लॉन्ग-टर्म स्ट्रैटेजिक मार्केटिंग साहस लेती है
जब मैंने अतीत में ग्राहकों के साथ प्रत्यक्ष मेल अभियानों पर काम किया, तो सफलता की कुंजी कई बार प्रस्तुत किए गए प्रासंगिक संदेश थे। मैं विज्ञापनदाताओं को एक बार के मेलर भेजने और महान परिणामों की अपेक्षा करने के बारे में चेतावनी देता हूँ। अधिक से अधिक हमने अपने ग्राहकों को प्रमाण के साथ प्रदान किया कि आवृत्ति और प्रासंगिकता सफलता की कुंजी थी।
भले ही आप अपने दर्शकों को कितना भी योग्य क्यों न समझें, सच्चाई यह है कि एक संदेश एक बोतल में संदेश डालने और प्रतिक्रिया की प्रतीक्षा करने जैसा है। यह कहना नहीं है कि इन अभियानों का प्रभाव नहीं है और न ही निवेश पर वापसी ... वे अक्सर करते हैं। [सुंदर तस्वीर पर पाया सर्प का ब्लॉग]
एक दीर्घकालिक रणनीतिक विपणन अभियान, चक्रवृद्धि ब्याज की तरह बहुत काम करता है। में संदेश दोहराना, आप हकला नहीं रहे हैं... आप संदेश को धारण करने के लिए अधिक अवसर प्रदान कर रहे हैं। शायद पहली बार, आगंतुक के पास आगे की जांच करने का समय नहीं था ... या शायद पाठक के पास उस समय खरीदारी करने या संलग्न होने का अवसर नहीं था।
रणनीतिक विपणन और ब्रांड मार्केटिंग पेशेवर लंबी अवधि के विपणन अभियानों से प्यार करते हैं क्योंकि यह उन्हें अधिक समय देता है टपक or मिलने पूरे अभियान के दौरान सूचनाओं की अतिरिक्त संख्या। अल्पकालिक, उच्च दबाव के हमले के लिए कड़ी मेहनत करने के बजाय, रणनीतिक बाजार ग्राहक के लिए उनके पास आने की प्रतीक्षा करता है। ग्राहक शिक्षित होने, संबंध बनाने और अवसर को पूरी तरह से पहचानने के बाद उनके पास आना चाहता है।
आज, मुझे जसचा काकास-वोल्फ से बात करने की खुशी मिली, वेबट्रेंड्स की मार्केटिंग वी.पी. और हमने चर्चा की कि ये दीर्घकालिक रणनीति कितनी मज़ेदार हैं। बहाना अभी तक एक और मछली पकड़ने के अनुरूप है, लेकिन मैं इसे पानी में एक रेखा फेंकने या पानी को चूमने और ट्रोल करने की तुलना में करूंगा। प्रत्येक बार जब आप लाइन में फेंकते हैं, तो आप एक मछली पकड़ सकते हैं, लेकिन आप बहुत अधिक मछली का नेतृत्व करेंगे ... और बड़ी मछली ... जब आप चूमते हैं और पानी को ट्रोल करते हैं।
वेबट्रेंड्स अभी एक बहुत ही अनोखी मार्केटिंग रणनीति पर काम कर रहा है ... और यह बना रहा है समाचार। मैं समय के साथ रणनीति को देखने और उद्योग की प्रतिक्रिया देखने के लिए उत्सुक हूं। तथ्य यह है कि यह पहले से ही प्रचार प्राप्त कर रहा है (यहां तक कि कुछ नकारात्मक) पेचीदा है।
अल्पकालिक रणनीतियों में आमतौर पर कम जोखिम होता है, लेकिन जल्दी और छोटे परिणाम मिलते हैं। दीर्घकालिक रणनीतियों में कभी-कभी बहुत जोखिम होता है लेकिन जब यह काम करता है तो पैदावार बहुत अधिक होती है। हालांकि, मार्केटिंग साहस को पुरस्कृत किया जाता है। मैं एक दीर्घकालिक रणनीति के साथ कंपनियों का सम्मान करता हूं। यही कारण है कि मैं मुख्य रूप से जैविक खोज और सामाजिक मीडिया उद्योगों में काम करता हूं ... मेरा मानना है कि वे दीर्घकालिक रणनीति के प्रतीक हैं। लंबी अवधि की रणनीतियों ने काफी उम्मीदें लगाईं और; नतीजतन, खुश ग्राहकों।
डौग, यह वही है जो मैं अपनी परियोजनाओं में से एक पर सहजता से कर रहा हूं। बहुत लंबी अवधि का आउटलुक, सॉफ्ट सेल या नो सेल, पहले सामुदायिक निर्माण पर ध्यान दें। मेरे लिए, अल्पकालिक उच्च दबाव रणनीतियाँ जोखिम भरी लगती हैं!