पीढ़ीगत विपणन: विभिन्न आयु समूहों और उनके वरीयताओं को समझना

आयु समूह और सामग्री जुड़ाव

विपणक हमेशा अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए नए तरीकों और रणनीतियों की तलाश करते हैं और विपणन अभियानों से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करते हैं। पीढ़ीगत विपणन एक ऐसी रणनीति है जो विपणक को लक्षित दर्शकों में गहरी पैठ बनाने और उनके बाजार की डिजिटल जरूरतों और वरीयताओं को बेहतर ढंग से समझने का अवसर प्रदान करती है।

जेनेरेशन मार्केटिंग क्या है?

पीढ़ीगत विपणन दर्शकों को उनकी आयु के आधार पर खंडों में विभाजित करने की प्रक्रिया है। विपणन की दुनिया में, पांच सबसे महत्वपूर्ण पीढ़ी परिपक्व हैं, बेबी बूमर, पीढ़ी एक्स, पीढ़ी वाई या सहस्राब्दी, और पीढ़ी एम।

प्रत्येक खंड उन लोगों को संदर्भित करता है जो एक ही समय अवधि में पैदा हुए थे और समान आदतों, वरीयताओं और अनुभवों को साझा करते हैं।

यह प्रक्रिया विपणक को अपने दर्शकों के बारे में अधिक जानने, प्रत्येक आयु वर्ग के लिए अनुकूलित सामग्री को क्यूरेट करने और प्रत्येक पीढ़ी के लिए अलग-अलग मार्केटिंग रणनीति और माध्यमों का उपयोग करने की अनुमति देती है।

तो प्रत्येक आयु वर्ग हमें क्या बताता है?

सोशल मीडिया प्राथमिकताएं

सोशल मीडिया पिछले दशक में सबसे महत्वपूर्ण विपणन चैनलों में से एक के रूप में उभरा क्योंकि इसका उपयोग अब अधिक से अधिक किया जाता है ढाई अरब लोग। लेकिन यह पुरानी पीढ़ियों के बीच उतना लोकप्रिय नहीं है जितना कि युवा पीढ़ी के बीच।

जब 86 वर्ष से कम आयु के 29% लोग सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, तो प्रतिशत केवल उन व्यक्तियों के लिए 34 है जो 65 और उससे अधिक हैं।

इसी तरह, फेसबुक और ट्विटर सभी आयु वर्गों के बीच लोकप्रिय हैं, लेकिन इंस्टाग्राम और स्नैपचैट युवा लोगों में सबसे लोकप्रिय हैं, ज्यादातर पीढ़ी जेड।

यहां एक उदाहरण दिया गया है:

जब 36-वर्ष के 65% लोग फेसबुक का उपयोग करते हैं, तो समान आयु वर्ग के लिए इंस्टाग्राम के लिए प्रतिशत केवल 5 है और स्नैपचैट के लिए भी कम है।

ऑनलाइन मार्केटिंग के माध्यम से जनरेशन तक कैसे पहुंचे?

एक बार जब आप के बारे में जानने प्राथमिकताएं और आदतें प्रत्येक समूह के लिए, आप प्रत्येक आयु वर्ग के लिए व्यक्तिगत विपणन रणनीति बना सकते हैं।

विपणक के लिए तीन सबसे महत्वपूर्ण और युवा पीढ़ी हैं

  • पीढ़ी X (जनरल एक्स)
  • वाय जनरेशन (सदियों)
  • जनरेशन Z (iGeneration, पोस्ट-सहस्त्राब्दी)

सूचीबद्ध प्रत्येक आयु वर्ग तक पहुंचने के कुछ तरीके हैं।

कैसे पहुंचें जेनरेशन एक्स

तीनों में, यह आयु वर्ग सबसे बड़ा है। वे स्नैपचैट और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर सक्रिय नहीं हैं, लेकिन इस आयु वर्ग के महत्वपूर्ण लोग फेसबुक और ट्विटर का उपयोग करते हैं। इसका मतलब है कि ट्विटर अभियान और फेसबुक विज्ञापन उन तक पहुंचने का एक अच्छा तरीका है।

ईमेल विपणन भी तीनों आयु समूहों में से उनके लिए सबसे प्रभावी माध्यम है। वे पीढ़ी वाई और पीढ़ी जेड की तुलना में अधिक प्रचारक ईमेल पढ़ते हैं। इसके अलावा, उच्च गुणवत्ता वाली ब्लॉग सामग्री भी पीढ़ी एक्स की वफादारी अर्जित करने का एक शानदार तरीका है।

जनरेशन वाई तक कैसे पहुंचे

सहस्राब्दी के रूप में भी जाना जाता है, ये अधिकांश विपणन अभियानों का ध्यान केंद्रित करते हैं क्योंकि वे सभी आयु समूहों में सबसे अधिक खर्च करते हैं।

वे सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर सक्रिय हैं, लेकिन फेसबुक और ट्विटर पर अधिक हैं। जेनरेशन X पीढ़ी के X से अधिक स्मार्टफ़ोन और टैबलेट का भी उपयोग करता है, इसलिए एसएमएस और मोबाइल मार्केटिंग विपणक को सहस्राब्दी लक्षित करने के लिए भी समझ में आता है।

इस आयु वर्ग तक पहुंचने के अन्य प्रभावी तरीके वीडियो सामग्री और हैं यूजीसी (उपयोगकर्ता जनित विषय)। निर्णय लेने से पहले उनमें से अधिकांश समीक्षाएँ, ब्लॉग और उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया पढ़ते हैं।

जनरेशन जेड तक कैसे पहुंचे

वे अभी भी युवा हैं लेकिन आपके भविष्य के खरीदार हैं, इसलिए आप इस आयु वर्ग की उपेक्षा नहीं कर सकते।

उन तक पहुंचने के अच्छे तरीके इंस्टाग्राम, यूट्यूब और स्नैपचैट जैसे सोशल मीडिया चैनलों का उपयोग करना है। वे वीडियो सामग्री में अधिक हैं, डेस्कटॉप से ​​अधिक स्मार्टफोन और टैबलेट का उपयोग करते हैं, और क्विज़ की तरह इंटरैक्टिव सामग्री।

आप इस आयु वर्ग को आकर्षित करने के लिए मेम और इमेजरी का भी उपयोग कर सकते हैं।

विभिन्न आयु समूहों के बारे में अधिक जानने के लिए, आप हैंडमेड वाइट्रिंग्स टीम द्वारा किए गए निम्नलिखित इन्फोग्राफिक को भी देख सकते हैं, क्या विभिन्न आयु समूह अलग-अलग ऑनलाइन सामग्री पसंद करते हैं?

पीढ़ीगत विपणन

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