समाचार पत्र निरंतर अपने आप को मारने के लिए जारी रखें

रूथ के ब्लॉग के माध्यम से, मैंने अभी-अभी न्यूयॉर्क टाइम्स का एक अंश पढ़ा ट्रिब्यून ने अपने सबसे बड़े समाचार पत्रों में से 500 से 12 पृष्ठों को काटने की योजना बनाई है हर हफ्ते।

बाल खींच रहा है

समाचार पत्र = टॉयलेट पेपर

मैं आपको यह भी नहीं बता सकता कि यह मुझे कितना परेशान करता है ... और, उपभोक्ताओं के रूप में, आपको बेहद परेशान होना चाहिए। ऐसा प्रतीत होता है कि समाचार पत्र उद्योग, अपने असीम रूप से सिकुड़ते ज्ञान में, अब उस मार्ग का अनुसरण कर रहा है जो टॉयलेट पेपर उद्योग ने लिया है। वे आजकल अधिक पैसे के लिए कम शीट बेच रहे हैं।

समस्या यह है कि लोगों के शौचालय की आदतें नहीं बदली हैं, लेकिन उनकी पढ़ने की आदतें हैं। टॉयलेट पेपर कंपनियां एक ही कीमत के लिए सिकुड़ते रोल से दूर हो सकती हैं - हमें अभी भी उन्हें खरीदने की जरूरत है। अखबारों के लिए ऐसा नहीं है।

अपने उत्पाद की गुणवत्ता को कम करना आवश्यक नहीं है

15 साल पहले मैंने द वर्जिनियन-पायलट के लिए काम किया था और हमने डायनेमिक इंसर्शन इक्विपमेंट के साथ-साथ कुछ कॉम्प्लेक्स प्रिंटिंग लेआउट के बहुत विश्लेषण किए। उस समय, प्रौद्योगिकी ने गतिशील रूप से एक समाचार पत्र बनाने के लिए पर्याप्त रूप से पुरस्कृत नहीं किया और न ही घर-लक्षित समाचार पत्र बनाने के लिए प्रौद्योगिकी की पेशकश की।

कुछ महीने पहले, मैं स्कॉट व्हिटलॉक को अपने ब्लॉग से बाहर करने में मदद कर रहा था और वह मुझे अपनी कंपनी के दौरे पर ले गया, फ्लेक्सवेयर इनोवेशन। उन्होंने मुझे एक आकर्षक लेजर प्रिंटिंग तंत्र दिखाया, जो वे विकसित कर रहे थे जिसमें अविश्वसनीय गति और सहनशीलता थी, न कि प्रिंटिंग प्रेस या सम्मिलन मशीन के विपरीत।

घरेलू विशिष्ट प्रतिलिपि बनाना समाचार पत्रों के लिए वरदान हो सकता है क्योंकि वे लोगों के चयन के आधार पर घरेलू-विशिष्ट लक्ष्यीकरण की पेशकश कर सकते हैं। दूसरे शब्दों में, कम विज्ञापन = अधिक राजस्व। एक सर्वश्रेष्ठ खरीदें इसे आधे में वितरण में कटौती कर सकता है, लेकिन प्रौद्योगिकी अनुभाग पसंद करने वाले हर घर को हिट करता है। क्या वे अपने वितरण और कागज़ की लागत में ५०% की कटौती करने को तैयार होंगे लेकिन लक्ष्यीकरण के लिए अतिरिक्त १०% का भुगतान करेंगे? उह ... हाँ ... यह उन्हें लाखों बचा सकता है!

यह उल्लेख नहीं करने के लिए कि यह संयुक्त राज्य अमेरिका डाक सेवा के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले समाचार पत्रों को भी जन्म दे सकता है।

मैं इस दिन और उम्र की कल्पना नहीं कर सकता, कि आपके अनुभागों को प्रिंट करना और घर के अनुरोध के आधार पर गतिशील रूप से एक अखबार उत्पन्न करना संभव नहीं है। जरा सोचिए कि आपके अखबार के हजारों पन्नों को काट देना कितना आसान होगा, अगर उसमें ऐसे खंड न हों जिनकी आपको रुचि नहीं थी! अगर मैं खेल या संपादकीय पृष्ठ की राय में नहीं हूँ, तो बस उन्हें काट दूंगा!

के रूप में अच्छी तरह से, वाहक छँटाई और वितरण सुनिश्चित करेगा कि एक अखबार हर दरवाजे के लिए और अधिक सटीक हो जाता है! एक वाहक को कुछ रूटिंग टेबल को देखने की आवश्यकता नहीं होगी, वे बस अगले अखबार को बाहर खींचते हैं और मिलान दरवाजे पर टॉस करते हैं।

बेशक, इसके साथ समस्या यह है कि ऐसा नहीं है आसान बस पृष्ठों का एक गुच्छा और मूल्यवान कार्मिकों का पालन करना। इसमें प्रक्रिया में बदलाव और आवश्यक प्रिंट और वितरण उपकरण में एक महत्वपूर्ण निवेश की आवश्यकता है, शायद सैकड़ों मिलियन डॉलर। यह एक 40% मार्जिन में गहरी कटौती करता है।

सैम ज़ेल का संदेश स्पष्ट है - उन्हें अपने उद्योग में परिवर्तन या पलटाव करने का विश्वास नहीं है। स्टॉकहोल्डर को ध्यान दें - इसे डंप करें।

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