छुट्टी के मौसम की महिमा के लिए लड़ाई - Q4 में Google शॉपिंग बनाम अमेज़न उत्पाद विज्ञापन

यातायात

वे कहते हैं "अपना पैसा लगाओ जहां तुम्हारा मुंह है।" खैर, सड़क पर शब्द, और शायद दुनिया की हर सड़क, यह है कि Google और अमेज़ॅन आपके पैसे बनाने वाले हैं जब यह ऑनलाइन खुदरा की बात आती है। Google खरीदारी और अमेज़ॅन उत्पाद विज्ञापन निस्संदेह सबसे अधिक गतिशील, ट्रैफ़िक-भारी भुगतान वाले तुलनात्मक खरीदारी इंजन (CSE) के दो अस्तित्व में हैं। लेकिन सभी जानते हैं कि। जो शायद सबसे ज्यादा नहीं जानते हैं वे सीएसई दिग्गजों के भूमिगत स्तर हैं: कच्चा डेटा। सच्चाई का खुलासा।

Q4 में कौन सा CSE अव्वल था? सीपीसी रणनीति Google खरीदारी और अमेज़न उत्पाद की तुलना करता है ट्रैफ़िक, समग्र रूपांतरण दर और प्रति क्लिक (CPC) की औसत लागत जैसी महत्वपूर्ण मीट्रिक पर आधारित विज्ञापन। चलो एक नज़र डालते हैं।

यातायात

यातायात

चिंता मत करो। अमेज़ॅन के ट्रैफ़िक ने Q3 में सिर्फ प्लमेट नहीं किया। वास्तव में, काफी विपरीत हुआ। Google शॉपिंग का ट्रैफ़िक इतना अधिक था कि अमेज़न का ट्रैफ़िक अपेक्षाकृत बहुत छोटा था। Google ने अमेज़ॅन की तुलना में ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को 144% अधिक ट्रैफ़िक भेजा। जो कि यातायात की मात्रा से दोगुने से भी अधिक है। यह Google के लिए Q4 2011 से एक महत्वपूर्ण सुधार है।

Q4 2012 में, Google ने व्यापारियों को अमेज़ॅन की तुलना में 96% अधिक ट्रैफ़िक भेजा। अचानक अंतर क्यों? अन्य CSE, जैसे Shopzilla और Shopping.com, Google के विशाल ट्रैफ़िक पूल को नोटिस कर रहे हैं और खरीदारी पर उत्पादों का विज्ञापन करना शुरू कर दिया है। यातायात विजेता: Google खरीदारी।

रूपांतरण दर (CR)

रूपांतरण

यहाँ हम 2 परस्पर विरोधी रुझान देखते हैं। Q4 2011 के बाद से, Google खरीदारी की रूपांतरण दर Q3.1 2.4 में 4% से घटकर 2012% हो गई एक वर्ष में 22.35% की कमी। दूसरी ओर, हमारे पास अमेज़न है, जिसकी रूपांतरण दर Q1.8 4 में लगातार 2011% से QQ 2.8 में 4% हो गई है। a एक वर्ष में 57.5% की वृद्धि.

अंतर क्यों? जब से Google ने एक भुगतान किए गए CSE मॉडल पर स्विच किया है, तब से यह स्पष्ट हो गया है कि व्यापारियों की बोलियों का खुदरा विक्रेताओं के उत्पादों पर कितना अच्छा प्रभाव पड़ता है, और इसके परिणामस्वरूप, उनकी रूपांतरण दर पर भारी प्रभाव पड़ता है। रूपांतरण दर विजेता: अमेज़न उत्पाद विज्ञापन।

प्रति क्लिक औसत मूल्य (सीपीसी)

सीपीसी

प्रति क्लिक लागत Google के लिए एक बहुत नई अवधारणा है। वे केवल आधिकारिक तौर पर कई महीनों पहले अक्टूबर में भुगतान किए गए मॉडल में बदल गए, और इसलिए हम देख सकते हैं कि Q4 2011 - Q2 2012 के माध्यम से, Google के पास औसत सीपीसी नहीं है।

हालांकि, जब CPC Q3 में नए भुगतान किए गए Google खरीदारी के साथ एक मुख्य आधार बन गया, तो यह अमेज़ॅन से कम शुरू हुआ और पूरे Q4 में इस तरह रहा, औसत CPC $ 0.30 से $ 0.31 तक चला गया। अमेज़ॅन का औसत सीपीसी वास्तव में पिछले वर्ष की तुलना में कुछ हद तक बढ़ गया है, जो कि Q0.33 4 में $ 2011 से शुरू हुआ और Q0.41 4 में $ 2012 तक बढ़ गया। यहाँ हम देखते हैं कि Google का औसत CPC Q32.5 4 में अमेज़न की तुलना में 2012% सस्ता था। CPC विजेता: Google खरीदारी।

निष्कर्ष

जबकि वास्तविकता यह है कि मैंने अन्य महत्वपूर्ण मेट्रिक्स जैसे कॉस्ट ऑफ़ सेल (COS), रेवेन्यू और इंजन रिस्पॉन्सिबिलिटी को भी नहीं देखा है, Google खरीदारी अभी भी यहाँ की कड़ी है। पूरी रिपोर्ट में (पर जारी किया जाना है सीपीसी रणनीति ब्लॉग अगले हफ्ते), Google ने सबसे कम भुगतान वाले इंजन होने के बावजूद Q4 में प्रीमियर CSE के रूप में खुद को पुख्ता किया है।

खुदरा विक्रेताओं के लिए इसका क्या मतलब है? आपकी छुट्टियों की खरीदारी की रणनीति, जिसे आपको अभी तैयार करना चाहिए, Google खरीदारी पर बड़े हिस्से में ध्यान केंद्रित करना चाहिए क्योंकि यह छुट्टियों के दौरान गंभीर दावेदार और पैसा बनाने वाला है।

2 टिप्पणियाँ

  1. 1

    भले ही Google खरीदारी विज्ञापन बेहतर दिखें और मेरा ध्यान आकर्षित करें, मेरे पास एक अमेज़न खाता स्थापित है और कीमतें आमतौर पर सस्ती हैं (जो मैंने खरीदी है उसके लिए 9 में से 10 बार) .. 2 क्लिक और यह मेल में है।

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