रणनीतियाँ जो आपकी सामग्री विपणन को मार रही हैं #CONEX

सामग्री सामंती

कल मैंने साझा किया कि मैंने CONEX में ABM रणनीतियों के निर्माण के बारे में कितना सीखा, टोरंटो में Uberflip के साथ एक सम्मेलन। आज, उन्होंने उद्योग के हर मार्केटिंग सुपरस्टार - जे बेयर, एन हैंडली, मार्कस शेरिडन, टैमसेन वेबस्टर और स्कॉट स्ट्रैटन को कुछ नाम देकर सभी पड़ावों को हटा दिया। हालाँकि, वाइब आपकी विशिष्ट सामग्री कैसे-करें और युक्तियाँ नहीं थी।

यह सिर्फ मेरी राय है, लेकिन आज की चर्चा इस बारे में अधिक थी कि आप अपनी सामग्री को कैसे विकसित कर रहे हैं - इस प्रक्रिया से, आप कितने पारदर्शी हैं, आप अपने दर्शकों का विश्लेषण कैसे कर रहे हैं, अपने व्यवसाय की नैतिकता तक।

चर्चा के साथ शुरू हुआ Uberflip के सह-संस्थापक Randy Frisch सामग्री के बारे में दोनों खतरनाक और आशावादी आंकड़े साझा करना। उन्होंने अपने बेटे के मोबाइल फोन, सोनोस और Google होम के माध्यम से जस्टिन बीबर के गीत को चलाने की कोशिश कर रहे एक सुंदर सादृश्य (वीडियो के साथ पूर्ण) का उपयोग किया। केवल एक ने तत्काल पूर्ति प्रदान की - Google होम। सादृश्य: रैंडी का बेटा सभी प्रणालियों पर उपलब्ध सामग्री की तलाश कर रहा था, लेकिन केवल एक ने इसे ढूंढना और सुनना आसान बना दिया।

यह वह दुनिया है जिसमें हम रहते हैं और यह बिंदु पूरे दिन घर पर चला था।

  • तमसेन - विकसित करने पर महान विस्तार में चला गया सामग्री रीमिक्स मैट्रिक्स वह जानकारी प्रदान करता है जो आपकी संभावना और आपके बीच पुल का निर्माण करती है। इसने दर्शकों तक पहुँचने के लिए आवश्यक लक्ष्यों, समस्याओं, सच्चाईयों, परिवर्तनों और कार्यों को विस्तृत किया।
  • स्कॉट - एक मनोरंजक और प्रफुल्लित करने वाला शो है, जिसमें बताया गया है कि विपणन में नैतिकता कितनी भयानक है, जहां कंपनियों ने अपनी प्रतिष्ठा को नष्ट करते हुए अल्पकालिक लाभ प्राप्त करने के लिए घटिया रणनीतियों (जैसे समाचारों को तोड़ दिया गया) को तैनात किया। स्कॉट के रूप में इसे रखा:

नैतिकता और अखंडता अक्षय संसाधन नहीं हैं।

@unmarketing स्कॉट स्ट्रैटन

  • मार्कस - एक निर्दोष, तेजी से आग की प्रस्तुति में डाल दिया जिसने हमें याद दिलाया कि सच्चाई और ईमानदारी है जो हर ग्राहक चाहता है जब वे आपकी वेबसाइट पर जानकारी चाहते हैं, लेकिन वे शायद ही कभी महत्वपूर्ण जानकारी (जैसे मूल्य निर्धारण) पाते हैं। उन्होंने वर्णन किया कि कैसे आप अपनी कंपनी को जोखिम में नहीं डालते हुए ईमानदारी से और गहराई से एक सवाल का जवाब दे सकते हैं। इसके विपरीत, उन्होंने दिखाया कि किस तरह आप उन सवालों के जवाब देकर अपने उद्योग को खड़ा कर सकते हैं, जो आपकी संभावनाएं ऑनलाइन मांग रही हैं।

आज हर वक्ता द्वारा प्रदर्शित जुनून ने एक ही कहानी सुनाई ... सामग्री विपणक अपने व्यवसाय को खराब, कमजोर सामग्री अनुभवों के साथ मार रहे हैं जो बस सुई नहीं हिलाते हैं। जब तक उपभोक्ता और व्यवसाय हर दिन अपनी स्वयं की ग्राहक यात्रा पर शोध कर रहे हैं और चला रहे हैं। जब कंपनियां इसे सही तरीके से करती हैं, तो वे अपने ग्राहकों को खुद को योग्य बनाने और बिना किसी बातचीत के बिक्री को बंद करने के लिए सशक्त बनाती हैं। लेकिन जब कंपनियां इसे गलत करती हैं, तो सामग्री में निवेश करने वाले अधिकांश अविश्वसनीय संसाधन खो जाते हैं।

जब हम अपने ग्राहकों के लिए सामग्री विकसित कर रहे होते हैं, तो मैं यह स्पष्ट कर देता हूं कि वास्तविक सुपुर्दगी कार्य का केवल दसवां हिस्सा है। हम सामग्री का निर्माण करने के लिए शोधकर्ताओं, कहानीकारों, डिजाइनरों, वीडियोग्राफरों, एनिमेटरों और किसी भी अन्य आवश्यक संसाधन का उपयोग करते हैं। हम माध्यमों और दर्शकों पर शोध करते हैं कि इसे कहां रखा जाए और इसका प्रचार किया जाए। हम प्रतियोगिता, व्यवसाय, वास्तविक निर्णय लेने वालों और हर उस पहले वाक्य को खोलने से पहले यात्रा की तरह दिखने वाले हर पहलू का विश्लेषण करते हैं।

यह लंबा खेल है। हम हिट के लिए नहीं खेल रहे हैं, हम रनों के लिए खेल रहे हैं... जीतने के लिए। और जीतने के लिए, विपणक को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनकी कंपनियों को ईमानदार, भरोसेमंद, आधिकारिक और सेवा के लिए तैयार समझा जाए। और जब हम इसे सही करते हैं, तो हम हर बार जीतते हैं।

सामग्री सामंती

कोई तरीका नहीं है कि मैं इस पोस्ट को CONEX पर उस दिन समाप्त कर सकूं, जिसका उल्लेख किए बिना सामग्री सामंती. अविश्वसनीय मेजबान जे बेयर के साथ, यह सत्र सबसे मजेदार, सबसे रचनात्मक गतिविधियों में से एक था जिसे मैंने कभी किसी सम्मेलन में देखा है। इस अविश्वसनीय के उत्पादन के लिए CONEX के लिए ब्रावो अनुभव.

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