विज्ञापन प्रौद्योगिकी

विज्ञापन अवरोधन, विज्ञापन फ़िल्टरिंग और विज्ञापन पुनर्प्राप्ति के बारे में आपको जो कुछ पता होना चाहिए

मेरी साइट पर हाल ही में आए एक आगंतुक ने मुझसे संपर्क किया और हँसते हुए कहा कि उसे अपनी साइट बंद करनी पड़ी विज्ञापन अवरोधक मेरी सामग्री तक पहुँचने के लिए. यह सुविधा मेरी साइट में निर्मित है, और मैं इसे अक्षम कर सकता हूं... लेकिन कुछ कारणों से मैं ऐसा नहीं करूंगा। मेरा प्रकाशन एक जुनून और शौक दोनों है। मुझे अपने द्वारा खोजी गई जानकारी या समाधानों से दूसरों की सहायता करने में आनंद आता है। मैं सशुल्क सदस्यता या पेवॉल की पेशकश नहीं करता, इसलिए विज्ञापन राजस्व मेरे पाठकों के लिए प्रवेश की छोटी (बहुत छोटी) कीमत है। मुझे लगता है कि यह काफी उचित सौदा है। साइट अभी भी मुफ़्त है!

प्रकाशक आमतौर पर विज्ञापन राजस्व का 15-30% एडब्लॉकर्स के कारण खो देते हैं।

इंटरएक्टिव विज्ञापन ब्यूरो (IAB)

विज्ञापन अवरोधन

विज्ञापन अवरोधक सॉफ़्टवेयर उपकरण हैं जिन्हें उपयोगकर्ता विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोकने के लिए अपने वेब ब्राउज़र में इंस्टॉल करते हैं। विज्ञापन वसूली विज्ञापन अवरोधकों द्वारा अवरुद्ध या हटाए गए ऑनलाइन विज्ञापनों को पुनर्स्थापित करने को संदर्भित करता है।

2 की दूसरी तिमाही तक, दुनिया भर में 2023 मिलियन सक्रिय विज्ञापन-अवरोधक उपयोगकर्ता थे, जो 912 की चौथी तिमाही से 11% अधिक है।

AdMonsters

जबकि विज्ञापन अवरोधन कुछ उपयोगकर्ताओं के लिए ब्राउज़िंग अनुभव को बढ़ाता है, यह उन व्यवसायों और प्रकाशकों के लिए चुनौतियाँ पैदा करता है जो विज्ञापन राजस्व पर निर्भर हैं। विज्ञापन अवरोधक वेबसाइट विज्ञापन सामग्री को फ़िल्टर करते हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं को एक साफ़ और अक्सर तेज़ ब्राउज़िंग अनुभव मिलता है। यहां बताया गया है कि वे आम तौर पर कैसे काम करते हैं:

  1. ब्राउज़र एक्सटेंशन या स्टैंडअलोन एप्लिकेशन: अधिकांश विज्ञापन अवरोधक या तो ब्राउज़र एक्सटेंशन या स्टैंडअलोन एप्लिकेशन हैं। ब्राउज़र एक्सटेंशन के रूप में, वे सीधे वेब ब्राउज़र में एकीकृत होते हैं, जबकि स्टैंडअलोन एप्लिकेशन अलग-अलग चलते हैं लेकिन कई ब्राउज़र या यहां तक ​​कि पूरे सिस्टम को प्रभावित कर सकते हैं।
  2. फ़िल्टर सूचियाँ: विज्ञापन अवरोधक नियमों के सेट का उपयोग करते हैं जिन्हें फ़िल्टर सूचियों के रूप में जाना जाता है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि किसी वेबपेज पर क्या अवरुद्ध किया जाना चाहिए या अनुमति दी जानी चाहिए। ये सूचियाँ नियमित रूप से अद्यतन की जाती हैं और इन्हें उपयोगकर्ताओं द्वारा अनुकूलित किया जा सकता है। उनमें विज्ञापन-संबंधित सामग्री की पहचान करने के लिए पैटर्न या विशिष्ट मानदंड होते हैं।
  3. सामग्री विश्लेषण: जब कोई वेबपेज लोड होता है, तो विज्ञापन अवरोधक उसकी फ़िल्टर सूचियों के विरुद्ध सामग्री को स्कैन करता है। इसमें बैनर विज्ञापनों और वीडियो विज्ञापनों से लेकर पॉप-अप और ट्रैकिंग स्क्रिप्ट तक सब कुछ शामिल है।
  4. विज्ञापनों को अवरुद्ध करना या छिपाना: एक बार जब विज्ञापन अवरोधक अपनी फ़िल्टर सूची से मेल खाने वाली सामग्री की पहचान कर लेता है, तो यह या तो सामग्री को लोड होने से रोकता है (अवरुद्ध करता है) या उसे देखने से छुपाता है (छिपाता है)। ब्लॉक करने से विज्ञापन डाउनलोड होने से रुक जाता है, पेज लोड होने का समय तेज हो जाता है और डेटा का उपयोग कम हो जाता है।
  5. अतिरिक्त सुविधाएँ: कई विज्ञापन अवरोधक अतिरिक्त सुविधाएँ भी प्रदान करते हैं, जैसे ट्रैकिंग सुरक्षा, जो तृतीय-पक्ष ट्रैकर्स को अवरुद्ध करती है जो वेबसाइटों पर उपयोगकर्ता के व्यवहार की निगरानी करते हैं। कुछ विशिष्ट प्रकार की सामग्री को ब्लॉक करने या कुछ वेबसाइटों को मैन्युअल रूप से श्वेतसूची में डालने के विकल्प भी प्रदान करते हैं।

विज्ञापन अवरोधक ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीतियों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकते हैं। विपणक को अक्सर अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए वैकल्पिक तरीके खोजने की आवश्यकता होती है, जैसे कि सामग्री विपणन, सोशल मीडिया सगाई, या मूल विज्ञापन जो उपयोगकर्ता अनुभव के साथ अधिक सहजता से मिश्रण करता है और अवरुद्ध होने की संभावना कम होती है।

विज्ञापन फ़िल्टरिंग

विज्ञापन फ़िल्टरिंग उपयोगकर्ताओं ने 300 में 2023 मिलियन का आंकड़ा पार कर लिया, जो 42 की चौथी तिमाही में 216 मिलियन से 4% अधिक है।

स्वीकार्य विज्ञापन

विज्ञापन फ़िल्टरिंग है चुनिंदा अवरुद्ध करना या फेरबदल वेब ब्राउज़र या एप्लिकेशन में विज्ञापन सामग्री। यह आमतौर पर उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए किया जाता है (UX), अव्यवस्था को कम करें, और विज्ञापनों के कारण होने वाली विकर्षणों को कम करें। यहां विज्ञापन फ़िल्टरिंग पर करीब से नज़र डाली गई है:

  1. चयनात्मक अवरोधन: विज्ञापन अवरोधन के विपरीत, जो सभी विज्ञापनों को हटा देता है, विज्ञापन फ़िल्टरिंग कुछ विज्ञापनों को विशिष्ट मानदंडों के आधार पर प्रदर्शित करने की अनुमति देता है। इसमें कुछ स्रोतों से गैर-दखल देने वाले विज्ञापनों या विज्ञापनों को अनुमति देना और दूसरों को अवरुद्ध करना शामिल हो सकता है।
  2. उपयोगकर्ता प्राथमिकताएँ और सेटिंग्स: कई विज्ञापन फ़िल्टरिंग उपकरण अनुकूलन योग्य सेटिंग्स प्रदान करते हैं, जिससे उपयोगकर्ता उन विज्ञापनों को निर्दिष्ट कर सकते हैं जिन्हें वे देखना चाहते हैं। उपयोगकर्ता अक्सर कुछ प्रकार के विज्ञापनों, जैसे पॉप-अप, ऑटो-प्लेइंग वीडियो या बड़े बैनर विज्ञापनों को फ़िल्टर करने के लिए इन सेटिंग्स को समायोजित कर सकते हैं।
  3. मानकों का अनुपालन: कुछ विज्ञापन फ़िल्टरिंग समाधान कुछ मानकों का पालन करते हैं, जैसे "स्वीकार्य विज्ञापन" पहल। यह पहल गैर-दखल देने वाले विज्ञापन के लिए मानदंड परिभाषित करती है, और इन मानदंडों को पूरा करने वाले विज्ञापनों को फ़िल्टर के माध्यम से अनुमति दी जाती है।
  4. उपयोगकर्ताओं को लाभ: विज्ञापन फ़िल्टरिंग का प्राथमिक लाभ एक साफ़, अधिक सुव्यवस्थित ब्राउज़िंग अनुभव है। यह तेज़ पेज लोडिंग समय और डेटा उपयोग को कम करने में भी मदद कर सकता है, विशेष रूप से सीमित डेटा प्लान वाले उपयोगकर्ताओं के लिए महत्वपूर्ण है।
  5. विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों पर प्रभाव: विज्ञापन अवरोधन की तुलना में विज्ञापन फ़िल्टरिंग अधिक संतुलित दृष्टिकोण है। यह विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को अपने दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है, बशर्ते वे गैर-दखल देने वाले विज्ञापन के मानकों के अनुरूप हों। यह अधिक उपयोगकर्ता-अनुकूल विज्ञापनों के निर्माण को प्रोत्साहित करता है।
  6. नैतिक और कानूनी विचार: विज्ञापन फ़िल्टरिंग वेब सामग्री को संशोधित करने की नैतिकता और वैधता पर सवाल उठाती है। जबकि यह उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाता है, यह उन वेबसाइटों के राजस्व को भी प्रभावित कर सकता है जो विज्ञापन पर निर्भर हैं। इस प्रकार, उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं और सामग्री प्रदाताओं की वित्तीय आवश्यकताओं के बीच संतुलन बनाया जाना चाहिए।

विज्ञापन फ़िल्टरिंग प्रथाओं को समझने से विज्ञापन रणनीतियों को डिज़ाइन करने में मदद मिलती है जिन्हें फ़िल्टरिंग टूल और अंतिम उपयोगकर्ताओं दोनों द्वारा स्वीकार किए जाने की अधिक संभावना होती है, जिससे संभावित रूप से बेहतर जुड़ाव और रूपांतरण दर प्राप्त होती है।

विज्ञापन वसूली

2024 में, विज्ञापन अवरोधन से प्रकाशकों को विज्ञापन राजस्व में $54 बिलियन का नुकसान होने की उम्मीद है, जो कुल अनुमानित वैश्विक डिजिटल विज्ञापन खर्च $8 बिलियन का ~695% है।

आँख/ओ

विज्ञापन पुनर्प्राप्ति प्रक्रिया में विज्ञापनों को फिर से प्रदर्शित करने या उन्हें कम दखल देने वाले विज्ञापनों से बदलने के लिए विज्ञापन अवरोधकों की पहचान करना और उन्हें दरकिनार करना शामिल है। यह अक्सर उपयोगकर्ता और विज्ञापन अवरोधक सॉफ़्टवेयर दोनों के लिए स्वीकार्य तरीके से किया जाता है, जिसका उद्देश्य उपयोगकर्ता अनुभव और विज्ञापन राजस्व की आवश्यकता के बीच संतुलन बनाना है। विज्ञापन पुनर्प्राप्ति में उपयोग की जाने वाली तकनीकों में पहचान से बचने के लिए विज्ञापन वितरण विधियों को संशोधित करना, कम दखल देने वाले विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करना, या विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए स्पष्ट उपयोगकर्ता सहमति प्राप्त करना शामिल है।

विज्ञापन अवरोधन पुनर्प्राप्ति रणनीतियाँ

  • पंजीकरण - आप उन सब्सक्राइब्ड उपयोगकर्ताओं को पोषित करने के लिए अपने आगंतुकों से ईमेल के माध्यम से सदस्यता लेने का अनुरोध कर सकते हैं। अधिकांश सामग्री प्रबंधन प्रणालियों में लॉग-इन उपयोगकर्ता का पता लगाना और आपके विज्ञापन एकीकरण को अक्षम करना काफी आसान है। इसमें पेवॉल जोड़ना और सदस्यता शुल्क की आवश्यकता भी शामिल हो सकती है।
  • सर्वर-साइड सामग्री - मेरे द्वारा साझा किए जाने वाले कई लेखों में संबद्ध लिंक का उपयोग किया जाता है जो बिना किसी आवश्यक विज्ञापन के सामग्री से कमाई करते हैं। मैं प्रायोजित पोस्ट भी साझा कर सकता हूं, बैनर एम्बेड कर सकता हूं, या भुगतान किए गए लिंक भी रख सकता हूं, इनमें से कोई भी विज्ञापन-अवरोधक तकनीक तक पहुंच योग्य नहीं है।
  • स्वीकार्य विज्ञापन - स्वीकार्य विज्ञापन आपको स्वागतयोग्य, उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापनों के साथ विज्ञापन-अवरोधक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देता है।
  • बेहतर विज्ञापन मानक - बेहतर विज्ञापनों के लिए गठबंधन उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं को संबोधित करता है और उन विज्ञापनों से निराशा को कम करने का प्रयास करता है जो अनुभव को बाधित करते हैं, सामग्री में बाधा डालते हैं और धीमी ब्राउज़िंग करते हैं। विज्ञापन अवरोधक मौजूद होने पर कई तृतीय-पक्ष विज्ञापन ब्लॉक पुनर्प्राप्ति प्लेटफ़ॉर्म हल्के, स्वीकार्य विज्ञापन डाल सकते हैं। इनमें जैसे प्लेटफॉर्म शामिल हैं ब्लॉकथ्रू.
  • विज्ञापन सर्वर - यदि आपकी साइट पर बहुत अधिक ट्रैफ़िक है, तो आप अपना स्वयं का विज्ञापन सर्वर संचालित करना चाहेंगे और विज्ञापनदाताओं को स्वयं-सेवा की अनुमति देना चाहेंगे। चूँकि कोई ज्ञात तृतीय-पक्ष विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म इन विज्ञापनों को लोड नहीं करता है, इसलिए उन्हें विज्ञापन-अवरोधक या विज्ञापन-फ़िल्टरिंग प्लेटफ़ॉर्म से रोकना असंभव है।
  • निवेदन – यदि आप अपनी साइट से कमाई करते हैं गूगल ऐडसेंस, आप उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों की अनुमति देने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए एक विज्ञापन पुनर्प्राप्ति पॉपअप जोड़ सकते हैं। Google Adsense में, नेविगेट करें गोपनीयता और मैसेजिंग > विज्ञापन अवरोधन पुनर्प्राप्ति.
गूगल ऐडसेंस विज्ञापन अवरोधन पुनर्प्राप्ति

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि दर्शकों के साथ सकारात्मक संबंध बनाए रखने और कानूनी और नैतिक मानकों का पालन करने के लिए विज्ञापन पुनर्प्राप्ति प्रथाएं पारदर्शी और उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं का सम्मान करने वाली होनी चाहिए।

Douglas Karr

Douglas Karr के सीएमओ हैं खुली अंतर्दृष्टि और के संस्थापक Martech Zone. डगलस ने दर्जनों सफल मार्टेक स्टार्टअप्स की मदद की है, मार्टेक अधिग्रहणों और निवेशों में $5 बिलियन से अधिक की उचित परिश्रम में सहायता की है, और कंपनियों को उनकी बिक्री और विपणन रणनीतियों को लागू करने और स्वचालित करने में सहायता करना जारी रखा है। डगलस एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त डिजिटल परिवर्तन और मार्टेक विशेषज्ञ और वक्ता हैं। डगलस डमी गाइड और बिजनेस लीडरशिप पुस्तक के प्रकाशित लेखक भी हैं।

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Martech Zone आपको यह सामग्री बिना किसी लागत के प्रदान करने में सक्षम है क्योंकि हम विज्ञापन राजस्व, संबद्ध लिंक और प्रायोजन के माध्यम से अपनी साइट से कमाई करते हैं। यदि आप हमारी साइट देखते समय अपना विज्ञापन अवरोधक हटा देंगे तो हम आभारी होंगे।