समाचार पत्र निरंतर अपने आप को मारने के लिए जारी रखें

रूथ के ब्लॉग के माध्यम से, मैंने अभी-अभी न्यूयॉर्क टाइम्स का एक अंश पढ़ा है ट्रिब्यून ने अपने सबसे बड़े समाचार पत्रों में से 500 से 12 पृष्ठों को काटने की योजना बनाई है हर हफ्ते।

बाल खींच रहा है

समाचार पत्र = टॉयलेट पेपर

मैं आपको यह भी नहीं बता सकता कि यह मुझे कितना परेशान करता है ... और, उपभोक्ताओं के रूप में, आपको भी बहुत परेशान होना चाहिए। ऐसा प्रतीत होता है कि समाचार पत्र उद्योग, अपने असीम रूप से सिकुड़ते ज्ञान में, अब उस मार्ग का अनुसरण कर रहा है जो टॉयलेट पेपर उद्योग ने लिया है। वे आजकल अधिक पैसे के लिए कम चादरें बेच रहे हैं।

समस्या यह है कि लोगों की शौचालय की आदतें नहीं बदली हैं, लेकिन उनकी पढ़ने की आदतों में बदलाव आया है। टॉयलेट पेपर कंपनियां एक ही कीमत के लिए सिकुड़ते रोल से दूर हो सकती हैं - हमें अभी भी उन्हें खरीदने की जरूरत है। अखबारों के लिए ऐसा नहीं है।

अपने उत्पाद की गुणवत्ता कम करना आवश्यक नहीं है

15 साल पहले मैंने वर्जिनियन-पायलट के लिए काम किया था और हमने गतिशील सम्मिलन उपकरण के साथ-साथ कुछ जटिल प्रिंटिंग प्रेस लेआउट का बहुत विश्लेषण किया था। उस समय, प्रौद्योगिकी ने समाचार पत्र को गतिशील रूप से बनाने के लिए इसे पर्याप्त रूप से पुरस्कृत नहीं किया और न ही इसने घरेलू-लक्षित समाचार पत्र बनाने की तकनीक की पेशकश की।

कुछ महीने पहले, मैं स्कॉट व्हिटलॉक को अपने ब्लॉग से बाहर करने में मदद कर रहा था और वह मुझे अपनी कंपनी के दौरे पर ले गया, फ्लेक्सवेयर इनोवेशन। उन्होंने मुझे एक आकर्षक लेजर प्रिंटिंग तंत्र दिखाया, जो वे विकसित कर रहे थे जिसमें अविश्वसनीय गति और सहनशीलता थी, न कि प्रिंटिंग प्रेस या सम्मिलन मशीन के विपरीत।

घरेलू विशिष्ट प्रति बनाना समाचार पत्रों के लिए एक वरदान हो सकता है क्योंकि वे तब लोगों के चयन के आधार पर घरेलू-विशिष्ट लक्ष्यीकरण की पेशकश कर सकते हैं। दूसरे शब्दों में, कम विज्ञापन = अधिक राजस्व। एक बेस्ट बाय अपने वितरण को आधे में काट सकता है लेकिन प्रौद्योगिकी अनुभाग को पसंद करने वाले हर घर को प्रभावित करता है। क्या वे अपने वितरण और कागज की लागत में 50% की कटौती करने के इच्छुक होंगे लेकिन लक्ष्यीकरण के लिए अतिरिक्त 10% का भुगतान करेंगे? उह ... हाँ ... इससे उन्हें लाखों की बचत होगी!

यह उल्लेख नहीं करने के लिए कि यह संयुक्त राज्य अमेरिका डाक सेवा के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले समाचार पत्रों को भी जन्म दे सकता है।

मैं कल्पना नहीं कर सकता कि इस दिन और उम्र में, आपके अनुभागों को मुद्रित करना और घर के अनुरोध के आधार पर गतिशील रूप से समाचार पत्र बनाना संभव नहीं है। जरा सोचिए कि आपके अखबार के हजारों पन्नों को काटना कितना आसान होता अगर इसमें ऐसे खंड नहीं होते जिनमें आपकी दिलचस्पी नहीं थी! अगर मैं खेल या संपादकीय पृष्ठ की राय में नहीं हूं, तो बस उन्हें काट दें!

साथ ही, वाहक छँटाई और वितरण यह सुनिश्चित करेगा कि एक समाचार पत्र हर दरवाजे तक अधिक सटीक पहुंचे! एक वाहक को कुछ रूटिंग टेबल को देखने की आवश्यकता नहीं होगी, वे बस अगले अखबार को बाहर निकालते हैं और उसे मेल खाने वाले दरवाजे पर टॉस करते हैं।

इसके साथ समस्या, ज़ाहिर है, यह ऐसा नहीं है आसान बस पृष्ठों का एक गुच्छा और मूल्यवान कार्मिकों का पालन करना। इसमें प्रक्रिया में बदलाव और आवश्यक प्रिंट और वितरण उपकरण में एक महत्वपूर्ण निवेश की आवश्यकता है, शायद सैकड़ों मिलियन डॉलर। यह एक 40% मार्जिन में गहरी कटौती करता है।

सैम ज़ेल का संदेश स्पष्ट है - उन्हें अपने उद्योग में बदलाव या पलटाव करने का विश्वास नहीं है। शेयरधारकों को ध्यान दें - इसे डंप करें।

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