समाचार पत्र मृत नहीं हैं, समाचार बेचना मृत है

नेस्पैसर्स पत्रकारिताडेव विजेता, रॉबर्ट स्कोबले, स्कॉट कार्प, मैथ्यू इनग्राम, और दूसरों के एक टन रॉबर्ट के ब्लॉग पोस्ट के बारे में लिख रहे हैं, समाचार पत्र मर चुके हैं।

मैं इसे एक कदम आगे ले जाऊंगा ... समाचार बेचना मृत है.

वहाँ। यह मैंने कहा था। अखबार उद्योग में एक दशक से अधिक समय तक काम करने के बाद, मेरा मतलब है। तथ्य यह है कि समाचार पत्र अब उतना नहीं बेचते हैं जितना वे विज्ञापन बेचते हैं। यह समाचार काफी समय से अखबार की बिक्री के लिए गौण है। विज्ञापन बेचने के लिए अखबार रंग गए। विज्ञापन बेचने के लिए समाचार पत्र स्वचालित पेजिनेशन सिस्टम। समाचार पत्रों ने बेहतर गुणवत्ता वाले विज्ञापन के लिए नए अखबारों के पौधों का निर्माण किया। समाचार पत्र अब प्रत्यक्ष मेल, पत्रिकाओं, कस्टम प्रकाशनों को बेचते हैं ... इसलिए नहीं कि वे समाचार बेचते हैं बल्कि इसलिए क्योंकि इससे विज्ञापन राजस्व बढ़ता है।

कई पत्रकार मेरे शब्दों से नाराज हो जाएंगे। मुझे वास्तव में खेद है क्योंकि मुझे पत्रकारों के लिए बहुत सम्मान है। किसी भी समाचार कक्ष में चलो, हालांकि, और आप बजट में कटौती, संपादकों को शॉर्ट-हैंड्स के साथ काम करते हुए देखेंगे AP सामग्री। प्रकाशक विज्ञापन प्रकाशित कर रहे हैं, समाचार नहीं। समाचार विज्ञापनों के बीच में भराव है क्योंकि विज्ञापन पैसे लाते हैं।

समाचार पत्र की कई प्रसार रणनीतियाँ वास्तव में समाचारों की तुलना में विज्ञापनों को अधिक स्थान देती हैं ... "संडे समाचार पत्र खरीदें और आपको कूपन में $ 100 से अधिक प्राप्त होंगे।" मैं कल्पना नहीं कर सकता कि कैसे एक पत्रकार महसूस करता है ... टॉयलेट पेपर के लिए 25 प्रतिशत कूपन द्वारा गलत तरीके से रखा जा रहा है।

मुझे नहीं लगता कि यह अन्य उद्योगों के विकास की तुलना में बहुत अलग है, हालांकि। कल्पना कीजिए कि एक माचिसिस्ट को माइक्रोमीटर सेट निकालने और ऑटोमोटिव इंजन बनाने में कितना कुशल होना चाहिए था। वे मशीनी कलाकार थे, जो कई वर्षों से अपने व्यापार को सीख रहे थे, व्यापार स्कूलों में भाग ले रहे थे, उन्नत धातु विज्ञान, गणित और भारी मशीनरी संचालन सीख रहे थे। अंदाज़ा लगाओ? उन्हें भी बदल दिया गया है। सीएनसी मिल्स और रोबोटिक्स ने कुशल तकनीशियनों को बदल दिया है। अब एक कंप्यूटर पर डिज़ाइन किया जा सकता है और बिना किसी मानवीय हस्तक्षेप के तुरंत अपने भागों का उत्पादन कर सकता है।

इसका मतलब यह है कि Machinists सम्मान नहीं कर रहे हैं? बिलकूल नही। वे बस बदल दिया गया है। पत्रकारों को भी बदला जा रहा है। मुझे पता है, मुझे पता है ... पत्रकार जिम्मेदार हैं, शिक्षित हैं, वे स्रोतों का सत्यापन करते हैं, वे अपने शब्दों के लिए जिम्मेदार हैं। ये सभी सत्य हैं लेकिन अर्थशास्त्र वही है जो अंततः जीतता है। शाम की खबर देखें या अखबार पढ़ें और मैं गारंटी देता हूं कि आप कम से कम एक संदर्भ किसी ब्लॉग, एक अपलोड किए गए वीडियो या एक वेब साइट पर देखेंगे। यह खबर अब पत्रकारों द्वारा खोजी और प्रसारित नहीं की जा रही है, यह मेरे और आपके द्वारा खोजी जा रही है और इंटरनेट के माध्यम से प्रसारित की जा रही है।

यहाँ वास्तव में क्या हुआ है कि उपभोक्ताओं आवश्यकता एसटी खरीदना खबर दूर हो गई। पत्रकार और समाचार पत्र समाज और समाचार के बीच का माध्यम थे। कोई अन्य विकल्प नहीं थे। अब विकल्प अनंत और सस्ते हैं। क्या गुणवत्ता में कमी आई है? शायद। यह विकिपीडिया को विश्वकोश ब्रिटैनिका से तुलना करने जैसा है। विकिपीडिया में घातीय रूप से अधिक जानकारी है और इसमें एक पैसा भी खर्च नहीं होता है। ब्रिटानिका में लेखों का एक अंश है लेकिन बेहतर गुणवत्ता है। आखिरी बार आपने एक विश्वकोश कब खरीदा था? वही तुम्हारा उत्तर है।

सच्चाई यह है कि मैं इसके बारे में लिख सकता हूं Google का नया ब्लॉगबार। पोस्ट में वर्तनी और व्याकरण संबंधी त्रुटियां हो सकती हैं, संदर्भों का अभाव हो सकता है, यह उतना मनोरंजक नहीं हो सकता जितना कि टाइम्स टेक्नोलॉजी पेज पर होगा - लेकिन यह उन हजारों पाठकों तक पहुंच गया जो ईमानदारी से उन चीजों की परवाह नहीं करते थे। उन्होंने सराहना की कि मैंने इसके बारे में लिखा है और अब अपनी साइटों को बेहतर बनाने के लिए उस सामग्री का उपयोग कर रहा हूं। इस कहानी को तोड़ने के लिए एक पत्रकार को नहीं लिया गया।

इंटरनेट नया माध्यम है जो कागजों पर समाचारों की जगह ले रहा है और पत्रकारों। यह कुछ हद तक दुखद है, यह एक शानदार व्यापार है जो गायब होने जा रहा है। अभी भी पत्रकार होंगे, बस उतने नहीं। अभी भी अखबार होंगे, उतने नहीं। चलो इसे सामना करते हैं, हालांकि। समाचार पत्र विज्ञापन बेचने के अन्य साधनों को खोजना जारी रखेंगे। यह मृत पेड़ों पर स्याही नहीं हो सकता है, लेकिन वे एक रास्ता खोज लेंगे।

समाचार पत्र मृत नहीं हैं, समाचार बेचना मृत है।

9 टिप्पणियाँ

  1. 1

    > समाचार पत्र अब प्रत्यक्ष मेल, पत्रिकाओं, कस्टम प्रकाशनों को बेचते हैं?

    मैं इससे संबंधित हो सकता हूं। हमारे दो बार के साप्ताहिक पत्र में मंगलवार के समाचारों के पृष्ठों की तुलना में अधिक यात्री होते हैं।

    समाचार पत्र उद्योग को संगीत और फिल्म उद्योग की तरह ही खुद को बेचने के लिए नए तरीके खोजने पड़ते हैं - यह एक दैनिक अनुभव है कि लोगों को 1.50 के लिए गोलाबारी करने में कोई आपत्ति नहीं है।

    यह छोटे शहर के स्थानीय समाचार पत्रों के लिए और भी अधिक हो जाता है

    • 2

      स्थानीय समाचार के संबंध में मुझे आपकी बात अच्छी लगी। मैं अभी भी हमारे बिजनेस अखबार का स्थानीय स्तर पर और साथ ही अपने कम्युनिटी अखबार से आनंद लेता हूं। वे अभी भी नेट पर एक महान लाभ है - समुदाय के लिए उनका कनेक्शन।

      विडंबना यह है कि सभी बड़े समाचार पत्र विशाल दिग्गजों को बेचते रहते हैं, जो आगे की खबरों का विकेंद्रीकरण करते हैं। यहां इंडी में, स्टार का स्वामित्व गैनेट के पास है। गैनेट स्थानीय संसाधनों में कटौती करना जारी रखता है और सिस्टम एकीकरण के माध्यम से कॉर्पोरेट को अधिक धक्का देने की कोशिश करता है। यह समुदाय से कागज काट रहा है, यद्यपि। आत्महत्या।

      यह केवल कागज खरीदने के लिए मेरे लिए इसके लायक नहीं है। मैंने एक दशक से अधिक के लिए हर दिन ऐसा किया। मैं ईमानदारी से कह सकता हूं कि मुझे मुफ्त ऑनलाइन के लिए मेरी खबर मिलने की कोई कम जानकारी नहीं है।

      • 3

        कनाडा में - विशेष रूप से ओंटारियो सब छोटे समाचार पत्र दो मीडिया समाचार दिग्गजों के स्वामित्व में हैं। मुझे नहीं लगता कि छोटे शहरों या कस्बों में किसी भी परिणाम के स्वतंत्र रूप से स्वतंत्र समाचार पत्र हैं।

        इससे पिछले पांच से दस वर्षों में खुशी हुई जहां दोनों दिग्गज खरीददार बन गए। मुझे लगता है कि ऐसा होने पर हम वास्तव में कुछ मूल्यवान खो देते हैं।

  2. 4

    अच्छा लेख! मुझे नहीं लगता कि यह एक बड़ा आश्चर्य होना चाहिए- जब से वेब ने अख़बारों को मारना शुरू किया है, जब तक अख़बारों को परेशानी नहीं हुई है, या कम से कम एहसास होना चाहिए था कि रास्ते में मुसीबतें आ रही हैं।

  3. 5

    समस्या यह है कि अखबारों ने दशकों से इस खबर को नहीं लिखा है। एक बार गर्म कहानियों पर अखबारों के युद्ध हुए। इस प्रकार का अंतिम युद्ध कब याद किया जा सकता है?

    समाचार पत्र के शीर्ष संपादक को अपना सर्वश्रेष्ठ विक्रेता और मुख्य विपणन अधिकारी भी होना चाहिए। किसी भी बड़ी न्यूज़स्टैंड की यात्रा साबित कर सकती है कि आज की दुनिया में ऐसा नहीं है।

    अख़बारों पर वहां प्रदर्शित अखबारों के फ्रंट पेज की तुलना में पत्रिकाओं के फ्रंट कवर देखें। एक तर्क हो सकता है कि कई पत्रिकाएं पाठकों को बेचने के लिए "सस्ते 78-तरीके-से-ताज़ा-आपकी-सेक्स-लाइफ ट्रिक्स" का उपयोग करती हैं। अभी भी इस बात से इनकार नहीं किया जा रहा है कि समाचार पत्रों को व्यवस्थित रूप से अपनी खबरें और फीचर सामग्री पाठकों को बेचना है। यह लगभग वैसा ही है जैसे कि हम फ्रंट पेज को अधिक उबाऊ बनाने के लिए काम करते हैं और इससे कम प्रासंगिक होना चाहिए।

    संपादकों का तर्क होगा कि "प्रचार" होने से उनका उद्यम सस्ता होता है। मेरा तर्क है कि इस वर्ष के पुलित्जर को जीतने वाली सबसे अच्छी, सबसे महत्वपूर्ण, खोजी रिपोर्टिंग बहुत कम मूल्य की है अगर समाचार पत्र के अधिकांश ग्राहक श्रृंखला को पढ़ने के लिए परेशान न हों।

    हमें फिर से खबरें बेचने के लिए अच्छा करना चाहिए। हमें पाठकों को यह बताने में अच्छा होना चाहिए कि अगर वे पढ़ते हैं तो उनके लिए इसमें क्या है।

    अंत में हमें उस समाचार और अन्य सामग्री के बारे में उत्साहित होना चाहिए जिसे हम दैनिक, साप्ताहिक और मासिक रूप से वितरित कर रहे हैं और फिर उस उत्साह को एक संक्रामक तरीके से संप्रेषित करते हैं, जिसे हम उन समाचारों तक पहुंचने और प्रभावित करने की आशा करते हैं। यदि हम संपादक इस कार्य को करते हैं, तो डॉलर का पालन होगा और समाचार पत्र (चाहे वे कैसे भी प्राप्त किए जाएं) फलेंगे।

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