खड़ा किया जा रहा है या मेरे दर्शक समाचार क्यों सुनना चाहेंगे।

केवल एक प्रतिशत या दो उनमें से एक कहानी है। वास्तव में, मैं अक्सर उन कंपनियों की जांच करता हूं जिनके बारे में मैं प्रेस विज्ञप्ति में पढ़ता हूं और फिर पीआर व्यक्ति को अपनी खुद की पिच के साथ जवाब देता हूं कि उनकी कंपनी कैसे मदद कर रही है। इससे भी बदतर, पीआर टीम लगभग हमेशा जवाब देने के लिए तैयार नहीं होती है, और मुझे कुछ स्क्रीनशॉट, एक उद्धरण और मेरे ऊपर एक उत्पाद अवलोकन प्राप्त करने के लिए दिन लगते हैं। वो कैसे संभव है?

आइए रिवर्स पोजीशन

हमारे पास पिच करने के लिए एक कहानी थी!

हमारे पास एक शानदार जनसंपर्क टीम है, डिट्टो पीआर. इंडियानापोलिस में अक्सर कुछ बड़बड़ाहट होती है कि यदि आप चुने हुए कुछ लोगों का हिस्सा नहीं हैं, तो आप शायद स्थानीय समाचार नहीं बनाने जा रहे हैं। हमारे व्यापार पृष्ठों में उन कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल है जो उच्च वृद्धि खरीद रही हैं या लाखों डॉलर का निवेश कर रही हैं।

पिछले साल भर में हमने भारी निवेश किया पॉडकास्ट स्टूडियो हमने इंडियानापोलिस शहर में बनाया है। हम अपने भागीदारों के साथ बहुत अच्छी वृद्धि देख रहे हैं वेब रेडियो का किनारा लेकिन हम शो करने के लिए इंडी से बहुत दूर जा रहे थे। हमें अपने मेहमानों को लाने के लिए शहर के केंद्र से कुछ ब्लॉकों के लिए एक सुविधाजनक स्थान की आवश्यकता थी।

स्टूडियो बनाने का काम किया। वास्तव में, इंडियानापोलिस के मेयर का कार्यालय हमारे पहले मेहमानों में से एक था! हमने सोचा कि यह आश्चर्यजनक खबर थी:

  • We निवेश किया और इंडियानापोलिस शहर में एक पॉडकास्ट स्टूडियो का निर्माण किया।
  • We एक स्टूडियो बनाया जो इंडियानापोलिस शहर में अपनी तरह का पहला था।
  • We नए स्टूडियो में हमारे पॉडकास्ट पर पहले से ही मेयर का कार्यालय था।

डिट्टो पीआर थोड़ा पीछे धकेल दिया लेकिन हमने उन्हें धक्का दिया कि यह खबर थी जो स्थानीय मीडिया को पिच करने के लिए बहुत अच्छी थी। Dittoe जानता था कि आगे क्या है ... जम्हाई। उपरोक्त पिच में तीन दोष हैं ... मुझे आशा है कि आप उन्हें देखेंगे:

हम, हम, हम

हमारी पिच हमारे बारे में थी। ज़रूर, वहाँ शहर के साथ एक स्पर्शरेखा थी, लेकिन यह अभी भी हम सब के बारे में था। डिट्टो की टीम वापस आ गई और हमें बताया कि यह समस्या थी। उन्होंने कहा कि उन्हें जरूरत थी एक कहानी जो हमसे बड़ी थी और जो कुछ था उस पर हमारे साथ मंथन किया।

यह पूरे समय हमारे चेहरे के ठीक सामने बैठा था ... podcasting. पॉडकास्टिंग लोकप्रियता में विस्फोट कर रहा था कई वर्षों तक काफी विशिष्ट मीडिया होने के बाद। इतना ही नहीं, लेकिन हम इंडियानापोलिस क्षेत्र में पहले नहीं थे।

डैरिन स्नाइडर इस क्षेत्र में एक स्थापित पॉडकास्ट पेशेवर था अद्भुत स्थानीय संगीत पॉडकास्ट। ब्रैड शोमेकर ने पहला निर्माण किया इंडियानापोलिस में समर्पित स्टूडियो - वीडियो और ऑडियो दोनों के लिए एक सुंदर स्टूडियो। वह हमारी प्रगति पर हमसे परामर्श करना जारी रखता है। बिल कास्की उन्नत बेचना पॉडकास्ट इतना सफल रहा है कि इसे सिंडिकेशन के लिए उठाया गया था। और एक दर्जन या तो अन्य कंपनियां पॉडकास्टिंग में भारी निवेश कर रही थीं, जिनमें शामिल हैं एंजी की सूची.

अब यह एक कहानी है, है ना? हम के बजाय, हम, हम, कहानी पॉडकास्टिंग आंदोलन था जो इस क्षेत्र में हो रहा था! डिट्टो ने कहानी को पिच किया और इसे तुरंत उठाया गया। न केवल इसे उठाया गया था, इसने मेरे मुस्कुराते हुए मग के साथ फ्रंट पेज बनाया!

ibj-पॉडकास्टिंग

कुछ लोग यह तर्क दे सकते हैं कि हमने उस लेख के साथ सुर्खियों को साझा किया। खैर दुह! क्या किसी भी तरह से स्पॉटलाइट साझा करने से हमारे स्टूडियो की खबर और उस स्थान पर हमारे अधिकार कम हो गए? नहीं, इसके बिल्कुल विपरीत, इसने हमें अपने क्षेत्र में एक पॉडकास्टिंग विशेषज्ञ के रूप में स्थापित किया है।

कहानी तुमसे बड़ी होनी चाहिए

डिट्टो पीआर इस अभ्यास से हमें इतना मूल्यवान सबक सिखाया। और एक प्रकाशक के रूप में, मुझे शर्म आनी चाहिए कि मैं वह दवा नहीं ले रहा था जो मैं हर जनसंपर्क व्यक्ति को दे रहा था जो मुझे पिच कर रहा था। कहानी आपके या मेरे बारे में नहीं है, यह दर्शकों पर प्रभाव के बारे में है। जब आप एक कहानी तैयार कर सकते हैं जो यह बताती है कि आप प्रकाशनों के दर्शकों के जीवन, काम, अर्थव्यवस्था, खेल आदि को कैसे बदल रहे हैं ... आप कहानी बेचने जा रहे हैं। यह आपके बारे में नहीं है।

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