विपणन रुझान: राजदूत और निर्माता का उदय

2021 मार्केटिंग ट्रेंड: द राइज़ ऑफ़ द एम्बेसडर और क्रिएटर एरा

2020 ने उपभोक्ताओं के जीवन में सामाजिक मीडिया की भूमिका को मौलिक रूप से बदल दिया। यह दोस्तों, परिवार और सहकर्मियों के लिए एक जीवन रेखा बन गया, राजनीतिक सक्रियता के लिए एक मंच और सहज और योजनाबद्ध आभासी घटनाओं और पाने के लिए एक केंद्र। 

उन बदलावों ने रुझानों के लिए आधार तैयार किया जो 2021 में और उससे आगे सोशल मीडिया मार्केटिंग की दुनिया को फिर से खोल देगा, जहां ब्रांड एंबेसडर की शक्ति का लाभ उठाने से डिजिटल मार्केटिंग का नया युग प्रभावित होगा। अपने ब्रांड के लिए एक प्रामाणिक और प्रभावशाली डिजिटल मार्केटिंग रणनीति तैयार करने के लिए इन उच्च-मूल्य वाले अधिवक्ताओं, प्रशंसकों और अनुयायियों को कैसे देख सकते हैं, इनसाइट्स पर पढ़ें। 

रुझान 1: प्रामाणिक सामग्री बीट स्टूडियो-निर्मित सामग्री

हालांकि सोशल मीडिया ब्रांड मार्केटिंग का केंद्र बन गया है, लेकिन यह जैविक सामग्री है जो उपभोक्ताओं तक पहुंचने के प्रमुख बिंदु पर है, खासकर जब विज्ञापन की तुलना में

ग्रीनफ्लाई में, हमने देखा है कि यह प्रामाणिकता-पहला दृष्टिकोण उद्योगों और प्लेटफार्मों की एक विस्तृत विविधता में अनुवाद करता है। राष्ट्रपति अभियान टीम के लिए बिडेन ने अपने आंतरिक परीक्षणों में पाया कि पारंपरिक राजनीतिक विज्ञापन - पेशेवर रूप से निर्मित, चालाक-दिखने वाले 30-सेकंड के पोस्ट - अपने स्मार्टफोन या वेबकैम का उपयोग करने के लिए मतदाताओं से दृश्य-दृश्य के पीछे, इंप्रोमेटु की तुलना में कम प्रभावी थे, उन्हें साझा करने के लिए मतदान में जुनून 

डेमोक्रेटिक नेशनल कमेटी ने भी अपने सरोगेट्स को बदलकर सामाजिक और डिजिटल चैनलों पर अपने 2020 के चुनावी मतदाता मार्गदर्शकों के बारे में कहा, जिसमें पूर्व अमेरिकी राष्ट्रपति और मतदान का उत्साह इसके लिए बराक ओबामा आई विल वोट अभियान. 

प्रामाणिक सामग्री उपभोक्ता स्तर पर ही काम करती है। उदाहरण के लिए, फिटनेस फ्रैंचाइज़ी में सामाजिक टीम आई लव किकबॉक्सिंग तेजी से बदलते, स्थानीय बाजार COVID-19 की स्थितियों में उत्तर अमेरिका में उनके 100 से अधिक स्थानीय स्टूडियो प्रबंधकों द्वारा रिकॉर्ड किए गए सामग्री अपडेट एकत्र करके प्रतिक्रिया करने के लिए अपने ब्रांड को ताज़ा करने और अंतर करने में सक्षम है। तथा सेलजीपी प्रतियोगिताओं के दौरान शरीर के कैमरों से कैप्चर की गई सामग्री को साझा करने के लिए दुनिया भर के नौकायन टीम एथलीटों में सफलतापूर्वक टैप किया गया। 

रुझान 2: प्रशंसक अनुयायी नहीं हैं - वे आपकी रचनात्मक टीम का हिस्सा हैं

पंखे बन रहे हैं गुणवत्ता निर्माता (एक शब्द कुछ अधिक पसंद करते हैं प्रभावित) स्वयं। हालांकि कुछ उपयोगकर्ता जनित सामग्री अभी भी ब्रांडों द्वारा ऑर्केस्ट्रेटेड बनी हुई है, वास्तविक लोगों से वास्तविक अनुभवों पर कॉल करके किसी उत्पाद को बढ़ावा देने का कोई बेहतर तरीका नहीं है। 

महामारी के बीच में, कोई टिकर-टेप परेड अंतर्दृष्टि के साथ, ए लॉस एंजिल्स डॉजर्स एमएलबी वर्ल्ड सीरीज़ चैंपियनशिप ने वर्चुअल सेलिब्रेशन का आह्वान किया। क्लब की डिजिटल टीम ने ग्रीनफ्लाई के माध्यम से अपने चैंपियनशिप पल प्रतिक्रिया वीडियो जमा करने के लिए 3,500 से अधिक प्रशंसकों को रैली की, जिसे उन्होंने सोशल मीडिया वीडियो असेंबल में संकलित किया।

इस अभियान ने टीम को उन उत्सव के प्रशंसक प्रतिक्रियाओं की सभी ऊर्जा को दूर से कब्जा करने की अनुमति दी और जीत में अपने सबसे उत्साही अधिवक्ताओं को शामिल किया। 

रुझान 3: सोशल मीडिया पार्टनर मूल्य बढ़ने के लिए नया क्षेत्र है 

2020 में अधिकांश लाइव इवेंट की वैश्विक शटरिंग और सीमाओं के पार डिजिटल प्रभाव में वृद्धि के साथ, सामाजिक अब पार्टनर आरओआई का प्रदर्शन करने और राजस्व अंतराल को भरने में मदद करने के लिए महत्वपूर्ण हो गया है। वास्तव में, सोशल मीडिया सबसे ज्यादा इस्तेमाल होने वाले मार्केटिंग चैनलों में से एक रहा है प्रायोजकों को सक्रिय करें हाल के वर्षों में।

साझेदार तेजी से अपने निवेश पर वापसी के अधिक प्रमाण की मांग कर रहे हैं और सोशल मीडिया द्वारा उनके व्यवसाय की मदद करने के तरीके के बारे में अधिक दृश्यता की जा रही है। संगठन प्रत्यक्ष बिक्री, नई बिक्री लीड, विस्तारित ब्रांड जागरूकता और नए उत्पाद प्रचार में इस मूल्य को पा रहे हैं। 

जैसा कि हाल ही में एक स्पोर्ट्स बिजनेस जर्नल पैनल के दौरान, मेजर लीग बेसबॉल की पांच-भाग की मूल श्रृंखला, गेटोरेड द्वारा प्रस्तुत पीट अलोंसो के साथ पहली बार, लीग पर जैविक तरीके से प्रशंसकों को बेसबॉल के लिए स्पोर्ट्स बेवरेज ब्रांड से जोड़ा यूट्यूब चैनल

सार्थक सामाजिक परिवर्तन को आगे बढ़ाने के लिए प्रायोजक मूल्य और भी अधिक बढ़ सकता है। राजस्थान रॉयल्स क्रिकेट टीम ने लॉन्च किया एनआईईएन सेनेटरी नैपकिन के साथ अभियान भारत में, जहां पीरियड्स से जुड़ी एक वास्तविक कलंक है। हाल ही में आईपीएल टूर्नामेंट के दौरान, नाइन नौ लड़कियों को हर रन के लिए सैनिटरी नैपकिन की तीन महीने की आपूर्ति की पेशकश की गई, जिसमें कुल 186 रन और 1,674 लड़कियां थीं।

अंतिम विचार

प्रामाणिकता, वास्तविक समर्थन और कच्चे माल हमेशा मजबूर ब्रांड विज्ञापनों को हरा देंगे। प्रशंसक-जनित सामग्री का समाधान करने से ब्रांड को शक्तिशाली अभियान बनाने में मदद मिलेगी जो बासी विज्ञापन प्रचारों के माध्यम से काटते हैं। वे भागीदारों के लिए अधिक अपील के साथ प्रतियोगियों के बीच खड़े होंगे और बदले में, राजस्व में सोशल मीडिया के मूल्य को देखेंगे।

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