वेस्ले कहाँ है? एक छोटे बजट पर SXSW सफलता

wheses वेस्ले

साथ में SXSW हाल ही में हमारे पीछे, कई कंपनियां बोर्ड रूम में बैठी हैं, खुद से पूछ रही हैं हमें SXSW में कोई कर्षण क्यों नहीं मिला? कई लोग यह भी सोच रहे हैं कि क्या उनके द्वारा खर्च की गई बड़ी रकम बस बर्बाद हो गई .. टेक कंपनियों के लिए एक मक्का के रूप में, यह एक ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए एकदम सही जगह है, लेकिन इस विशाल तकनीकी सभा में इतनी सारी कंपनियां विफल क्यों हैं?

SXSW इंटरएक्टिव 2016 के लिए आंकड़े

  • सहभागी उत्सव के प्रतिभागी: 37,660 (82 विदेशी देशों से)
  • इंटरएक्टिव त्योहार सत्र: 1377
  • इंटरैक्टिव फेस्टिवल स्पीकर: 3,093
  • सहभागी मीडिया में उपस्थिति: 3,493

यदि आप SXSW के लिए नहीं गए हैं, तो मुझे आपके लिए एक चित्र पेंट करने दें। आपके द्वारा प्राप्त सभी स्पैम संदेशों और टेलीफ़ोनिंग कॉल के बारे में सोचें। अब हर एक को एक भौतिक शरीर दें। फिर ऑस्टिन कन्वेंशन सेंटर के अंदर और बाहर हर नुक्कड़ में उन लोगों में से एक को रखें। बहुत सारे उत्पाद पुशर्स हैं उपस्थित लोगों के लिए पूरी बात को सुन्न करना आसान है।

यहाँ हम क्या खिलाफ थे:

  • स्थापित ब्रांड जो हर साल SXSW में आते हैं, और यह साल हमारा पहला था।
  • जिन कंपनियों के पास सफलता के लिए अपना रास्ता खर्च करने के लिए एक बड़ा बजट है, और जैसा कि हमारा नाम बताता है, हम सस्ते हैं।
  • बाहर खड़े लोगों की भीड़ में बाहर खड़े होने की कोशिश कर रहा था।

आसपास के दूसरे रास्ते के बजाय लोगों को आपके पास लाना?

हमारी रचनात्मक मार्केटिंग टीम एक योजना लेकर आई है। जैसे फ्रैंक अंडरवुड कहते हैं, यदि आपको पसंद नहीं है कि तालिका कैसे सेट की जाती है, तो तालिका को चालू करें. लोगों का शिकार करने और उनका ध्यान आकर्षित करने के बजाय, आइए हम उन्हें अपने पास आने दें। हम उन्हें हमें खोजने के लिए मजबूर नहीं करना चाहते थे, हम चाहते थे कि वे हमें ढूंढ़ें। यहीं से वेस्ली कांसेप्ट आया।

  • योजना; मेरे लिए वाल्डो की तरह पोशाक (या यदि आप अमेरिका से नहीं हैं तो वैली)
  • किसी ऐसे व्यक्ति को कूपन दें जिसने मुझे चरित्र के रूप में पहचाना
  • अगर उन्होंने मेरी एक तस्वीर ले ली और हैशटैग #NCSXSW का इस्तेमाल किया, तो उन्हें भी पाँच में से एक ईको जीतने के लिए प्रवेश दिया जाएगा
  • SXSW से एक सप्ताह पहले हमने एक ब्लॉग पोस्ट लिखी थी, जिससे हमारे सभी उपयोगकर्ता प्रचार में लगे थे। इस तरह से हमारे वफादार ग्राहकों को पता है कि गारंटीकृत पुरस्कारों के लिए क्या करना है
  • जो लोग ब्लॉग पोस्ट नहीं पढ़ते थे, वे अभी भी भाग ले सकते हैं यदि वे मुझ पर हुए, और मुझे बाहर बुलाया

क्षेत्र को पढ़ना महत्वपूर्ण है, न कि केवल खेल खेलना।

इसने खूबसूरती से काम किया। हम भी अपनी तरह से भाग्य का एक सा आ गया था। त्योहार शुरू होने से कुछ दिन पहले, सेठ रोजन ने अपनी नई परियोजना की घोषणा की: एक लाइव एक्शन व्हॉट्स वाल्डो फिल्म। उनकी मार्केटिंग टीम ने जहां वाल्डो स्टिकर के साथ क्षेत्र खाली कर दिया। स्कोर! दूसरी सौभाग्यशाली बात यह हुई कि मैं राष्ट्रपति बराक ओबामा को देखने के लिए लॉटरी जीत रहा था। मुझे पहली मंजिल पर एक बहुत ही दृश्य क्षेत्र में रखा गया था। इन दोनों चीजों ने वास्तव में हमारे प्रदर्शन को बढ़ाया।

एक बार जब हमें पता चल गया कि हमारे पास एक अच्छा संदेश है, तो हमने उस संदेश को विज्ञापनों के साथ बढ़ाया।

हमने जो रणनीति बनाई थी, उससे भी ज्यादा मदद मिली। हमने फेसबुक और ट्विटर दोनों पर ऑस्टिन क्षेत्र के लिए स्थान फिल्टर के साथ लक्षित विज्ञापन खरीदे। मैंने यह सुनिश्चित करने के लिए कि मैं क्या पैनल / सत्रों को प्रकाशित कर रहा हूं ताकि हमारे उपयोगकर्ता मुझे आसानी से ढूंढ सकें। इसने मुझे वेबसाइट प्रौद्योगिकियों में रुचि रखने वाले दर्शकों को भी दिखाई। मैंने स्थानों को भी स्थानांतरित किया - एक बहुत। इससे मुझे किसी के हाजिर होने की संभावना बढ़ गई। मैंने कई आधिकारिक और अनौपचारिक पार्टियों में जाना सुनिश्चित किया। और पिछले नहीं बल्कि कम से कम, मैं एक ही पोशाक पहनी थी ... कभी नहीं। एक। दिन।

यह सुपर मजेदार था, लेकिन बहुत थकाऊ। मैं इस तरह के विपणन दृष्टिकोण की सिफारिश नहीं करूंगा, जो उन लोगों से बात करने का आनंद नहीं लेते हैं जिनके पास बहुत कम नींद पर काम करने का कठिन समय हो सकता है। लेकिन, मेरे लिए भाग्यशाली है, मुझे लोगों से मिलना पसंद है और मेरे दो छोटे बच्चों ने मुझे बहुत कम नींद में काम करने की कला में प्रशिक्षित किया है। एक अन्य प्रमुख तत्व था सोशल मीडिया के निदेशक के रूप में Namecheap, बजाय एक सुंदर चेहरे के साथ एक पीआर एजेंसी के माध्यम से अनुबंधित, मैं कंपनी के बारे में गहराई से बात करने में सक्षम था और हम कैसे ग्राहक ग्राहक बातचीत बनाना चाहते हैं। इसने हमें नए रिश्ते बनाने और मूल्यवान प्रतिक्रिया लेने की अनुमति दी कि लोग हमें एक कंपनी के रूप में कैसे देखते थे।

उपरोक्त सभी कारणों से यह एक अयोग्य सफलता थी, लेकिन संख्याओं को देखते हुए यह एक परिमाणित सफलता भी थी। अकेले ट्विटर पर हमें मिला 4.1 मिलियन से अधिक छापे - अब तक का हमारा सबसे सफल अभियान। इस प्रचार को करने की लागत $ 5,000 से कम थी।

हमारे पहले SXSW के लिए बुरा नहीं है।

हमें अभी तक नहीं पता है कि हम अगले साल तालिका को कैसे बदलेंगे, लेकिन इस बीच हम इस वर्ष के एसएक्सएसडब्ल्यू इंटरएक्टिव में प्राप्त ब्रांड जागरूकता पर निर्माण करेंगे।

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