द टेक इफ़ेक्ट: मार्टेक अपने मौजूदा उद्देश्य का सटीक विरोध कर रहा है

आपका स्वागत है विपणन आर्केस्ट्रा प्लेटफार्म

एक ऐसी दुनिया में जहां प्रौद्योगिकी को एक त्वरक के रूप में डिज़ाइन किया गया है और एक रणनीतिक लाभ देने के लिए, विपणन तकनीक में वर्षों से है, वास्तव में, इसके ठीक विपरीत है।

चुनने के लिए दर्जनों प्लेटफ़ॉर्म, टूल और सॉफ़्टवेयर का सामना करना पड़ा, मार्केटिंग परिदृश्य पहले से कहीं अधिक जटिल और जटिल है, तकनीक के ढेर दिन से अधिक जटिल हो रहे हैं। बस गार्टनर के मैजिक क्वाड्रंट्स या फॉरेस्टर की वेव रिपोर्ट से आगे नहीं देखें; आज के बाजार के लिए उपलब्ध प्रौद्योगिकी की मात्रा अंतहीन है। टीमें अधिक बार काम के बारे में काम करने में अपना समय बिता रही हैं, और अभियानों की ओर जाने वाले पैसे को तुच्छ - और अक्सर मैनुअल - संचालन पर खर्च किया जा रहा है।

हाल के दिनों में अध्ययन, सिर्किन रिसर्च ने यह समझने के प्रयास में विभिन्न प्रकार के समारोह और वरिष्ठता के 400 से अधिक मार्केटर्स का सर्वेक्षण किया कि मार्टेक क्या है। सर्वेक्षण ने बस पूछा:

क्या आपके मौजूदा मार्टेक समाधान एक रणनीतिक प्रवर्तक हैं?

हैरानी की बात है, केवल 24% विपणक ने हाँ कहा। सर्वेक्षण के उत्तरदाताओं ने निम्नलिखित कारणों का हवाला दिया:

  • 68% ने कहा कि उनका स्टैक संसाधनों (लोगों और बजट) को रणनीति में संरेखित करने में उनकी मदद करने में असमर्थ है
  • 53% ने कहा कि उनके स्टैक से टीम, प्रौद्योगिकी और प्रासंगिक निष्पादन के लिए विपणन (अभियान, सामग्री और रचनात्मक) को ऑर्केस्ट्रेट करना मुश्किल हो जाता है
  • 48% ने कहा कि उनका स्टैक खराब तरीके से एकीकृत है

और इसका वास्तविक, प्रतिकूल प्रभाव पड़ रहा है:

  • केवल 24% का कहना है कि उनका स्टैक अभियान प्रभावशीलता पर अच्छी तरह से समेकित और रिपोर्ट करने में मदद करता है
  • केवल 23% का कहना है कि उनका स्टैक औजारों के बीच अंतर ड्राइव करने में सक्षम है
  • केवल 34% का कहना है कि उनके स्टैक से उन्हें कंटेंट एसेट बनाने, स्टोर करने और शेयर करने में मदद मिलती है

तो, वर्तमान मार्शल समाधान विपणन टीमों की जरूरतों को पूरा क्यों नहीं कर रहे हैं?

वास्तविकता यह है कि मार्टेक उपकरण लंबे समय तक मुख्य रूप से बिंदु समाधान के रूप में तैयार किए गए हैं - अक्सर नवीनतम विपणन प्रवृत्ति या "सप्ताह के चैनल" के साथ समानांतर में - एक विलक्षण दर्द, चुनौती या मामले का उपयोग करने के लिए। और समय के साथ, जैसे-जैसे ये उपकरण विकसित होते गए हैं, वैसे-वैसे वे होते गए हैं बॉक्सिंग आरएफपी जारी करने, विक्रेताओं का आकलन करने और एकल श्रेणी के समाधान खरीदने में विपणक। उदाहरण:

  • हमारी टीम को सामग्री बनाने और प्रकाशित करने की आवश्यकता है - हमें सामग्री विपणन मंच की आवश्यकता है।
  • ठीक है, अब जब हमने अपनी निर्माण प्रक्रिया को चालू कर दिया है, तो हम अपनी सामग्री को साझा करने और पुन: उपयोग करने के लिए एक उद्यम डिजिटल परिसंपत्ति प्रबंधक में निवेश करें।

दुर्भाग्य से, वास्तविक जीवन के अनुप्रयोगों में, इन उपकरणों का अंत-निवेश, कम-अपनाया और पूर्ण अलगाव में किया जाता है। विशेष उपकरण विशेष टीमों के लिए खरीदे जाते हैं। सॉल्यूशन सिलोस में बैठते हैं, अधिक से अधिक काट दिया जाता है, ग्रैंडर प्रक्रिया। विशेष रूप से उस टूल (और केवल उस टूल) के लिए डिज़ाइन किए गए असमान वर्कफ़्लोज़ के साथ सॉफ़्टवेयर के प्रत्येक टुकड़े के पास अपने स्वयं के व्यवस्थापक, चैंपियन और पावर उपयोगकर्ता हैं। और वे प्रत्येक घर में डेटा का अपना सेट रखते हैं।

अंततः, क्या महत्वपूर्ण है एक महत्वपूर्ण परिचालन जटिलता और दक्षता समस्या (अपने सीएफओ / सीएमओ के सॉफ्टवेयर ओवरहेड के टीसीओ में एक गंभीर स्पाइक का उल्लेख नहीं करना)। संक्षेप में: विपणक एक केंद्रीकृत समाधान से सुसज्जित नहीं हैं जो उनकी टीम को वास्तव में ऑर्केस्ट्रा विपणन के लिए सशक्त बनाता है.

ऑर्केस्ट्रेटिंग मार्केटिंग के लिए पुराने स्कूल की मानसिकता को खोदने की आवश्यकता है। वे दिन आ गए जब मार्केटिंग लीडर और मार्केटिंग ऑपरेशंस की टीमें एक साथ समाधान निकाल सकती हैं और प्रार्थना कर सकती हैं, किसी भी तरह, उनके सभी सिस्टम जादुई रूप से सिंक्रनाइज़ हो जाएंगे। गया के लिए विरासत प्लेटफार्मों में निवेश करने के दिन हैं बॉक्स को चेक करें केवल उनकी टीम को पूरी तरह से अपनाने और उपकरण से मूल्य प्राप्त करने के लिए नहीं है।

इसके बजाय, टीमों को विपणन का समग्र दृष्टिकोण लेने की आवश्यकता है - योजना, निष्पादन, शासन, वितरण और माप के समावेश - और उस अंत-से-अंत तक सहायता करने वाले समाधानों का आकलन करें। विपणन के आर्केस्ट्रा। किन उपकरणों का उपयोग किया जा रहा है? वे एक दूसरे से कैसे बात करते हैं? क्या वे सूचना की दृश्यता, प्रक्रियाओं के त्वरण, संसाधनों के नियंत्रण और डेटा की माप को सक्षम करने में मदद करते हैं?

इन समस्याओं को ठीक करने के लिए विपणन ऑर्केस्ट्रेशन में परिवर्तन की आवश्यकता होगी।

ऊपर उल्लिखित अध्ययन में, 89% उत्तरदाताओं ने कहा कि वर्ष 2025 तक मार्शल एक रणनीतिक प्रवर्तक होगा। सबसे बड़ी प्रभाव के रूप में सूचीबद्ध प्रमुख प्रौद्योगिकियां? भविष्य कहनेवाला विश्लेषण, एआई / मशीन लर्निंग, डायनामिक क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन, और… विपणन आर्केस्ट्रा.

लेकिन विपणन आर्केस्ट्रा क्या है?

जेनेरिक परियोजना प्रबंधन, कार्य प्रबंधन, संसाधन प्रबंधन उपकरण और अन्य बिंदु समाधानों के विपरीत, विपणन संगठनों के लिए विपणन ऑर्केस्ट्रेशन प्लेटफॉर्म का उद्देश्य विशिष्ट चुनौतियों के लिए बनाया गया है - और प्रक्रियाएं। यहाँ एक उदाहरण है:

आपका स्वागत है विपणन ऑर्केस्ट्रेशन

विपणन ऑर्केस्ट्रेशन एक रणनीतिक और निरंतर दृष्टिकोण है, जो इस प्रक्रिया के हर हिस्से को काम करने की आवश्यकता को पहचानता है।

प्रभावी रूप से, विपणन आर्केस्ट्रा सॉफ्टवेयर बन जाता है घर or ऑपरेटिंग सिस्टम (यानी सच का स्रोत) विपणन टीमों के लिए - जहां सभी काम होता है। और बस महत्वपूर्ण रूप से, यह अन्यथा विपणन प्रौद्योगिकियों, विपणन टीमों, और विपणन वर्कफ़्लोज़ के बीच संयोजी ऊतक के रूप में कार्य करता है - अभियान योजना, निष्पादन और माप के सभी पहलुओं में ऑर्केस्ट्रेशन की सुविधा।

क्योंकि आधुनिक विपणन टीमों को आधुनिक विपणन तकनीक की आवश्यकता होती है। सॉफ्टवेयर जो इन सभी असमान साधनों को एक साथ एक ही मंच में लाता है (या, कम से कम, रणनीतिक रूप से व्यापक तकनीक स्टैक के साथ एकीकृत करता है) प्रक्रियाओं को कारगर बनाने के लिए और साथ ही दृश्यता, अधिक नियंत्रण के लिए सामग्री और डेटा के हस्तांतरण के लिए। , और बेहतर माप।

स्वागत है आपका स्वागत है ...

वेलकम का मार्केटिंग ऑर्केस्ट्रेशन प्लेटफॉर्म ऑर्केस्ट्रा विपणन में मदद करने के लिए आधुनिक, एकीकृत और उद्देश्य से निर्मित मॉड्यूल का एक सूट है। यह रणनीतिक रूप से योजना बनाने और संसाधनों को संरेखित करने के लिए दृश्यता प्रदान करता है, सभी विपणन संसाधनों पर नियंत्रण बनाए रखने के लिए, साथ ही साथ अपने काम को मापने के लिए अंतर्दृष्टि को नियंत्रित करने के लिए दरवाजे पर तेजी से काम करने के लिए।

और निश्चित रूप से, यह सब एक मजबूत एपीआई और शक्तिशाली एकीकरण बाजार से कम नहीं है, जिसमें सैकड़ों नो-कोड कनेक्टर शामिल हैं - विपणन प्रक्रिया के हर चरण के लिए रणनीतिक एकीकरण प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया एक विचारशील ढांचा।

अभियान कार्यों के कार्यक्रमों में आपका स्वागत है

क्योंकि जैसे एक कंडक्टर को विभिन्न वाद्ययंत्र बजाने वाले दर्जनों संगीतकारों को ऑर्केस्ट्रेट करने के लिए एक बैटन की आवश्यकता होती है, वैसे ही एक मार्केटिंग मेस्ट्रो को ऑर्केस्ट्रा मार्केटिंग के लिए अपने सभी उपकरणों में दृश्यता और नियंत्रण की आवश्यकता होती है।

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