क्यों और कैसे) अपनी डिजिटल रणनीति में रिटारगेटिंग को शामिल करना

पुनर्लक्षित

रिटारगेटिंग, उन लोगों को विज्ञापन देने की प्रथा, जो पहले आपके साथ ऑनलाइन काम कर चुके हैं, डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया का प्रिय बन गया है, और अच्छे कारण के लिए: यह अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली और बेहद लागत प्रभावी है।

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रिटार्गेटिंग, अपने विभिन्न रूपों में, एक मौजूदा डिजिटल रणनीति के पूरक के रूप में काम कर सकता है, और आपको उन अभियानों से बाहर निकलने में मदद कर सकता है जो आप पहले से ही चला रहे हैं। इस पोस्ट में मैं उन कुछ तरीकों को शामिल करूँगा जो विपणक पहले से उपयोग किए जा रहे चैनलों की शक्ति को बढ़ाने के लिए पुन: प्राप्ति का लाभ उठा सकते हैं। लेकिन पहले, यहाँ तकनीक पर थोड़ा और पृष्ठभूमि है:

कैसे और क्यों रिटारगेटिंग कार्य करता है

अपने सबसे सरल रूप में, retargeting उन लोगों के लिए विशेष रूप से विज्ञापनों की सेवा करने के लिए एक सरल, अनाम ब्राउज़र कुकी का उपयोग करता है जो आपकी वेबसाइट पर गए हैं, लेकिन खरीदारी किए बिना छोड़ दिया गया है। यह इतना प्रभावी है क्योंकि यह आपके विज्ञापनों को उन लोगों पर केंद्रित करता है, जो आपके उत्पाद या सेवा में रुचि रखने वाले हैं। यह आपको इच्छुक पार्टियों के बीच रूपांतरण बढ़ाने और अपने सबसे योग्य दर्शकों के लिए अपने विज्ञापन डॉलर की बचत करके लागत कम रखने की अनुमति देता है।

एक ही तकनीक को विभिन्न अन्य ग्राहक इंटरैक्शन पर भी लागू किया जा सकता है, जैसे कि एक ईमेल खोलना, और अन्य मार्केटिंग टूल के लिए एक अविश्वसनीय रूप से प्रभावी पूरक हो सकता है जो आप नए ग्राहकों तक पहुंचने या वर्तमान लोगों के साथ बातचीत करने के लिए उपयोग करते हैं।

खोज विपणक के लिए पुनर्लेखन

यदि आप महत्वपूर्ण बजट समर्पित करते हैं पीपीसी खोज, रिटारगेटिंग को निश्चित रूप से आपके डिजिटल शस्त्रागार में जोड़ा जाना चाहिए। खोज विज्ञापन आपकी साइट पर प्रारंभिक ट्रैफ़िक चलाने के सबसे शक्तिशाली माध्यमों में से एक हैं, लेकिन उस ट्रैफ़िक का कितना हिस्सा पहली यात्रा में परिवर्तित होता है? यदि आप अधिकांश विपणक की तरह हैं, तो आपकी साइट पर आपके द्वारा लाए गए लोगों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा तुरंत परिवर्तित नहीं होता है, यदि वे बिल्कुल भी परिवर्तित होते हैं। यह वह जगह है जहाँ रिटारगेटिंग आता है। रिटारगेटिंग आपको उन मूल्यवान संभावनाओं के बीच रूपांतरण बढ़ाने में मदद करता है जो आपकी साइट पर आए हैं, लेकिन खरीदारी नहीं की है।

यदि आप पीपीसी खोज पर भारी भरोसा कर रहे हैं, तो आप लोगों को अपनी साइट पर लाने के लिए अच्छे पैसे दे रहे हैं, और फिर से काम करना आपको उस खर्च को बढ़ाने में मदद कर सकता है। यदि आप अपने भुगतान किए गए खोज ट्रैफ़िक के लिए समर्पित लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग करते हैं, तो यह आपके लैंडिंग पृष्ठ (यों) से आगंतुकों को पुन: प्राप्त करने के लिए अविश्वसनीय रूप से सरल है।

कंटेंट मार्केटर्स के लिए रिटारगेटिंग

के लिए सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक सामग्री विपणक नियमित पाठकों को ग्राहकों में बदल रहा है। भले ही सामग्री विपणन नई वेब यात्राओं को प्रोत्साहित करने का एक अविश्वसनीय रूप से प्रभावी तरीका है, एक सकारात्मक आरओआई प्राप्त करना अक्सर बहुत मुश्किल होता है। ईमेल साइन-अप को प्रोत्साहित करना और लगातार मूल्य जोड़ना मदद कर सकता है, लेकिन हमेशा पर्याप्त नहीं हो सकता है। यदि आप अपनी सामग्री पर सफलतापूर्वक ट्रैफ़िक ला रहे हैं, लेकिन आपको अपने इच्छित रूपांतरण दिखाई नहीं दे रहे हैं, तो पुनः लक्ष्यीकरण मदद कर सकता है।

आप अपनी सामग्री को पढ़ने के लिए अपनी साइट पर आने वाले आगंतुकों को पीछे छोड़ सकते हैं, और उन्हें हमारे उत्पाद और सेवा पृष्ठों की जांच करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं। सामग्री आपके व्यवसाय के लिए एक प्रासंगिक ऑडियंस का निर्माण करती है, और पुन: पेश करने से आपको उस दर्शकों को ग्राहकों में बदलने में मदद मिल सकती है।

ईमेल विपणक के लिए पुन: प्रबंध करना

ईमेल मार्केटिंग कई डिजिटल विपणक के लिए एक प्रमुख उपकरण है। यदि आप ईमेल पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, तो यह स्पष्ट नहीं हो सकता है कि रिटारगेटिंग जैसा प्रदर्शन विज्ञापन उपकरण कैसे प्रभावी रूप से मदद कर सकता है, लेकिन ईमेल विपणक के लिए ईमेल रीटारगेटिंग सही उपकरण है।

ईमेल रीटारगेटिंग आपको ईमेल खोलने वाले किसी भी व्यक्ति को प्रदर्शन विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है, चाहे वे क्लिक करें या नहीं। कल्पना कीजिए कि क्या आपके ईमेल खोलने वाला हर व्यक्ति बाद में वेब ब्राउज़ करते समय आपका ब्रांड देख सकता है? ठीक यही ईमेल रीटारगेटिंग कर सकता है। आप अपनी सूचियों को समाप्त किए बिना केवल इतने सारे ईमेल भेज सकते हैं, और ईमेल पुनः लक्ष्यीकरण आपके ईमेल प्राप्तकर्ताओं को अत्यधिक ईमेल संदेशों से अभिभूत किए बिना उनके सामने बने रहने का अवसर प्रदान करता है।

यदि आप एक प्रदर्शन अभियान शुरू करने से हिचकिचा रहे हैं क्योंकि आप पहले से ही सफल मार्केटिंग अभियान चला रहे हैं, तो हो सकता है कि आपका डर उचित न हो। रीटार्गेटिंग आपको उन चैनलों से अधिक लाभ उठाने में मदद कर सकता है जिनका आप पहले से उपयोग कर रहे हैं, चाहे वे कोई भी चैनल हों।

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