प्रकाशक कैसे बढ़ सकते हैं एक टेक स्टैक को बढ़ाने के लिए एक बढ़े हुए दर्शकों तक पहुँचें

सुगंधित श्रोताओं के लिए विज्ञापन

2021 इसे प्रकाशकों के लिए बनाएगा या तोड़ देगा। आने वाला वर्ष मीडिया मालिकों पर दबाव को दोगुना कर देगा, और केवल सामान्य खिलाड़ी ही रहेंगे। डिजिटल विज्ञापन जैसा कि हम जानते हैं कि यह समाप्त हो रहा है। हम बहुत अधिक विखंडित बाजार में जा रहे हैं, और प्रकाशकों को इस पारिस्थितिकी तंत्र में अपनी जगह को फिर से जोड़ना होगा।

प्रकाशकों को प्रदर्शन, उपयोगकर्ता पहचान और व्यक्तिगत डेटा की सुरक्षा के साथ महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा। जीवित रहने के लिए, उन्हें प्रौद्योगिकी के अत्याधुनिक होने की आवश्यकता होगी। इसके अलावा, मैं 2021 के मुख्य मुद्दों को तोड़ दूंगा जो प्रकाशकों और उन प्रौद्योगिकियों की रूपरेखा तैयार करेंगे जो उन्हें हल कर सकते हैं। 

प्रकाशकों के लिए चुनौतियां

2020 उद्योग के लिए एक आदर्श तूफान बन गया, क्योंकि प्रकाशकों ने आर्थिक मंदी और विज्ञापन आईडी के क्रमिक उन्मूलन से दोहरे दबाव को समाप्त कर दिया। व्यक्तिगत डेटा संरक्षण और विज्ञापन बजट को कम करने के लिए विधायी धक्का एक पूरी तरह से नया वातावरण बनाता है जहां डिजिटल प्रकाशन को तीन मुख्य चुनौतियों के साथ समायोजित करने की आवश्यकता होती है।

कोरोना संकट

प्रकाशकों के लिए पहली बड़ी परीक्षा COVID-19 के कारण होने वाली आर्थिक मंदी है। विज्ञापनदाता अपने अभियान को रोक रहे हैं, और अधिक लागत प्रभावी चैनलों के लिए बजट को फिर से आवंटित कर रहे हैं। 

विज्ञापन समर्थित मीडिया के लिए गंभीर समय आ रहा है। IAB के अनुसार, कोरोना संकट ने समाचार की खपत में बड़े पैमाने पर वृद्धि की है, लेकिन प्रकाशक इसे मुद्रीकृत नहीं कर सकते (समाचार प्रकाशक हैं) दोगुना संभावना मीडिया के खरीदारों बनाम दूसरों द्वारा बहिष्कार किया जाए)। 

बज़फ़ीड, एक वायरल मीडिया जो पिछले कुछ वर्षों में दोहरे अंकों में राजस्व वृद्धि का अनुभव कर रहा था लागू कर्मचारियों की कटौती अन्य डिजिटल समाचार प्रकाशन स्तंभों जैसे कि वोक्स, वाइस, क्वार्ट्ज़, द इकोनॉमिस्ट, आदि के साथ। जबकि वैश्विक प्रकाशकों ने संकट के दौरान कुछ लचीलापन का अनुभव किया, बहुत सारे स्थानीय और क्षेत्रीय मीडिया व्यवसाय से बाहर हो गए। 

पहचान 

आने वाले वर्ष में प्रकाशकों के लिए सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक उपयोगकर्ता पहचान स्थापित करना होगा। Google द्वारा 3rd पार्टी कुकीज़ के उन्मूलन के साथ, पूरे वेब चैनलों पर पता चल जाएगा। यह दर्शकों के लक्ष्यीकरण, रीमार्केटिंग, फ़्रीक्वेंसी कैप और मल्टी-टच एट्रिब्यूशन को प्रभावित करेगा।

डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र आम आईडी खो रहा है, जो अनिवार्य रूप से अधिक खंडित परिदृश्य को जन्म देगा। उद्योग ने पहले से ही नियतात्मक ट्रैकिंग के लिए कई विकल्पों की पेशकश की है, जो Google गोपनीयता सैंडबॉक्स और Apple के SKAd नेटवर्क जैसे सह-प्रभाव प्रभावशीलता का आकलन करता है। हालांकि, उस तरह का सबसे उन्नत समाधान भी हमेशा की तरह व्यापार में वापसी नहीं करेगा। मौलिक रूप से, हम एक अधिक अनाम वेब की ओर बढ़ रहे हैं। 

यह एक नया परिदृश्य है, जहां विज्ञापन लगाने वाले अभेद्य कैपिंग के मामले में ओवरस्पीडिंग से बचने के लिए संघर्ष करेंगे, गलत संदेश के साथ ग्राहकों तक पहुंचेंगे, और बहुत व्यापक रूप से लक्षित करेंगे आदि। उपयोगकर्ता अधिग्रहण के नए तरीके डिजाइन करने में कुछ समय लगेगा और नए उपकरणों की आवश्यकता होगी। उपयोगकर्ता विज्ञापन आईडी पर कोई निर्भरता के साथ प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल। 

एकांत 

गोपनीयता कानून में उछाल, जैसे कि यूरोप का जनरल डाटा प्रोटेक्शन रेगुलेशन (जीडीपीआर) और यह कैलिफोर्निया उपभोक्ता गोपनीयता अधिनियम 2018, उपयोगकर्ताओं के ऑनलाइन व्यवहार के लिए विज्ञापनों को लक्षित और वैयक्तिकृत करना बहुत कठिन बना देता है। 

वे कानून जो उपयोगकर्ता के डेटा पर ध्यान केंद्रित करते हैं, वे तकनीकी स्टैक और ब्रांड की डेटा रणनीतियों में आने वाले परिवर्तनों को परिभाषित करेंगे। यह नियामक ढांचा उपयोगकर्ता के व्यवहार पर नज़र रखने के मौजूदा मॉडल को बाधित करता है लेकिन प्रकाशकों के लिए उनकी सहमति से उपयोगकर्ताओं के डेटा को इकट्ठा करने के लिए दरवाजे खोलता है। 

डेटा का पैमाना कम हो सकता है, लेकिन नीति लंबे समय में उपलब्ध डेटा की गुणवत्ता में वृद्धि करेगी। प्रकाशकों को दर्शकों के साथ प्रभावी बातचीत के लिए मॉडल बनाने के लिए शेष समय का उपयोग करने की आवश्यकता है। गोपनीयता विनियमन प्रकाशक के तकनीकी स्टैक और डेटा प्रबंधन के दृष्टिकोण के अनुरूप होना चाहिए। कोई एक आकार-फिट-सभी समाधान नहीं है क्योंकि विभिन्न बाजारों में अलग-अलग गोपनीयता नियम हैं। 

नई परिदृश्य में प्रकाशक कैसे सफल हो सकते हैं?

आँकड़ा प्रबंधन

नए खंडित बाजार में, उपयोगकर्ताओं का डेटा विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे मूल्यवान संपत्ति है। यह ब्रांड के साथ हर टचपॉइंट पर ग्राहकों की समझ, उनकी रुचियों, प्राथमिकताओं को खरीदने और व्यवहार को ब्रांड देता है। हालांकि, हालिया गोपनीयता कानून और विज्ञापन आईडी के उभरते चरण इस संपत्ति को अविश्वसनीय रूप से दुर्लभ बना रहे हैं। 

प्रकाशकों के लिए आज के सबसे बड़े अवसरों में से एक है उनके 1 पार्टी डेटा को सेगमेंट करना, इसे बाहरी सिस्टम में सक्रिय करना या विज्ञापनदाताओं को उनकी सूची पर अधिक सटीक लक्ष्यीकरण के लिए प्रदान करना। 

प्रेमी प्रकाशक मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का उपयोग कर रहे हैं ताकि सामग्री की खपत को बेहतर ढंग से समझा जा सके और प्रथम-पक्ष व्यवहार प्रोफाइल संकलित किया जा सके, जो किसी विशेष ब्रांड के लिए वास्तव में प्रदर्शन-चालित होगा। उदाहरण के लिए, एक कार समीक्षा वेबसाइट 30-40 पुराने मध्य-आय वाले पेशेवरों के सेगमेंट इकट्ठा कर सकती है; सेडान लॉन्च के लिए प्राथमिक बाजार। एक फैशन पत्रिका लक्जरी परिधान ब्रांडों को लक्षित करने के लिए उच्च आय वाली महिलाओं के दर्शकों को इकट्ठा कर सकती है। 

प्रोग्रामेटिक 

आधुनिक वेबसाइट, प्लेटफ़ॉर्म और ऐप्स में आमतौर पर एक अंतरराष्ट्रीय दर्शक होता है, जिसे शायद ही कभी प्रत्यक्ष सौदों के माध्यम से पूरी तरह से मुद्रीकृत किया जा सकता है। प्रोग्रामर ओआरटीबी और छापों के लिए बाजार-आधारित मूल्य के साथ अन्य प्रोग्राम खरीदने के तरीकों के माध्यम से वैश्विक मांग प्रदान कर सकता है। 

हाल ही में बज़फीड, जो पहले अपनी देशी एकीकरण को आगे बढ़ा रहा था, प्रोग्राममैट में वापस चला गया अपने विज्ञापन प्लेसमेंट बेचने के लिए चैनल। प्रकाशकों को एक समाधान की आवश्यकता होती है जो उन्हें लचीले ढंग से मांग भागीदारों का प्रबंधन करने, सर्वोत्तम और सबसे खराब प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन प्लेसमेंट का विश्लेषण करने और बोली दरों का आकलन करने की अनुमति देगा। 

विभिन्न भागीदारों को मिलाकर और उनका मिलान करके, प्रकाशक अपने प्रीमियम प्लेसमेंट के साथ-साथ शेष ट्रैफ़िक के लिए सर्वोत्तम मूल्य प्राप्त कर सकते हैं। हेडर बिडिंग उसके लिए एकदम सही तकनीक है, और न्यूनतम सेटअप के साथ, प्रकाशक एक साथ विभिन्न मांग प्लेटफार्मों से कई बोलियों को स्वीकार कर सकते हैं। हैदर बोली उसके लिए एकदम सही तकनीक है, और न्यूनतम सेटअप के साथ, प्रकाशक एक साथ विभिन्न मांग प्लेटफार्मों से कई बोलियों को स्वीकार कर सकते हैं। 

वीडियो विज्ञापन

विज्ञापन समर्थित मीडिया को रुके हुए विज्ञापन अभियानों के राजस्व नुकसान की भरपाई के लिए लोकप्रिय विज्ञापन प्रारूपों के साथ प्रयोग करने की आवश्यकता है। 

2021 में, विज्ञापन प्राथमिकताएं वीडियो विज्ञापनों की ओर अधिक बढ़ेंगी।

आधुनिक उपभोक्ता तक खर्च करते हैं 7 घंटे हर हफ्ते डिजिटल वीडियो देखना। वीडियो सामग्री का सबसे आकर्षक प्रकार है। दर्शक समझ लेते हैं 95% एक संदेश जब इसे पढ़ते समय 10% की तुलना में वीडियो में देखा जाता है।

IAB की रिपोर्ट के अनुसार, लगभग दो-तिहाई डिजिटल बजट मोबाइल और डेस्कटॉप दोनों पर वीडियो विज्ञापन के लिए आवंटित किया जाता है। वीडियो एक स्थायी प्रभाव पैदा करते हैं जिसके परिणामस्वरूप रूपांतरण और बिक्री होती है। प्रोग्रामेटिक गेम का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, प्रकाशकों को वीडियो विज्ञापन प्रदर्शित करने की क्षमता की आवश्यकता होती है, जो प्रमुख मांग प्लेटफॉर्म के साथ संगत होगा। 

बढ़ती घर्षण के लिए टेक स्टैक 

इन अशांत समयों में, प्रकाशकों को सभी संभावित राजस्व चैनलों से अधिकतम लाभ उठाना पड़ता है। कई तकनीकी समाधान प्रकाशकों को अप्रयुक्त क्षमता को अनलॉक करने और सीपीएम को बढ़ाने की अनुमति देंगे। 

प्रथम प्रोग्राम डेटा का उपयोग करने, आधुनिक प्रोग्रामेटिक तरीकों का उपयोग करने और इन-डिमांड विज्ञापन प्रारूप को लागू करने की तकनीकें डिजिटल प्रकाशकों के 2021 तकनीकी स्टैक के लिए जरूरी हैं।

अक्सर, प्रकाशक विभिन्न उत्पादों से अपने टेक स्टैक को इकट्ठा करते हैं जो स्वयं के बीच अच्छी तरह से एकीकृत नहीं होते हैं। डिजिटल प्रकाशन में नवीनतम प्रवृत्ति एक एकल मंच का उपयोग कर रही है जो सभी आवश्यकताओं को पूरा करती है, जहां सभी कार्यात्मकताएं एक समान प्रणाली के भीतर सुचारू रूप से चलती हैं। आइए समीक्षा करें कि कौन से मॉड्यूल मीडिया के लिए एकीकृत तकनीक स्टैक के हैंव्स होना चाहिए। 

विज्ञापन सर्वर 

सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, एक प्रकाशक के तकनीकी स्टैक में एक विज्ञापन सर्वर होना चाहिए। प्रभावी इंप्रेशन मुद्रीकरण के लिए एक उचित विज्ञापन सर्वर एक पूर्वापेक्षा है। विज्ञापन अभियानों और इन्वेंट्री को प्रबंधित करने के लिए इसमें कार्यात्मकता होनी चाहिए। एक विज्ञापन सर्वर विज्ञापन इकाइयों और पुन: लक्ष्यीकरण समूहों को स्थापित करने और विज्ञापन स्लॉट के प्रदर्शन पर वास्तविक समय के आंकड़े प्रदान करने की अनुमति देता है। उचित भरण दर सुनिश्चित करने के लिए, विज्ञापन सर्वरों को सभी मौजूदा विज्ञापन प्रारूपों, जैसे प्रदर्शन, वीडियो, मोबाइल विज्ञापन और रिच मीडिया का समर्थन करना चाहिए। 

डेटा प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म (DMP)

दक्षता के दृष्टिकोण से - 2021 में मीडिया के लिए सबसे महत्वपूर्ण चीज उपयोगकर्ता का डेटा प्रबंधन है। दर्शकों के संग्रह, विश्लेषण, विभाजन और सक्रियता आज कार्यात्मकताएं होनी चाहिए। 

जब प्रकाशक एक डीएमपी का उपयोग कर रहे हैं, तो वे विज्ञापनदाताओं के लिए अतिरिक्त डेटा स्तर प्रदान कर सकते हैं, गुणवत्ता और सीपीएम के छापों को बढ़ा सकते हैं। डेटा नया सोना है, और प्रकाशक या तो इसे अपनी खुद की इन्वेंट्री को लक्षित करने के लिए पेश कर सकते हैं, इंप्रेशन को अधिक बढ़ा सकते हैं, या बाहरी सिस्टम में सक्रिय कर सकते हैं और डेटा-एक्सचेंजों पर मुद्रीकरण कर सकते हैं। 

विज्ञापन आईडी का उन्मूलन 1 पार्टी डेटा की मांग को कम करेगा, और डीएमपी उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करने, डेटा पूल स्थापित करने या विज्ञापन करने के लिए उपयोगकर्ता ग्राफ के माध्यम से विज्ञापनदाताओं को जानकारी देने के लिए महत्वपूर्ण शर्त है। 

हैडर बिडिंग सॉल्यूशन 

हैडर बिडिंग एक ऐसी तकनीक है जो ट्रैफ़िक मूल्य के संबंध में विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के बीच सूचनात्मक विषमता को दूर करती है। हैडर बोली-प्रक्रिया सभी पक्षों को विज्ञापन स्थानों के लिए उचित मांग-आधारित मूल्य प्राप्त करने की अनुमति देती है। यह एक नीलामी है जहां डीएसपी के पास जलप्रपात और ओआरटीबी के विपरीत बोली लगाने के लिए समान पहुंच है, जहां वे नीलामी में प्रवेश करते हैं। 

हेडर बोली लगाने को लागू करने के लिए विकास संसाधनों की आवश्यकता होती है, एक अनुभवी विज्ञापन ऑप्स जो Google विज्ञापन प्रबंधक में लाइन आइटम सेट करेगा और बोली लगाने वालों के साथ अनुबंध करेगा। तैयार हो जाइए: हेडर बिडिंग एक्शन स्थापित करने के लिए एक समर्पित टीम, समय और प्रयास की आवश्यकता होती है, जो कभी-कभी बड़े आकार के प्रकाशकों के लिए भी बहुत कुछ होता है। 

वीडियो और ऑडियो प्लेयर

वीडियो विज्ञापनों की सेवा शुरू करने के लिए, उच्चतम eCPM के साथ विज्ञापन प्रारूप, प्रकाशकों को कुछ होमवर्क करने की आवश्यकता होती है। वीडियो विज्ञापन प्रदर्शन से अधिक जटिल है और आपको कई तकनीकी पहलुओं को ध्यान में रखना होगा। सबसे पहले, आपको अपनी पसंद के हेडर रैपर के साथ संगत एक उपयुक्त वीडियो प्लेयर खोजने की आवश्यकता है। ऑडियो विज्ञापन प्रारूप भी फलफूल रहे हैं, और आपके वेब-पेज पर ऑडियो खिलाड़ियों को तैनात करने से विज्ञापनदाताओं से अतिरिक्त मांग आ सकती है। 

यदि आपके पास कुछ जावास्क्रिप्ट ज्ञान है, तो आप अपने खिलाड़ियों को अनुकूलित कर सकते हैं और इसे हेडर आवरण के साथ एकीकृत कर सकते हैं। अन्यथा, आप तैयार किए गए समाधानों का उपयोग कर सकते हैं, देशी खिलाड़ी जो आसानी से प्रोग्रामेटिक प्लेटफार्मों के साथ एकीकृत करते हैं।

क्रिएटिव मैनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म (CMP)

सीएमपी विभिन्न प्लेटफार्मों और विज्ञापन प्रारूपों के लिए प्रोग्रामेटिक क्रिएटिव के प्रबंधन के लिए एक शर्त है। सीएमपी सभी रचनात्मक प्रबंधन को सुव्यवस्थित करता है। इसमें एक रचनात्मक स्टूडियो होना चाहिए, जो टेम्प्लेट के साथ स्क्रैच से समृद्ध बैनर के संपादन, समायोजन और निर्माण के लिए एक उपकरण होना चाहिए। CMP के मस्ट-हव्स में से एक है विभिन्न प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने और डायनामिक क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन (DCO) के समर्थन के लिए अद्वितीय क्रिएटिव को अनुकूलित करने की कार्यक्षमता। और, ज़ाहिर है, एक अच्छे सीएमपी को वास्तविक समय में रचनात्मक प्रदर्शन पर प्रमुख डीएसपी और एनालिटिक्स के साथ विज्ञापन प्रारूपों का एक पुस्तकालय प्रदान करना है। 

कुल मिलाकर, प्रकाशकों को एक सीएमपी किराए पर लेने की आवश्यकता होती है जो अंतहीन समायोजन के बिना इन-डिमांड रचनात्मक स्वरूपों को जल्दी से बनाने और तैनात करने में मदद करता है, जबकि अनुकूलित और पैमाने पर ध्यान केंद्रित भी करता है।

यह राशि अप

डिजिटल मीडिया की सफलता के लिए बहुत सारे बिल्डिंग ब्लॉक हैं। वे लोकप्रिय विज्ञापन प्रारूपों के प्रभावी विज्ञापन सेवा के लिए क्षमताओं के साथ-साथ प्रमुख मांग भागीदारों के साथ एकीकृत करने के लिए प्रोग्रामेटिक समाधान भी शामिल करते हैं। इन घटकों को मूल रूप से एक साथ काम करना है, और आदर्श रूप से एकीकृत तकनीक स्टैक का हिस्सा होना चाहिए। 

जब आप विभिन्न प्रदाताओं के मॉड्यूल से इकट्ठा होने के बजाय एक एकीकृत टेक स्टैक चुनते हैं, तो आप आश्वस्त रह सकते हैं कि क्रिएटिव को विलंबता, खराब उपयोगकर्ता अनुभव और उच्च विज्ञापन सर्वर विसंगति के बिना वितरित किया जाएगा। 

वीडियो और ऑडियो विज्ञापनों, डेटा प्रबंधन, हेडर बोली, और रचनात्मक प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म की सेवा के लिए एक उचित टेक स्टैक की कार्यक्षमता होनी चाहिए। प्रदाता को चुनते समय वे अवश्य हैं, और आपको कुछ भी कम नहीं करना चाहिए।

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