सोशल मीडिया विज्ञापन एक विफलता है

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जब मैं पारंपरिक मीडिया मार्केटिंग में उतर गया, तो मुझे तुरंत डेटा के साथ पूरा किया जा सकता था। डेटा ने प्रत्यक्ष विपणन और विज्ञापन में हमारे परीक्षण और क्रिया को निर्देशित किया, हमें सटीक रिपोर्टिंग और माप दिया, और हमें एक बहुत स्पष्ट तस्वीर प्रदान की कि वे कौन थे, क्या चाहते थे, कहाँ थे, कहाँ चाहते थे और कैसे चाहते थे।

अभियान लंबे-लंबे अक्षरों, पोस्ट कार्ड, समाचार पत्रों के विज्ञापन, वॉयस कॉल, इत्यादि के बहुत ही जटिल संयोजन थे। उन्हें या पैसा बर्बाद कर रहा है।

सोशल मीडिया विज्ञापन महंगा नहीं है। यह सस्ता है। और क्योंकि यह सस्ता है, यह बिल्कुल भयानक है। यह आसान है। और यह बेवकूफी भरा है ... बस पैसे खर्च करते रहें और एक विज्ञापन को बार-बार देखें। पर्याप्त नहीं है? अधिक विज्ञापन। ज़रूर - आप कुछ भौगोलिक और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण कर सकते हैं लेकिन यह है। रणनीति अभी भी दो आयाम है ... पैसा खर्च करें, क्लिक प्राप्त करें।

मार्केटिंग ऑटोमेशन सिस्टम के बाहरी विक्रेताओं के पास तेजी से मदद करने और लीड को लक्षित करने और प्राप्त करने के अवसर को बेहतर बनाने के लिए परिष्कृत लीड स्कोरिंग है, लेकिन यह अभी भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के भीतर एक ही दो आयामों के लिए नीचे आता है ... अधिक पैसा खर्च करें, अधिक क्लिक प्राप्त करें।

Twitter और फेसबुक और बाकी प्लेटफार्मों को बिल्कुल शर्म आनी चाहिए। फेसबुक यह भी स्वीकार करता है कि वे अधिक व्यवसायों को विज्ञापन पर अधिक धन खर्च करने के लिए मजबूर करने के लिए और अधिक क्लिक प्राप्त करने के लिए स्ट्रीम से अधिक व्यावसायिक बातचीत खींच रहे हैं।

यह हकीकत क्या है सोशल मीडिया विज्ञापन में विकसित हुआ है? यह 20 साल पहले से सिर्फ बैनर विज्ञापन है? हमारे पास एक अखबार के साथ काम करने के अधिक विकल्प थे!

मैं विश्वास नहीं कर सकता, पर 10 वर्षगांठ फेसबुक पर, यह सब उनके साथ आया है। फेसबुक ने इस तरीके को बदल दिया है कि दुनिया एक-दूसरे के साथ जुड़ती है ... लेकिन बैरल के निचले हिस्से को इस तरह बिखेरती है कि कैसे लोग लोगों के साथ समझदारी से जुड़ सकते हैं।

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फेसबुक एक जंगली, भागती, जीवन की घटनाओं के साथ बड़े डेटा की धारा है जो घटित हुई है, हो रही है, या होने वाली है। अरबों की स्थिति के अपडेट के दौरान, जीवन के परिवर्तनों और अवसरों के छिपे हुए खजाने हैं जो व्यवसायों को टैप करने के लिए रोते हैं। यदि सही उपकरण मौजूद थे, तो व्यवसाय सही समय पर सही व्यक्ति तक पहुंच सकता है, वस्तुतः बिना किसी घुसपैठ के।

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व्यवसायों के रूप में, हम वास्तविक समय में सुनने के लिए तीसरे पक्ष के उपकरण का उपयोग करने के लिए मजबूर हैं और फिर, सीमित साधनों के साथ, पदोन्नति, प्रतियोगिता, वफादारी प्रणाली, आदि विकसित करने का प्रयास करते हैं। फायरवॉल को देखें इन सोशल मीडिया दिग्गजों के।

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हम फेसबुक के साथ प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश कर रहे हैं और हमारी साइटों और दुकानों पर वापस जाने की कोशिश करते हैं जहां हमारे पास है मल्टी-चैनल और मल्टी-स्टेप ड्रिप और ट्रिगर मार्केटिंग अभियानों के लिए परिष्कृत उपकरण कि हम काम जानते हैं और अच्छी तरह से काम करते हैं! लेकिन फेसबुक विजेट और सीमित एकीकरण क्षमताओं के पीछे छिप जाता है, इसलिए हम अपनी संभावनाओं और ग्राहकों के साथ गहराई से जुड़ने के लिए इन अवसरों की खोज कभी नहीं कर सकते हैं।

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सोशल मीडिया विज्ञापन बेकार है। उपभोक्ता ब्रांड, उत्पादों और उन सेवाओं से बेहतर व्यवहार करना चाहते हैं, जिनके साथ वे व्यापार करना चाहते हैं। कंपनियां जटिल डेटा और परिष्कृत उपकरणों तक पहुंच बनाना चाहती हैं जो उन्हें अधिक प्रभावी ढंग से संलग्न करने में मदद करते हैं। फ़ेसबुक पर, आप अपने ग्राहकों और आपकी संभावनाओं के बीच अंतर भी नहीं कर सकते हैं! फेसबुक की दीवार को दोनों के बीच में लगाया जाता है - किसी भी प्रयास को विफल करना जो उनकी रणनीति का अतिक्रमण कर सकता है…

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गंभीरता से। आप इससे बेहतर कर सकते हैं। उपभोक्ताओं के लिए बेहतर है। कारोबारियों को अच्छा लगेगा।

एक टिप्पणी

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    यह पहला नकारात्मक POV है जो मैंने सोशल मीडिया विज्ञापन के बारे में बताया है। अधिक एफबी उपयोगकर्ता पसंद करते हैं कि विज्ञापन व्यक्तिगत रूप से अनुरूप होते हैं। मैं देख सकता हूं कि आपकी निराशा एफबी के साथ कहां है। हालाँकि, मुझे अन्य सोशल मीडिया साइट्स, जैसे पिंटरेस्ट और टंबलर, के बारे में अधिक पढ़ना पसंद है, जो कंपनियों के लिए फायदेमंद रहे हैं।

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