प्री-लॉन्च में पोलिश मोबाइल ऐप स्टोर के उत्पाद पृष्ठ कैसे

लांच

प्री-लॉन्च चरण एक ऐप के जीवनचक्र में सबसे महत्वपूर्ण अवधियों में से एक है। प्रकाशकों को उन कार्यों के असंख्य से निपटना पड़ता है जो परीक्षण में अपना समय प्रबंधन और प्राथमिकता सेटिंग कौशल डालते हैं। हालांकि, ऐप विपणक का एक विशाल बहुमत यह महसूस करने में विफल रहता है कि कुशल ए / बी परीक्षण उनके लिए चीजों को धीमा कर सकता है और विभिन्न पूर्व-लॉन्च कार्यों में सहायता कर सकता है।

ऐसे कई तरीके हैं जिनसे प्रकाशक किसी स्टोर में ऐप की शुरुआत से पहले ए/बी परीक्षण का उपयोग कर सकते हैं: उत्पाद पृष्ठ को परिवर्तित करने की शक्ति को बढ़ाने से लेकर आपके ऐप की स्थिति के साथ इसे सीधे सिर पर मारने तक। स्प्लिट-टेस्टिंग फ़ंक्शंस की यह सूची आपकी लॉन्च-पूर्व रणनीति को फिर से परिभाषित कर सकती है जिससे समय की बचत होती है और इसकी दक्षता में योगदान होता है।

उत्पाद पृष्ठ A / B परीक्षण के साथ सुदृढीकरण

सभी स्टोर उत्पाद पृष्ठ तत्वों (नाम से लेकर स्क्रीनशॉट तक) की किसी ऐप के बारे में उपयोगकर्ताओं की धारणा बनाने में उनकी भूमिका होती है। इन ऐप पेज के टुकड़ों का रूपांतरण पर बहुत अधिक प्रभाव पड़ता है। फिर भी, बहुत से विपणक अपने महत्व की उपेक्षा करते हैं, खासकर जब कोई ऐप अभी तक स्टोर में नहीं है।

यहां तक ​​​​कि विश्लेषणात्मक दिमाग जो उचित शोध के बिना किसी एक कीवर्ड को नहीं बदलेंगे, वे भूल जाते हैं कि ऐप का उत्पाद पृष्ठ एक अंतिम निर्णय लेने वाला गंतव्य है। आइकन, स्क्रीनशॉट, विवरण, आदि को आपके ऐप के सार को कीवर्ड की तरह या उससे भी बेहतर तरीके से प्रस्तुत करना होगा।

वृत्ति पर भरोसा करना पर्याप्त नहीं है। दुर्भाग्य से, यह मानक अभ्यास है कि परिश्रम को अलग रखा जाए और उपलब्ध ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन विकल्पों को अनदेखा करते हुए अपनी टीम के सदस्यों की व्यक्तिपरक राय पर भरोसा किया जाए। A/B परीक्षण आपको अनुमान लगाने वाले सभी खेलों को पीछे छोड़ देता है और सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण संख्याओं द्वारा निर्देशित किया जाता है।

ट्रांसफॉर्मर्स गेम को फेसबुक विज्ञापनों की मदद से आइडियल नेम टैगलाइन मिलती है

स्प्लिट-टेस्टिंग आपके उत्पाद पृष्ठ तत्वों को सबसे अधिक परिवर्तित संयोजनों को क्रैक करने के लिए सबसे अच्छा उपकरण है। फेसबुक का उपयोग विज्ञापन अभियानों के भीतर व्यक्तिगत तत्वों की अपील की जांच करने के लिए किया जा सकता है।

उदाहरण के लिए, स्पेस एप गेम्स ने आगामी ट्रांसफॉर्मर्स गेम के लिए नाम टैगलाइन चुनने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग किया। उन्होंने अलग-अलग ऐप नामों का उल्लेख करते हुए तीन लैंडिंग पेज बनाए और समान लक्ष्यीकरण के साथ 3 फेसबुक विज्ञापन अभियान शुरू किए। परिणामस्वरूप, संस्करण 'ट्रांसफॉर्मर्स: अर्थ वॉर्स' जीता और एक ऐप के लिए सभी मार्केटिंग गतिविधियों के लिए उपयोग किया गया।

फेसबुक ए / बी परीक्षण

हालांकि, फेसबुक विज्ञापन संदर्भ प्रदान नहीं करते हैं। इसलिए, जब अधिक जटिल और समर्पित दृष्टिकोण की बात आती है, तो ऐप स्टोर का अनुकरण करने के लिए प्लेटफॉर्म का उपयोग करना बेहतर होता है जैसे कि स्प्लिटमेट्रिक्स.

स्प्लिट-टेस्टिंग से साबित होता है कि इंडस्ट्री ट्रेंड एंग्री बर्ड्स के लिए काम नहीं करता है

ए / बी परीक्षण के परिणाम वास्तव में आश्चर्यजनक हो सकते हैं। रोवियो ने 'एंग्री बर्ड्स 2' लॉन्च करने से पहले यह सबक सीखा। यह पता चला कि पोर्ट्रेट स्क्रीनशॉट ने लैंडस्केप वाले की तुलना में बेहतर प्रदर्शन किया जो समग्र गेमिंग प्रवृत्ति के विपरीत है। स्प्लिट-प्रयोगों ने साबित कर दिया कि 'एंग्री बर्ड्स' ग्राहक हार्डकोर गेमर्स के रूप में योग्य नहीं हो सकते हैं, इसलिए उद्योग के रुझान को लागू नहीं किया जा सकता है।

गुस्सा पक्षी ए / बी परीक्षण

इसलिए, पूर्व-लॉन्च विभाजन-परीक्षण ने गलत अभिविन्यास वाले स्क्रीनशॉट का उपयोग करने की कड़वी त्रुटि को रोका। 'एंग्री बर्ड्स 2' रिलीज होने पर, ऐप को सिर्फ एक हफ्ते में 2,5 मिलियन अतिरिक्त इंस्टाल मिल गए।

इस प्रकार, सभी उत्पाद पृष्ठ तत्वों का बुद्धिमान अनुकूलन एक स्टोर में ऐप के जीवन के महत्वपूर्ण पहले हफ्तों के दौरान जैविक और सशुल्क ट्रैफ़िक दोनों पर सर्वोत्तम संभव रूपांतरण सुनिश्चित करता है।

G5 ने आइडियल ऑडियंस और बेस्ट ऐड चैनल्स को पहचानने के लिए A / B टेस्टिंग का इस्तेमाल किया

अपने आदर्श लक्ष्य दर्शकों की स्पष्ट दृष्टि होना किसी भी एप्लिकेशन की सफलताओं का एक मुख्य तत्व है। जितनी जल्दी आप पहचान लें कि आपके ग्राहक कौन हैं, बेहतर है। ए / बी परीक्षण इस समस्या को हल करने में सहायता करते हैं, जब आपका ऐप स्टोर में नहीं है।

आप पता लगा सकते हैं कि विभिन्न जनसांख्यिकीय समूहों पर आपके ऐप्लिकेशन चलाने वाले प्रयोगों को किसके द्वारा इंस्टॉल किए जाने की अधिक संभावना है. एक बार आपका ऐप लाइव हो जाने के बाद ये डेटा किसी भी आगे की मार्केटिंग गतिविधियों के लिए महत्वपूर्ण हैं। उदाहरण के लिए, G5 एंटरटेनमेंट ने अपने 'हिडन सिटी' ऐप के लिए प्रयोगों की एक श्रृंखला चलाई और पाया कि उनका सबसे अधिक लक्षित लक्ष्य 35+ महिला है जो बोर्ड गेम पसंद करती है और पहेली, पहेली और रहस्यों में रुचि रखती है।

आप कंपनी के न्यूज़लेटर और ऐप अपडेट के लिए ऐसे प्री-रिलीज़ ए/बी टेस्टिंग बिल्डिंग अर्ली अडॉप्टर्स लिस्ट के भीतर संभावित उपयोगकर्ता संपर्क भी एकत्र कर सकते हैं।

विज्ञापन चैनलों की योग्यता के लिए भी ए / बी परीक्षण अपरिहार्य है। एक विज्ञापन स्रोत की खोज जो बहुत सारे वफादार उपयोगकर्ताओं को किसी भी मार्केटिंग गेम प्लान को आगे बढ़ाता है। ऐप पब्लिशिंग कंपनियां अलग-अलग विज्ञापन चैनलों के प्रदर्शन की जाँच विभाजन परीक्षण के माध्यम से करती हैं। अपने प्रदर्शन की तुलना करने पर, उन्होंने अपने नए गेम और ऐप्स के प्रचार के लिए एक प्रकार का विकल्प चुना।

ए / बी प्रयोगों का उपयोग करके प्रिज्मा अनवेल परफेक्ट पोजिशनिंग

प्रकाशक आमतौर पर ऐप की उन विशेषताओं को चुनने की दुविधा का सामना करते हैं जो उनके लक्षित दर्शकों के साथ सबसे अधिक प्रतिध्वनित होती हैं। चाय की पत्तियों को पढ़ने की कोई आवश्यकता नहीं है, बस A/B परीक्षणों की एक श्रृंखला चलाएँ। उदाहरण के लिए, प्रिज्मा ऐप द्वारा प्रदान किए जाने वाले प्रभावों के बीच उपयोगकर्ताओं के पसंदीदा प्रभावों की पहचान करने के लिए स्प्लिट-टेस्टिंग के लिए आया था:

प्रकाशक ए / बी परीक्षण

यदि आप एक सशुल्क ऐप रखने की योजना बना रहे हैं, तो ए/बी परीक्षण इस निर्णय की सत्यता सुनिश्चित करने में आपकी सहायता कर सकता है। यह मूल्य निर्धारित करना अत्यधिक महत्वपूर्ण है जो संभावित ग्राहकों को डराएगा नहीं। ए/बी परीक्षण यह भी दिखा सकता है कि आपको इन-ऐप खरीदारी के साथ मुफ्त मॉडल के लिए ऐप की मूल्य नीति में संशोधन करना होगा।

फिफ्टीश्री लोकलाइजेशन थैंक्स टू स्प्लिट-टेस्ट्स में सफल होती है

प्री-लॉन्च चरण या प्रमुख ऐप रीडिज़ाइन से पहले की अवधि आपके ऐप को स्थानीयकृत करने के लिए वास्तव में अनुकूल है। हालाँकि, केवल विवरण का अनुवाद करना पर्याप्त नहीं है, और आपको पाठ से परे स्थानीयकृत करना चाहिए। यह समझना महत्वपूर्ण है कि आप अपने उत्पाद को किसी अन्य संस्कृति के लिए अनुकूलित कर रहे हैं, न कि केवल किसी अन्य भाषा के लिए। विभिन्न सांस्कृतिक परिकल्पनाओं का परीक्षण करने के लिए ए / बी प्रयोग आसान हैं।

उदाहरण के लिए, फिफ्टीश्री ने चीनी-भाषी बाजार के लिए अपने पेपर ऐप को स्थानीय बनाने के लिए विभाजन-परीक्षण का उपयोग किया। बहुरंगी पृष्ठभूमि वाले चीनी में नवीनीकृत स्क्रीनशॉट में अंग्रेजी की तुलना में 33% बेहतर रूपांतरण था।

स्थानीयकरण विभाजन परीक्षण

लॉन्च से पहले आपके ऐप के लिए क्या बेहतर काम करेगा, इसका अनुमान लगाने में खुद को कठिन समय देने की आवश्यकता नहीं है। ए/बी परीक्षण का उपयोग करके, आप अपने रूपांतरण को तब भी सशक्त बना सकते हैं, जब ऐप लाइव भी न हो। इस प्रकार, आप स्टोर में अपने ऐप के जीवन की शुरुआत से ही शानदार परिणाम सुनिश्चित करेंगे।

विभाजन-परीक्षण न केवल रूपांतरण दर को एकदम नए स्तर पर ले जाता है; यह निर्णय लेने की प्रक्रिया को पारदर्शी बनाने और अनावश्यक टीम संघर्षों को समाप्त करने में भी सुविधा प्रदान करता है। साथ ही, जैसे प्लेटफॉर्म का उपयोग करना स्प्लिटमेट्रिक्स, विपणक भी उपयोगकर्ताओं के व्यवहार पर मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करते हैं जो कि ऐप और स्टोर पेज पॉलिशिंग के आगे के विकास के लिए उपयोग किया जा सकता है।

एक टिप्पणी

  1. 1

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.