आभासी घटनाओं को चूसना नहीं है: विपणन विभाग उन्हें चकाचौंध कर सकते हैं

अपने मार्केटिंग इवेंट्स को कैसे चकाचौंध करें - BrandLive वर्चुअल इवेंट्स

हम सभी ने महामारी के दौरान बहुत सारी आभासी घटनाओं में भाग लिया – हर मानव संपर्क एक ज़ूम या मीट मीटिंग बन गया। स्क्रीन पर दो साल तक घूरने के बाद, लोगों को दूसरे के साथ तालमेल बिठाना मुश्किल है बोरिंग आभासी घटना या वेबिनार। तो, सर्वश्रेष्ठ मार्केटिंग टीमें वर्चुअल इवेंट और वेबिनार में निवेश क्यों कर रही हैं?

जब अच्छी तरह से क्रियान्वित किया जाता है, तो आभासी कार्यक्रम ब्रांड की कहानी को एक दृश्य प्रारूप में बताते हैं और वैश्विक दर्शकों को पकड़ने में सक्षम होते हैं।

शीर्ष विपणक ने महसूस किया है कि वे दर्शकों के लिए लुभावना अनुभव बना सकते हैं जिनका कभी व्यक्तिगत रूप से इरादा नहीं था। इनमें ऐसी घटनाएं शामिल हैं जो व्यक्तिगत रूप से आयोजित करने के लिए बहुत बड़ी हैं, ऐसी घटनाएं जिन्हें व्यक्तिगत रूप से पकड़ना असंभव है, या ऐसी घटनाएं जो विशिष्ट दर्शकों से बात करती हैं। इस तरह की घटनाएं बढ़ती रहेंगी और सर्वश्रेष्ठ विपणक सीखेंगे कि कैसे आभासी रणनीतियों का निर्माण किया जाए जो उनकी अन्य मार्केटिंग गतिविधियों के पूरक हों।

यहां दुनिया के सर्वश्रेष्ठ विपणक के कुछ सुझाव दिए गए हैं, जिन्होंने हमारे अनुभव में, आभासी घटनाओं को सूचित, मनोरंजन और चकाचौंध कर दिया है।

शानदार सामग्री और आकर्षक, सम्मोहक अनुभव

अंगूठे का नियम यह है कि लोग जो सुनते हैं उसका 10% याद रखते हैं; वे जो पढ़ते हैं उसका 20%; लेकिन वे जो देखते हैं उसका 80%। अनुसंधान ने यह भी दिखाया है कि लोग 10 मिनट के भीतर एक प्रस्तुति से बाहर हो जाते हैं, लेकिन अधिकांश कंपनियां अभी भी उस प्रारूप में जानकारी रिले करती हैं।

साथ ही, पिछले एक दशक में, हमारे द्वारा सामग्री का उपभोग करने का तरीका बदल गया है। लोग अपने निजी जीवन में नेटफ्लिक्स, यूट्यूब, टिकटॉक और इंस्टाग्राम देख रहे हैं (और बिंगिंग) - सामग्री छोटी, लाउड और बाहर खड़े होने के लिए स्टाइल है। प्रारूपों को सूचित करने और मनोरंजन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

उस प्लेबुक से एक पृष्ठ लेते हुए, विपणक को ऐसी सामग्री बनाने के बारे में सोचने की ज़रूरत है जो दृश्य है, एक कहानी बताती है, और उस सामग्री की तरह है जो उनके दर्शक अपने निजी जीवन में उपभोग करते हैं।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी ऑडियंस की धुन बनी रहे (और इसमें बने रहें):

  • एक बेहतरीन थीम के साथ शुरुआत करें - आयोजन की योजना के शुरुआती चरणों में, एक विषय विकसित करें। थीम आपके द्वारा प्रस्तुत की जा रही कहानी को अधिक आकर्षक तरीके से बताने में मदद करती है और आपके प्रस्तुतकर्ताओं को अच्छी दिशा देती है। उदाहरण के लिए, एक कंपनी ऑस्कर जैसे प्रमुख टेलीविज़न कार्यक्रमों के बाद एक कार्यक्रम का मॉडल बना सकती है, जिसमें आपके प्रस्तुतकर्ता सेलिब्रिटी होस्ट के रूप में कार्य करते हैं। ग्राफिक्स से लेकर संगीत तक सब कुछ जिस तरह से आपके मेजबान की पोशाक को आपकी थीम का समर्थन करना चाहिए।
  • दृश्य और संगीत मामला - सम्मोहक दृश्य और संगीत महत्वपूर्ण हैं। संगीत एक विशेष विषय को बढ़ाने वाली नई अवधारणाओं (विशेष रूप से अवचेतन रूप से) को पेश करते हुए, विषयों और रूपांकनों को मजबूत करके कहानी कहने की प्रक्रिया को बढ़ाता है। टीवी निर्माता मूड सेट करने के लिए संगीत का उपयोग करते हैं और विपणक को भी करना चाहिए, चाहे वह आपके ब्रांड के लिए विशेष रूप से निर्मित एक रचना हो, एक लोकप्रिय नया रैप गीत हो, या आई ऑफ द टाइगर जैसा कोई पुराना क्लासिक हो।

    बेशक, दर्शकों को ध्यान में रखें- जैसा कि यह आकर्षक हो सकता है, आप शायद अपनी वार्षिक निवेशक बैठक के दौरान बी गीज़ नहीं खेलना चाहेंगे।

    सूचना-सघन पॉवरपॉइंट स्लाइड्स की तुलना में कहानी को बेहतर ढंग से बताने के लिए सही दृश्यों का उपयोग किया जा सकता है। किसी कहानी को दृष्टिगत रूप से कहने का अर्थ है विचार या भावना को सौन्दर्य से और बिना शब्दों के व्यक्त करना। उदाहरण के लिए, एक बैले नर्तकियों के कार्यों के माध्यम से एक कहानी को नेत्रहीन रूप से प्रस्तुत करता है और संगीत मूड का समर्थन करने में मदद करता है। इसी तरह, आपका ईवेंट सौंदर्यशास्त्र विषय को संप्रेषित करने में मदद करता है चाहे आप जश्न मना रहे हों, कोई नया उत्पाद लॉन्च कर रहे हों या अपने शेयरधारकों को अपडेट कर रहे हों। संगीत और दृश्यों का संयोजन दर्शकों के लिए अनुभव को बढ़ाता है।

  • प्रारूप पर विचार करें - दर्शकों से जुड़ने के लिए, विपणक छोटे रूप की सामग्री बना रहे हैं। एक टीवी कार्यक्रम के बारे में सोचें—अधिकांश को छोटे खंडों में विभाजित किया गया है, जिसकी लंबाई लगभग 10 मिनट है। इस अवधि का एक कारण है- लोग छोटी क्लिप में सामग्री को अवशोषित करना पसंद करते हैं और दृश्य विराम के बिना ज़ोन आउट करना पसंद करते हैं। एक लंबे प्रारूप की घटना में, दर्शकों को व्यस्त रखने के लिए विषय से विषय पर ध्यान खींचने वाले तर्कों का उपयोग करना महत्वपूर्ण है।

    पूर्व-रिकॉर्ड किए गए खंड लंबे प्रारूप वाले ईवेंट में रुचि जोड़ने का एक और तरीका है। एक लाइव इवेंट में एक अच्छी तरह से निर्मित पूर्व-रिकॉर्ड किए गए वीडियो को जोड़कर, उत्पादन में बदलाव दर्शकों का ध्यान केंद्रित रखते हुए दृश्य रुचि पैदा करता है।

  • अतुल्यकालिक देखने की अनुमति दें - जबकि लाइव दर्शकों का अनुभव महत्वपूर्ण है, याद रखें कि बहुत से लोग मांग पर देख सकते हैं। एक केंद्रीय स्थान पर ऑन-डिमांड सामग्री की पेशकश करना सुनिश्चित करें — और अपने व्यूअरशिप मेट्रिक्स को चढ़ते हुए देखें!

BrandLive कैसे मदद कर सकता है

ब्रैंडलाइव एक वर्चुअल इवेंट प्लैटफ़ॉर्म है, जिसका इस्तेमाल दुनिया के बेहतरीन ब्रैंड अपने सबसे अहम पलों और दर्शकों के लिए ब्रैंडेड इवेंट, वेबिनार और लाइव स्ट्रीमिंग के अनुभव बनाने के लिए करते हैं। ब्रैंडलाइव का समाधान उच्च-उत्पादन मूल्य सामग्री और रचनात्मक पर जोर देने के साथ एक तकनीकी मंच को जोड़ता है। यह एक-दो पंच हमारा प्रतिस्पर्धात्मक लाभ है - हमारी तकनीक विश्व स्तरीय है और हमारे पास एक इन-हाउस प्रोडक्शन स्टूडियो और रचनात्मकता से भरी एक टीम है।

BrandLive ने 50,000 कार्यक्रमों का निर्माण किया है, जिसमें 30,000,000 दर्शकों की गिनती 75,000 घंटों के लिए नाइके, एडिडास, लेविस, कोहलर, सोनी, अमेज़ॅन, और अधिक सहित शीर्ष ब्रांडों के लिए की गई है।

कई अन्य वर्चुअल ईवेंट/मीटिंग प्लेटफ़ॉर्म इवेंट एडमिनिस्ट्रेशन सुविधाओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और जबकि हमें लगता है कि वे भी महत्वपूर्ण हैं, सामग्री की गुणवत्ता पर ध्यान दिए बिना ईवेंट अक्सर बिना प्रेरणा के होते हैं, जिससे खराब जुड़ाव और बर्नआउट होता है। यदि आप ऑन-डिमांड को ध्यान में रखते हैं तो हमारी स्वयं की ईवेंट उपस्थिति दर 90% (v. उद्योग औसत 30-40) या 95% है। हमारी उपस्थिति दर इतनी अधिक होने का एक कारण है: हम ऐसी सामग्री तैयार करते हैं जिसे लोग देखना चाहते हैं।

हम आपकी कंपनी को आपका सर्वश्रेष्ठ उत्पादन करने में मदद कर सकते हैं:

  • वेबिनार और सूचनात्मक कार्यक्रम
  • निवेशक/शेयरधारक संबंध बैठक
  • वार्षिक उत्पाद रिलीज़
  • आंतरिक प्रशिक्षण
  • ब्रांड/विचार नेतृत्व कार्यक्रम
  • क्रिएटिव लाइव वीडियो अनुभव
  • आंतरिक सभी हाथ या टाउन हॉल बैठकें
  • और अधिक ...

यहां एक त्वरित केस स्टडी दी गई है: हमने हाल ही में Amazon के साथ काम किया है जब इसे होस्ट किया गया था अमेज़न कांफ्लक्स, जिसमें वे अभिनव डिजाइन विशेषज्ञों के साथ जुड़ने के लिए दुनिया भर के 1,500 डिजाइनरों के अपने समुदाय को एक साथ लाए। अमेज़ॅन जो कर रहा है, उसके बारे में इतना बढ़िया है कि वे इस बारे में सोच रहे हैं कि इन सूक्ष्म-समुदायों को उन तरीकों से कैसे जोड़ा जाए जो वास्तव में दिलचस्प और उन उपस्थित लोगों के लिए प्रासंगिक हों। कभी-कभी व्यक्तिगत रूप से किसी कार्यक्रम की मेजबानी करना संभव नहीं होता है, एक आभासी प्रारूप कंपनियों को एक इंटरैक्टिव प्रारूप में अत्यधिक प्रासंगिक, गहन सामग्री वितरित करके समुदायों से जुड़ने की अनुमति देता है।

वर्चुअल इवेंट, वेबिनार और लाइव वीडियो आपकी मार्केटिंग रणनीति में कहां फिट होते हैं? हम आपको और बता सकते हैं - यहां एक डेमो के लिए हमसे संपर्क करें। हम आपके लिए जादू करने के लिए और इंतजार नहीं कर सकते।

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