एक्सपोज़र इम्पैक्ट के समान नहीं है: मूल्य को मापने के लिए इंप्रेशन का उपयोग बंद करने का समय है

जनसंपर्क

इंप्रेशन क्या हैं?

इंप्रेशन आपकी कहानी या सोशल मीडिया पोस्ट पर संभावित पाठकों की संख्या है जो आउटलेट / स्रोत के अनुमानित पाठकों / दर्शकों पर आधारित है।

2019 में, छापों को कमरे से बाहर निकाल दिया जाता है। अरबों में छापों को देखना असामान्य नहीं है। पृथ्वी पर 7 बिलियन लोग हैं: उनमें से लगभग 1 बिलियन में बिजली नहीं है, और अधिकांश लोग आपके लेख की परवाह नहीं करते हैं। यदि आपके पास 1 बिलियन इंप्रेशन हैं, लेकिन आप अपने दरवाजे से बाहर निकलते हैं और कोई भी व्यक्ति आपको लेख के बारे में नहीं बता सकता है, तो आपके पास एक झूठी मीट्रिक है। उल्लेख नहीं करने के लिए, आपके कितने जनसंपर्क छाप सिर्फ बॉट हैं:

बॉट्स ने 40 में सभी इंटरनेट ट्रैफ़िक का लगभग 2018% निकाल दिया।

डिस्टिल नेटवर्क, खराब बॉट रिपोर्ट 2019

एक संगठन और पीआर एजेंसी के बीच या आपके और आपके बॉस के बीच एक अनुबंध के रूप में अपनी त्रैमासिक रिपोर्ट की पुनरावृत्ति के बारे में सोचें - यह है कि हम सफलता को कैसे परिभाषित करेंगे और हम इसे मापने के लिए कैसे सहमत होंगे। आपको अभी भी इंप्रेशन प्रदान करने की आवश्यकता हो सकती है क्योंकि आपका क्लाइंट या बॉस उनके लिए पूछता है। हालाँकि, चाल दो काम करने की है:

  1. प्रदान करना प्रसंग उन छापों पर
  2. प्रदान करना अतिरिक्त मेट्रिक्स एक बेहतर कहानी बताओ। 

जनसंपर्क मैट्रिक्स के प्रतिस्थापन में शामिल हो सकते हैं: 

  • लीड या रूपांतरणों की संख्या। आपका इंप्रेशन तिमाही दर तिमाही बढ़ सकता है, लेकिन आपकी बिक्री अभी भी सपाट है। ऐसा इसलिए है क्योंकि आप सही लोगों को लक्षित नहीं कर सकते हैं। आप कितने लीड पैदा कर रहे हैं, इसका अंदाजा लगाइए।  
  • जागरूकता परीक्षण: सर्वे मंकी जैसे टूल का उपयोग करके, कितने लोगों ने समाचार में आपके उत्पाद या पहल को देखा और इसकी वजह से व्यवहार किया या बदला?  
  • गूगल एनालिटिक्सs: जब आपकी खबर चली तो वेब ट्रैफ़िक में स्पाइक्स देखें। यदि लेख में एक बैकलिंक है, तो पता करें कि वास्तव में कितने लोग लेख से आपकी वेबसाइट पर क्लिक करते हैं और देखते हैं कि उन्होंने वहां कितना समय बिताया।  
  • A / B परीक्षण। मीडिया और सोशल मीडिया के माध्यम से एक नए उत्पाद या बिक्री की घोषणा करें, लेकिन उन्हें निर्धारित करने के लिए अलग-अलग प्रचार कोड दें, जिससे अधिक ट्रैफ़िक (मीडिया या सामाजिक) चला जाए। 
  • संदेश का विश्लेषण: आपके कितने महत्वपूर्ण संदेश लेखों में शामिल किए गए थे? मात्रा पर गुणवत्ता अधिक महत्वपूर्ण है।  

इस पर विचार करें: दिखावा करें कि आप अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ एक कमरे में हैं। आप जोर से चिल्ला सकते हैं - लेकिन आपके शांत प्रतियोगी पीआर का उपयोग बिक्री बढ़ाने, जागरूकता बढ़ाने और स्पार्क बदलने के लिए कर रहे हैं।

अच्छा पीआर एक अंतर बनाने के लिए मीडिया का उपयोग करने के बारे में है - और यह काम कर रहा है या नहीं यह देखने के लिए सही मैट्रिक्स ढूंढ रहा है। 

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