क्या प्रोग्रामेटिक विज्ञापन आपके प्रतिष्ठा को मारते हैं?

साख

किसी प्रकाशन का मुद्रीकरण करना उतना आसान नहीं है जितना लगता है। किसी भी बड़े प्रकाशन पर करीब से नज़र डालें और आपको आधा दर्जन अलग-अलग झुंझलाहटें मिलेंगी जो व्यावहारिक रूप से पाठकों को दूर जाने के लिए कहती हैं। और वे अक्सर करते हैं। हालांकि, मुद्रीकरण एक आवश्यक बुराई है। यह पसंद है या नहीं, मुझे यहां बिलों का भुगतान करना है, इसलिए मुझे प्रायोजन और विज्ञापनों को ध्यान से संतुलित करने की आवश्यकता है।

एक क्षेत्र जिसे हम मुद्रीकरण में सुधार करना चाहते थे, वह हमारे ईमेल न्यूज़लेटर में था। अब हम मिश्रण को विज्ञापन और प्रायोजित श्वेतपत्र दोनों प्रदान करते हैं। मैं श्वेतपत्रों से बेहद खुश हूं - जिन्हें एक इंजन द्वारा चुना जाता है जिसे हमने यह सुनिश्चित करने के लिए बनाया है कि वे हमारे द्वारा उत्पादित सामग्री के लिए प्रासंगिक हैं। हालाँकि, ईमेल न्यूज़लेटर विज्ञापन एक बड़ी निराशा है। कंपनी से कई बार शिकायत करने के बावजूद, मेरा न्यूज़लेटर लगातार आबाद है बाल उग आए विज्ञापन। वे बिल्कुल भयानक हैं ... अक्सर किसी लड़की या लड़के के गंजे से बालों के पूरे सिर तक जाने वाले एनिमेटेड gif के साथ।

कंपनी ने मुझे आश्वासन दिया कि विज्ञापन क्लिक-थ्रू के आधार पर एक अवधि के बाद समायोजित हो जाएंगे, जिस बिंदु पर वे ग्राहक के लिए बेहतर लक्षित होंगे। ऐसा नहीं हुआ है, इसलिए मैं विज्ञापन खींच रहा है अगले कुछ हफ़्तों में। मैंने एक सक्रिय ग्राहक आधार बनाने के लिए अविश्वसनीय रूप से कड़ी मेहनत की है जो उस सामग्री के लिए उत्तरदायी है जो हमें पेश करनी है, और उन्हें भयानक विज्ञापनों से खोना कुछ रुपये के लायक नहीं है जो हम मुद्रीकरण से कमाते हैं। मैं एक विक्रेता के पास जा रहा हूं जो स्वयं-सेवा श्रेणी विनिर्देश, श्वेतसूची और ब्लैकलिस्टिंग प्रदान करता है। मुझे पता है कि विज्ञापनों को हाथ से चुनने से मुझे उतनी आय नहीं होगी, लेकिन मैं उन ग्राहकों के आधार को भी वंचित नहीं करूंगा, जिन्होंने मुझे उनके इनबॉक्स में प्रवेश करने की अनुमति दी थी।

मैं इस चिंता के साथ अकेला नहीं हूं। मुख्य विपणन अधिकारी (सीएमओ) परिषद ने आज एक रिपोर्ट जारी की जिसमें प्रासंगिक विषयों को शामिल किया गया है। यह $40 बिलियन के प्रोग्रामेटिक विज्ञापन बाजार के गुण और दोषों पर सवाल उठाता है, विशेष रूप से आपत्तिजनक सामग्री के साथ प्रदर्शित होने वाले डिजिटल डिस्प्ले विज्ञापनों के जोखिम। शीर्षक वाली रिपोर्ट, डिजिटल कंटेंट संक्रमण से ब्रांड सुरक्षा: मेहनती विज्ञापन चैनल चयन के माध्यम से ब्रांड प्रतिष्ठा की सुरक्षा, पाया कि 72% ब्रांड विज्ञापनदाताओं ने प्रोग्रामेटिक खरीदारी में लगे हुए ब्रांड प्रदर्शन और डिजिटल डिस्प्ले प्लेसमेंट में नियंत्रण के बारे में चिंतित हैं

डिजिटल सामग्री संक्रमण से ब्रांड संरक्षण डाउनलोड करें

केवल प्रकाशक ही चिंतित नहीं हैं, बल्कि वे विज्ञापनदाता भी हैं जो इससे अधिक से अधिक चिंतित हो रहे हैं जहां उनके विज्ञापन लगाए जा रहे हैं। लगभग आधे मार्केटिंग उत्तरदाताओं ने डिजिटल विज्ञापन को कहाँ और कैसे देखा है, और एक तिमाही की स्थिति के साथ समस्याओं की रिपोर्ट करते हैं कि उनके विशिष्ट उदाहरण हैं जहां उनके डिजिटल विज्ञापन ने आपत्तिजनक या समझौता सामग्री का समर्थन किया है।

अनुसंधान का उद्देश्य उपभोक्ता धारणाओं और खरीद के इरादे पर डिजिटल विज्ञापन के अनुभवों के प्रभाव का आकलन करना था। तीन महीने की खोज प्रक्रिया का एक हिस्सा उपभोक्ता के नज़रिए से डिजिटल ब्रांड सुरक्षा पर नज़र रखता है और पाया गया है कि अगर उपभोक्ता विश्वसनीय मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग नहीं करते हैं या अपने विज्ञापन वातावरण की अखंडता को नियंत्रित करने के लिए सक्रिय कदम नहीं उठाते हैं तो भी उपभोक्ता पसंदीदा ब्रांडों को दंडित कर रहे हैं। उपभोक्ता-केंद्रित अध्ययन के निष्कर्ष- "हाउ ब्रांड्स एंनॉय फैंस" शीर्षक से पता चलता है कि लगभग आधे उत्तरदाताओं ने संकेत दिया कि वे किसी कंपनी से खरीदारी पर पुनर्विचार करेंगे या उत्पादों का बहिष्कार करेंगे, अगर उन्हें सामना करना पड़ा, तो उस ब्रांड के विज्ञापन डिजिटल सामग्री से प्रभावित होंगे जो नाराज थे या उन्हें अलग-थलग कर दिया।

ट्रस्ट उपभोक्ताओं के लिए एक प्रमुख मुद्दा बनकर उभरा, जब दूसरा सबसे अधिक विज्ञापन संदेश देने के बावजूद, सोशल मीडिया को शीर्ष मीडिया चैनलों में सबसे कम भरोसेमंद कहा गया। अधिकांश उपभोक्ताओं (63%) ने कहा कि वे समान विज्ञापनों पर अधिक सकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं जब वे उन्हें अधिक स्थापित और विश्वसनीय मीडिया वातावरण में पाते हैं। विश्वास के इस आह्वान का जवाब देने के लिए, विपणक उनके दिशानिर्देशों और मानकों को आगे बढ़ाते हुए जवाब देने की योजना बनाते हैं जो आगे बढ़ने वाले विज्ञापन प्लेसमेंट को आकार देंगे।

CMO काउंसिल का यह शोध हमारे ब्रांड को प्रोग्रामेटिक एड खरीदने से जुड़े नकारात्मक परिणामों से बचाने के लिए एक वैश्विक विपणन संगठन के रूप में किए गए कार्यों को मान्य करता है, ”सूजी वाटफोर्ड, कार्यकारी उपाध्यक्ष और मुख्य विपणन अधिकारी के लिए बताते हैं वाल स्ट्रीट जर्नल. डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में खतरों का मुकाबला करने के लिए, हमने अपने मीडिया प्लानिंग और खरीदने के कार्यों को घर में लाया है ताकि उपभोक्ताओं को हमारे वाणिज्यिक संदेशों को कब और कहाँ नियंत्रित किया जा सके। विश्वसनीयता और विश्वास बनाए रखना डॉव जोंस ब्रांड के लिए सर्वोपरि है, और हमारा उद्देश्य है कि हमारी मार्केटिंग प्रथाओं के समान स्तर को लागू करना, जो हमारे पत्रकार अपनी रिपोर्टिंग में करते हैं।

मार्केटर्स सुरक्षित और प्रतिष्ठित सामग्री वातावरण में डिजिटल विज्ञापन स्थिति और प्लेसमेंट की अखंडता को सुनिश्चित करने के लिए सही कदम उठाने के लिए प्रतिबद्ध हैं, और वे इसे एक नए ग्राहक के रूप में देखते हैं। 63-पृष्ठ सीएमओ परिषद / डॉव जोन्स शोध रिपोर्ट में शामिल विषयों में शामिल हैं:

  • स्तर का विपणन नेता संवेदनशीलता और चिंता डिजिटल विज्ञापन सामग्री से संबंधित समझौता
  • योजनाओं और इरादों के लिए ब्रांड की अखंडता की रक्षा और सुरक्षा डिजिटल विज्ञापन चैनलों में
  • का महत्व और मूल्य सामग्री और चैनल ब्रांड विज्ञापन प्रभावशीलता और संदेश वितरण के लिए
  • नुकसान की माप या प्रतिष्ठित प्रभाव प्रतिकूल सामग्री से जुड़े ब्रांडों पर
  • की घटना और प्रकृति ब्रांड समझौता करता है ऑनलाइन डिजिटल विज्ञापन कार्यक्रमों में
  • सुनिश्चित करने के लिए सबसे अच्छा अभ्यास दृष्टिकोण ब्रांड अखंडता प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में खरीदता है
  • अधिक से अधिक बनाने के लिए डिजिटल विज्ञापन विज्ञान का उपयोग करना ब्रांड अनुपालन और जवाबदेही
  • उपभोक्ता और व्यवसाय खरीदार की धारणाएं और प्रतिक्रियाएं भीड़-भाड़ वाले कंटेंट चैनलों में ब्रांड के विस्थापन के लिए
  • पर प्रभाव आवंटन और मूल्यांकन मीडिया रणनीति, चयन, खर्च और खरीदने के दृष्टिकोण
  • संतुष्टि का स्तर डिजिटल विज्ञापन प्रभावशीलता, अर्थशास्त्र, दक्षता और पारदर्शिता के साथ

यहाँ सीएमओ परिषद से एक इन्फोग्राफिक है, यह ट्रस्ट के बारे में बात करने का समय है, जो विश्वास और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीद के प्रभाव को बयां करता है।

यह ट्रस्ट के बारे में बात करने का समय है

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