जिम इरसे की मार्केटिंग प्रतिभा

इरसे

इरसेरविवार को, इंडियानापोलिस कोल्ट्स ने टेनेसी टाइटन्स को हराकर एएफसी साउथ चैंपियंस बना दिया। खेल से पहले, हालांकि, कोल्ट्स के मालिक जिम इरसे ने ट्विटर पर एक बिल्कुल शानदार विपणन अभियान चलाया।

यदि आप विवरण पर नहीं थे, तो आइए 31 दिसंबर से इरसे के ट्वीट्स की समीक्षा करें:

एक जीत और $ 4K जीतने के लिए — इस रविवार दोपहर 1:15 बजे लुकास ऑयल स्टेडियम के बाहर उत्तरी बाहरी मैदान में एक काले रंग का प्रियस पार्क होगा ...

PRIUS और $ 4K जीतने के लिए - प्रवेशकों की आयु 18 वर्ष या उससे अधिक होनी चाहिए और Twitter.com पर @jimirsay…

प्रति व्यक्ति और $ 4K जीतने के लिए - प्रति व्यक्ति एक प्रविष्टि, कई प्रविष्टियाँ आपको अयोग्य बनाती हैं (मजाक नहीं कर रही हैं) ...!

एक जीत और $ 4K जीतने के लिए- इस रविवार दोपहर 1 बजे मैं एक सवाल ट्वीट करूंगा। आप अपना जवाब ट्वीट करके दर्ज कर सकते हैं।

एक PRIUS और $4K जीतने के लिए—उर ट्वीट में आपका नाम होना चाहिए जैसा कि आपके ड्राइवर के लाइसेंस पर दिखाई देता है और इसमें @jimirsay और #gocolts शामिल हैं।

आइए इस तरह के प्रचार के स्पष्ट लाभों को खारिज करें। जब भी आप कोई मूल्यवान पुरस्कार देते हैं, तो आप ब्रांड में बहुत चर्चा और रुचि पैदा करते हैं। आप वफादारी को मजबूत करते हैं। आप बहुत से लोगों को खुश करते हैं, और संभावित रूप से एक व्यक्ति बहुत खुश होता है। प्रतियोगिताएं आमतौर पर महान होती हैं।

लेकिन Colts मार्केटिंग टीम ने इस अभियान के साथ कुछ शानदार किया, कुछ ऐसा जो महंगा हो और अन्यथा करने में समय लगता है: उन्होंने Colts Fans और Twitter हैंडल की एक सटीक सूची में भीड़ की।

इसके बारे में सोचो! महान विपणन के लिए एक स्वच्छ, सटीक, क्रॉस-रेफरेंस्ड डेटाबेस की आवश्यकता होती है। ट्विटर जैसी नई तकनीकों के विकास का मतलब है कि लोगों तक पहुंचने के नए तरीके हैं, लेकिन साथ ही, प्रशंसकों को ट्विटर खातों से जोड़ने में सक्षम होना बेहद उपयोगी है।

एक उदाहरण के रूप में, ट्विटर उपयोगकर्ता पर एक नज़र डालें @ DeadStroke96. आप उनके ट्वीट्स को पढ़कर बता सकते हैं कि वह एनएफएल का बहुत बड़ा प्रशंसक है। लेकिन यह जानने का कोई तरीका नहीं है कि वह कौन है, क्योंकि इस उपयोगकर्ता ने अपने ट्विटर प्रोफाइल पर कोई नाम नहीं दिया है। वास्तव में, बहुत से लोग ऑनलाइन उपनाम, प्रथम नाम या उपनाम का उपयोग करते हैं। आपके पास किसी पर मौजूद सभी आधिकारिक डेटा, जैसे खरीद इतिहास, मार्केटिंग डेटाबेस इत्यादि के साथ क्रॉस-रेफरेंस का कोई आसान तरीका नहीं है।

लेकिन अब, जिम इरसे (और हर कोई) जानता है कि @ डेडस्ट्रोके96 है जॉर्ज केचमन। यह सैकड़ों की तरह दिखता है - यदि हजारों लोगों ने स्वेच्छा से इस प्रतियोगिता के लिए स्वच्छ, सटीक डेटा नहीं दिया है। अपने आप को देखने के लिए ट्विटर सर्च पर जाएं। (आप परिणामों को संकीर्ण करने के लिए "# चॉकलेट्स @jimirsay फुटबॉल" की खोज कर सकते हैं।)

बेहतरीन तरीके से एक उत्पादकता बढाओ दूसरे लोगों को काम शिफ्ट करना है। कोल्ट्स जिम इरसे के सभी अनुयायियों को ट्रैक करने, उनके प्रोफाइल और उनके ट्वीट्स को देखने और उनके पूर्ण कानूनी नामों को निर्धारित करने के लिए अनगिनत घंटे बिता सकते थे। या, वे वैसे भी वही प्रतियोगिता चला सकते हैं जो वे करेंगे, और लोगों को स्वयं काम करने दें।

अच्छा काम, जिम Irsay और Colts विपणन टीम!

19 टिप्पणियाँ

  1. 1
    • 2

      यह एक महान विचार है ... लेकिन क्या रॉय है? जब मैंने पहली बार शनिवार को प्रमोशन के बारे में एक ट्वीट पढ़ा तो @jimirsay के लगभग 18,000+ फॉलोअर्स थे। मैंने अभी जाँच की है और यह 20,000+ है। क्या दो हजार नए अनुयायियों की लागत थी?

      • 3

        मुझे संदेह है कि लागत $ 30k के करीब भी थी। हम जानते हैं कि यह कम से कम $ 4k नकद था। यह संभव है कि कुछ विपणन व्यापार के बदले में उन्हें कोई सीधी कीमत पर कार नहीं मिली।

        यदि कोल्ट्स डेटा का उपयोग करते हैं, तो हाँ, यह $ 4,000 के मूल्य का है। यह Irsay के सभी अनुयायियों को वास्तविक वास्तविक लोगों के संदर्भ में पार करने के लिए कई हफ्तों तक एक बड़ी टीम ले जाएगा, और यह कई ट्विटर उपयोगकर्ताओं को कवर नहीं करेगा जिनकी पहचान आप नहीं कर सकते।

        बेशक, जानकारी का एक और टुकड़ा है: कोई भी इस सूची को अभी प्राप्त कर सकता है, न कि केवल कोल्ट्स। आपको इस अभियान के बारे में कुछ और बताना चाहिए।

        • 4

          आपको तब 'बड़े आकार वाली टीम' की कीमत भी चुकानी होगी। कहते हैं कि आप हर 1 मिनट, या 3 प्रति घंटे 20 व्यक्ति को पार कर सकते हैं। 20,000 अनुयायियों के लिए, आप 1000 श्रम-घंटे देख रहे हैं। एक उचित $ 10 / घंटे डेटा प्रविष्टि की स्थिति में फेंक दें, और आप लागत के लिए एक और $ 10,000 में हैं। अब अगर कार छूट रही है तो $ 14,000 पर वापस, अगर यह छूट पर है।

          (ओह, और आप बेहतर तरीके से उन्हें आज से पहले search.twitter.com पर शुरू कर देते हैं। लगभग एक हफ्ते में यह सब खत्म हो जाता है! Ha)

          मुझे लगता है कि Irsay बुलबुल बनाने में महान है, लोगों से बात कर रहा है, आदि और मुझे लगता है कि हम उसके लिए डेटा का उपयोग करने के लिए सभी प्यार करेंगे जैसे कि यह हो सकता है और होना चाहिए, लेकिन मैं बस वास्तविक रूप से ऐसा नहीं लगता।

          उसका मुख्य उद्देश्य क्या है? कॉल्ट्स (और उसके) के बारे में बात करने और उत्साहित लोगों को प्राप्त करें, और यह दिखाना जारी रखें कि उसके पास बहुत पैसा है और सामान दूर दे सकता है। क्या वह उसमें सफल हुआ? हाँ।

      • 5

        ROI सिर्फ ट्विटर फ़ॉलोअर्स स्टीव में नहीं है। कोई रास्ता नहीं आप इस तरह से नीचे एक ट्रिकल नीचे बात के आरओआई को माप सकते हैं। इसके बारे में नहीं कि पूरे शहर में प्रचार पाने वाले एक संगठन के चेहरे के बारे में इरसे को कितने अनुयायी मिले। सभी पब के लिए इसके लायक वे हमारे जैसे विपणन geeks से प्राप्त कर रहे हैं। खेलों को पहले ही अच्छी तरह से बेच दिया जाता है, इसलिए मर्च की बिक्री के अलावा कोल्ट्स के पास प्रति आरओआई में सुधार करने के लिए कोई जगह नहीं है।

      • 6

        Colts टिकट के माध्यम से राजस्व प्राप्त कर सकते हैं ... लेकिन प्रायोजन के माध्यम से काफी कुछ प्राप्त किया जाता है। प्रायोजक बड़ी संख्या में भुगतान करते हैं। एक विशिष्ट कंपनी के विपरीत, खेल टीमों के प्रशंसक चारों ओर चिपकते हैं। तो एक बेहतर सवाल हो सकता है - एक कोल्ट्स प्रशंसक का जीवनकाल मूल्य क्या है…। और क्या जिम इरसे ने ऐसा करके किसी भी कोल्ट के प्रशंसक बना दिए? मुझे लगता है कि वह हो सकता है। लोग हमेशा टीमों से थक गए हैं ... यह थोड़ा वापस देने का एक अच्छा संकेत है।

      • 7

        यह आरओआई, अनुयायियों या लागत के बारे में नहीं है। यह एक अरबपति के अहंकार के बारे में है जो अर्थ से अधिक धन के साथ अरबपति है। मेरा वास्तव में मतलब है ... उसने जेरी गार्सिया के गिटार के लिए $ 1M का भुगतान किया। क्या आपको लगता है कि वह $ 30k के बारे में चिंतित है?

        • 8

          जबकि मैं मानता हूं कि पैसे और समझदारी में कुछ भी समान नहीं है, मुझे यकीन नहीं है कि मैं सहमत हूं कि इरसे इग्नोमैनियाक है। ज्यादातर मामलों में, Irsay ने स्पॉटलाइट से बचने के लिए हर संभव प्रयास किया है। मैं कुछ ऐसे लोगों के साथ काम करता हूं जिनके साथ उनका बहुत संपर्क है और उन्होंने मुझे बताया है कि वह बहुत ही नरम दिल के साथ एक अद्भुत लड़का है। यदि आप कुछ खोज करते हैं, तो आप पाएंगे कि वह इंडियाना में कई धर्मार्थों को यहाँ कर रहा है।

    • 9
  2. 10

    इस पर ब्रैड के साथ Im, की तरह। रॉबी एक बड़ी धारणा बनाता है कि Colts जानकारी का लाभ उठाएगा। मैं उस मोर्चे पर सबसे अच्छी तरह से संदेह कर रहा हूं, क्योंकि उनके पास एक प्रो टीम के लिए सबसे खराब (क्योंकि इसके लगभग न के बराबर) सामाजिक स्थान में मौजूद है। अब उनके प्रशंसकों ने उन्हें उनके लिए ऑनलाइन बोली लगाने की अनुमति दी है और ठीक है, लेकिन अब जब इरसे उनकी चेतना की धारा को ट्वीट कर रहे हैं और टिकट और कारों को नहीं दे रहे हैं तो इसका मतलब है कि संगठन जाग गया है। प्रतियोगिता के पैरामीटर जिम के कान में हो रहे कुछ ट्विटर ज्ञान के साथ किसी को इंगित करते हैं। शायद डग और उनके दोस्त पैट कॉयल, मैं से बेहतर संगठन के रूप में कोल्ट्स से बात कर सकते हैं। इसमें अन्य मूल्य संभावित भविष्य के प्रायोजकों के लिए है। टोयोटा को इसमें से कुछ बेहतरीन पब मिले, हालाँकि उन्हें जिम से ज्यादा मदद मिल सकती थी और उनके स्थानीय डीलर शायद इसे बढ़ावा नहीं देते थे और इसका लाभ उठा सकते थे जैसे वे कर सकते थे। एक सामाजिक प्रेमी कंपनी जो कोल्ट्स के साथ साझेदारी कर रही है, वह इस तरह से एक सौदे में अपने चॉप्स को चाट रही होगी। Colts के लिए लागत शायद कार के लिए कुछ भी नहीं थी या टीम के साथ टोयाटोस साझेदारी के कारण गंभीर रूप से छूट दी गई थी (कार शायद $ 20k के तहत लागत टीम अगर वे इसके लिए भुगतान करते हैं) एक टीम के रूप में Colts अधिक कर्षण मिल गया होता पुरस्कार अधिक था उनके और उनके उत्पाद के चारों ओर संरचित लेकिन प्रचार नहीं चोट लगी है। इरसे के ट्वीट्स को फ़िल्माया नहीं जाना, लेकिन मार्केटिंग के दृष्टिकोण से मुझे अभी भी सुधार के लिए अवसर और कमरे की एक बहुत कुछ देखना है।

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    जिम इरसे की कार / नकद सस्ता नियमों के अनुसार, आपके ड्राइवर लाइसेंस पर प्रकट होने वाले ट्वीट में आपका नाम शामिल करने की आवश्यकता है। हालांकि यह डेटा माइनिंग के उद्देश्यों के लिए हो सकता है, मुझे लगता है कि यह धोखाधड़ी को रोकने के लिए था। उनके पास एक-ट्वीट-प्रति-व्यक्ति सीमा थी; आपको कई ट्वीट्स के लिए अयोग्य घोषित किया गया था। "पूरा नाम" नियम ने कई ट्विटर खातों वाले किसी व्यक्ति के कई अनुमानों को हतोत्साहित किया।

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