आप सभी को विज्ञापन वसूली के बारे में पता होना चाहिए

विज्ञापन वसूली

प्रकाशकों और किसी भी बाज़ारिया के लिए सबसे बड़ी चुनौती आज विज्ञापन अवरोधक हैं। विपणक के लिए, बढ़ते विज्ञापन अवरोधन दरों के परिणामस्वरूप प्रतिष्ठित दर्शकों तक पहुँचने में असमर्थता होती है। इसके अलावा, उच्च विज्ञापन अवरोधन दर से छोटी विज्ञापन सूची बनती है, जो अंततः CPM दरों को बढ़ा सकती है।

चूँकि विज्ञापन अवरोधक एक दशक से पहले खेल में आए थे, इसलिए विज्ञापन की दरें आसमान छू गई हैं, जिससे लाखों उपयोगकर्ता प्राप्त हुए हैं और फैल रहे हैं हर मंच.

हमारी शोध टीम के नवीनतम निष्कर्षों में से एक इस पर यह है कि अमेरिका में विज्ञापन अवरुद्ध करने की वर्तमान दर 33.1% है। इसका मतलब है कि 3 में से 10 उपयोगकर्ता आपके मार्केटिंग प्रयासों के संपर्क में नहीं हैं। स्पष्ट रूप से, यह विपणन की दुनिया के लिए एक महत्वपूर्ण मुद्दा है, और लगातार प्रकाशन जगत के लिए, जो इसके अस्तित्व के लिए विज्ञापन पर निर्भर करता है।

इससे कैसे निपटा जा सकता है?

आज तक, एडब्लॉकिंग घटना को संबोधित करने के लिए कई दृष्टिकोण हैं। कुछ प्रकाशक अपने व्यवसाय के मॉडल को बदलने और उपयोगकर्ताओं को उनकी साइट तक पहुंच के लिए शुल्क का उपयोग करने का प्रयास करते हैं। अन्य, साइट की सामग्री तक पहुँचने के लिए अपने उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन अवरोधक सेटिंग्स के माध्यम से अपनी वेबसाइट को श्वेत सूची में लाने के लिए बाध्य करना पसंद करते हैं। दोनों रणनीतियों का मुख्य पतन उनकी विघटन और जोखिम है जो उपयोगकर्ता करेंगे साइट को पूरी तरह से त्याग दें.

यह वह जगह है जहाँ वैकल्पिक दृष्टिकोण आता है - विज्ञापन पुनर्प्राप्ति।

विज्ञापन पुनर्प्राप्ति प्रकाशकों को उन विज्ञापनों को फिर से सम्मिलित करने की अनुमति देता है जिन्हें शुरू में विज्ञापन अवरोधकों द्वारा हटा दिया गया था। इस रणनीति के बाकी पैक की तुलना में कुछ अलग फायदे हैं। स्पष्ट लाभ विज्ञापन और गैर-विज्ञापन करने वाले दर्शकों दोनों को विज्ञापन प्रदान करने में सक्षम हो रहा है। प्रकाशक अपनी विज्ञापन सूची, खंड उपयोगकर्ताओं का विस्तार करने और विज्ञापन अवरुद्ध और गैर-विज्ञापन-अवरुद्ध दर्शकों के लिए विशिष्ट अभियानों को लक्षित करने में भी सक्षम होंगे।

जो अपेक्षा की जा सकती है, उसके विपरीत, उपयोगकर्ताओं को एडब्लॉक करना भी गैर-एडब्लॉकिंग उपयोगकर्ताओं की तुलना में कई बार उच्च सगाई दर प्रदर्शित करता है।

विभिन्न प्रकार के विज्ञापन पुनर्प्राप्ति समाधान क्या हैं?

आज बाजार में कई समाधान हैं। अलग-अलग की जांच करते समय, कुछ महत्वपूर्ण मापदंडों को ध्यान में रखा जाना चाहिए। पहला एकीकरण है - विज्ञापन पुनर्प्राप्ति समाधान सर्वर-साइड, सीडीएन (सामग्री वितरण नेटवर्क) या क्लाइंट-साइड पर लागू किए जा सकते हैं। सर्वर-साइड और सीडीएन दोनों एकीकरण जटिल और अत्यधिक दखल देने वाले होते हैं, और अक्सर उनके विज्ञापन संचालन सहित प्रकाशक की ओर से बड़े बदलाव की आवश्यकता होती है।

अधिकांश साइट मालिकों को इस तरह की घुसपैठ की आशंका है, जो एक प्रमुख बाधा है, और अक्सर एक समाधान को एकीकृत नहीं करना पसंद करेंगे। दूसरी ओर, अधिकांश क्लाइंट-साइड एकीकरण सीमित हैं और विज्ञापन ब्लॉकर्स द्वारा दरकिनार किए जा सकते हैं।

विभिन्न विज्ञापन पुनर्प्राप्ति समाधानों के बीच एक और महत्वपूर्ण अंतर उनकी समझ है। इसमें शामिल है कि वे किस प्लेटफॉर्म पर काम करते हैं, और कौन से विज्ञापन वे पुनर्प्राप्त कर सकते हैं

इसके अलावा, जबकि प्रकाशक सभी प्रकार के विज्ञापन प्रस्तुत करना चाहते हैं, जिनमें स्थिर विज्ञापन, वीडियो विज्ञापन और देशी विज्ञापन शामिल हैं, कुछ विज्ञापन पुनर्प्राप्ति समाधान केवल एक प्रकार के विज्ञापनों को पुनर्स्थापित कर सकते हैं।

दिल्लगी करना

क्या है अपोनिट का समाधान?

Onit सबसे समावेशी विज्ञापन पुनर्प्राप्ति प्लेटफ़ॉर्म प्रदान करता है, जो सभी विज्ञापन प्लेसमेंट को पुनर्स्थापित करने में सक्षम है, जो मोबाइल और डेस्कटॉप दोनों ब्राउज़रों पर विज्ञापन ब्लॉकर्स द्वारा छीन लिए गए थे। पूर्ण पिक्सेल ट्रैकिंग, कुकी लक्ष्यीकरण, और उपयोगकर्ता विभाजन समर्थन के साथ ऑनिट्स डिस्प्ले, वीडियो और देशी विज्ञापन अभियान पुनर्स्थापित करता है।

हमारा समाधान एक त्वरित, क्लाइंट-साइड एकीकरण पर आधारित है, जो एक सहज एकीकरण के लिए अनुमति देता है जिसके लिए हमारे ग्राहकों के विज्ञापन सर्वर या विज्ञापन संचालन में कोई बदलाव नहीं करना पड़ता है।

अपॉनिट का मिशन साइट मालिकों को अपने व्यवसाय मॉडल को बनाए रखने में सक्षम बनाना है, साथ ही उपयोगकर्ताओं के अनुभव की तलाश करना भी है। हम के अनुपालन में काम करते हैं बेहतर विज्ञापन दिशानिर्देशों के लिए गठबंधन, जो हमें लगता है कि इसके लिए बीच का रास्ता तय किया जाए दोनों प्रकाशक और उपयोगकर्ता।

ऑनसाइट का उपयोग करना, एक प्रकाशक यह नियंत्रित कर सकता है कि कौन से विज्ञापन परोसे जाते हैं और उन्हें कहाँ रखा जाता है, और सुनिश्चित करें कि ये केवल उच्च गुणवत्ता वाले और गैर-विघटनकारी हैं। इसके अलावा, हमारे समाधान पेज लोडिंग समय में तेजी लाने और बैंडविड्थ की खपत को कम करके, एक बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव में योगदान देता है।

कैसे काम करता है?

हम एक इनलाइन जावास्क्रिप्ट का उपयोग करते हैं, जो सक्रिय विज्ञापन अवरोधक के साथ उपयोगकर्ताओं का पता लगाने पर स्वचालित रूप से सक्रिय हो जाता है। सक्रिय होने पर, जावास्क्रिप्ट स्वचालित रूप से अवरुद्ध विज्ञापन प्लेसमेंट पाता है, अपने विज्ञापन अनुरोधों पर नज़र रखता है, जिसमें ट्रैकिंग और लक्ष्यीकरण पिक्सेल शामिल हैं, और उन्हें सुरक्षित रूप से हमारे सर्वर पर सुरक्षित, अवांछनीय प्रोटोकॉल के माध्यम से भेजता है जो विज्ञापन अवरोधक ब्लॉक नहीं कर सकते। हमारे सर्वर तब विज्ञापनों और उनके संसाधनों को पुनः प्राप्त करने के लिए प्रकाशक के विज्ञापन सर्वर के साथ संवाद करते हैं। फिर, पुनर्प्राप्त विज्ञापनों को अद्वितीय मेटामॉर्फिक तकनीकों का उपयोग करके, स्क्रैम्बल किया जाता है, जो किसी भी पैटर्न को हटाते हैं जो एक विज्ञापन के रूप में सामग्री को टैग करते हैं और ब्राउज़र में वापस भेजते हैं। अंत में, DOM (डॉक्यूमेंट ऑब्जेक्ट मॉडल) स्तर पर, स्क्रिप्ट ब्राउज़र में विज्ञापनों को फिर से संगठित करती है और उन विज्ञापनों को होस्ट करने के लिए नए DOM संरचनाओं को फिर से बनाती है जिन्हें विज्ञापन ब्लॉकर्स विज्ञापनों से लिंक नहीं कर सकते।

अंतिम परिणाम यह है कि विज्ञापन विज्ञापन करने वाले उपयोगकर्ता को दिखाए जाते हैं, चाहे वह कोई भी विज्ञापन अवरोधक क्यों न हो।

विज्ञापन राजस्व में वृद्धि, सगाई में वृद्धि

जब विज्ञापन अवरुद्ध दर के लिए Mako, इज़राइल का प्रमुख मनोरंजन पोर्टल, ३३% तक पहुंच गया और उनके विज्ञापन-आधारित संचालन को काफी नुकसान पहुंचा, उन्होंने एक समाधान की तलाश शुरू कर दी। जैसा कि माको के सीईओ उरी रोज़ेन ने कहा, ओनिट ही एकमात्र समाधान है जिसने उन्हें बिना किसी रुकावट के अपने विज्ञापन व्यवसाय को चालू रखने की अनुमति दी। ओनिट के समाधान का उपयोग करके, माको जून 33 से उपयोगकर्ताओं को एडब्लॉक करने के लिए विज्ञापन अभियानों की पेशकश करने में सक्षम है, और हाल ही में, लेख अनुभाग में और उनकी व्यापक वीओडी सेवा में वीडियो विज्ञापन पेश करना शुरू कर दिया है। माको के डेस्कटॉप डिस्प्ले विज्ञापन राजस्व में ओनिट के योगदान के परिणामस्वरूप 2016 के जनवरी और मई के बीच 32% -39% की उल्लेखनीय वृद्धि हुई।

रोज़ेन के अनुसार, एडब्लॉकिंग उपयोगकर्ताओं ने गैर-एडब्लॉकिंग उपयोगकर्ताओं की तुलना में समान या इससे भी अधिक सगाई और प्रतिधारण स्तर प्रदर्शित किए हैं, जिनमें औसत सत्र का समय 3.2% बढ़ रहा है।

माको हमारे कई खुश भागीदारों का केवल एक उदाहरण है।

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