समाचार पत्र मृत नहीं हैं, समाचार बेचना मृत है

नेस्पैसर्स पत्रकारिताडेव विजेता, रॉबर्ट स्कोबले, स्कॉट कार्प, मैथ्यू इनग्राम, और कई अन्य लोग रॉबर्ट के ब्लॉग पोस्ट के बारे में लिख रहे हैं, समाचार पत्र मर चुके हैं।

मैं इसे एक कदम आगे ले जाऊंगा … समाचार बेचना मृत है.

वहाँ। मैंने यह कहा। अखबार उद्योग में एक दशक से अधिक समय तक काम करने के बाद, मेरा मतलब है। तथ्य यह है कि समाचार पत्र अब उतना नहीं बेचते जितना वे विज्ञापन बेचते हैं। समाचार काफी समय से समाचार पत्रों की बिक्री के लिए गौण रहा है। विज्ञापन बेचने के लिए अखबार रंग गए। विज्ञापन बेचने के लिए समाचार पत्र स्वचालित पृष्ठांकन प्रणाली। समाचार पत्रों ने बेहतर गुणवत्ता वाले विज्ञापन के लिए नए समाचार पत्र संयंत्रों का निर्माण किया। समाचार पत्र अब सीधे मेल, पत्रिकाएं, कस्टम प्रकाशन बेचते हैं ... इसलिए नहीं कि वे समाचार बेचते हैं बल्कि इसलिए कि इससे विज्ञापन राजस्व बढ़ता है।

मेरी बातों से कई पत्रकार नाराज होंगे। मुझे वास्तव में खेद है क्योंकि मेरे मन में पत्रकारों के लिए बहुत सम्मान है। हालाँकि, किसी भी समाचार कक्ष में जाएँ, और आप देखेंगे कि बजट में कटौती की गई है, संपादकों ने हाथ से काम किया है, समाचार पत्रों के साथ अंतराल भर रहे हैं AP सामग्री। प्रकाशक विज्ञापन प्रकाशित कर रहे हैं, समाचार नहीं। समाचार विज्ञापनों के बीच में भराव है क्योंकि विज्ञापन पैसे लाते हैं।

समाचार पत्र में कई संचलन रणनीतियाँ वास्तव में विज्ञापनों को समाचारों से अधिक स्थान देती हैं… "रविवार समाचार पत्र खरीदें और आपको कूपन में $100 से अधिक प्राप्त होंगे।" मैं कल्पना नहीं कर सकता कि एक पत्रकार को कैसा महसूस होता है... टॉयलेट पेपर के लिए 25 प्रतिशत कूपन से गुम हो जाना।

मैं वास्तव में नहीं सोचता कि यह अन्य उद्योगों के विकास से बहुत अलग है, हालांकि। कल्पना कीजिए कि माइक्रोमीटर सेट निकालने और ऑटोमोटिव इंजन बनाने के लिए एक मशीनिस्ट को कितना कुशल होना चाहिए था। वे मशीनिस्ट कलाकार थे, जो कई वर्षों से अपना व्यापार सीख रहे थे, ट्रेड स्कूलों में भाग ले रहे थे, उन्नत धातु विज्ञान, गणित और भारी मशीनरी संचालन सीख रहे थे। अंदाज़ा लगाओ? उन्हें भी बदल दिया गया है। सीएनसी मिल्स और रोबोटिक्स ने कुशल तकनीशियनों को बदल दिया है। अब एक कंप्यूटर पर डिज़ाइन किया जा सकता है और बिना किसी मानवीय हस्तक्षेप के तुरंत अपने भागों का उत्पादन कर सकता है।

क्या इसका मतलब यह है कि मशीनिस्टों का सम्मान नहीं किया जाता है? बिल्कुल नहीं। उन्हें बस बदल दिया गया है। पत्रकारों को भी बदला जा रहा है. मुझे पता है, मुझे पता है… पत्रकार जिम्मेदार हैं, शिक्षित हैं, वे सूत्रों की पुष्टि करते हैं, वे अपने शब्दों के लिए जिम्मेदार हैं। ये सब सच हैं लेकिन अंतत: जीत अर्थशास्त्र की होती है। शाम के समाचार देखें या अखबार पढ़ें और मैं गारंटी देता हूं कि आपको ब्लॉग, अपलोड किए गए वीडियो या वेब साइट का कम से कम एक संदर्भ दिखाई देगा। समाचार अब पत्रकारों द्वारा खोजा और प्रसारित नहीं किया जा रहा है, यह मेरे और आपके द्वारा खोजा जा रहा है और इंटरनेट के माध्यम से प्रसारित किया जा रहा है।

वास्तव में यहाँ क्या हुआ है कि उपभोक्ताओं का आवश्यकता एसटी खरीदना समाचार चला गया है। पत्रकार और समाचार पत्र समाज और समाचार के बीच का माध्यम थे। कोई अन्य विकल्प नहीं थे। अब विकल्प अनंत और सस्ते हैं। क्या गुणवत्ता समाप्त हो गई है? शायद। यह विकिपीडिया की ब्रिटानिका के विश्वकोश से तुलना करने जैसा है। विकिपीडिया में तेजी से अधिक जानकारी है और इसमें एक पैसा भी खर्च नहीं होता है। ब्रिटानिका में लेखों का एक अंश है लेकिन बेहतर गुणवत्ता है। आखिरी बार आपने विश्वकोश कब खरीदा था? वह आपका जवाब है।

सच्चाई यह है कि मैं इसके बारे में लिख सकता हूं गूगल का नया ब्लॉगबार. पोस्ट में वर्तनी और व्याकरण संबंधी त्रुटियां हो सकती हैं, संदर्भों की कमी हो सकती है, यह उतना मनोरंजक नहीं हो सकता जितना कि टाइम्स टेक्नोलॉजी पेज पर होगा - लेकिन यह उन हजारों पाठकों तक पहुंच गया, जिन्होंने ईमानदारी से उन चीजों की परवाह नहीं की। उन्होंने इस बात की सराहना की कि मैंने इसके बारे में लिखा है और अब अपनी साइट को बेहतर बनाने के लिए उस सामग्री का उपयोग कर रहे हैं। एक पत्रकार को कहानी को तोड़ने की जरूरत नहीं पड़ी।

इंटरनेट नया माध्यम है जो कागजों पर समाचारों की जगह ले रहा है और पत्रकार। यह कुछ हद तक दुखद है, यह एक शानदार व्यापार है जो गायब होने वाला है। अभी भी पत्रकार होंगे, उतने नहीं। अभी भी अख़बार होंगे, उतने नहीं। चलो इसका सामना करते हैं, यद्यपि। समाचार पत्रों को विज्ञापन बेचने के अन्य साधन मिलते रहेंगे। यह मृत पेड़ों पर स्याही नहीं हो सकता है, लेकिन वे एक रास्ता खोज लेंगे।

समाचार पत्र मरे नहीं हैं, समाचार बेचना मर चुका है।

9 टिप्पणियाँ

  1. 1

    > समाचार पत्र अब प्रत्यक्ष मेल, पत्रिकाओं, कस्टम प्रकाशनों को बेचते हैं?

    मैं इससे संबंधित हो सकता हूं। हमारे दो बार के साप्ताहिक पत्र में मंगलवार के समाचारों के पृष्ठों की तुलना में अधिक यात्री होते हैं।

    समाचार पत्र उद्योग को संगीत और फिल्म उद्योग की तरह ही खुद को बेचने के लिए नए तरीके खोजने पड़ते हैं - यह एक दैनिक अनुभव है कि लोगों को 1.50 के लिए गोलाबारी करने में कोई आपत्ति नहीं है।

    यह छोटे शहर के स्थानीय समाचार पत्रों के लिए और भी अधिक हो जाता है

    • 2

      मुझे स्थानीय समाचारों के बारे में आपकी बात अच्छी लगी। मैं अभी भी यहां अपने व्यावसायिक समाचार पत्र के साथ-साथ अपने सामुदायिक समाचार पत्र का भी आनंद लेता हूं। उन्हें अभी भी नेट पर एक बड़ा फायदा है - समुदाय से उनका जुड़ाव।

      विडंबना यह है कि सभी बड़े समाचार पत्र बड़े-बड़े दिग्गजों को बेचना जारी रखते हैं जो समाचारों को और विकेंद्रीकृत करते हैं। यहां इंडी में, स्टार का स्वामित्व गैनेट के पास है। गैनेट स्थानीय संसाधनों में कटौती करना जारी रखता है और सिस्टम एकीकरण के माध्यम से कॉर्पोरेट को और अधिक धक्का देने का प्रयास करता है। हालाँकि, यह समुदाय से कागज़ को काट रहा है। आत्महत्या।

      मेरे लिए कागज खरीदना इसके लायक नहीं है। मैंने एक दशक से अधिक समय तक हर दिन ऐसा किया। मैं ईमानदारी से कह सकता हूं कि मुझे अपनी खबर मुफ्त में ऑनलाइन मिलने की जानकारी कम नहीं है।

      • 3

        कनाडा में - विशेष रूप से ओंटारियो सब छोटे समाचार पत्र दो मीडिया समाचार दिग्गजों के स्वामित्व में हैं। मुझे नहीं लगता कि छोटे शहरों या कस्बों में किसी भी परिणाम के स्वतंत्र रूप से स्वतंत्र समाचार पत्र हैं।

        इससे पिछले पांच से दस वर्षों में खुशी हुई जहां दोनों दिग्गज खरीददार बन गए। मुझे लगता है कि ऐसा होने पर हम वास्तव में कुछ मूल्यवान खो देते हैं।

  2. 4

    अच्छा लेख! मुझे नहीं लगता कि यह एक बड़ा आश्चर्य होना चाहिए- जब से वेब ने अख़बारों को मारना शुरू किया है, जब तक अख़बारों को परेशानी नहीं हुई है, या कम से कम एहसास होना चाहिए था कि रास्ते में मुसीबतें आ रही हैं।

  3. 5

    समस्या यह है कि अखबारों ने दशकों से इस खबर को नहीं लिखा है। एक बार गर्म कहानियों पर अखबारों के युद्ध हुए। इस प्रकार का अंतिम युद्ध कब याद किया जा सकता है?

    समाचार पत्र के शीर्ष संपादक को अपना सर्वश्रेष्ठ विक्रेता और मुख्य विपणन अधिकारी भी होना चाहिए। किसी भी बड़ी न्यूज़स्टैंड की यात्रा साबित कर सकती है कि आज की दुनिया में ऐसा नहीं है।

    अख़बारों पर वहां प्रदर्शित अखबारों के फ्रंट पेज की तुलना में पत्रिकाओं के फ्रंट कवर देखें। एक तर्क हो सकता है कि कई पत्रिकाएं पाठकों को बेचने के लिए "सस्ते 78-तरीके-से-ताज़ा-आपकी-सेक्स-लाइफ ट्रिक्स" का उपयोग करती हैं। अभी भी इस बात से इनकार नहीं किया जा रहा है कि समाचार पत्रों को व्यवस्थित रूप से अपनी खबरें और फीचर सामग्री पाठकों को बेचना है। यह लगभग वैसा ही है जैसे कि हम फ्रंट पेज को अधिक उबाऊ बनाने के लिए काम करते हैं और इससे कम प्रासंगिक होना चाहिए।

    संपादकों का तर्क होगा कि "प्रचार" होने से उनका उद्यम सस्ता होता है। मेरा तर्क है कि इस वर्ष के पुलित्जर को जीतने वाली सबसे अच्छी, सबसे महत्वपूर्ण, खोजी रिपोर्टिंग बहुत कम मूल्य की है अगर समाचार पत्र के अधिकांश ग्राहक श्रृंखला को पढ़ने के लिए परेशान न हों।

    हमें फिर से खबरें बेचने के लिए अच्छा करना चाहिए। हमें पाठकों को यह बताने में अच्छा होना चाहिए कि अगर वे पढ़ते हैं तो उनके लिए इसमें क्या है।

    अंत में हमें उस समाचार और अन्य सामग्री के बारे में उत्साहित होना चाहिए जिसे हम दैनिक, साप्ताहिक और मासिक रूप से वितरित कर रहे हैं और फिर उस उत्साह को एक संक्रामक तरीके से संप्रेषित करते हैं, जिसे हम उन समाचारों तक पहुंचने और प्रभावित करने की आशा करते हैं। यदि हम संपादक इस कार्य को करते हैं, तो डॉलर का पालन होगा और समाचार पत्र (चाहे वे कैसे भी प्राप्त किए जाएं) फलेंगे।

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