TOMS: लाभदायक मामला विपणन में एक केस स्टडी

Toms

कुछ समय पहले मैंने इस ब्लॉग के माध्यम से एक याचिका लिखी थी मारना बंद करो क्योंकि मार्केटिंग। समस्या क्लैश और अनपेक्षित परिणाम थे जो उपभोक्ताओं ने तब किए थे जब व्यवसायों ने अपने विपणन प्रयासों को लाभदायक उद्यमों के लिए लागू किया था जबकि गैर-लाभकारी या धर्मार्थ शब्द का उपयोग करने के लिए। कारण विपणन के विरोधियों का मानना ​​है कि व्यवसाय चैरिटी का दुरुपयोग कर रहे हैं ... और उन्हें अपने दिल की भलाई के लिए कोई धन देना चाहिए। उस के साथ मेरी समस्या कभी-कभी पैसा नहीं है देना... लेकिन अक्सर उपलब्ध होता है यदि यह एक निवेश है।

वन फॉर वन

यदि आपने . के बारे में नहीं सुना है TOMS, आपको यह जानकर आश्चर्य होगा कि यह क्या है के लिए लाभ उद्यम दुनिया में पूरा किया है। 2006 के बाद से, TOMS डाल दिया 10 मिलियन जोड़े जूते 60 से अधिक देशों में बच्चों के पैरों पर। और 2011 के बाद से, TOMS के पास है 150,000 से अधिक की दृष्टि बहाल TOMS आईवियर की खरीद के माध्यम से। 2014 के अंत तक, अमेरिका में यहां के 35 से अधिक राज्यों को प्राप्त होगा 1,000,000 से अधिक जोड़े नए जूते और दृष्टि 3 राज्यों में पहले से ही बहाल किए जा रहे हैं।

TOMS ने दिए 3 तरह के जूते:

  • कैनवस यूनिसेक्स स्लिप-ओन्स - एक शानदार ऑल-पर्पस स्टाइल (ग्राहकों के समान जो हर दिन खरीदते हैं); बच्चे विभिन्न रंगों में से चुन सकते हैं
  • खेल के जूते - शारीरिक गतिविधि के लिए निर्मित; बचपन के मोटापे को लक्षित करने वाले हमारे गिविंग पार्टनर्स कार्यक्रमों को पूरक करता है
  • शीतकालीन जूते - ऊन-अटे, जलरोधक, समायोज्य फिट; ठंडी जलवायु का सामना करने के लिए बनाया गया है।

TOMS समुदाय ने एक सरल विचार को एक शक्तिशाली वास्तविकता में बदलने में मदद की है। जैसे समूह TOMS कैम्पस प्रोग्राम संयुक्त राज्य भर में कॉलेज के छात्रों को उन घटनाओं से जोड़ा जाता है जो जागरूक उपभोक्तावाद और सामाजिक उद्यमिता पर दूसरों को शिक्षित करते हैं। हमारे इंटर्नशिप कार्यक्रम ने अन्य युवाओं को हमारी कहानी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनने दिया है।

उनका आंदोलन कई हिस्सों से बना है, जिसमें शामिल हैं एक दिन बिना जूते के और विश्व दृष्टि दिवस गरीबी और परिहार्य अंधेपन और दृश्य हानि के वैश्विक मुद्दों के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए हमारे वार्षिक दिन। टिकट टू दे आपको गिविंग ट्रिप में उनके साथ शामिल होने और क्षेत्र में बच्चों को TOMS शू वितरित करने का अवसर देता है। और यदि आप शामिल होने के अन्य तरीकों की तलाश कर रहे हैं, तो उनकी सामुदायिक टीम के पास बहुत सारे विचार हैं।

यह कॉज़ मार्केटिंग का पोस्टर चाइल्ड है। लाभदायक बने रहकर, TOMS को न केवल मदद करने का अवसर मिला है, बल्कि उन्होंने अपने संचालन का विस्तार भी किया है। लाभदायक कारण विपणन ने उन्हें टिकाऊ रखा है।

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