प्रकाशन और विपणन में वीआर की बढ़ती ज्वार

जीस वीआर वन

आधुनिक विपणन की शुरुआत के बाद से, ब्रांड समझ गए हैं कि अंतिम उपयोगकर्ताओं के साथ संबंध बनाना एक सफल विपणन रणनीति का मूल है - ऐसा कुछ बनाना जो भावनाएं उत्पन्न करता है या एक अनुभव प्रदान करता है जिसमें अक्सर सबसे स्थायी प्रभाव होता है।

विपणक तेजी से डिजिटल और मोबाइल रणनीति की ओर रुख कर रहे हैं, एक अंतिम तरीके से अंत उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ने की क्षमता कम हो गई है। हालांकि, एक वास्तविक अनुभव के रूप में आभासी वास्तविकता (वीआर) का वादा प्रकाशकों, प्रसारकों और विपणक के लिए एक ब्रेकआउट के कगार पर है। वास्तव में, मीडिया स्पेस के कुछ सबसे बड़े खिलाड़ी इस तकनीक में गोता लगा रहे हैं, इससे पहले कि अधिकांश उपभोक्ताओं के पास अपना वीआर हेडसेट हो। हालांकि अधिकांश अमेरिकियों ने अभी तक आभासी दुनिया की खोज करने के विचार को नहीं अपनाया है, मीडिया समय और प्रयास पर ध्यान केंद्रित कर रहा है कि वीआर को अपनी भविष्य की सामग्री वितरण रणनीति में कैसे शामिल किया जाए - और यह विपणक के लिए भी ऐसा ही करना बुद्धिमानी है।

क्यों? जैसा कि मीडिया प्रकाशक और विपणक अपने ग्राहकों के सामने आने और उनके साथ एक गहरे स्तर पर जुड़ने के लिए अगले रास्ते की तलाश करते हैं, कहीं से मिलने वाले एक पूर्ण-इमर्सिव प्लेटफॉर्म के अंदर उनके ध्यान से मिलने और कमान करने के लिए इससे बेहतर जगह क्या हो सकती है? आभासी वास्तविकता इसका उत्तर है।

खेल की घटनाओं से लेकर पत्रिका की सामग्री तक, वीआर टेक उपभोक्ताओं को मीडिया का अनुभव करने के तरीके को मौलिक रूप से बदलने की ओर अग्रसर है, और यहां के प्रकाशक और विपणक बड़े पैमाने पर अपनाने से पहले बोर्ड पर कूद रहे हैं:

बढ़ी हुई कहानी

समाचार आउटलेट जैसे एसोसिएटेड प्रेस और न्यूयॉर्क टाइम्स वीआर सामग्री को मजबूर करने के लिए बाध्य कर रहे हैं, भावनात्मक रूप से संचालित कहानियां। वर्चुअल रियलिटी का लेंस उपभोक्ताओं को दिल को झकझोरने वाली या दिल को गर्म करने वाली क्रिया के करीब लाता है, जिससे एक मीडिया अनुभव प्राप्त होता है जो सिनेमैटोग्राफिक पर निर्भर करता है।

ब्रांड विपणक इन कहानियों का हिस्सा बनने का पता लगा सकते हैं, प्रायोजकों के रूप में या कहानी के प्रतिवर्ती भागों के रूप में। भावनात्मक कहानियां हैं जो उच्चतम दर्शक जुड़ाव को बढ़ाती हैं, सोशल मीडिया के शेयरों, ट्रैफ़िक और कमेंट्री को कमांड करती हैं जो एक वायरल प्रभाव को लेती हैं और लोगों को और अधिक के लिए वापस आती रहती हैं।

डिजिटल सामग्री को आगे बढ़ाना

साथ में 84 प्रतिशत अमेरिकी वयस्क इंटरनेट का उपयोग कर और स्मार्टफोन का 68 प्रतिशत मालिक, डिजिटल सामग्री का भयंकर दर पर उपभोग किया जा रहा है। उपभोक्ता डिजिटल सामग्री तक पहुंच की मांग करते हैं और प्रकाशकों को तत्काल संतुष्टि के लिए उपभोक्ता की आवश्यकता को पूरा करने की आवश्यकता होती है। जैसा कि अधिक लोग अपनी उंगलियों पर डिजिटल सामग्री की अपेक्षा करते हैं, वे भी आगे क्या है ... वीआर की भूमिका में आते हैं।

वीआर डिजिटल सामग्री को अगले स्तर पर ले जाता है और सबसे पहले इसे गले लगाया जाएगा डिजिटल नेटिव जो स्मार्टफोन प्रौद्योगिकी और सोशल मीडिया के साथ बड़े हुए हैं। वीआर के माध्यम से, ये उपभोक्ता पहले व्यक्ति में सामग्री देख सकते हैं, कार्रवाई का हिस्सा बन सकते हैं और - कुछ मामलों में - स्थिति के "अपने खुद के साहसिक कार्य" को चुनने में शामिल हो जाते हैं।

प्रचलित सामग्री

कल्पना कीजिए कि क्या आप एक कहानी में "चल" सकते हैं और किस परिप्रेक्ष्य में और किस कोण से सामग्री देख सकते हैं? वीआर इसे एक वास्तविकता बनाता है और प्रसारणकर्ता विशेष रूप से वीआर के इस पहलू में रुचि रखते हैं, यह शोध करते हैं कि इसे बहु-अरब डॉलर के खेल उद्योग में कैसे लागू किया जाए।

स्पोर्ट्स फैन को एक कारण से कट्टर कहा जाता है - वे दर्शकों के एक वफादार, भावुक आधार हैं जो टीवी और ऑनलाइन पर अपनी पसंदीदा टीमों को देखने के लिए लगातार ट्यून करते हैं। क्या होगा अगर ये प्रशंसक मैदान पर खेल का अनुभव कर सकते हैं, जब यह अपराध होने पर क्वार्टरबैक की आँखों से देख रहा है, और रक्षा के समय 50 यार्ड लाइन पर सीटों से? पायनियरिंग वीआर तकनीक प्रशंसकों को परंपरागत टेलीविज़न के साथ संभव तरीके से खेल का अनुभव करने की अनुमति देता है।

कुछ पूर्व-निर्धारित कोणों से एक खेल या अन्य प्रसारण कार्यक्रम का अनुभव करने के बजाय, वीआर दर्शकों को अपनी सामग्री को अनुकूलित करने की क्षमता खोलता है - और विज्ञापनदाताओं के लिए भी यही होता है। ब्रांड अनुभव वीआर दुनिया के भीतर एम्बेड किए जा सकते हैं, जो दर्शकों को विज्ञापनदाताओं से जो देखना चाहते हैं उसमें एक विकल्प प्रदान करते हैं। प्यासे? स्टैंड में एक विक्रेता अंतराल पर आता है, पेय का एक विशिष्ट ब्रांड पेश करता है और ब्रांड छापों की सेवा करता है।

वीआर रियल-टाइम और इमर्सिव कंटेंट - दो चीजों की मांग में खेलता है, जिसे डिजिटल नेटिव ने आज मीडिया के मानकों के रूप में स्वीकार कर लिया है। लाइव, एक-आयामी घटनाएँ तीन-आयामी, पहले-व्यक्ति के अनुभवों को रास्ता दे रही हैं और वीआर चार्ज का नेतृत्व कर रही हैं। प्रेमी प्रकाशक और बाज़ार वाले या तो बढ़ते वीआर ज्वार की सवारी करने के लिए जहाज पर कूद सकते हैं, या मानक डिजिटल सामग्री के कभी न खत्म होने वाले समुद्र के नीचे डूबने का जोखिम उठा सकते हैं।

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प्रकटीकरण: हमें लेख के लिए मुआवजा नहीं दिया गया है, लेकिन हम अपने अमेज़ॅन संबद्ध लिंक को साझा कर रहे हैं Zeiss का पुरस्कार विजेता VR हेडसेट.

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