सोशल मीडिया से निराश न हों

जय बयर

जय बयरजिन लोगों को मैं सुनने के लिए बोलता हूं, उनमें से एक जय बेयर है। आज सुबह मुझे सूरज से पहले उठना पड़ा ब्लॉगइंडियाना उनके मुख्य भाषण को सुनने के लिए - और यह यात्रा के लायक था। इसके कुछ कारण हैं। जे को एक विपणक के रूप में 20 साल का अनुभव है और वह अपनी राय बताने से नहीं कतराते हैं। जय भी एक वास्तविक व्यक्ति है - आप मंच पर किसे देखते हैं और आप किस व्यक्ति से मिलते हैं, इसके बीच कोई अंतर नहीं है। साथ ही, जय को आधा दर्जन बार बोलने के बाद, मैंने एक ही प्रस्तुति दो बार नहीं देखी।

मैं जे को विलाप कर रहा था कि मैं उत्सुक था कि कैसे कुछ ब्लॉग जो कि मेरी तुलना में बहुत छोटे थे, अधिक रीट्वीट, लाइक और उल्लेख प्राप्त कर रहे थे। मुझे भी आश्चर्य हुआ, शायद, अगर कुछ लोग उद्योग को गेमिंग कर रहे थे। जे को नहीं लगा कि वे थे - उन्हें अपने ब्लॉग पर एक टन रीट्वीट और सोशल शेयरिंग मिली, दृढ़ और कन्वर्ट (एक अवश्य पढ़ने की बात!)।

मुझे विश्वास नहीं है कि पदों की गुणवत्ता मुद्दा है - हम विपणन उद्योग में बहुत अच्छी तरह से सम्मानित हैं। जय और मैंने ट्रैफ़िक के वॉल्यूम पर चर्चा की जो मुझे मिल रहा था और, तुलना में, उनके ब्लॉग को इसी तरह की पाठक संख्या मिलती है। हालाँकि, उनके पाठक काफी आक्रामक हैं बांटने वह जानकारी जो जय बाहर रखता है। एक छोटी राशि नहीं - एक बड़ी राशि ... औसत 200 ट्वीट एक पोस्ट!

जे के कोने में उनकी अविश्वसनीय सामग्री है, उनके नेटवर्क के साथ संवाद करने में उनकी विशेषज्ञता है, और उनकी चल रही बोलियां हैं। ट्विटर और फ़ेसबुक पर भी वह हमसे बहुत बड़ा है। चारों ओर, जे मेरी रैंक से ऊपर कुछ धारियां हैं। अगर मैं एक कप्तान हूँ, वह एक एडमिरल है। मैं उनका बहुत सम्मान करता हूं।

वापस पाठकों के लिए।

इस बारे में बात करने पर, यह स्पष्ट हो गया कि जो लोग जय का अनुसरण करते हैं वे महान अधिकार के साथ बेहद सामाजिक हैं। जे का अनुसरण करने वाले लोग शीर्ष रैंक में भी हैं! जे के कई फॉलोअर्स अपने आप में बहुत बड़े हैं - और वे अपने नेटवर्क के साथ साझा करना पसंद करते हैं। मेरे दर्शकों और जे के बीच यही अंतर है। मैं खाइयों में विपणक के साथ लड़ते हुए एक नट और बोल्ट आदमी की तरह हूँ। हालांकि हम शिक्षा और उद्योग की वरिष्ठता के सभी स्तरों के लोगों को आकर्षित करते हैं ... यह विपणन के बारे में एक ब्लॉग है।

जे के पास मार्केटिंग के बारे में भी एक ब्लॉग है, लेकिन वह सोशल मीडिया के क्षेत्र में मैं की तुलना में बहुत अधिक केंद्रित और परिष्कृत है। हमने हर चीज के साथ एक व्यापक स्वाथ ... काटा विश्लेषिकी ईमेल विपणन करने के लिए। जिन दर्शकों तक मैं पहुंचता हूं, वे लगे हुए हैं, लेकिन मेरे द्वारा लिखी गई सामग्री को साझा करने या प्रचार करने के लिए एक विशिष्टता नहीं है। मेरे कई पाठक सोशल मीडिया में पूरी तरह से निष्क्रिय हैं, ब्रांड मार्केटिंग और विज्ञापन पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

यहाँ मेरी बात है। जब मैं अपनी सामग्री के प्रदर्शन के बारे में सोचता था, तो मैं अदूरदर्शी था। मुझे बिल्कुल भी हतोत्साहित नहीं किया जाना चाहिए - मुझे इस बात के लिए प्रोत्साहित किया जाना चाहिए कि मैं पाठकों के एक ऐसे समूह से बात कर रहा हूं, जिन्होंने अभी तक सोशल मीडिया में कोई बदलाव नहीं किया है। मुझे उम्मीद है कि मैं उन्हें वहां पहुंचने में मदद कर सकता हूं, लेकिन यह आज या कल नहीं हो सकता है, यह साल दूर हो सकता है। आपका नेटवर्क संभवतः समान होगा, खासकर यदि आप ऑनलाइन उद्योगों में नहीं हैं। एक महान सामग्री की एक टन लिख रहे हैं के रूप में निराश मत हो, लेकिन यह केवल मुट्ठी भर लोगों द्वारा साझा किया जाता है। हर कोई उतना सामाजिक नहीं है जितना हम हैं।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    धन्यवाद। मैं इसके लायक नहीं हूँ, लेकिन धन्यवाद।

    मैंने कभी भी निश्चित रूप से संख्याओं को नहीं चलाया है, और मुझे यकीन है कि आउटलेयर हैं, लेकिन मेरा मानना ​​है कि यह वास्तविक रूप से सही है। मैं अपने ग्राहकों को जो ब्लॉग बताता हूं वह यह है कि आपकी सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने की जितनी अधिक संभावना है, आप साझा करने और सदस्यता व्यवहार को प्रोत्साहित करने की अधिक संभावना रखते हैं, क्योंकि यह अधिक संभावना है कि पाठक को लगता है जैसे आप उनकी स्थिति के बारे में सीधे बात कर रहे हैं। व्यापार बंद यातायात है।

    व्यापक = अधिक आगंतुक, कम साझाकरण + सदस्यताएँ
    संकीर्ण = कम आगंतुक, अधिक साझाकरण + सदस्यताएँ

    धिक्कार है, अब मुझे इस बारे में एक ब्लॉग पोस्ट भी लिखना है! कुहनी से हलका धक्का डीके के लिए। आपको हमेशा की तरह देखने के लिए बहुत अच्छा!

  2. 3

    ट्विटर बौद्धिक और सामाजिक "ट्विटरटी" का एक खेल का मैदान बना हुआ है। मैं अकेले मार्केटिंग / सोशल / टेक स्पेस में सौ से अधिक लोगों का अनुसरण करता हूं, और यह सभी सूचनाओं को संसाधित करने के लिए थोड़ा कठिन हो सकता है। बहुत सी सामग्री जो रिट्वीट हो जाती है, वह और भी छोटे सबसेट से निकलती है। एकत्रीकरण के बारे में बात करते हैं, कैसे के बारे में हम इसे वृद्धि का नाम बदलें। एक चीज़ जो मैं ट्विटर पर डिक कॉस्टोलो को बताऊंगा वह है "ट्विटर को जन-जन तक पहुँचाना, विशाल अलिखित टकसाल, मुझे 400 मिलियन ट्विटर उपयोगकर्ता देना और प्रभावी राजस्व मॉडल के बारे में बात करना।" लेकिन जब यह बात आती है कि आप लोग क्या कर रहे हैं, तो निचली रेखा यह है कि आपको नियमित रूप से उपयोगी, विचारपूर्ण अंतर्दृष्टि प्रदान करनी होगी। और (ड्रम रोल) आपको, हर जगह, घटनाओं पर, कमेंट्री के माध्यम से दर्शकों के साथ बातचीत करना चाहिए। दरअसल, कई मामलों में मैंने जो टिप्पणियां पढ़ी हैं, उनमें अक्सर बहुत अच्छी चीजें होती हैं। यह हमारे बहुत की वास्तविकता की तरह पंथ का अभिशाप और आशीर्वाद है।

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