RSS बनाम ईमेल: एक विपणन दृश्य

rss ईमेल

यह एक चर्चा है जो पुरानी हो रही है, लेकिन आउटलुक 2007 के लिए समर्थन के आगमन के साथ आरएसएस - ऑनलाइन मार्केटिंग के लिए ऑनलाइन इंडस्ट्री RSS और ईमेल के बीच तुलना करना जारी रखती है एसएमएस सही कोने के आसपास)।

सामग्री प्रबंधन के दृष्टिकोण से, बहुत सारे उद्योग के लोग इन सभी को 'आउटपुट' प्रकार के रूप में समझते हैं। यह वास्तव में अज्ञानी दृष्टिकोण है। यह डायरेक्ट मेल और बुलेटिन बोर्ड को देखने जैसा है क्योंकि आपने दोनों जगहों पर एक ही कॉपी का उपयोग किया है।

RSS बनाम ईमेल:

  1. आरएसएस एक 'पुल' तकनीक है, 'पुश' नहीं। वितरण पद्धति ग्राहक की सुविधा पर है, न कि बाज़ारिया के रूप में। जैसे, आरएसएस की तुलना में ईमेल के माध्यम से वितरित होने के लिए समय संवेदनशील या आवश्यक सामग्री देखना बेहतर हो सकता है। ईमेल के माध्यम से सब्सक्राइबर्स और अनसब्सक्राइब्स को मापना आसान है, लेकिन आरएसएस के साथ यह तब तक आसान नहीं है जब तक आपके पास 1 से 1 फीड न हों।
  2. RSS मुख्य रूप से लंबवत पढ़ा जाता है, जबकि HTML ईमेल सामग्री आमतौर पर कॉलम में कटा हुआ होता है। लोग आरएसएस को ऊपर से नीचे तक स्कैन करना पसंद करते हैं, विषयों को पढ़ना, हेडिंग और बुलेट आइटम - तेजी से फीड से फीड तक बढ़ रहे हैं। RSS सामग्री में अक्सर 'फोल्ड' के ऊपर ध्यान देने वाला नहीं होता है क्योंकि लोग ख़ुशी से उसकी लंबाई को स्क्रॉल करेंगे। ईमेल के लिए, आपके पाठक को ईमेल से हटाने से पहले आपका ध्यान खींचने वाली सामग्री को देखने की जरूरत है।
  3. RSS एक प्रकाशन है, जबकि ईमेल को उद्योग में एक घटना के रूप में माना जाता है। यदि आप एक साप्ताहिक बाज़ार लगा रहे हैं, तो आपके लिए उस ईमेल के 52 संस्करण - प्रत्येक सप्ताह के लिए एक होना आम है। यदि कोई RSS फ़ीड की सदस्यता लेता है, तो सामग्री बदलनी चाहिए, लेकिन फ़ीड पता कभी नहीं। नई सामग्री प्रकाशित होने के बाद पुरानी सामग्री संग्रहीत और अनुपलब्ध है।
  4. RSS को व्यापक रूप से एक जन माध्यम के रूप में देखा जाता है। आरएसएस के माध्यम से 1 से 1 सामग्री काफी दुर्लभ है और उपकरण वर्तमान में जटिल करने के लिए मौजूद नहीं हैं विश्लेषिकी फीड की खपत पर जब प्रत्येक ग्राहक का अलग फीड पता होता है। जैसे सिस्टम FeedBurner बस काम नहीं करते। ट्रैकिंग सिस्टम ESPs फीड्स के लिए सब्सक्राइबर एंगेजमेंट ट्रैक करने के लिए बढ़िया काम कर सकते हैं - लेकिन उस डेटा की रिपोर्टिंग के लिए कार्यप्रणाली को 'पब्लिशिंग बनाम ईवेंट' दृष्टिकोण प्रदान करने के लिए बदलना होगा जो ईमेलर्स लेते हैं।
  5. RSS के पास विकल्प हैं, जैसे किसी विषय को केवल प्रदर्शित करना, अंश या पूर्ण फ़ीड। जब प्रत्येक लिखने के लिए कॉपी करने की बात आती है तो कुछ काम की आवश्यकता होती है - यह पहचानना कि आप किस माध्यम को प्रदर्शित करने जा रहे हैं।
  6. RSS मीडिया जैसे वीडियो और ऑडियो का समर्थन करता है। हालाँकि यह उन सुरक्षा सुविधाओं को निष्क्रिय करना संभव है जो एक ईमेल में ब्लॉक करते हैं, माइक्रोसॉफ्ट आउटलुक जैसे नए ईमेल क्लाइंट स्क्रिप्ट या एम्बेड टैग को बिल्कुल भी प्रस्तुत नहीं करेंगे।

एसएमएस पर एक शब्द

एसएमएस (आपके मोबाइल फोन के माध्यम से संक्षिप्त संदेश) एक अलग माध्यम है। एसएमएस में लोगों के साथ बातचीत करने की क्षमता है और साथ ही उन्हें केवल सामग्री को आगे बढ़ाने के लिए। यह आरएसएस और ईमेल से काफी अलग है। विपणक को वास्तव में यह पता लगाना होगा कि वे कैसे प्रत्येक माध्यम की शक्तियों और कमजोरियों का लाभ उठाने जा रहे हैं - दोनों प्रति, प्रारूप, अनुमति और वितरण में। आपके संचार प्रयासों को अधिकतम करने के लिए बहुत सारे अवसर हैं - और निशान को याद करने के लिए बहुत सारे अवसर हैं!

संक्षेप में, अलग-अलग माध्यमों से एक ही संदेश को आउटपुट करने की योजना न बनाएं।

5 टिप्पणियाँ

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    RSS बनाम ईमेल मार्केटिंग के बारे में बहुत सारी बातें हैं, जो मुझे लगता है कि ईमेल मार्केटिंग हमेशा जीवित रहेगी, क्योंकि आपको ईमेल द्वारा पंजीकरण, डाउनलोड, सेवा प्रदान करना आदि के बारे में जानकारी प्राप्त करने की आवश्यकता है।

    मुझे लगता है कि ईमेल मार्केटिंग अभी भी मज़बूत है - बस इन लानत-नातों को स्पैमिंग से रोकने के लिए मिला still

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  4. 4

    महान पोस्ट डगलस। हम ईमेल और आरएसएस से प्यार करते हैं और हम अपनी मुफ्त सेवा RSSFWD (www.rssfwd.com) के साथ ईमेल के माध्यम से RSS को धक्का देना पसंद करते हैं।

    मतभेदों से बाहर अच्छा ब्रेक, और आपके अधिकार, प्रत्येक माध्यम के लिए अलग-अलग उपभोग की आदतें और प्राथमिकताएं।

    अच्छा काम।

    ग्रेग

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