पारंपरिक-डिजिटल विज्ञापन विभाजन को पाटना

पारंपरिक विपणन विभाजित है

मीडिया उपभोग की आदतों में पिछले पांच वर्षों में नाटकीय रूप से बदलाव आया है, और विज्ञापन अभियान गति बनाए रखने के लिए विकसित हो रहे हैं। आज, विज्ञापन डॉलर को टीवी, प्रिंट, और रेडियो से डिजिटल और जैसे ऑफ़लाइन चैनलों से पुनः प्राप्त किया जा रहा है प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीदना। हालांकि, कई ब्रांड अपने मीडिया प्लान्स को डिजिटल करने के लिए आजमाए गए और वास्तविक तरीकों के वास्तविककरण से अनिश्चित हैं।

34.7 तक टीवी के वैश्विक मीडिया की खपत के एक तिहाई (2017%) से अधिक होने की उम्मीद है, हालांकि टीवी सेटों पर प्रसारण कार्यक्रम देखने में समय प्रति वर्ष 1.7% की गिरावट की संभावना है। इसके विपरीत, इंटरनेट तक पहुंचने में लगने वाला समय 9.4 और 2014 के बीच प्रति वर्ष 2017% बढ़ने का अनुमान है।

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टीवी विज्ञापन, यहां तक ​​कि डीवीआर लंघन और दर्शकों की संख्या में गिरावट के साथ, अभी भी सबसे मजबूत पहुंच और जागरूकता प्रदान करता है। एक ऐसे क्षेत्र में बाज़ारिया के रूप में जहाँ टेलीविज़न अभी भी प्रमुख मंच है (लेकिन लंबे समय तक नहीं), डिजिटल माध्यम से नए अभियान और विपणन तत्वों के साथ प्रयोग करने की अनिच्छा को समझना आसान है। मीडिया की खपत में बदलाव पूरी तरह से बदल गया है कि कैसे विज्ञापनदाता सामग्री और प्रतिक्रिया प्रभावशीलता को माप रहे हैं और ब्रांड विज्ञापनदाताओं के साथ संक्रमण हो रहा है।

प्रतिक्रिया के दृष्टिकोण से, बैनर, प्री-रोल, होमपेज टेकओवर और क्रॉस-डिवाइस लक्ष्यीकरण भी प्रभावी मापने योग्य विपणन रणनीति हैं। विपणक जानते हैं कि प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग उपयोगकर्ताओं को ठीक उसी समय लक्षित करने के लिए किया जा सकता है जब वे रूपांतरित होने के लिए बाज़ार में हों। नतीजतन, विपणक को ब्रांड पहुंच, आवृत्ति, जागरूकता और प्रतिक्रिया के बीच अभियान मेट्रिक्स को संतुलित करना पड़ता है। इसलिए, टीवी की ब्रांड जागरूकता पहुंच के लिए मानार्थ मूल्य के साथ जिम्मेदार अभियान प्रदर्शन को डिजिटल कैसे प्रभावित कर सकता है, इस तथ्य को प्रस्तुत करना महत्वपूर्ण है।

यह समझाना महत्वपूर्ण है क्यों क्लिक-थ्रू दरों और मूल्य-प्रति-प्राप्ति के संदर्भ में अभियान मापने से टीवी पहुंच और आवृत्ति के पूरक मूल्य मिलते हैं। एक बाज़ारिया को यह समझना चाहिए कि यदि लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक कर रहे हैं, तो इसका मतलब है कि वे इसमें रुचि रखते हैं - लेकिन उन्हें यह समझने की ज़रूरत है कि पारंपरिक कैंपेन मेट्रिक्स से दूर अपना ध्यान स्थानांतरित करने की आवश्यकता क्यों है और यह पहचानने के लिए कि डिजिटल एकीकृत किया जा सकता है एक विपणन रणनीति और समर्थन अभियान के उद्देश्यों और प्रभावशीलता में।

ग्राहक यात्रा पर नज़र रखना

यद्यपि डिजिटल अभियानों में उपभोक्ता की यात्रा को जागरूकता से रूपांतरण तक ले जाने की क्षमता के कारण मजबूत गति है, विशेष रूप से ईकॉमर्स के लिए, इसकी प्रभावशीलता को टीवी जागरूकता के साथ एकीकृत किया जाना चाहिए, अलग नहीं किया जाना चाहिए। ड्राइव-टू-रिटेल के लिए, यह थोड़ा पेचीदा हो सकता है, लेकिन बीकन तकनीक का विकास और गोद लेना उस अंतर को भी पूरा कर रहा है। जब से डिजिटल अभियान उपयोगकर्ताओं को इन-मार्केट में लक्षित करते हैं, तो आपको उन उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए बार-बार एक संदेश को विस्फोट करने की आवश्यकता नहीं है जो पहले से ही ब्रांड जागरूकता रखते हैं।

जब डिजिटल की बात आती है, तो गुणवत्ता और मात्रा को संतुलित करें। यह सुनिश्चित करना कि विपणक और उनकी संबंधित एजेंसियां ​​डिजिटल और टीवी को एकीकृत करने की चुनौतियों, समाधानों और प्रभावी माप को पूरी तरह से समझें, यह अत्यंत महत्वपूर्ण है, जैसा कि प्रत्येक अभियान की सफलता के लिए मानार्थ मूल्य है। अभियान मेट्रिक्स को मापने के बहुत अलग तरीके हैं और प्रत्येक की नई स्थानीय भाषा को अपनाना पहला कदम है।

संख्याओं से परे सोचना और सकारात्मक आरओआई को चलाने के लिए कौन से कारक सफल हैं, इसकी पुष्टि करना महत्वपूर्ण है। अगर हमारे मीडिया की खपत डिजिटल के दौर से आश्वस्त और फिर से काम कर रही है, तो हम जिस तरह से सफलता देखते हैं और पारंपरिक मीडिया प्लेटफॉर्म और डिजिटल के बीच विभाजन को भी एक परिवर्तन की जरूरत है।

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