हर कंटेंट स्ट्रेटेजी नॉट ए स्टोरी

कहानी

कहानियां हर जगह हैं और मैं इससे बीमार हूं। हर सोशल मीडिया ऐप उन्हें मेरे चेहरे पर फेंकने की कोशिश कर रहा है, हर वेबसाइट मुझे अपनी क्लिकबैट कहानी में लुभाने की कोशिश कर रही है, और अब हर ब्रांड चाहता है भावनात्मक मेरे साथ ऑनलाइन कनेक्ट करें। कृपया इसे रोकें।

मेरे द्वारा कहानियों से थके होने के कारण:

  • ज्यादातर लोग हैं भयानक कहानियाँ सुनाने में।
  • ज्यादातर लोग नहीं हैं मांग कहानियों। दम तोड़ देना!

मुझे पता है कि मैं उन सामग्री पेशेवरों को परेशान करने जा रहा हूं जो काव्य को मोम करना, प्रामाणिकता का निर्माण करना और अपने दर्शकों, श्रोताओं या पाठकों की भावनाओं को पकड़ना पसंद करते हैं।

एक मास्टर कहानीकार द्वारा बताई गई एक महान कहानी से बेहतर कुछ नहीं है। लेकिन इसे बताने के लिए एक महान कहानी या एक महान कहानीकार मिलना काफी दुर्लभ है। महान कहानीकार महान कहानी कहने के लाभों के बारे में बताते हैं क्योंकि यह उनका व्यवसाय है!

यह नहीं हो सकता है तुंहारे व्यापार।

Google ने एक शोध किया, जिसमें लोगों को ऑनलाइन कार्रवाई करने के लिए प्रेरित किया, 4 में लैंडिंग अलग-अलग क्षण जहां व्यवसायों और उपभोक्ताओं ने कार्रवाई की।

  1. मैं जानना चाहता हूँ क्षणों
  2. मुझे जाना है क्षणों
  3. मैं करना चाहता हूँ क्षणों
  4. मैं खरीदना चाहते हैं क्षणों

बेशक, अगर किसी खरीदार के पास कहानी देखने, सुनने या पढ़ने का समय है, तो हो सकता है कि वे आपके ब्रांड के साथ ऑनलाइन जुड़े हों। लेकिन मैं तर्क दूंगा कि यह दुर्लभ है। और मेरा मानना ​​है कि उद्योग के आंकड़े मेरे आधार का समर्थन करते हैं। एक उदाहरण दो अंकों की वृद्धि और (2 मिनट से कम) ऑनलाइन "कैसे करें" वीडियो की लोकप्रियता है। लोग कहानियों की तलाश नहीं कर रहे हैं, उन्होंने अपनी समस्याओं के समाधान की खोज की है।

मैं यह नहीं कह रहा हूं कि आपकी कंपनी को कहानी सुनाना पूरी तरह से छोड़ देना चाहिए। जब हम शोध करते हैं और एक सम्मोहक कहानी विकसित करते हैं, तो हम अपने ग्राहकों के लिए डिज़ाइन किए गए इन्फोग्राफिक्स और श्वेतपत्र उत्कृष्ट प्रदर्शन करते हैं। हालांकि, जब हम उनकी समस्या को ठीक करने के लिए कोई समाधान प्रदान करते हैं, तो हम देखते हैं कि कई और लोग हमारे ग्राहकों की साइटों पर आते और परिवर्तित होते रहते हैं।

जबकि आपकी सामग्री का एक टुकड़ा आपकी कंपनी के अस्तित्व की, आपके संस्थापक की, या उन ग्राहकों की, जिनकी आप सहायता कर रहे हैं, सम्मोहक कहानी बता रही होनी चाहिए, आपको संक्षिप्त, स्पष्ट लेख भी होने चाहिए जो निम्न से बात करें:

  1. समस्या को कैसे ठीक करें।
  2. कैसे आपका समाधान समस्या को ठीक करने में मदद करता है।
  3. आपका समाधान अलग क्यों है।
  4. आप पर भरोसा क्यों किया जा सकता है।
  5. आपके ग्राहक आपके खर्च को कैसे उचित ठहरा सकते हैं।

उदाहरण 1: हाई टेक, नो स्टोरी

NIST है राष्ट्रीय मानक और प्रौद्योगिकी संस्थान। वे अक्सर लंबी शोध रिपोर्ट प्रकाशित करते हैं जो पहुंच नियंत्रण, व्यवसाय निरंतरता, घटना प्रतिक्रिया, आपदा पुनर्प्राप्ति और कई और महत्वपूर्ण क्षेत्रों जैसे विषयों के लिए नीतियों और प्रक्रियाओं की सिफारिश करते हैं। PDF अविश्वसनीय रूप से विस्तृत हैं (जैसा कि कोई औपचारिक शोध दस्तावेज़ होना चाहिए), लेकिन अधिकांश IT और सुरक्षा विशेषज्ञों को टेकअवे को समझने की आवश्यकता है - हर विवरण का अध्ययन नहीं।

हमारे क्लाइंट, लाइफ़लाइन डेटा सेंटर, को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर डेटा सेंटर उद्योग में नवाचार में अग्रणी और सुरक्षा के विशेषज्ञों के रूप में मान्यता प्राप्त है। वास्तव में, वे एक निजी डेटा केंद्र हैं, जिन्होंने संघीय सुरक्षा आवश्यकताओं के उच्चतम स्तर को प्राप्त किया है - FEDRamp। सह-संस्थापक रिच बंता ग्रह पर सबसे प्रमाणित विशेषज्ञों में से एक हैं। इसलिए, पूरे दस्तावेज़ को फिर से लिखने के बजाय, रिच हमारी टीम द्वारा शोधित और लिखित एक सारांश को मंजूरी देता है जो रिपोर्ट की व्याख्या करता है। नमूना - एनआईएसटी 800-53.

उन लेखों का मूल्य यह है कि यह उनकी संभावनाओं और ग्राहकों को एक टन बचाता है। रिच द्वारा बनाई गई मान्यता के साथ, अनुसंधान का उनका सारांश उनके दर्शकों द्वारा विश्वसनीय और मूल्यवान है। कोई कहानी नहीं ... बस कुशलता से जवाब दे रही है मैं जानना चाहता हूँ उसके दर्शकों की जरूरत है।

उदाहरण 2: मूल्यवान अनुसंधान, कोई कहानी नहीं

हमारे अन्य ग्राहकों में से एक भर्ती पेशेवरों के लिए एक प्रमुख समाधान है, पाठ संदेश के माध्यम से उम्मीदवारों का साक्षात्कार करने के लिए, कैनवास. यह इतनी नई तकनीक है कि वास्तव में इस समय इस प्रकार के प्लेटफॉर्म की खोज करने वाला कोई नहीं है। हालाँकि, वही निर्णयकर्ता अन्य जानकारी ऑनलाइन मांग रहे हैं। हमने उनकी टीम को शोध करने और एक सूची विकसित करने में मदद की कम लागत वाले कर्मचारी भत्ते सगाई, प्रतिधारण को बढ़ावा देने और निवेश पर एक शानदार वापसी है।

फिर, वहाँ कोई कहानी नहीं है - लेकिन यह एक अच्छी तरह से शोध किया गया, व्यापक और मूल्यवान लेख है जो उत्तर देता है मैं करना चाहता हूँ जब नियोक्ता कर्मचारियों के लिए नए भत्तों को लागू करने की मांग कर रहे हैं।

आपकी संभावना क्या है?

फिर से, मैं महान कहानी कहने की शक्ति की अवहेलना नहीं कर रहा हूँ, मैं सिर्फ यह सलाह दे रहा हूँ कि यह आपके टूलबॉक्स में एकमात्र उपकरण नहीं है। आपको सही संभावना के लिए सही उपकरण चुनने की जरूरत है। पता लगाएँ कि आपके दर्शक क्या चाह रहे हैं और उन्हें प्रदान करें।

यह हमेशा एक कहानी नहीं होती है।

2 टिप्पणियाँ

  1. 1

    बहुत जानकारीपूर्ण पोस्ट के लिए धन्यवाद डगलस। मुझे पता है कि सामग्री राजा है, लेकिन यह आवश्यक नहीं है कि आप सामग्री को 1000 + शब्द होने चाहिए। मेरा मानना ​​है कि आपकी सामग्री में कुछ अनोखी जानकारी होनी चाहिए और जो आगंतुकों को आकर्षित करे। कोई फर्क नहीं पड़ता लंबाई क्या है।

    • 2

      हाय जैक,

      पूरी तरह से सहमत - एक हद तक। विस्तार से लिखे बिना किसी विषय के बारे में अच्छी तरह से लिखना बहुत मुश्किल है। और आपको ऐसे कीवर्ड्स के लिए बहुत कम रैंकिंग वाले पृष्ठ मिलेंगे जो किसी ऐसे उत्पाद या सेवा की तलाश में हैं, जो 1,000 शब्दों से कम के हों। मैं यह नहीं कह रहा हूं कि यह एक नियम है ... लेकिन मैं कहूंगा कि यह पूरी तरह से है।

      धन्यवाद!
      डॉग

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