क्यों आपका पीआर दोस्त आपको असफल कर रहा है

उखड़ी हुई खबर

जबकि मैं समय-समय पर एक ट्वीट बहस की सराहना करता हूं, हर बार एक समय में यह बातचीत को यहां साझा करने और इस पर आगे चर्चा करने के लिए पर्याप्त है। आज मैं जो उदाहरण प्रदान कर रहा हूं वह एक प्रेस विज्ञप्ति के साथ शुरू हुआ कि हमने डिट्टो पीआर के साथ उनके नए की घोषणा करने के लिए काम किया वेबसाइट .

PRDude ... एक स्व-घोषित रक्षक सार्वजनिक संबंध उद्योग जो गुमनामी (एक महान सामाजिक रणनीति) में बंद है, ने लिया प्रेस विज्ञप्ति कार्य करने के लिए क्योंकि यह उनकी दृष्टि में फिट नहीं था कि क्या a प्रेस विज्ञप्ति के लिए उपयोग किया जाना चाहिए ... समाचार। मैं आपको बातचीत पढ़ने देता हूँ:

प्रूडूड

विडंबना यह है कि इसका एक कारण यह है कि हम इसके साथ काम करने में बहुत आनंद लेते हैं डिट्टो पीआर यह है कि वे महसूस करते हैं कि उनके जनसंपर्क के प्रयास समग्र विपणन रणनीति का एक हिस्सा हैं। हमने कई ग्राहकों पर काम किया है और एक मजबूत खोज और सामाजिक जुड़ाव रणनीति के साथ प्रेस रिलीज़ का लाभ उठाकर असाधारण परिणाम प्राप्त किए हैं। यह विशेष रूप से प्रेस विज्ञप्ति हमें एक समग्र रणनीति के रूप में बताती है जो जनता तक पहुंचाती है।

यह निराशाजनक है कि PRDude जैसे पुराने स्कूल PR प्रकार इनबाउंड मार्केटिंग, रूपांतरण अनुकूलन, लैंडिंग पृष्ठ रणनीति, ब्रांडिंग, जागरूकता, खोज इंजन अनुकूलन ... और कभी-कभी एक महान सामग्री रणनीति के सभी लाभों का एहसास नहीं करते हैं। हमारे शहर में सबसे बड़ी पीआर फर्मों में से एक हाल ही में बंद हुई ... उद्योग बदल रहा है और वे नहीं रख सकते। मुझे लगता है कि PRDude क्या है बचाव.

इस बारे में ट्वीट करके - ट्रोलिंग के बावजूद - PRDude ने इस बात का बहुत ही सबूत दिया है कि हमारी प्रेस विज्ञप्ति सफल रही। मुझे इस तथ्य से प्यार है कि उन्होंने स्वीकार किया कि उन्होंने Google समाचार पर रिलीज़ को शानदार स्थान पर पाया। वह तो कमाल है! हम स्पष्ट रूप से ऐसे दर्शकों तक पहुँचे हैं जो हमारे पास पहले नहीं थे - हमारे पीआर वितरण का लक्ष्य। (दिलचस्प रूप से, ऐसा लगता है कि कुछ साइटों पर हमारा स्थानीय वितरण किसी तरह राष्ट्रीय हो गया है।) हमें रिलीज़ से दर्जनों ट्वीट और वेबसाइट उल्लेख प्राप्त हुए हैं।

प्रेस प्रकाशनी अब केवल "समाचार" लिखने के बारे में नहीं हैं। पीआर उद्योग विकसित हो गया है ... लेकिन यह अपने कुछ पीआर पेशेवरों को पीछे छोड़ रहा है। उपभोक्ता और व्यवसाय खोज इंजन के माध्यम से जानकारी मांग रहे हैं, इसलिए एक जैविक खोज उपस्थिति होना आवश्यक है। उपभोक्ता और व्यवसाय सामाजिक रूप से जुड़ रहे हैं, इसलिए सामाजिक रणनीति का होना आवश्यक है। हालांकि, कई व्यवसाय और मीडिया संसाधन अभी भी समाचार वितरण सेवाओं पर भरोसा करते हैं ताकि वे जो जानकारी ढूंढ रहे हैं उसे ढूंढ सकें - इसलिए प्रेस विज्ञप्तियां अच्छी तरह से काम करती हैं।

A अच्छी तरह से अनुकूलित प्रेस रिलीज महान वितरण के साथ उन साइटों से बैकलिंक्स प्रदान करेगा जिनके पास आपके उद्योग में उच्च अधिकार और प्रासंगिकता है। हमने अपने ग्राहकों से प्रेस विज्ञप्तियों पर बहुत अधिक कर्षण देखा है, उनकी रैंकिंग में सुधार देखा है, और उनका लाभ उठाकर कई लीड प्राप्त की हैं।

भद्दी शिकायत

मैं एक के साथ काम करना जारी रखूंगा प्रगतिशील जनसंपर्क फर्म उद्योग में मुझे और मेरे ग्राहकों को अविश्वसनीय अवसर मिलना जारी है, जिनमें न्यूयॉर्क टाइम्स, मैक ऑफ कल्चर, वायर्ड मैगज़ीन, आईमेडिया कनेक्शन, वेंचरबीट, माशेबल इत्यादि जैसे लेख शामिल हैं और सबसे अच्छी बात यह है कि वे अपने काम के बारे में पारदर्शी हैं। … उनके नाम और उनकी फर्म को ऑनलाइन साझा करने के लिए पर्याप्त बहादुर।

तो ... PRDude मुझसे सहमत नहीं हो सकता है (वह अब मुझे नकली अनुयायियों के ऊपर आरोप लगा रहा है, भी)। यह ठीक है, मुझे वास्तव में परवाह नहीं है। वह मेरा लक्षित दर्शक नहीं है और हम जो समग्र विपणन कर रहे हैं उसकी प्रभावशीलता के बारे में कोई सुराग नहीं है। जब वह गुमनामी में प्रेस विज्ञप्तियों को ट्रोल कर रहे हैं, तो हमें अपने ग्राहकों के लिए परिणाम मिल रहे हैं और उनके व्यवसाय बढ़ रहे हैं। मुझे उम्मीद है कि किसी दिन वह अपने टाइपराइटर में व्यापार करने में सक्षम है और वास्तव में इस बात पर एक नज़र रखता है कि कैसे ऑनलाइन एक दूसरे से संवाद करने के तरीके को विकसित किया है।

9 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मुझे आश्चर्य है कि जब से इस आदमी ने कुछ सतत शिक्षा की है तब से यह कितना लंबा है? प्रोफेसरों ने एक "प्रेस" रिलीज की अवधारणा से छुटकारा पाने की कोशिश कर रहे हैं और इस पर जोर देते हैं कि इसे "मीडिया" रिलीज कहा जा रहा है क्योंकि ... अच्छी तरह से ... यह आपके द्वारा उल्लिखित सब कुछ पूरा कर सकता है, डौग। 

    • 2

      मेरे पास मार्केटिंग के लिए एक रणनीति के रूप में प्रेस रिलीज के उपयोग के खिलाफ कुछ भी नहीं है। मैं केवल जो इशारा कर रहा था वह रिलीज की सामग्री थी। आखिरी बार जब आपने समाचार पत्र या समाचार कार्यक्रम के लिए किसी निर्माता के लिए एक संपादक को पिच किया था, तो पहली चीज जो उन्होंने मांगी थी वह एक प्रेस विज्ञप्ति है। इसके अतिरिक्त, जब आप तार पर इस प्रकृति की प्रेस विज्ञप्ति भेजते हैं, तो यह संपादकों के इनबॉक्स में भेज दी जाती है। यही कारण है कि संपादकों को पीआर लोगों को कचरा भेजने से नफरत है, जब वास्तव में, यह विपणक है जो इस सेवा का उपयोग सामग्री के लिए कर रहे हैं जो कि नया नहीं है। बस इतना ही कह रहा हूं। यदि वह पुरातन सोच है, तो मुझे पुराने स्कूल में बुलाओ, लेकिन मुझे लगता है कि यह एक ब्रांड से अधिक मदद करता है जब आप पत्रकारों को बकवास भेज रहे हैं कि आधे मस्तिष्क वाले किसी भी व्यक्ति को कभी भी कवर नहीं किया जाएगा। हम यह सब आप चाहते हैं पर बहस कर सकते हैं, लेकिन हम विभिन्न व्यवसायों से आते हैं। मैं उन लोगों का सम्मान करता हूं जो मुझे सामग्री भेजते हैं और यह बताने की कोशिश करते हैं कि यह कुछ ऐसा है जिसकी उन्हें आवश्यकता होगी। यह उन रिश्तों के निर्माण के बारे में है जो दुनिया को ईमेल नहीं करते। नववर्ष की शुभकामना!

      • 3

        पीआर ड्यूड - मैं अभी भी इस मुद्दे को उठाता हूं कि यह "कचरा" है या "नया नहीं है"। मैंने इस पोस्ट में विडंबना के बारे में बात की - लेकिन वास्तव में कुछ है। ऐसा लगता है कि वहां 'मार्केटर बनाम पब्लिक रिलेशन' के कुछ स्वर चल रहे हैं। DK New Media DittoePR के साथ संबंध समाचार है - एक पारंपरिक पीआर फर्म है जो विकसित हुई है और एक नई मीडिया एजेंसी के साथ काम कर रही है। और ... एक नई मीडिया एजेंसी जो सार्वजनिक संबंधों में अविश्वसनीय मूल्य पाती है। 

        क्योंकि आपको नहीं लगता कि यह नया है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह नहीं है। प्रेस रिलीज के जवाब से भारी सकारात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न हुई है। वास्तव में, आपकी एकमात्र सार्वजनिक आलोचना थी जिसे हम पा सकते थे। और, फिर से, हमें प्राप्त हुए महान प्लेसमेंट को देखते हुए - यह ऐसी खबर थी जिसे कई अन्य लोगों द्वारा सराहा गया था।

        मैं हालांकि बातचीत के लिए आपकी स्पष्ट प्रतिक्रिया की सराहना करता हूं!

        • 4

          मुझे ऐसा लगता हैं। मुझे यकीन नहीं है कि आप मीडिया प्लेसमेंट से क्या मतलब है। जो भी तार पर जाता है वह मीडिया आउटलेट्स द्वारा उठाया जाता है जो इसकी सेवा की सदस्यता लेते हैं, लेकिन क्या वास्तव में इसका मतलब यह है कि एक रिपोर्टर इस तरह की खबरों को कवर करने के लिए क्या कर रहा है। 1996 में, हाँ, 2011 में, नहीं। अगर इंडि स्टार की तरह कोई भी सम्मानजनक थर्ड पार्टी मीडिया आउटलेट या एडवेइक या ऐड एज जैसी ट्रेड्स भी इसे दूसरा रूप देतीं तो मैं आश्चर्यचकित होता। यदि आप इसे गठबंधन या साझेदारी के रूप में मानते हैं, तो मुझे समाचार मूल्य दिखाई देता है। एक पुनर्निर्धारित वेबसाइट सिर्फ मेरी राय में पत्रकारिता के मानकों के लिए पर्याप्त नहीं है। मैं केवल सामग्री पर, रणनीति की आलोचना नहीं कर रहा हूं। तो फिर, मैं आपकी पोस्ट पर नहीं अन्य fella के लिए जवाब दे रहा था।

          दुर्भाग्य से, बाज़ारिया बनाम पीआर बात वर्षों से चल रही है जैसा कि आप जानते हैं। अपमान करने के लिए नहीं, लेकिन मुझे एक बाज़ारिया के रूप में संदर्भित किया जा रहा है। हम अंततः एक ही लक्ष्य के साथ ग्राहकों और ब्रांडों के लिए दो महत्वपूर्ण अलग-अलग उद्देश्यों की सेवा करते हैं। पीआर लोग संपादकों, निर्माताओं, ब्लॉगर्स, आदि के साथ बनाए गए रिश्तों पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं और उन्हें यह सुनकर चिढ़ होती है कि हमें उनके इनबॉक्स में इतनी अप्रासंगिक खबरें मिलती हैं। आप मार्केटिंग स्पेस में एक ब्लॉगर हैं। क्या आप एक क्लाइंट के बारे में कहानी चलाएंगे, जिसने आपके ब्लॉग पर रीडिज़ाइन की गई वेबसाइट विकसित की है? यदि आप अपनी वेबसाइट को फिर से डिज़ाइन करने वाले प्रत्येक वेबसाइट के बारे में समाचार जारी करना शुरू करते हैं, तो आप किस बारे में लिखना चाहेंगे? आप यह कैसे निर्धारित करते हैं कि क्या लिखना महत्वपूर्ण है और क्या नहीं? कृपया मुझे बताएं कि क्या मैं पागल हूं और यहां कोई मतलब नहीं है। यह छुट्टियां हैं और पीने में बहुत दिन हो गए हैं। चीयर्स! 🙂

          • 5

            पीआर ड्यूड: प्रतिक्रिया यह है कि हम कैसे निर्धारित करें कि क्या लिखना है और क्या नहीं लिखना है। यदि प्रतिक्रिया अच्छी है, तो हम रणनीति का उपयोग करना जारी रखते हैं। यदि प्रतिक्रिया खराब है, तो हम आपके लिए एक नया अवकाश पाते हैं।

          • 6

            धन्यवाद। मेरी ओर से आपको शुभकामना। मुझे बताएं कि आप बिग एप्पल में कब हैं और मैं आपको एक पेय खरीदूंगा। कोई बहस सिर्फ एक अच्छा स्कॉच नहीं है। नववर्ष की शुभकामना!

          • 7

            बहस के लिए एक बहुत अच्छा समापन। मैं मानता हूं कि वहां बहुत ज्यादा "बकवास" है, लेकिन मुझे लगता है कि एक वेबसाइट की लॉन्चिंग के लिए एक रिलीज बस ठीक है, और यह वही है जो मुझे अच्छा पीआर होने के लिए जाना जाता है - कंपनी, दर्शकों, आउटलेट्स के आधार पर रिलीज को बंद कर दिया गया है , आदि मैं पूरी तरह से उसकी रिहाई पर डगलस के पीछे हूँ, लेकिन सहमत हूँ कि हमें ओवरडोइंग रिलीज़ के बारे में सावधान रहना चाहिए। कुछ ब्लिट्ज सब कुछ, और यह उनकी उपस्थिति devalues।

  2. 8
    • 9

      धन्यवाद। मैं डौग को व्यक्तिगत रूप से नहीं जानता, लेकिन मैं जानता हूं कि वह अपने पेशे में एक सम्मानित व्यक्ति है, और कोई फर्क नहीं पड़ता कि कोई व्यक्ति कहां से आता है, हम सभी को एक-दूसरे के साथ सम्मान के साथ व्यवहार करना चाहिए। काश हर कोई सभ्य फैशन में बहस कर सकता है विशेष रूप से राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार या निर्वाचित कार्यालय के लिए कोई भी दौड़ सकता है। मैं शर्त लगा रहा हूं कि हम और अधिक नकारात्मक और व्यक्तिगत हमले देख रहे होंगे जैसे कि प्राइमरी गर्मी।

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