प्रकाशकों के लिए एक मजबूत डिजिटल रणनीति के लिए 3 कदम जो ड्राइव एंगेजमेंट और रेवेन्यू

पावर इनबॉक्स Jeeng

चूंकि उपभोक्ता ऑनलाइन समाचार खपत में तेजी से आगे बढ़े हैं और बहुत सारे विकल्प उपलब्ध हैं, प्रिंट प्रकाशकों ने अपने राजस्व को देखा है। और कई लोगों के लिए, डिजिटल रणनीति के अनुकूल होना कठिन है जो वास्तव में काम करता है। Paywalls ज्यादातर एक आपदा रही है, ड्राइविंग ग्राहकों को मुफ्त सामग्री की प्रचुरता की ओर। प्रदर्शन विज्ञापन और प्रायोजित सामग्री ने मदद की है, लेकिन प्रत्यक्ष बिक्री कार्यक्रम श्रम-गहन और महंगा हैं, जिससे वे हजारों छोटे, आला प्रकाशकों के लिए पूरी तरह से पहुंच से बाहर हो गए हैं। 

ऑटो-फ़िल इन्वेंट्री के लिए एक विज्ञापन नेटवर्क का उपयोग करना कुछ हद तक सफल रहा है, लेकिन ये दर्शकों को लक्षित करने के लिए कुकीज़ पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं, जिससे चार विशाल बाधाएं पैदा होती हैं। सबसे पहले, कुकीज़ कभी बहुत सटीक नहीं रही हैं। वे उपकरण-विशिष्ट हैं, इसलिए वे एक साझा डिवाइस (उदाहरण के लिए, घर के कई सदस्यों द्वारा उपयोग की जाने वाली एक टैबलेट) पर कई उपयोगकर्ताओं के बीच अंतर नहीं कर सकते हैं, जिसका अर्थ है कि वे जो डेटा इकट्ठा करते हैं वह मर्करी और गलत है। कुकीज़ भी उपयोगकर्ताओं को एक डिवाइस से दूसरे डिवाइस का अनुसरण नहीं कर सकती हैं। यदि कोई उपयोगकर्ता लैपटॉप से ​​मोबाइल फोन पर स्विच करता है, तो कुकी निशान खो जाता है। 

दूसरा, कुकीज़ ऑप्ट-इन नहीं हैं। कुछ समय पहले तक, कुकीज़ ने उपयोगकर्ताओं को उनकी सहमति के बिना पूरी तरह से ट्रैक किया था, और अक्सर उनकी जानकारी के बिना, गोपनीयता की चिंताओं को बढ़ाते हुए। तीसरा, विज्ञापन अवरोधकों और निजी ब्राउज़िंग ने किबोश को कुकी-आधारित ट्रैकिंग पर डाल दिया है क्योंकि मीडिया रिपोर्ट्स के बारे में है कि कंपनियां कैसे उपयोग कर रही हैं - या दुरुपयोग, जैसा भी मामला हो - दर्शकों के डेटा ने विश्वास को मिटा दिया है, जिससे उपयोगकर्ता अधिक से अधिक संदिग्ध और असहज हो गए हैं। और अंत में, सभी प्रमुख ब्राउज़रों द्वारा तृतीय-पक्ष कुकीज़ पर हालिया प्रतिबंध ने बहुत अधिक प्रस्तुत विज्ञापन नेटवर्क कुकीज़ को शून्य और शून्य कर दिया है। 

इस बीच, प्रकाशकों ने राजस्व चलाने के लिए सामाजिक नेटवर्क का लाभ उठाने के लिए संघर्ष किया है - या शायद अधिक सटीक रूप से, सामाजिक नेटवर्क ने प्रकाशकों का लाभ उठाया है। न केवल इन प्लेटफार्मों ने विज्ञापन खर्च का एक बड़ा हिस्सा चुरा लिया है, बल्कि उन्होंने प्रकाशकों को न्यूजफीड से दूर कर दिया है, जिससे उनके दर्शकों के सामने आने के अवसर के प्रकाशकों को लूट लिया गया है।

और अंतिम झटका: सामाजिक ट्रैफ़िक 100% रेफरल ट्रैफ़िक है, जिसका अर्थ है कि यदि उपयोगकर्ता किसी प्रकाशक की साइट पर क्लिक करता है, तो प्रकाशक के पास उपयोगकर्ता डेटा तक शून्य पहुंच होती है। क्योंकि वे उन रेफरल आगंतुकों को नहीं जान सकते हैं, इसलिए उनकी रुचियों को सीखना और उस ज्ञान का उपयोग करना असंभव है जो वे उन्हें रखना चाहते हैं और वापस आने के लिए अधिक पसंद करते हैं। 

तो, एक प्रकाशक को क्या करना है? इस नई वास्तविकता के अनुकूल होने के लिए, प्रकाशकों को अपने दर्शकों के संबंधों पर अधिक नियंत्रण रखना चाहिए और तीसरे पक्षों पर भरोसा करने के बजाय एक से एक मजबूत संबंध बनाने चाहिए। यहां बताया गया है कि तीन-चरण की डिजिटल रणनीति के साथ शुरुआत कैसे करें जो प्रकाशकों को पतवार में डालती है और नए राजस्व का संचालन करती है।

चरण 1: अपनी खुद की श्रोता

अपने दर्शकों को खुद। कुकीज़ और सामाजिक चैनल जैसे तीसरे पक्षों पर निर्भर होने के बजाय, अपने ईमेल बेसलेट के लिए साइनअप के माध्यम से अपने स्वयं के ग्राहक आधार के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करें। क्योंकि लोग शायद ही कभी एक ईमेल पते को साझा करते हैं, और यह हर डिवाइस पर समान है, ईमेल कुकीज़ की तुलना में बहुत अधिक सटीक और प्रभावी अद्वितीय पहचानकर्ता है। और सामाजिक चैनलों के विपरीत, आप बिचौलिया को काटकर, सीधे ईमेल पर उपयोगकर्ताओं के साथ बातचीत कर सकते हैं। 

इस सीधे जुड़ाव के साथ, आप अपने व्यवहार को ट्रैक करके और डिवाइसों और चैनलों पर भी अपनी रुचियों को सीखकर उपयोगकर्ताओं को जो चाहते हैं, उसकी एक और पूरी तस्वीर बनाना शुरू कर सकते हैं। और, क्योंकि ईमेल पूरी तरह से ऑप्ट-इन है, इसलिए उपयोगकर्ताओं ने स्वचालित रूप से आपको उनके व्यवहार को सीखने की अनुमति दी है, इसलिए विश्वास का एक उच्च स्तर है। 

चरण 2: तृतीय-पक्ष चैनलों पर उत्तोलित स्वामित्व वाले चैनल

सामाजिक और खोज के बजाय ग्राहकों को जितना संभव हो सके संलग्न करने के लिए ईमेल और पुश नोटिफिकेशन जैसे प्रत्यक्ष चैनलों का उपयोग करें। फिर से, सामाजिक और खोज के साथ, आप अपने दर्शकों के संबंधों को नियंत्रित करने के लिए एक तृतीय-पक्ष रख रहे हैं। ये द्वारपाल न केवल विज्ञापन राजस्व बल्कि उपयोगकर्ता डेटा पर भी हावी होते हैं, जिससे आपके लिए उनकी पसंद और रुचियों के बारे में जानना असंभव हो जाता है। आपके द्वारा नियंत्रित चैनलों की ओर अपना ध्यान केंद्रित करने का मतलब है कि आप उपयोगकर्ता डेटा को भी नियंत्रित करते हैं।

चरण 3: प्रासंगिक, स्वनिर्धारित सामग्री भेजें

अब जब आप जानते हैं कि प्रत्येक ग्राहक क्या चाहता है, तो आप प्रत्येक व्यक्ति को व्यक्तिगत सामग्री भेजने के लिए उन चैनलों का लाभ उठा सकते हैं। एक बैच-एंड-ब्लास्ट के बजाय, एक-आकार-फिट-सभी ईमेल या संदेश जो प्रत्येक ग्राहक को जाता है, अनुकूलित सामग्री भेजना ग्राहकों को उलझाने और एक रिश्ते को आगे बढ़ाने के लिए अधिक प्रभावी साबित होता है जो कि रहता है। 

के लिए GoGy गेम्स, एक ऑनलाइन गेमिंग प्लेटफॉर्म, कस्टम पुश नोटिफिकेशन भेजना उनकी सफल सगाई की रणनीति का एक बड़ा हिस्सा रहा है।

प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए सही संदेश और सबसे प्रासंगिक अधिसूचना भेजने की क्षमता बहुत महत्वपूर्ण है। वे कुछ व्यक्तिगत खोज रहे हैं, और खेल की लोकप्रियता भी बहुत महत्वपूर्ण है। वे खेलना चाहते हैं जो हर किसी के खेलने और अकेले ड्राइव-थ्रू दरों को पर्याप्त रूप से चलाने में मदद करता है।

ताल हेन, गूजी मालिक

इस अनुकूलित सामग्री रणनीति का उपयोग पहले ही GoGy, असेंबली, सेलम वेब नेटवर्क, डिसप्ले और फार्मर्स आलोमन जैसे प्रकाशकों द्वारा किया जा चुका है:

  • उद्धार 2 बिलियन से अधिक सूचनाएं एक महीने
  • चलाना यातायात में 25% लिफ्ट
  • चलाना पेजव्यू में 40% की बढ़ोतरी
  • चलाना 35% राजस्व में वृद्धि

जबकि रणनीति प्रभावी साबित हुई है, आप सोच रहे होंगे:

व्यक्तिगत ईमेल भेजने और सैकड़ों या लाखों ग्राहकों को सूचनाएं पुश करने का समय और संसाधन किसके पास है? 

यहीं से स्वचालन आता है PowerInbox द्वारा Jeeng प्लेटफ़ॉर्म शून्य हैंड्स ऑन प्रयास वाले ग्राहकों को व्यक्तिगत पुश और ईमेल अलर्ट भेजने के लिए एक सरल, स्वचालित समाधान प्रदान करता है। प्रकाशकों के लिए विशेष रूप से निर्मित, Jeeng की मशीन लर्निंग तकनीक उपयोगकर्ता की वरीयताओं और ऑनलाइन व्यवहार को सीखती है जो अधिक व्यस्त, अनुकूलित और लक्षित सूचनाएँ प्रदान करती है जो अधिक व्यस्त हैं। 

सगाई को अनुकूलित करने के लिए सूचनाओं को शेड्यूल करने की क्षमता सहित पूरी तरह से स्वचालित समाधान प्रदान करने के अलावा, Jeeng भी प्रकाशकों को अपने पुश को मुद्रीकृत करने की अनुमति देता है और अतिरिक्त राजस्व स्ट्रीम जोड़ने के लिए ईमेल भेजता है। और, Jeeng के राजस्व साझाकरण मॉडल के साथ, प्रकाशक शून्य ऊपर-सामने की लागत के साथ इस शक्तिशाली स्वचालित सगाई समाधान को जोड़ सकते हैं।

व्यक्तिगत सामग्री वितरण रणनीति का लाभ उठाने वाले चैनलों का निर्माण करके, जो प्रकाशकों को दर्शकों के रिश्ते के मालिक होने की अनुमति देते हैं, प्रकाशक अधिक ट्रैफ़िक - और उच्च गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक को अपने स्वयं के पृष्ठों पर वापस ला सकते हैं, इसलिए उच्च राजस्व चला रहे हैं। इस प्रक्रिया में आपके दर्शकों को जो पसंद है वह बिल्कुल महत्वपूर्ण है और जब आप तृतीय-पक्ष, रेफरल चैनलों पर भरोसा कर रहे होते हैं तो आप ऐसा नहीं कर सकते। स्वामित्व वाले चैनलों के साथ उस संबंध को नियंत्रित करना डिजिटल रणनीति बनाने का सबसे अच्छा तरीका है जो आपके दर्शकों और राजस्व को बढ़ाता है।

यह जानने के लिए कि PowerInbox द्वारा पूरी तरह से स्वचालित Jeeng कैसे मदद कर सकता है:

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