एसईओ और SEM के बीच अंतर, आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक कैप्चर करने के लिए दो तकनीकें

एसईओ बनाम एसईएम

क्या आप SEO (Search Engine Optimization) और SEM (Search Engine Marketing) में अंतर जानते हैं? वे एक ही सिक्के के दो पहलू हैं। किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक कैप्चर करने के लिए दोनों तकनीकों का उपयोग किया जाता है। लेकिन उनमें से एक कम अवधि के लिए अधिक तत्काल है। और दूसरा अधिक दीर्घकालिक निवेश है।

क्या आपने पहले ही अनुमान लगा लिया है कि उनमें से कौन सा आपके लिए सबसे अच्छा है? खैर, यदि आप अभी भी नहीं जानते हैं, तो यहां हम आपको इसकी व्याख्या करते हैं। कार्बनिक परिणामों के साथ एसईओ सौदा; वे जो Google खोज परिणामों के शीर्ष पदों पर काबिज हैं। और SEM शुरुआत से ही वे परिणाम हैं जिन्हें विज्ञापनों के रूप में वर्गीकृत किया गया है।

सामान्य तौर पर, विज्ञापन तब सक्रिय होते हैं जब खोज एक जानबूझकर खरीदारी को दर्शाता है, या किसी उत्पाद के बारे में जानकारी खोजता है। और वे कार्बनिक परिणामों से भी प्रतिष्ठित हैं क्योंकि उन्हें एक छोटे लेबल से पहचाना जाता है जो कहता है: "विज्ञापन" या "प्रायोजित।" यह एसईओ और SEM के बीच पहला अंतर है कि खोज में परिणाम कैसे दिखाई देते हैं।

एसईओ: एक दीर्घकालिक रणनीति

SEO पोजिशनिंग वे सभी तकनीकें हैं जिनका उपयोग वेब पेज ऑर्गेनिक गूगल सर्च को पोजिशन करने के लिए किया जाता है। उन सभी वादों की अवहेलना करें जो आपको बताते हैं कि एसईओ बहुत सरल है और जैसी चीजें हैं। इसलिए, परिणाम प्राप्त करने के लिए एसईओ और एसईएम के बीच दूसरा बड़ा अंतर इसकी अवधि है।

एसईओ एक दीर्घकालिक तकनीक है। Google के पहले पृष्ठ पर परिणाम की स्थिति कई कारकों (संभावित कारकों के सैकड़ों) पर निर्भर करती है।

शुरुआत में कुंजी "लंबी पूंछ" नामक तकनीक का उपयोग करना है। कम खोज लेकिन कम प्रतिस्पर्धा के साथ अधिक विस्तारित कीवर्ड का उपयोग करें।

SEM: लघु अवधि और रखरखाव के लिए

SEM का उपयोग मुख्य रूप से दो कारणों से किया जाता है:

  1. किसी प्रोजेक्ट की शुरुआत से किसी वेबसाइट पर जाने पर कब्जा करने के लिए, जब हम अभी तक ऑर्गेनिक पदों पर नहीं आते हैं।
  2. सभी अवसरों का लाभ उठाने के लिए, क्योंकि अगर हम इसका लाभ नहीं उठाते हैं, तो प्रतिस्पर्धा यह करेगी।

Google द्वारा "स्पोर्ट्स शू" के लिए दिखाए जाने वाले परिणाम "LA में नाइके सेकंड-हैंड शू" से अलग होंगे, कुछ ऐसे होंगे जो बाद की तलाश करेंगे, लेकिन उनका इरादा कहीं अधिक विशिष्ट है।

यही कारण है कि खोज इंजनों में विज्ञापन प्रकाशित करने की यह तकनीक, मुख्य रूप से ऐडवर्ड्स विज्ञापन, दोनों का उपयोग वेब पर आने वाले उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए और विज्ञापनों के इस खंड में बाजार में हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए दीर्घकालिक रूप से किया जाता है।

ऐसी खोजें हैं जिनमें परिणामों के पहले पृष्ठ पर प्रदर्शित होना बहुत जटिल है। कल्पना कीजिए कि आप खेल के जूते बेचते हैं। खोज "स्नीकर्स खरीदें" के लिए पहले पृष्ठ पर दिखाई देने से लंबी अवधि में एक वास्तविक मैराथन होने जा रहा है। अगर आप कभी वहां पहुंचेंगे।

आप अमेज़ॅन जैसे वास्तविक दिग्गजों के मुकाबले अधिक नहीं और कम प्रतिस्पर्धा करेंगे। कुछ भी नहीं है, कल्पना कीजिए कि इन दिग्गजों के खिलाफ लड़ाई करना क्या होगा। दरअसल, समय और संसाधनों की बर्बादी।

यही कारण है कि यदि विज्ञापनों को बहुत स्पष्ट कर दिया जाता है, तो हमें इन दिग्गजों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने का अवसर मिलता है और उन खोजों में प्रदर्शित होने का अवसर मिलता है जो अन्यथा लगभग असंभव होता।

एसईओ और SEM के बीच अंतर

आइए एक तकनीक और दूसरी तकनीक के बीच सबसे महत्वपूर्ण अंतर देखें।

  • समय सीमा - यह कहा जाता है कि एसईएम अल्पावधि है, और एसईओ दीर्घकालिक है। यद्यपि, जैसा कि आप पहले ही देख चुके हैं, ऐसे क्षेत्र हैं जहां एसईएम व्यावहारिक रूप से अनिवार्य है यदि आप ग्राहकों को आकर्षित करने का कोई अवसर नहीं खोना चाहते हैं। जिस क्षण से हमने अपने अभियान कॉन्फ़िगर किए हैं और "हम बटन देते हैं," हम सैकड़ों या हजारों उपयोगकर्ताओं (अच्छी तरह से, पहले से ही आपके बजट पर निर्भर करता है) की खोजों में दिखाई देने लगेंगे। हालांकि, कार्बनिक परिणामों में प्रकट होने के लिए, कई महीनों या वर्षों तक काम करना आवश्यक है, ताकि स्थिति को थोड़ा कम किया जा सके। वास्तव में, जब कोई वेबसाइट नई होती है, तो यह कहा जाता है कि एक ऐसी अवधि है जिसमें Google अभी भी आपको गंभीरता से नहीं लेता है, जो आमतौर पर छह महीने के लिए होता है। और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने एक असाधारण पिछला काम किया है, यह आपको कुछ महीनों के लिए खोज इंजन के पहले पन्नों में दिखाई देगा। यह वही है जो Google के "सैंडबॉक्स" के रूप में जाना जाता है।
  • लागत - लागत SEO और SEM के बीच एक और अंतर है। एसईएम का भुगतान किया जाता है। हम निवेश करने के लिए एक बजट तय करते हैं, और हमारे विज्ञापनों में किए जाने वाले प्रत्येक क्लिक के लिए हमसे शुल्क लिया जाता है। इसलिए इन अभियानों को पीपीसी (पे पर क्लिक) भी कहा जाता है। एसईओ मुफ़्त है; आपको परिणामों में उपस्थित होने के लिए किसी को भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है। हालांकि, काम किए गए समय और घंटों की लागत आमतौर पर SEM के मामले की तुलना में अधिक होती है। खोज इंजन में कार्बनिक पदों में हेराफेरी नहीं की जानी चाहिए। किसी पृष्ठ को दूसरों के सामने या बाद में प्रदर्शित करने के लिए सैकड़ों मानदंड और पैरामीटर हैं। खेल के कुछ नियम जिन्हें आपको अवश्य जानना चाहिए, और यह कि आपको बहुत सावधान रहना चाहिए कि उन्हें बदलने की कोशिश न करें ताकि दंड भुगतना न पड़े। पहला एल्गोरिदम (कभी-कभी अनैतिक भी) में हेरफेर करने की तकनीक है, और दूसरा पदों को ऊपर उठाने के लिए काम करना है, लेकिन खेल के नियमों के भीतर।
  • खोज इंजन में स्थिति - SEM में, परिणामों के पहले पदों पर कब्जा करने के अलावा, आप पृष्ठ के अंत में विज्ञापन भी दिखा सकते हैं: SEM हमेशा पृष्ठ की शुरुआत और अंत में रहता है, और एसईओ हमेशा खोज के मध्य भाग में रहता है परिणाम है।
  • खोजशब्द - दोनों तकनीक खोजशब्दों के अनुकूलन पर आधारित हैं, लेकिन जब हम एक या दूसरे के लिए रणनीति का प्रदर्शन करते हैं तो फोकस में महत्वपूर्ण अंतर होता है। यद्यपि SEO और SEM के लिए अलग-अलग उपकरण हैं, Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग अक्सर दोनों में रणनीति तैयार करने के लिए किया जाता है। जब हम कीवर्ड की खोज करते हैं, तो टूल चुने गए विषय से संबंधित सभी शब्दों के साथ-साथ प्रत्येक के लिए मासिक खोजों की मात्रा, और प्रत्येक कीवर्ड या क्षमता के स्तर के लिए कठिनाई देता है।

और यह वह जगह है जहाँ एसईओ और SEM के बीच भारी अंतर है:

SEM में रहते हुए, हम उन कीवर्ड्स को छोड़ देते हैं जिनमें बहुत कम खोजें होती हैं, SEO बहुत दिलचस्प हो सकता है क्योंकि प्रतिस्पर्धा कम है और ऑर्गेनिक तरीके से पोजिशनिंग की प्रक्रिया को तेज करेगा। इसके अलावा, SEM में, हम प्रत्येक शब्द की प्रति क्लिक लागत को भी देखते हैं (यह सांकेतिक है, लेकिन यह हमें विज्ञापनदाताओं के बीच मौजूदा प्रतिस्पर्धा का एक विचार देता है), और एसईओ में हम अन्य मापदंडों जैसे पेज के अधिकार को देखते हैं ।

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