वेब विश्लेषिकी उत्तोलन

बहुत से लोग विशिष्ट साइट कॉन्फ़िगरेशन को देखते हैं और वे एक वेब साइट देखते हैं जो कॉल टू एक्शन की ओर इशारा करती है और फिर वे उस कॉल को एक्शन के माध्यम से एनालिटिक्स के माध्यम से कॉल करते हुए इसे कॉल करते हैं। रूपांतरण। यदि आप इसे बाहर निकालना चाहते थे, तो यह इस तरह दिखता है:

ठेठ

निस्संदेह, समस्या यह है कि वेब एनालिटिक्स डेटा के छिपे हुए आभूषणों के आवास टन है, जिस पर कोई भी ध्यान नहीं देता है। आमतौर पर, Analytics का उपयोग केवल स्रोतों, खोजों, क्लिकों और रूपांतरणों को मापने के लिए किया जाता है। उन रिपोर्टों का उपयोग करते हुए, मार्केटिंग पेशेवर तब कुछ समायोजन करता है और देखता है कि रिपोर्ट में क्या होता है। आशा का यह चक्र (आप कुछ बदलाव की आशा करते हैं) बार-बार होता है।

Analytics को केवल एक रिपोर्टिंग इंटरफ़ेस के रूप में देखने के प्रतिमान को बदलना होगा। Analytics केवल एक रिपोर्टिंग इंटरफ़ेस नहीं है, यह विज़िटर व्यवहार का एक अमूल्य भंडार है। कुशलता से उपयोग किया जाता है, आप अपनी वेबसाइट की वास्तविक सामग्री को अपने साथ एकीकृत कर सकते हैं विश्लेषिकी अपने आगंतुकों को बेहतर लक्षित करने के लिए सामग्री को गतिशील रूप से प्रस्तुत करने के लिए डेटा।

वेब विश्लेषिकी एकीकरण के कुछ उदाहरण

आपकी वेबसाइट पर आपके 2 विज़िटर हैं जिन्हें आपका Analytics एप्लिकेशन ट्रैक कर रहा है। एक ही भौगोलिक स्थान से एक विज़िटर हमेशा आपकी साइट पर आ रहा है। अन्य आगंतुक आते हैं लेकिन उनके आंदोलन को पूरे संयुक्त राज्य और कनाडा में ट्रैक किया जाता है। दूसरे शब्दों में, आपके पास 2 व्यस्त आगंतुक हैं, लेकिन एक यात्री है और दूसरा नहीं है।

आपका उत्पाद, सेवा, या यहाँ तक कि आपका संदेश एक गैर-यात्री के बजाय एक यात्री के लिए कैसे तैयार किया जा सकता है? शायद आप अपनी साइट पर इलेक्ट्रॉनिक्स बेच रहे हैं। यात्री को हल्के लैपटॉप, यात्रा बैग और अन्य उपकरण देखने चाहिए। गैर-यात्री के पास आपके घर और व्यावसायिक कंप्यूटरों के डिस्प्ले होने चाहिए - शायद आपके बड़े डिस्प्ले की श्रृंखला।

हो सकता है कि आपके पास एक 'रोड शो' हो जहां आप अपने उत्पादों का प्रदर्शन करने के लिए प्रमुख महानगरीय शहरों का दौरा कर रहे हों। गैर-यात्री के लिए, आपको रोड शो के विवरण को उस क्षेत्र तक सीमित करना चाहिए जहां वे हैं। यात्री के लिए, आप रोड शो के प्रदर्शन को व्यक्ति के यात्रा मार्गों के आसपास के शहरों के अनुरूप बना सकते हैं।

यदि आप एक रेस्तरां हैं, तो शायद आप देश भर में उपलब्ध अपने पुरस्कार कार्यक्रम के बारे में एक संदेश के साथ यात्री मार्ग के साथ अपनी कुछ श्रृंखला दिखाना चाहते हैं। गैर-यात्री के लिए, मालिकों या रसोइये या आपके नए टेक-आउट मेनू से एक संदेश।

यदि आप एक विज्ञापन एजेंसी हैं, तो शायद आपको गैर-यात्री को स्थानीय क्लाइंट का काम और यात्री को राष्ट्रीय खाते दिखाना चाहिए।

विश्लेषिकी का लाभ उठाने का भूगोल केवल एक पहलू है। यदि आप एक आभूषण स्टोर हैं, तो हो सकता है कि आप 50 सप्ताह पहले वर्षगांठ ब्रेसलेट खरीदने वाले आगंतुक को अपनी वर्षगांठ बिक्री का विज्ञापन देना चाहें। यदि आप एक बैंक हैं, तो शायद आप अगला भुगतान देय होने से एक सप्ताह पहले अपनी ऋण दरों का प्रचार करना चाहते हैं। यदि आप एक डीलर हैं, तो हो सकता है कि आप मेरे द्वारा खरीदी गई कार पर अपने ट्रेड-इन मूल्यों का विज्ञापन करना चाहें।

ईमेल उद्योग में डायनामिक कंटेंट काफी समय से है। इस बात के बहुत से प्रमाण हैं कि सामग्री को विज़िटर के व्यवहार के अनुसार अनुकूलित करने से बहुत अधिक परिणाम मिलते हैं। अब समय आ गया है कि वेब विकास कंपनियां और सामग्री प्रबंधन प्रणाली इस पर ध्यान दें। वेब विश्लेषिकी को अपने सीएमएस में एकीकृत करने से बड़े परिणाम प्राप्त होंगे।

दुर्भाग्य से, Google Analytics जैसे मुफ़्त पैकेज कोई ऑफ़र नहीं देते हैं एपीआई (API) या एकीकरण का एक स्तर जहां आप डेटा का आंतरिक लाभ उठा सकते हैं। हालांकि, अधिकांश प्रमुख वेब विश्लेषिकी कंपनियां करती हैं। सुविधाओं में यह अंतर आपकी कंपनी को हजारों डॉलर का खर्च दे सकता है - लेकिन अगर आप इसे सही तरीके से लाभ उठाते हैं, तो निवेश पर वापसी सकारात्मक होगी।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    इस हफ्ते की शुरुआत में मैंने फिनलैंड में स्थित Xtract नामक कंपनी से बात की थी। वे विशेष रूप से सोशल मीडिया के लिए व्यवहार लक्ष्यीकरण और सबसे हाल ही में विशेषज्ञ हैं। उनके साथ बोलने के बाद से, मैंने ऐसी ही कंपनियों को देखना शुरू किया और एक स्टार्टअप पाया, जिसका नाम है बोब्रिक्स (यूएस बेस्ड)। सामान्य कारक अपने दर्शकों के बारे में विश्लेषणात्मक जानकारी के साथ नए सामाजिक नेटवर्क प्रदान करने की क्षमता थी। यह बदले में, इन 3 पार्टी सोशल नेटवर्किंग साइटों के साथ अभियान चलाने के विज्ञापन मूल्य को बढ़ाता है।

    इसके अलावा, मैंने पिछले कुछ वर्षों में Google द्वारा किए गए अधिग्रहणों पर ध्यान दिया और वे अपने साम्राज्य का निर्माण कैसे कर रहे हैं। आप उल्लेख करते हैं कि Google विश्लेषिकी वर्तमान में एपीआई की पेशकश नहीं करता है, लेकिन मुझे लगता है कि वे बाद में इसके बजाय जल्द ही करेंगे। इसके अलावा, लक्ष्यीकरण के दौरान आप भूगोल के उपयोग के लिए उदाहरण जो कि उपलब्ध मानचित्रण और ट्रैकिंग तकनीक के साथ अगले चरण में ले जा सकते हैं। मैंने आज गूगल और याहू मैप्स के बारे में पहले एक पोस्ट किया था।

    इस स्तर पर विशुद्ध रूप से अटकलें, लेकिन क्या होगा अगर गार्मिन जैसी कंपनी को विश्लेषणात्मक और विपणन व्यवसाय में प्रवेश करना था। वे अपने जीपीएस सिस्टम को दूर करने और एक विज्ञापित समर्थित मॉडल के साथ इसे बदलने में सक्षम होंगे। ओवरले तकनीक का उपयोग करना जो दर्शक रूटिंग सूचनाओं के साथ हस्तक्षेप नहीं करता है, यह सुनिश्चित करने के लिए कि उपयोगकर्ता अनुभव में बदलाव नहीं होता है, ऐसे विज्ञापन पेश किए जा सकते हैं जो यात्री के लिए पूरी तरह से स्थानीय हों। इसे एक पायदान आगे ले जाएं और अपने आभूषण स्टोर के उदाहरण में जोड़ें और आपके पास मोबाइल 3.0 विज्ञापन है। अभियान विश्लेषण के साथ लक्षित, उपयोगकर्ता के अनुकूल और शिक्षित।

  2. 2
    • 3

      Google बहुत एपीआई उन्मुख है इसलिए मुझे आश्चर्य है कि इस प्रकार अब तक एक नहीं हुआ है। मैं Analytics को 'ट्रिगर' .. दूसरे शब्दों में .. आउटबाउंड अनुरोध करने की क्षमता देखना पसंद करूंगा। एपीआई शानदार हैं, लेकिन आप तब तक किसी घटना पर कार्रवाई नहीं कर सकते जब तक कि यह खत्म न हो जाए।

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.