आपके सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन कंसल्टेंट से पूछने के लिए 5 सवाल

परेशान

एक ग्राहक जिसे हमने विकसित किया है वार्षिक इन्फोग्राफिक रणनीति इस सप्ताह हमारे कार्यालय में था। कई व्यवसायों की तरह, वे एक बुरे एसईओ सलाहकार होने के रोलर कोस्टर के माध्यम से गए थे और अब नुकसान को ठीक करने में उनकी सहायता के लिए एक नई एसईओ परामर्श फर्म को काम पर रखा था।

और नुकसान हुआ था। खराब एसईओ की रणनीति के लिए केंद्रीय जोखिमपूर्ण साइटों के ढेर पर वापस जा रहा था। अब ग्राहक लिंक हटाने के लिए या Google खोज कंसोल के माध्यम से उन्हें हटाने के लिए उन साइटों में से प्रत्येक से संपर्क कर रहा है। एक व्यवसाय के दृष्टिकोण से, यह स्थितियों का सबसे बुरा है। क्लाइंट को परामर्शदाता और इस बीच, खोई हुई रैंकिंग और संबंधित व्यवसाय दोनों का भुगतान करना पड़ता था। वह खोया हुआ राजस्व उनके प्रतिस्पर्धियों के पास चला गया।

क्यों एसईओ उद्योग संघर्ष करता है

Google के एल्गोरिदम डिवाइस, स्थान और उपयोगकर्ता के व्यवहार के आधार पर परिणामों को लक्षित और निजीकृत करने की उनकी क्षमता के साथ परिष्कार में वृद्धि जारी रखते हैं। दुर्भाग्य से, कई एसईओ सलाहकार और फर्मों ने कुछ साल पहले की प्रक्रियाओं में भारी निवेश किया है जो अब प्रासंगिक नहीं हैं। उन्होंने कर्मचारियों का निर्माण किया, औजारों में निवेश किया, और खुद को उन रणनीतियों पर शिक्षित किया जो न केवल पुरानी हैं, बल्कि आज इस्तेमाल होने पर ग्राहकों को जोखिम में डाल देंगी।

एसईओ उद्योग में हब्रीस का एक टन है। मुझे यह विश्वास करना मुश्किल है कि कुछ सलाहकार, या एक पसंदीदा खोज मंच, या यहां तक ​​कि एक पूरी एजेंसी के पास अरबों डॉलर को आउटसोर्स करने की क्षमता है जो Google अपने एल्गोरिदम में लगातार सुधार करने में निवेश करता है।

आधुनिक एसईओ के लिए केवल तीन कुंजी हैं

यह लेख एक उद्योग में कुछ लोगों को परेशान कर सकता है जिन्हें हम नेतृत्व करने के लिए प्रयास करते हैं, लेकिन मुझे परवाह नहीं है। मैं देख कर थक गया हूँ कि ग्राहकों को उन टुकड़ों को उठाना पड़ता है और उन पैसों को खर्च करना पड़ता है जो उन्हें खराब तरीके से निष्पादित जैविक रणनीति को पूर्ववत करने की आवश्यकता होती है। प्रत्येक शीर्ष पायदान एसईओ रणनीति के लिए केवल तीन कुंजी हैं:

  • खोज इंजन सलाह को अनदेखा करना बंद करें - प्रत्येक खोज इंजन हमें यह सुनिश्चित करने के लिए अविश्वसनीय संसाधन प्रदान करता है कि हम उनकी उपयोग की शर्तों का उल्लंघन नहीं कर रहे हैं और उनकी सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन कर रहे हैं। बेशक, कभी-कभी वह सलाह अस्पष्ट होती है और अक्सर खामियों को छोड़ देती है - लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि एक एसईओ सलाहकार को सीमाओं को धक्का देना चाहिए। मत करो। कुछ ऐसा काम जो आज उनकी सलाह के विपरीत है, अगले सप्ताह एक वेबसाइट को बहुत अच्छी तरह से दफन कर सकता है क्योंकि एल्गोरिथ्म में खामियों का पता चलता है और इसके उपयोग को दंडित करता है।
  • खोज इंजन के लिए अनुकूलन बंद करें और खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए अनुकूलन शुरू करें - यदि आप कोई ऐसी रणनीति विकसित कर रहे हैं जिसमें ग्राहक-पहला दृष्टिकोण नहीं है, तो आप खुद को नुकसान पहुंचा रहे हैं। खोज इंजन अत्यधिक खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए एक शानदार अनुभव चाहते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि खोज इंजन के साथ संवाद करने और उनसे प्रतिक्रिया प्राप्त करने में मदद करने के लिए खोज के कुछ तकनीकी पहलू नहीं हैं ... लेकिन लक्ष्य हमेशा उपयोगकर्ता अनुभव को सुधारना है, न कि खोज इंजन का खेल।
  • उत्पादन, वर्तमान, और उल्लेखनीय सामग्री को बढ़ावा देना - चला गया सामग्री उत्पादन के दिन हैं खिलाना Google की अतृप्त भूख। प्रत्येक कंपनी ने अधिक कीवर्ड संयोजनों में संलग्न होने का प्रयास करने के लिए बकवास सामग्री की असेंबली लाइन को गति दी और त्वरित किया। इन कंपनियों ने प्रतियोगिता को नजरअंदाज कर दिया था और अपने दर्शकों के व्यवहार को अपने जोखिम पर नजरअंदाज कर दिया था। यदि आप रैंकिंग में जीतना चाहते हैं, तो आपको हर विषय पर सबसे अच्छी सामग्री तैयार करने, इसे अच्छी तरह से अनुकूलित माध्यम में पेश करने और इसे सुनिश्चित करने के लिए इसे बढ़ावा देने के लिए जीतने के लिए मिल गया है कि यह दर्शकों तक पहुंचता है जो इसे साझा करेगा - अंततः इसकी रैंक बढ़ रही है खोज इंजन पर।

आपको अपने एसईओ सलाहकार से क्या प्रश्न पूछना चाहिए?

इस सब को ध्यान में रखते हुए, आपको अपने एसईओ सलाहकार से पूछे गए सवालों को कम करने में सक्षम होना होगा ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे योग्य हैं और आपकी कंपनी के सर्वोत्तम हित में काम कर रहे हैं। आपका खोज इंजन अनुकूलन सलाहकार आपके पास एक उत्कृष्ट बुनियादी ढांचा सुनिश्चित करने के लिए काम कर रहा होना चाहिए, अपने अधिग्रहण, पोषण और अवधारण रणनीति को समझना चाहिए, और खोज इंजन के लिए अनुकूलन की प्रभावशीलता बढ़ाने के लिए अपने ओमनी-चैनल प्रयासों में आपके साथ काम करना चाहिए।

  1. आप क्या हर प्रयास का दस्तावेज आप हमारे खोज प्रयासों पर विस्तार से आवेदन कर रहे हैं - जिसमें दिनांक, गतिविधि, उपकरण और प्रयास के लक्ष्य शामिल हैं? एसईओ सलाहकार जो हर प्रयास पर अपने ग्राहकों को शिक्षित करने के लिए एक महान काम करते हैं। वे जानते हैं कि उपकरण कुंजी नहीं हैं, यह उनके खोज इंजन का ज्ञान है जो क्लाइंट के लिए भुगतान कर रहा है। सर्च सर्च कंसोल जैसा टूल महत्वपूर्ण है - लेकिन डेटा के साथ तैनात रणनीति महत्वपूर्ण है। एक पारदर्शी एसईओ सलाहकार एक महान एसईओ सलाहकार है, जहां आप पूरी तरह से प्रयास में लगे हुए हैं।
  2. आप कैसे निर्धारित करते हैं जहाँ हमारे एसईओ प्रयास करता है लागू किया जाना चाहिए? यह एक सवाल है जिस पर सवाल उठाना चाहिए। आपके एसईओ सलाहकार को आपके व्यवसाय, आपके उद्योग, आपकी प्रतिस्पर्धा और आपके भेदभाव में गहरी दिलचस्पी होनी चाहिए। एक एसईओ सलाहकार जो सिर्फ कीवर्ड की एक सूची बनाता है और बनाता है, उनकी रैंकिंग पर नज़र रखता है, और क्या आपने अपने व्यवसाय को समझने के बिना उन पर सामग्री को आगे बढ़ाया है। हम हर एसईओ सगाई की शुरुआत यह समझने के साथ करते हैं कि हम समग्र ओमनी-चैनल रणनीति के साथ कैसे फिट होते हैं। हम उनके व्यापार के हर पहलू को जानना चाहते हैं ताकि हम एक अनूठी रणनीति विकसित कर सकें, जो कंपनी को उन परिणामों की आवश्यकता है, जो हम नहीं सोचना उन्हें जरूरत पड़ सकती है।
  3. क्या आप वर्णन कर सकते हैं? आपके प्रयासों का तकनीकी पक्ष और क्या आप हमें तकनीकी रूप से लागू करने में मदद करने जा रहे हैं? खोज इंजन के लिए आपकी सामग्री को प्रस्तुत करने के लिए कुछ आधारभूत प्रयास आवश्यक हैं - जिसमें robots.txt, साइटमैप, साइट पदानुक्रम, पुनर्निर्देशन, HTML निर्माण, त्वरित मोबाइल पृष्ठ, समृद्ध स्निपेट आदि शामिल हैं, पृष्ठ गति, कैशिंग और जैसे विशाल कारक भी हैं। डिवाइस जवाबदेही में मदद मिलेगी - न केवल खोज के साथ बल्कि उपयोगकर्ता इंटरैक्शन के साथ।
  4. तुम कैसे हो अपने एसईओ की सफलता को मापने प्रयासों? यदि आपका एसईओ सलाहकार बताता है कि कार्बनिक ट्रैफ़िक और कीवर्ड रैंकिंग वे कैसे मापते हैं, तो आपको समस्या हो सकती है। आपके एसईओ सलाहकार को आपकी सफलता को मापना चाहिए कि आप जैविक ट्रैफ़िक के माध्यम से कितना व्यापार करते हैं। अवधि। व्यावसायिक परिणामों में कोई औसत दर्जे की वृद्धि के साथ महान रैंकिंग होने से सभी शून्य है। बेशक, यदि आपका लक्ष्य रैंकिंग था ... तो आप उस पर फिर से विचार कर सकते हैं।
  5. क्या आपके पास एक हैं पैसे वापिस करने की गारंटी? एक एसईओ सलाहकार आपके समग्र इनबाउंड मार्केटिंग रणनीति के हर पहलू को नियंत्रित नहीं कर सकता है। एक एसईओ सलाहकार सब कुछ सही कर सकता है, और आप अभी भी उन प्रतियोगियों से पीछे रह सकते हैं जिनके पास अधिक संपत्ति, एक बड़ा दर्शक और बेहतर समग्र विपणन है। हालांकि, यदि आप अपने कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक और रैंकिंग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा खो देते हैं क्योंकि उन्होंने आपको एक भयानक रणनीति में धकेल दिया है, तो उन्हें अपने प्रयासों के एक हिस्से को वापस करने के लिए तैयार होना चाहिए। और अगर वे आपको खोज इंजन द्वारा उनके कार्यों से दंडित करते हैं, तो उन्हें आपके निवेश को वापस करने के लिए तैयार होना चाहिए। आपको इसकी आवश्यकता है।

संक्षेप में, आपको किसी भी एसईओ सलाहकार पर संदेह होना चाहिए जिसमें आपका सबसे अच्छा हित नहीं है, समग्र विपणन योग्यता नहीं है, और उनके तैनाती के प्रयासों के बारे में पारदर्शी नहीं है। आपका सलाहकार आपको निरंतर आधार पर शिक्षित करना चाहिए; आप यह नहीं सोच रहे होंगे कि वे क्या कर रहे हैं या जब वे करते हैं तो आपके कार्बनिक परिणाम क्यों बदल रहे हैं।

जब संदेह में हो

हमने एक बड़ी कंपनी के साथ काम किया जिसमें उनके साथ काम करने वाले दस अलग-अलग एसईओ सलाहकार नहीं थे। सगाई के अंत तक, बस हम दोनों थे। हम दोनों ने अधिकांश सलाहकारों के खिलाफ सलाह दी थी जिनके पास ग्राहक थे जुआ प्रणाली - और जब हथौड़ा गिर गया (और यह गिर गया) - हम वहां गंदगी को साफ करने के लिए थे।

आपके एसईओ सलाहकार को एक उद्योग सहकर्मी से दूसरी राय का स्वागत करना चाहिए। हमने बड़ी कंपनियों के लिए ऑडिट करने और उनकी पहचान करने के लिए परिश्रमपूर्वक जांच की है कि क्या उनके एसईओ सलाहकार ब्लैकहैट तकनीक की तैनाती कर रहे थे या नहीं। दुर्भाग्य से, हर सगाई में वे थे। यदि आप संदिग्ध हैं, तो संभावना है कि आप मुश्किल में पड़ सकते हैं।

एक टिप्पणी

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    हे डगलस! महान युक्तियाँ! मुझे विशेष रूप से पसंद है जब आपने कहा था "खोज इंजन के लिए अनुकूलन करना बंद करें और खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए अनुकूलन शुरू करें"। आप बस यह परिभाषित करने पर आधारित हैं कि एसईओ आज कैसे काम करता है। मैं सोच रहा था कि, क्या आप एक एसईओ सलाहकार या कंपनी को किराए पर लेने के लिए छोटे व्यवसायों की सलाह देते हैं?

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