दूसरी स्क्रीन का उदय: सांख्यिकी, रुझान और विपणन युक्तियाँ
का एकीकरण दूसरी स्क्रीन हमारे दैनिक जीवन में उपयोग ने उपभोक्ताओं के टेलीविजन और डिजिटल सामग्री के साथ बातचीत करने के तरीके में क्रांति ला दी है। इस अभिसरण ने विपणक के लिए अपने दर्शकों के साथ जुड़ने के नए रास्ते खोल दिए हैं। आइए उन आँकड़ों पर गौर करें जो उपभोक्ता व्यवहार पर दूसरी स्क्रीन के प्रभाव को दर्शाते हैं और विपणक के लिए इस प्रवृत्ति का लाभ उठाने के लिए रणनीतियों की रूपरेखा तैयार करते हैं। यहां कुछ प्रमुख आँकड़े दिए गए हैं:
- 70% तक अधिकांश वयस्क टीवी देखते समय दूसरे उपकरण का उपयोग करते हैं।
- स्मार्टफ़ोन इस दिशा में अग्रणी हैं 51% तक , उसके बाद लैपटॉप (44% तक ) और गोलियाँ (25% तक ) पसंदीदा दूसरी स्क्रीन के रूप में।
- टीवी देखने के दौरान शीर्ष गतिविधियों में शो के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करना शामिल है (81% तक ), दोस्तों के साथ संवाद करना (78% तक ), सामाजिक मीडिया का उपयोग (76% तक ), और शो में प्रदर्शित या विज्ञापित उत्पादों को देख रहे हैं (65% तक ).
- टीवी विज्ञापनों में दिखने वाले उत्पादों की खरीदारी करना एक उल्लेखनीय व्यवहार है 20% तक दूसरी-स्क्रीन उपयोगकर्ताओं की.
- ट्विटर उपयोगकर्ता हैं 33% तक औसत इंटरनेट उपयोगकर्ता की तुलना में दूसरी स्क्रीन का उपयोग करने की अधिक संभावना है 7 से बाहर 10 इस तरह से संलग्न होना.
दूसरी स्क्रीन में सबसे अधिक संलग्न आयु वर्ग है 18-24 at 79% तक , एक तकनीक-प्रेमी जनसांख्यिकीय का संकेत देता है जिसे विपणक अनदेखा नहीं कर सकते। इसके अतिरिक्त, इस घटना का वैश्विक प्रसार नॉर्वे, तुर्की, ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड जैसे देशों में मल्टी-स्क्रीन दर्शकों के उच्च प्रतिशत से रेखांकित होता है, जो सभी एक दूसरे से जुड़े हुए हैं। 75% तक या ज्यादा।
दूसरा स्क्रीन मार्केटिंग टिप्स
- सामग्री तुल्यकालन: उपभोक्ता टीवी पर जो देखते हैं, उसके पूरक के लिए अपनी डिजिटल सामग्री को संरेखित करें। इसमें शो से संबंधित सामान्य ज्ञान से लेकर विज्ञापित उत्पादों पर विशेष सौदे तक शामिल हो सकते हैं।
- सामाजिक मीडिया एकीकरण: वास्तविक समय में दर्शकों से जुड़ने के लिए ट्विटर जैसे प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करें। लाइव ट्वीटिंग, पोल और इंटरैक्टिव हैशटैग ब्रांड की दृश्यता और इंटरैक्शन बढ़ा सकते हैं।
- लक्षित विज्ञापन: विज्ञापनों को अधिक प्रभावी ढंग से लक्षित करने के लिए दूसरी स्क्रीन के उपयोग से प्राप्त डेटा का उपयोग करें। यह जानना कि कोई दर्शक टीवी पर देखे गए उत्पाद के बारे में जानकारी खोज रहा है, खरीदारी के इरादे का एक मजबूत संकेतक हो सकता है।
- इंटरैक्टिव अभियान: ऐसे अभियान डिज़ाइन करें जो स्क्रीन पर सहभागिता को प्रोत्साहित करें। उदाहरण के लिए, टीवी विज्ञापनों में क्यूआर कोड जो विशेष सामग्री या छूट की ओर ले जाते हैं, स्क्रीन के बीच एक सहज संबंध बना सकते हैं।
- मापें और अनुकूलित करें: मल्टी-स्क्रीन अभियानों की सफलता को मापने और वास्तविक समय में रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए एनालिटिक्स का उपयोग करें। इससे यह समझने में मदद मिलेगी कि दर्शकों को क्या पसंद है और प्रयासों को अनुकूलित करने में मदद मिलेगी।
इन रणनीतियों को अपनाकर, विपणक एक समग्र और आकर्षक उपभोक्ता अनुभव बना सकते हैं जो स्क्रीन पर ध्यान आकर्षित करता है और जुड़ाव और रूपांतरण बढ़ाता है।