RSS बनाम ईमेल: एक विपणन दृश्य

rss ईमेल

यह एक चर्चा है जो पुरानी हो रही है, लेकिन आउटलुक 2007 के आगमन के साथ . के लिए समर्थन आरएसएस - ऑनलाइन मार्केटिंग के लिए ऑनलाइन इंडस्ट्री RSS और ईमेल के बीच तुलना करना जारी रखती है एसएमएस सही कोने के आसपास)।

सामग्री प्रबंधन के दृष्टिकोण से, बहुत सारे उद्योग के लोग इन सभी को 'आउटपुट' प्रकार के रूप में सोचते हैं। यह वास्तव में अज्ञानी दृष्टिकोण है। यह डायरेक्ट मेल और बुलेटिन बोर्ड को देखने जैसा है क्योंकि आपने दोनों जगहों पर एक ही कॉपी का इस्तेमाल किया है।

RSS बनाम ईमेल:

  1. RSS एक 'पुल' तकनीक है, 'पुश' नहीं। वितरण पद्धति ग्राहक की सुविधा पर है न कि बाज़ारिया की। जैसे, समय के प्रति संवेदनशील या अवश्य देखे जाने वाली सामग्री आरएसएस की तुलना में ईमेल के माध्यम से वितरित होने से बेहतर हो सकती है। ईमेल के माध्यम से सदस्यता और सदस्यता समाप्त करना आसान है, लेकिन आरएसएस के साथ यह उतना आसान नहीं है जब तक आपके पास 1 से 1 फ़ीड न हों।
  2. RSS मुख्य रूप से लंबवत रूप से पढ़ा जाता है, जबकि HTML ईमेल सामग्री को आमतौर पर स्तंभों में काट दिया जाता है। लोग आरएसएस को ऊपर से नीचे तक स्कैन करना पसंद करते हैं, विषयों, शीर्षकों और बुलेट आइटमों को पढ़ना - तेजी से फ़ीड से फ़ीड की ओर बढ़ना। आरएसएस सामग्री में अक्सर 'तह से ऊपर' ध्यान चाहने वाला नहीं होता है क्योंकि लोग खुशी-खुशी इसकी लंबाई को स्क्रॉल करेंगे। ईमेल के लिए, आपका ध्यान आकर्षित करने वाली सामग्री को आपके पाठक द्वारा ईमेल को हटाने से पहले दृश्य में होना चाहिए।
  3. आरएसएस एक प्रकाशन है, जबकि ईमेल को बड़े पैमाने पर उद्योग में एक घटना के रूप में माना जाता है। यदि आप एक ईमेल बाज़ारिया हैं जो एक साप्ताहिक ईमेल निकाल रहे हैं, तो आपके लिए उस ईमेल के 52 संस्करण होना आम बात है - प्रत्येक सप्ताह के लिए एक। अगर कोई आरएसएस फ़ीड की सदस्यता लेता है, तो सामग्री बदलनी चाहिए लेकिन फ़ीड पता कभी नहीं। नई सामग्री प्रकाशित होने के बाद पुरानी सामग्री संग्रहीत और अनुपलब्ध है।
  4. आरएसएस को व्यापक रूप से एक जन माध्यम के रूप में देखा जाता है। RSS के माध्यम से 1 से 1 सामग्री काफी दुर्लभ है और जटिल करने के लिए उपकरण वर्तमान में मौजूद नहीं हैं विश्लेषिकी फीड की खपत पर जब प्रत्येक ग्राहक का अलग फीड पता होता है। जैसे सिस्टम FeedBurner बस काम मत करो। ट्रैकिंग सिस्टम ESPs फ़ीड के लिए सब्सक्राइबर एंगेजमेंट को ट्रैक करने के लिए बहुत अच्छा काम कर सकता है - लेकिन यह रिपोर्ट करने की कार्यप्रणाली कि डेटा को 'प्रकाशन बनाम ईवेंट' दृष्टिकोण प्रदान करने के लिए बदलना चाहिए जो ईमेलर्स लेते हैं।
  5. RSS के पास विकल्प हैं, जैसे केवल एक विषय प्रदर्शित करना, एक अंश, या एक पूर्ण फ़ीड। जब प्रत्येक के लिए कॉपी लिखने की बात आती है तो इसके लिए कुछ आसान काम की आवश्यकता होती है - यह पहचानना कि आप किस माध्यम को प्रदर्शित करने जा रहे हैं।
  6. RSS वीडियो और ऑडियो जैसे मीडिया का समर्थन करता है। हालांकि उन सुरक्षा सुविधाओं को अक्षम करना संभव है जो उन्हें ईमेल में ब्लॉक करती हैं, Microsoft आउटलुक जैसे नए ईमेल क्लाइंट स्क्रिप्ट या एम्बेड टैग को बिल्कुल भी प्रस्तुत नहीं करेंगे।

एसएमएस पर एक शब्द

एसएमएस (आपके मोबाइल फोन के माध्यम से लघु संदेश) एक अलग माध्यम है। एसएमएस में लोगों के साथ बातचीत करने की क्षमता है और साथ ही उन्हें केवल सामग्री पुश करने की क्षमता है। यह आरएसएस और ईमेल से काफी अलग है। विपणक को वास्तव में यह पता लगाना होगा कि वे प्रत्येक माध्यम की ताकत और कमजोरियों का लाभ कैसे उठाने जा रहे हैं - कॉपी, प्रारूप, अनुमति और वितरण दोनों में। आपके संचार प्रयासों को अधिकतम करने के लिए बहुत सारे अवसर हैं - और निशान चूकने के बहुत सारे अवसर हैं!

संक्षेप में, एक ही संदेश को विभिन्न माध्यमों से केवल आउटपुट करने की योजना न बनाएं।

5 टिप्पणियाँ

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    RSS बनाम ईमेल मार्केटिंग के बारे में बहुत सारी बातें हैं, जो मुझे लगता है कि ईमेल मार्केटिंग हमेशा जीवित रहेगी, क्योंकि आपको ईमेल द्वारा पंजीकरण, डाउनलोड, सेवा प्रदान करना आदि के बारे में जानकारी प्राप्त करने की आवश्यकता है।

    मुझे लगता है कि ईमेल मार्केटिंग अभी भी मज़बूत है - बस इन लानत-नातों को स्पैमिंग से रोकने के लिए मिला still

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  4. 4

    महान पोस्ट डगलस। हम ईमेल और आरएसएस से प्यार करते हैं और हम अपनी मुफ्त सेवा RSSFWD (www.rssfwd.com) के साथ ईमेल के माध्यम से RSS को धक्का देना पसंद करते हैं।

    मतभेदों से बाहर अच्छा ब्रेक, और आपके अधिकार, प्रत्येक माध्यम के लिए अलग-अलग उपभोग की आदतें और प्राथमिकताएं।

    अच्छा काम।

    ग्रेग

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