आपके सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन कंसल्टेंट से पूछने के लिए 5 सवाल

परेशान

एक ग्राहक जिसे हमने विकसित किया है वार्षिक इन्फोग्राफिक रणनीति इस सप्ताह हमारे कार्यालय में था। कई व्यवसायों की तरह, वे एक बुरे एसईओ सलाहकार होने के रोलर कोस्टर के माध्यम से गए थे और अब नुकसान को ठीक करने में उनकी सहायता के लिए एक नई एसईओ परामर्श फर्म को काम पर रखा था।

और नुकसान हुआ था। खराब एसईओ की रणनीति का केंद्र जोखिम भरी साइटों के ढेरों पर बैकलिंकिंग था। अब क्लाइंट उन प्रत्येक साइट से लिंक को हटाने के लिए संपर्क कर रहा है, या Google खोज कंसोल के माध्यम से उन्हें अस्वीकार कर रहा है। व्यावसायिक दृष्टि से यह सबसे खराब स्थिति है। क्लाइंट को सलाहकारों और इस बीच, खोई हुई रैंकिंग और संबंधित व्यवसाय दोनों को भुगतान करना पड़ा। वह खोया राजस्व उनके प्रतिस्पर्धियों के पास गया।

क्यों एसईओ उद्योग संघर्ष करता है

डिवाइस, स्थान और उपयोगकर्ता के व्यवहार के आधार पर परिणामों को लक्षित और वैयक्तिकृत करने की उनकी क्षमता के साथ Google के एल्गोरिदम परिष्कार में वृद्धि करना जारी रखते हैं। दुर्भाग्य से, कई एसईओ सलाहकारों और फर्मों ने कुछ साल पहले की प्रक्रियाओं में भारी निवेश किया है जो अब प्रासंगिक नहीं हैं। उन्होंने कर्मचारियों का निर्माण किया, उपकरणों में निवेश किया, और उन रणनीतियों पर खुद को शिक्षित किया जो न केवल पुरानी हैं बल्कि आज इस्तेमाल होने पर ग्राहकों को जोखिम में डाल देंगी।

SEO उद्योग में एक टन अभिमान है। मुझे यह विश्वास करना मुश्किल लगता है कि कुछ सलाहकार, या एक पसंदीदा खोज फ़ोरम, या यहां तक ​​​​कि एक पूरी एजेंसी के पास अरबों डॉलर का निवेश करने की क्षमता है जो Google अपने एल्गोरिदम में लगातार सुधार करने में निवेश करता है।

आधुनिक एसईओ के लिए केवल तीन कुंजी हैं

यह लेख उस उद्योग में कुछ लोगों को परेशान कर सकता है जिसमें हम नेतृत्व करने का प्रयास करते हैं, लेकिन मुझे परवाह नहीं है। मैं यह देखकर थक गया हूं कि ग्राहकों को खराब तरीके से निष्पादित जैविक रणनीति को पूर्ववत करने के लिए टुकड़ों को लेने और पैसे खर्च करने की आवश्यकता है। प्रत्येक शीर्ष पायदान SEO रणनीति के लिए केवल तीन कुंजियाँ हैं:

  • खोज इंजन सलाह को अनदेखा करना बंद करें - प्रत्येक खोज इंजन हमें यह सुनिश्चित करने के लिए अविश्वसनीय संसाधन प्रदान करता है कि हम उनकी उपयोग की शर्तों का उल्लंघन नहीं कर रहे हैं और उनकी सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन नहीं कर रहे हैं। ज़रूर, कभी-कभी वह सलाह अस्पष्ट होती है और अक्सर कमियां छोड़ देती है - लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि एक एसईओ सलाहकार को सीमाओं को धक्का देना चाहिए। मत करो। कुछ ऐसा जो आज काम करता है जो उनकी सलाह के विपरीत है, अगले सप्ताह एक वेबसाइट को बहुत अच्छी तरह से दफन कर सकता है क्योंकि एल्गोरिथ्म खामियों को ढूंढता है और इसके उपयोग को दंडित करता है।
  • खोज इंजन के लिए अनुकूलन बंद करें और खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए अनुकूलन शुरू करें - यदि आप कोई ऐसी रणनीति विकसित कर रहे हैं जिसमें ग्राहक-प्रथम दृष्टिकोण नहीं है, तो आप स्वयं को नुकसान पहुंचा रहे हैं। खोज इंजन अत्यधिक खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए एक शानदार अनुभव चाहते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि खोज इंजन के साथ संवाद करने और उनसे प्रतिक्रिया प्राप्त करने में मदद करने के लिए खोज के कुछ तकनीकी पहलू नहीं हैं ... लेकिन लक्ष्य हमेशा उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाना है, न कि खोज इंजन को गेम में लाना।
  • उत्पादन, वर्तमान, और उल्लेखनीय सामग्री को बढ़ावा देना - चला गया सामग्री उत्पादन के दिन हैं खिलाना Google की अतृप्त भूख। प्रत्येक कंपनी ने अधिक कीवर्ड संयोजनों में संलग्न होने की कोशिश करने के लिए बकवास सामग्री की असेंबली लाइन को तेज किया और तेज किया। इन कंपनियों ने प्रतिस्पर्धा की अनदेखी की और अपने जोखिम पर अपने आगंतुकों के व्यवहार की अनदेखी की। यदि आप रैंकिंग में जीतना चाहते हैं, तो आपको हर विषय पर सर्वश्रेष्ठ सामग्री तैयार करने, इसे एक अच्छी तरह से अनुकूलित माध्यम में प्रस्तुत करने और इसे साझा करने वाले दर्शकों तक पहुंचने के लिए इसे बढ़ावा देने के लिए जीतना होगा - अंततः इसकी रैंक बढ़ाना खोज इंजनों पर।

आपको अपने एसईओ सलाहकार से क्या प्रश्न पूछना चाहिए?

इस सब को ध्यान में रखते हुए, आपको अपने एसईओ सलाहकार से पूछे जाने वाले प्रश्नों को कम करने में सक्षम होना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे योग्य हैं और आपकी कंपनी के सर्वोत्तम हित में काम कर रहे हैं। आपके खोज इंजन अनुकूलन सलाहकार को यह सुनिश्चित करने के लिए काम करना चाहिए कि आपके पास एक उत्कृष्ट बुनियादी ढांचा है, अपने अधिग्रहण, पोषण और प्रतिधारण रणनीति को समझें, और खोज इंजन के अनुकूलन की प्रभावशीलता को बढ़ाने के लिए अपने ओमनी-चैनल प्रयासों में आपके साथ काम करें।

  1. आप क्या हर प्रयास का दस्तावेज आप हमारे खोज प्रयासों पर विस्तार से आवेदन कर रहे हैं - जिसमें दिनांक, गतिविधि, उपकरण और प्रयास के लक्ष्य शामिल हैं? एसईओ सलाहकार जो बहुत अच्छा काम करते हैं उन्हें अपने ग्राहकों को हर प्रयास पर शिक्षित करना पसंद है। वे जानते हैं कि उपकरण कुंजी नहीं हैं, यह खोज इंजन के बारे में उनका ज्ञान है जिसके लिए ग्राहक भुगतान कर रहा है। सर्च सर्च कंसोल जैसा टूल महत्वपूर्ण है - लेकिन डेटा के साथ तैनात रणनीति महत्वपूर्ण है। एक पारदर्शी एसईओ सलाहकार एक महान एसईओ सलाहकार है, जहां आप पूरी तरह से प्रयास में लगे रहते हैं।
  2. आप कैसे निर्धारित करते हैं जहाँ हमारे एसईओ प्रयास करता है लागू किया जाना चाहिए? यह एक ऐसा सवाल है जिस पर सवाल उठना चाहिए। आपके SEO सलाहकार को आपके व्यवसाय, आपके उद्योग, आपकी प्रतिस्पर्धा और आपके भेदभाव में गहरी दिलचस्पी होनी चाहिए। एक एसईओ सलाहकार जो बस जाता है और कीवर्ड की एक सूची तैयार करता है, उनकी रैंकिंग पर नज़र रखता है, और क्या आपने अपने व्यवसाय को समझे बिना उन पर सामग्री को आगे बढ़ाया है, यह एक डरावना है। हम हर एसईओ जुड़ाव को यह समझने के साथ शुरू करते हैं कि हम समग्र ओमनी-चैनल रणनीति के साथ कैसे फिट होते हैं। हम यह सुनिश्चित करने के लिए उनके व्यवसाय के हर पहलू को जानना चाहते हैं कि हम एक अनूठी रणनीति विकसित कर रहे हैं जो कंपनी को आवश्यक परिणाम देती है, न कि हम जो करते हैं सोचना उन्हें जरूरत पड़ सकती है।
  3. क्या आप वर्णन कर सकते हैं? आपके प्रयासों का तकनीकी पक्ष और आप तकनीकी रूप से लागू करने में हमारी मदद करने जा रहे हैं? आपकी सामग्री को खोज इंजन में प्रस्तुत करने के लिए कुछ आधारभूत प्रयास आवश्यक हैं - जिसमें robots.txt, साइटमैप, साइट पदानुक्रम, रीडायरेक्ट, HTML निर्माण, त्वरित मोबाइल पृष्ठ, समृद्ध स्निपेट आदि शामिल हैं। पृष्ठ गति, कैशिंग, और जैसे बड़े कारक भी हैं। डिवाइस प्रतिक्रियात्मकता जो मदद करेगी - न केवल खोज के साथ बल्कि उपयोगकर्ता इंटरैक्शन के साथ।
  4. तुम कैसे हो अपने एसईओ की सफलता को मापने प्रयासों? यदि आपका एसईओ सलाहकार बताता है कि कार्बनिक ट्रैफ़िक और कीवर्ड रैंकिंग वे कैसे मापते हैं, तो आपको समस्या हो सकती है। आपके एसईओ सलाहकार को आपकी सफलता को मापना चाहिए कि आप जैविक ट्रैफ़िक के माध्यम से कितना व्यापार करते हैं। अवधि। व्यावसायिक परिणामों में कोई औसत दर्जे की वृद्धि के साथ महान रैंकिंग होने से सभी शून्य है। बेशक, यदि आपका लक्ष्य रैंकिंग था ... तो आप उस पर फिर से विचार कर सकते हैं।
  5. क्या आपके पास एक हैं पैसे वापिस करने की गारंटी? एक एसईओ सलाहकार आपकी समग्र इनबाउंड मार्केटिंग रणनीति के हर पहलू को नियंत्रित नहीं कर सकता है। एक एसईओ सलाहकार सब कुछ ठीक कर सकता है, और आप अभी भी उन प्रतियोगियों से पीछे रह सकते हैं जिनके पास अधिक संपत्ति, एक बड़ा दर्शक वर्ग और बेहतर समग्र विपणन है। हालांकि, यदि आप अपने ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक और रैंकिंग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा खो देते हैं क्योंकि उन्होंने आपको एक भयानक रणनीति में धकेल दिया है, तो उन्हें अपने प्रयासों का एक हिस्सा वापस करने के लिए तैयार रहना चाहिए। और अगर वे आपको अपने कार्यों से एक खोज इंजन द्वारा दंडित करते हैं, तो उन्हें आपके निवेश को वापस करने के लिए तैयार रहना चाहिए। आपको इसकी आवश्यकता होगी।

संक्षेप में, आपको किसी भी ऐसे SEO सलाहकार पर संदेह करना चाहिए, जिसके दिल में आपकी सबसे अच्छी रुचि नहीं है, जिसमें संपूर्ण मार्केटिंग योग्यता नहीं है, और जो अपने प्रयासों के बारे में पारदर्शी नहीं है। आपका सलाहकार आपको निरंतर आधार पर शिक्षित करता होना चाहिए; आपको यह नहीं सोचना चाहिए कि वे क्या कर रहे हैं या जब वे करते हैं तो आपके जैविक परिणाम क्यों बदल रहे हैं।

जब संदेह में हो

हमने एक बड़ी कंपनी के साथ काम किया जिसमें उनके साथ काम करने वाले दस अलग-अलग एसईओ सलाहकार नहीं थे। सगाई के अंत तक, बस हम दोनों थे। हम दोनों ने अधिकांश सलाहकारों के खिलाफ सलाह दी थी जिनके पास ग्राहक थे जुआ प्रणाली - और जब हथौड़ा गिर गया (और यह गिर गया) - हम वहां गंदगी को साफ करने के लिए थे।

आपके एसईओ सलाहकार को उद्योग के किसी सहकर्मी से दूसरी राय का स्वागत करना चाहिए। हमने बड़ी कंपनियों के लिए ऑडिट और पहचान करने के लिए उचित परिश्रम जांच भी की है कि उनके एसईओ सलाहकार ब्लैकहैट तकनीकों को तैनात कर रहे थे या नहीं। दुर्भाग्य से, हर सगाई में वे थे। यदि आप संदिग्ध हैं, तो संभावना है कि आप मुश्किल में पड़ सकते हैं।

एक टिप्पणी

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    हे डगलस! महान युक्तियाँ! मुझे विशेष रूप से पसंद है जब आपने कहा था "खोज इंजन के लिए अनुकूलन करना बंद करें और खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए अनुकूलन शुरू करें"। आप बस यह परिभाषित करने पर आधारित हैं कि एसईओ आज कैसे काम करता है। मैं सोच रहा था कि, क्या आप एक एसईओ सलाहकार या कंपनी को किराए पर लेने के लिए छोटे व्यवसायों की सलाह देते हैं?

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