विश्लेषण और परीक्षणसामग्री का विपणनसोशल मीडिया और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

प्रसंग, विजन और शेयरिंग स्टुपिडिटी

जैसा कि मैंने राजमार्ग को नीचे गिराया, मुझे लगता है कि यह चमत्कार से कम नहीं है कि मैं इसे जीवित करने के लिए काम करूं और (लगभग) समय पर। मुझे लगता है कि यह किसी चमत्कार से कम नहीं है क्योंकि जब मैं बहुत स्मार्ट लोगों के साथ काम नहीं कर रहा हूं, तो मैं ट्विटर और फेसबुक पर बहुत सारी बकवास पढ़ रहा हूं ... और टेलीविजन पर बहुत सारी बकवास देख रहा हूं। अगर लोगों ने अपनी कारों को चला दिया जैसे उन्होंने जानकारी साझा की, तो मुझे लगता है कि ड्राइविंग की औसत जीवन प्रत्याशा लगभग 72 सेकंड होगी।

हमारे द्वारा फैलाया गया अधिकांश डेटा बेवकूफ है।

मैंने इसे दूसरे दिन ही किया। मैंने महान मित्र और सम्मानित मार्केटर को ईमेल भेजा जस्सा क्यकस-वोल्फ at Mindjet कुछ नए आंकड़ों की ओर इशारा करते हुए कहा कि फेसबुक के सोशल रीडर क्रैश और जल रहे थे। बेशक, थोड़ा गहरा नज़र आया कि पाठक नीचे हो सकते हैं, लेकिन सगाई हो चुकी है। और अंत में, ऐसा लग रहा है कि मुद्दा सिर्फ यह हो सकता है कि खराब तरीके से लागू किए गए सामाजिक पाठक मर रहे हैं, लेकिन महान सामग्री अच्छा कर रही है। जैस्चा, शुक्र है, उस लेख को वापस भेज दिया।

जब आप एक कार चला रहे होते हैं, तो यह बहुत आश्चर्यजनक होता है कि हम जो कुछ कर रहे हैं वह हम कहाँ जा रहे हैं। हम जानते हैं कि कहां से शुरू करना है और कहां खत्म करना है, हम आगे बढ़ने वाली प्रगति का निरीक्षण करते हैं, हम समय-समय पर अपने रियर व्यू मिरर में देखते हैं, हम साइड मिरर की जांच करते हैं और यहां तक ​​कि एक बार में हमारे अंधे स्थान की तलाश करते हैं। स्टीयरिंग व्हील पर हमारे दो हाथ हैं, एक पैर ब्रेक या गैस पर लगाया जाता है ... और कभी-कभी क्लच पर। क्या यह बहुत अच्छा नहीं होगा अगर हम उस भयावह, सतर्क, जिज्ञासु और उत्तरदायी हों जब हमने इंटरनेट पर खोज की गई जानकारी का इस्तेमाल किया हो?

नहीं। नहीं थे। हम कुछ ऐसा देखते हैं जो हमारी रुचि को प्रभावित करता है - हालांकि मूर्ख - और हम इसे पारित करते हैं। रीट्वीट। शेयर। पसंद। +1। वू हू!

सप्ताह में एक बार से कम नहीं, मैं स्नोप्स पर सच होने के लिए कुछ बहुत अच्छा देख रहा हूं और उस व्यक्ति को वापस ईमेल कर रहा हूं जिसे वह वितरित कर रहा है जो कम से कम अर्थों में सही नहीं है (क्षमा करें पिताजी!)। जब लोग विश्वास करना चाहते हैं कि पाठ की एक क्लिप, एक साउंडबाइट, या वीडियो में क्या है - वे कभी भी थोड़ा गहरा खुदाई नहीं करते हैं, वे इसे ट्वीट करते हैं, इसे पोस्ट करते हैं, या इसे अपने सभी दोस्तों को ईमेल करते हैं। मूल्य की किसी भी चीज़ की तुलना में स्टुपिडिटी को सूचना के सुपरहाइववे पर अधिक कुशलता से वितरित किया जा सकता है।

रियलिटी टेलीविजन इसी का प्रतीक है। अगर आपने कभी नहीं देखा है चार्ली ब्रूकर रियलिटी टेलीविज़न प्रोडक्शन कैसे काम करता है, यह आश्चर्यजनक है (और भयावह है):

रियलिटी टेलीविज़न एक सूचना है कि हम जानकारी को कैसे साझा करते हैं। हम क्लिप, कॉपी, पेस्ट और प्रकाशित करते हैं। साझा करना बहुत आसान है।

इंटरनेट पर भी, आप एक काल्पनिक कहानी पढ़ रहे हैं, जिसमें टेक्स्ट, ऑडियो और वीडियो की वास्तविक दुनिया की क्लिप का उपयोग किया गया है। फेसबुक सामाजिक पाठकों पर एक उथले विश्लेषण करना एक महान उदाहरण है। हो सकता है कि मूल लेख में जानबूझकर लोगों को गुमराह न किया गया हो ... लेकिन वे डेटा के नमूने पर हुए थे जो सूचना का एक शक्तिशाली प्रदर्शन था। ग्राफिक के आसपास की कहानी लिखना बहुत सरल था। शुक्र है, दूसरों ने थोड़ी गहराई खोदी और मूल कहानी से परे कुछ महत्वपूर्ण निष्कर्षों की पहचान की। हालांकि यह अक्सर पर्याप्त नहीं होता है।

हम मार्केटर्स के साथ हर दिन यही गलतियाँ देखते हैं। वे बाएं, दाएं, पीछे देखने की उपेक्षा करते हैं ... और न ही वे जानते हैं कि वे कहां थे, और न ही वे इस ओर ध्यान दे रहे हैं कि वे कहां जा रहे हैं। यदि आप केवल इस बात पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं कि आप कहां हैं, तो आप अपने सारे प्रयासों को विफल कर सकते हैं क्योंकि आप चारों ओर चक्कर लगाते हैं। क्या एक भयानक मार्ग प्रतीत होता है वह बहुत ही समाधान हो सकता है जिसे आपको तोड़ने की आवश्यकता है।

बेशक, हम इसे राजनीति में और भी बदतर देखते हैं। प्रत्येक राजनीतिक विज्ञापन एक ध्वनि-संदर्भ है जिसे संदर्भ से बाहर निकाल दिया जाता है और कुछ चरम स्थिति तक कम कर दिया जाता है जो कि घृणा करना आसान है। राजनेता महान संपादन पर निर्भर हैं। यह दुर्भाग्य की बात है। उनके दर्शक ज्यादा हकदार हैं।

स्निपेट्स, स्क्रीनशॉट और साउंडबाइट की दुनिया में ... बुद्धिमत्ता की तुलना में मूर्खता को पारित करना बहुत आसान है। यह एक पाठक के रूप में आपका काम है (इस ब्लॉग पर भी) गहराई से देखने के लिए। गैस या ब्रेक और चक्कर लगाने के लिए प्रोत्साहित करने से पहले सभी दिशाओं को देखने के लिए एक ब्लॉगर के रूप में यह मेरा काम और जिम्मेदारी है। पत्रकारों, ब्लॉगर्स, मीडिया आउटलेट्स और यहां तक ​​कि राय प्राप्त विश्लेषकों को बहुत अधिक निपुण होने की जरूरत है और जनता को पूरी तरह से सूचित करने के लिए अपने सभी संकायों का उपयोग करना शुरू कर दें।

मैं सिर्फ आशावादी नहीं हूं कि बहुत सारे ऐसे हैं जो इसे पूरा करने के लिए तैयार हैं या कर सकते हैं। स्टुपिड को बहुत आसान साझा किया जाता है। मुझे विश्वास नहीं है? ध्यान से लिखे गए, बुद्धिमान पोस्ट को साझा करने का प्रयास करें। फिर एक अजीब बिल्ली की तस्वीर पोस्ट करें। कौन सा बेहतर प्रदर्शन किया?

Douglas Karr

Douglas Karr के सीएमओ हैं खुली अंतर्दृष्टि और के संस्थापक Martech Zone. डगलस ने दर्जनों सफल मार्टेक स्टार्टअप्स की मदद की है, मार्टेक अधिग्रहणों और निवेशों में $5 बिलियन से अधिक की उचित परिश्रम में सहायता की है, और कंपनियों को उनकी बिक्री और विपणन रणनीतियों को लागू करने और स्वचालित करने में सहायता करना जारी रखा है। डगलस एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त डिजिटल परिवर्तन और मार्टेक विशेषज्ञ और वक्ता हैं। डगलस डमी गाइड और बिजनेस लीडरशिप पुस्तक के प्रकाशित लेखक भी हैं।

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