नेटिव विज्ञापन का एक रूप है भुगतान किया गया विज्ञापन जहां विज्ञापन सामग्री उस प्लेटफ़ॉर्म के रंगरूप, अनुभव और कार्यप्रणाली के साथ मूल रूप से मिश्रित हो जाती है जिस पर वह प्रदर्शित होता है। मूल विज्ञापन का प्राथमिक लक्ष्य लक्षित दर्शकों को उनके ब्राउज़िंग अनुभव को बाधित किए बिना प्रासंगिक और मूल्यवान सामग्री प्रदान करना है। मूल विज्ञापन अक्सर संपादकीय सामग्री की शैली और लहजे की नकल करते हैं, जिससे वे पारंपरिक प्रदर्शन विज्ञापनों की तुलना में कम दखल देने वाले और अधिक आकर्षक बन जाते हैं।
नेटिव विज्ञापन के क्या लाभ हैं?
- उन्नत उपयोगकर्ता अनुभव: नेटिव विज्ञापन कम विघटनकारी होते हैं और अधिक सकारात्मक उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हुए प्लेटफॉर्म पर सामग्री के साथ स्वाभाविक रूप से मिश्रित होते हैं।
- उच्च सगाई दरें: क्योंकि देशी विज्ञापन संपादकीय सामग्री के समान होते हैं, वे पारंपरिक प्रदर्शन विज्ञापनों की तुलना में अधिक जुड़ाव और क्लिक-थ्रू दर उत्पन्न करते हैं।
- बेहतर ब्रांड धारणा: नेटिव विज्ञापन से ब्रांड को अपनी विशेषज्ञता दिखाने और अपने दर्शकों को मूल्य प्रदान करने की अनुमति मिलती है, जिससे ब्रांड की धारणा और विश्वास में सुधार होता है।
- बेहतर विज्ञापन प्रासंगिकता: मूल विज्ञापन आमतौर पर उपयोगकर्ता के लिए अधिक प्रासंगिक होते हैं, क्योंकि उन्हें प्लेटफ़ॉर्म की सामग्री और संदर्भ से मेल खाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
किस प्रकार के मूल विज्ञापन मौजूद हैं?
- प्रायोजित लेख: पाठक को बहुमूल्य जानकारी प्रदान करते हुए, वेबसाइट की संपादकीय सामग्री के साथ संरेखित प्रायोजित लेख बनाने के लिए ब्रांड प्रकाशकों के साथ सहयोग करते हैं।
- इन-फीड सोशल मीडिया विज्ञापन: फेसबुक, इंस्टाग्राम और ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विज्ञापनों को नियमित पोस्ट की तरह दिखने के लिए डिज़ाइन किया गया है, यह सुनिश्चित करते हुए कि वे उपयोगकर्ताओं के फीड में मूल रूप से मिश्रित हों।
- सामग्री अनुशंसा विजेट: जैसे प्लेटफार्म Outbrain और Taboola सामग्री अनुशंसा विजेट प्रदान करें जो प्रकाशकों की वेबसाइटों पर संबंधित लेखों के साथ प्रायोजित सामग्री प्रदर्शित करें।
- ब्रांडेड वीडियो: ब्रांड आकर्षक और मूल्यवान सामग्री प्रदान करने वाले वीडियो बनाते हैं, जिन्हें YouTube जैसे वीडियो-साझाकरण प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से साझा किया जा सकता है या प्रासंगिक लेखों में एम्बेड किया जा सकता है।
नेटिव विज्ञापन सर्वोत्तम व्यवहार:
- सामग्री की गुणवत्ता पर ध्यान दें: मूल विज्ञापनों को मूल्यवान और प्रासंगिक सामग्री प्रदान करनी चाहिए जो लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हो, उनके ब्राउज़िंग अनुभव को बढ़ाए।
- संगति बनाए रखें: सुनिश्चित करें कि विज्ञापन का डिज़ाइन, टोन और संदेश मंच की संपादकीय सामग्री के अनुरूप हैं, जिससे विज्ञापन अधिक स्वाभाविक और कम दखल देने वाला दिखाई देता है।
- सही ऑडियंस को टारगेट करें: यह सुनिश्चित करने के लिए लक्ष्यीकरण तकनीकों का उपयोग करें कि आपके मूल विज्ञापन सबसे अधिक प्रासंगिक ऑडियंस तक पहुँचते हैं, जुड़ाव बढ़ाते हैं और रूपांतरण की संभावना रखते हैं।
- मॉनिटर और ऑप्टिमाइज़ करें: अपने मूल विज्ञापनों के प्रदर्शन को नियमित रूप से ट्रैक करें और निवेश पर अधिकतम प्रतिफल सुनिश्चित करते हुए उनकी प्रभावशीलता को अनुकूलित करने के लिए आवश्यक समायोजन करें।
- प्रायोजन प्रकट करें: पारदर्शिता बनाए रखने और संघीय व्यापार आयोग द्वारा निर्धारित विज्ञापन दिशानिर्देशों का पालन करने के लिए मूल विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से प्रायोजित या प्रचारित सामग्री के रूप में लेबल करें (F).
मूल विज्ञापन के साथ प्रकटीकरण क्यों महत्वपूर्ण है
जैसा कि एफटीसी द्वारा परिभाषित किया गया है, यदि कोई सामग्री गलत बयानी है या यहां तक कि अगर ए है तो भी देशी विज्ञापन धोखा है जानकारी की चूक परिस्थितियों में उपभोक्ता के अभिनय को गुमराह करने की संभावना है। यह एक व्यक्तिपरक कथन है, और मुझे यकीन नहीं है कि मैं सरकार की शक्तियों के खिलाफ खुद का बचाव करना चाहता हूं।
संघीय व्यापार आयोग परिभाषित करता है देशी विज्ञापन किसी भी सामग्री के रूप में जो समाचार, फीचर लेख, उत्पाद समीक्षा, मनोरंजन, और अन्य सामग्री जो इसे ऑनलाइन घेरती है, के साथ समानता रखती है।
एफटीसी नेटिव एडवरटाइजिंग: ए गाइड फॉर बिज़नेस
लॉर्ड एंड टेलर ने 50 ऑनलाइन फैशन प्रभावितों का भुगतान किया नए संग्रह से एक ही पैस्ले पोशाक पहने हुए खुद की इंस्टाग्राम तस्वीरें पोस्ट करने के लिए। हालाँकि, वे खुलासा करने में असफल रहे दी प्रत्येक पोशाक ने उनके समर्थन के बदले में पोशाक और साथ ही साथ हजारों डॉलर खर्च किए। प्रकटीकरण की कमी के प्रत्येक उल्लंघन के परिणामस्वरूप $ 16,000 का नागरिक दंड हो सकता है!
एक तिहाई से अधिक डिजिटल मीडिया प्रकाशक FTC के नियमों का पालन नहीं करते हैं जो वेबसाइट के मूल विज्ञापनों और प्रायोजित सामग्री को नियंत्रित करते हैं.
मीडियाराडार
देशी विज्ञापन का प्रकटीकरण संयुक्त राज्य अमेरिका और कई अन्य देशों में कानून है। लेकिन किसी ब्रांड के साथ संबंध का खुलासा करना केवल कानूनी मुद्दा नहीं है, यह इनमें से एक है पर भरोसा. बहुत से विपणक मानते हैं कि खुलासा रूपांतरण दरों को प्रभावित कर सकता है, लेकिन हमने इसे बिल्कुल नहीं देखा है। हमारे पाठक एक दशक से हमारे साथ हैं और विश्वास करते हैं कि, यदि मैं उत्पाद अनुशंसा प्रकाशित करता हूं, तो मैं अपनी प्रतिष्ठा के साथ लाइन पर ऐसा कर रहा हूं।
उपभोक्ता के साथ पारदर्शिता महत्वपूर्ण है, और प्रचारक टुकड़े उपभोक्ताओं को सुझाव या संकेत नहीं देना चाहिए कि वे एक विज्ञापन के अलावा और कुछ भी नहीं हैं। यदि धोखे को रोकने के लिए प्रकटीकरण आवश्यक है, तो प्रकटीकरण स्पष्ट होना चाहिए और यह प्रमुख होना चाहिए।
एडम सोलोमन, मिशेलमैन और रॉबिन्सन
नेटिव विज्ञापन में प्रकटीकरण का एक अच्छा उदाहरण है जब प्रकटीकरण स्पष्ट और विशिष्ट हो, और इसे ऐसे स्थान पर रखा गया हो जहाँ यह दर्शकों के लिए आसानी से ध्यान देने योग्य और समझने योग्य हो। प्रकटीकरण को स्पष्ट रूप से इंगित करना चाहिए कि सामग्री प्रायोजित या विज्ञापन है, न कि संपादकीय सामग्री।
स्पष्ट प्रकटीकरण का एक उदाहरण है जब शब्द विज्ञापन or प्रायोजित सामग्री के शीर्ष पर और एक फ़ॉन्ट आकार में प्रमुखता से प्रदर्शित होता है जो लेख के शीर्षक के बराबर होता है। इसके अतिरिक्त, प्रकटीकरण बाकी सामग्री की तुलना में एक अलग रंग या फ़ॉन्ट शैली में होना चाहिए, ताकि यह अलग दिखे और प्रकटीकरण के रूप में आसानी से पहचाना जा सके।
एक स्पष्ट प्रकटीकरण का एक और उदाहरण है जब विज्ञापन एक अलग खंड या बॉक्स में एक स्पष्ट लेबल के साथ प्रस्तुत किया जाता है जो इसे पहचानता है प्रायोजित सामग्री. इससे दर्शकों के लिए संपादकीय और प्रायोजित सामग्री के बीच अंतर करना आसान हो जाता है।
मैं कभी भी अपनी प्रतिष्ठा को जोखिम में नहीं डालूंगा। वास्तव में, मुझे लेख प्रकाशित करने और बैकलिंक के लिए भुगतान प्राप्त करने के लिए लगभग प्रतिदिन आग्रह किया जाता है और मैं उन्हें ठुकरा देता हूं। कभी-कभी, एजेंसियों के पास यह अनुरोध करने का दुस्साहस भी होता है कि मैं बिना किसी प्रकटीकरण के कुछ पोस्ट करता हूँ। मैं उन्हें वापस लिखता हूं और उनसे पूछता हूं कि वे क्यों मानते हैं कि संघीय नियमों का उल्लंघन करना ठीक है ... और वे गायब हो जाते हैं और जवाब नहीं देते।
मूल विज्ञापन का इतिहास
RSI इन्फोग्राफिक और लेख देशी विज्ञापन के इतिहास पर चर्चा करते हैं, इसे 19वीं सदी के अंत में पहले विज्ञापन-प्रसार में वापस ट्रेस करते हुए। लेख में चर्चा की गई है कि समय के साथ मूल विज्ञापन कैसे विकसित हुआ है, प्रिंट प्रकाशनों में विज्ञापन के शुरुआती दिनों से लेकर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रायोजित सामग्री तक। इन्फोग्राफिक मूल विज्ञापन के विकास में प्रमुख मील के पत्थर पर प्रकाश डालता है, जिसमें परिचय भी शामिल है गूगल ऐडवर्ड्स 2000 में और हाल के वर्षों में प्रोग्रामैटिक नेटिव विज्ञापन का उदय।
लेख मूल विज्ञापन के लाभों की भी पड़ताल करता है, जैसे कि ब्रांड जागरूकता बढ़ाने की क्षमता और दर्शकों के साथ जुड़ाव। हालांकि, यह स्थानीय विज्ञापन की कुछ आलोचनाओं को भी स्वीकार करता है, जिसमें पारदर्शिता के बारे में चिंताएं और उपभोक्ताओं को गुमराह करने की क्षमता शामिल है।
