न्यूरो डिजाइन क्या है?

रचनात्मक मस्तिष्क

न्यूरो डिजाइन एक नया और बढ़ता क्षेत्र है जो शिल्प विज्ञान को प्रभावी बनाने में मदद करने के लिए दिमाग विज्ञान से अंतर्दृष्टि लागू करता है। ये जानकारियां दो मुख्य स्रोतों से आ सकती हैं:

  1. के सामान्य सिद्धांत न्यूरो डिजाइन सर्वोत्तम प्रथाओं जो मानव दृश्य प्रणाली और दृष्टि के मनोविज्ञान पर अकादमिक शोध से लिया गया है। इनमें ऐसी चीजें शामिल हैं जैसे हमारे दृश्य क्षेत्र के कौन से क्षेत्र दृश्य तत्वों को नोटिस करने के लिए अधिक संवेदनशील हैं, इस प्रकार डिजाइनरों को अधिक प्रभावी चित्र बनाने में मदद मिलती है।
  2. डिजाइन और विपणन एजेंसियां, साथ ही साथ ब्रांड के मालिक भी बढ़ते जा रहे हैं अपने स्वयं के न्यूरो अनुसंधान कमीशन विशिष्ट डिजाइन विकल्पों का आकलन करने के लिए। उदाहरण के लिए, यदि कोई ब्रांड अपने पैकेजिंग डिज़ाइन को पूरी तरह से ताज़ा करने के बारे में सोच रहा है, तो वे उपभोक्ताओं के आकलन के लिए कई डिज़ाइन विविधताओं का परीक्षण करना चाहते हैं, जो आकलन करने के लिए सबसे अधिक संभावित है।

परंपरागत रूप से, उपभोक्ता डिजाइन अनुसंधान में प्रश्न पूछना शामिल होता है, जैसे:

निम्नलिखित में से कौन सा डिज़ाइन आपको सबसे ज्यादा पसंद है और क्यों?

हालांकि, अकादमिक मनोवैज्ञानिकों के शोध से पता चला है कि हमारे पास वास्तव में सचेत रूप से समझने की एक सीमित क्षमता है कि हम कुछ छवियों को क्यों पसंद करते हैं। इसका एक हिस्सा यह है क्योंकि हमारे दिमाग को छवियों को समझने और समझने के लिए बहुत सारे काम अवचेतन हैं; हम इससे अनभिज्ञ हैं, जैसा कि हमने देखा है कि हम तेजी से प्रतिक्रियाएं विकसित कर रहे हैं।

हम सभी इस तरह से परिचित हैं कि हमारी आंख के कोने में अचानक हलचलें हमें परेशान कर सकती हैं - एक विरासत में मिली संवेदनशीलता, जो हमें शिकारियों से सुरक्षित रखने के लिए है - लेकिन अन्य अंतर्निहित बिल्ट भी हैं। उदाहरण के लिए, हम छवियों और डिजाइनों के तेजी से (दूसरे-आधे सेकंड के भीतर) निर्णय लेते हैं, इस पर कि क्या हम उन्हें व्यापक रूप से सहमत या असहनीय पाते हैं। ये सुपर-फास्ट, अवचेतन पहले छापे फिर उस डिजाइन से संबंधित हमारे बाद के विचारों और कार्यों को पूर्वाग्रह करते हैं।

जागरूक प्रश्नावली का उपयोग करने वाले शोधकर्ताओं के लिए यह एक समस्या है कि जब हम इस प्रकार के अवचेतन पूर्वाग्रहों से अनजान होते हैं, तो हम भी अनजान होते हैं कि हम अनजान हैं! हम अक्सर अपने स्वयं के व्यवहार के नियंत्रण में दिखाई देने की आवश्यकता से प्रेरित होते हैं और उस व्यवहार के लिए खुद को और दूसरों को लगातार और तार्किक दिखाई देते हैं।

इसके विपरीत, डिजाइन के प्रति हमारी प्रतिक्रियाओं के कई अवचेतन चालक हमारे चेतन मन के लिए तर्कहीन हैं। केवल यह कहने के बजाय कि 'मुझे नहीं पता कि मुझे उस डिज़ाइन पर प्रतिक्रिया क्यों हुई थी', या 'मुझे नहीं पता कि मैंने किसी भी प्रतियोगी की तुलना में सुपरमार्केट शेल्फ से उस विशेष उत्पाद को क्यों चुना है', हम वह करते हैं जिसे मनोवैज्ञानिक कहते हैं ' confabulate ': हम अपने व्यवहार के लिए एक ठोस लगने वाला विवरण बनाते हैं।

फेशियल एक्शन कोडिंग

इसके विपरीत, न्यूरो डिजाइन अनुसंधान विधियां लोगों को जानबूझकर यह अनुमान लगाने के लिए नहीं कहती हैं कि वे एक छवि को क्यों पसंद करते हैं, इसके बजाय, यह कई चतुर तरीकों से लोगों की प्रतिक्रियाओं को छेड़ता है। इनमें से कुछ लोगों के दिमाग के प्रत्यक्ष माप हैं क्योंकि वे छवियों को देखते हैं, या तो एफएमआरआई स्कैनर या ईईजी सेंसर के साथ फिट किए गए कैप का उपयोग करते हैं। नेत्र-ट्रैकिंग कैमरों का उपयोग ठीक उसी तरह से मापने के लिए किया जा सकता है, जहाँ हम किसी चित्र या वीडियो को देखते हैं। नामक एक तकनीक फेशियल एक्शन कोडिंग हमारे चेहरे की मांसपेशियों में क्षणिक परिवर्तन (उदाहरण के लिए हमारे चेहरे का भाव) के माध्यम से छवियों के लिए हमारी भावनात्मक प्रतिक्रियाओं पर जानकारी निकालता है।

इंप्लस रेस्पांस टेस्टिंग

एक और कम ज्ञात लेकिन शक्तिशाली कार्यप्रणाली, कहा जाता है इंप्लस रेस्पांस टेस्टिंग, किसी भी छवि और किसी भी शब्द के बीच हमारे स्वचालित संघों को मापता है - जैसे कि एक भावना का वर्णन करने वाला शब्द, या ब्रांड मूल्यों में से एक छवि को उकसाना चाहता है। आंखों की ट्रैकिंग, फेशियल एक्शन कोडिंग और इम्प्लिक्ट रिस्पांस टेस्टिंग जैसी तकनीकों की शक्ति है, वे सभी वेबकैम और होम कंप्यूटर या टैबलेट का उपयोग करके ऑनलाइन आयोजित की जा सकती हैं। परीक्षण तकनीकों की यह नई पीढ़ी एक मस्तिष्क स्कैन के लिए लोगों को प्रयोगशाला में लाने की तुलना में बहुत कम लागत पर सैकड़ों उपभोक्ताओं का परीक्षण करना संभव बनाती है।

न्यूरो डिजाइन अनुसंधान और अंतर्दृष्टि अब कई प्रकार के डिजाइनों में विभिन्न प्रकार के उद्योगों द्वारा उपयोग किए जाते हैं। वेबसाइट, सुपरमार्केट पैकेजिंग, उत्पाद डिजाइन, और ब्रांड लोगो उन कई क्षेत्रों में से हैं जिन्हें न्यूरो डिज़ाइन परीक्षण द्वारा निर्देशित किया गया है। एक विशिष्ट उदाहरण सुपरमार्केट की दिग्गज कंपनी टेस्को है। इसने अपने 'बेहतरीन' तैयार भोजन रेंज के लिए नए पैकेजिंग डिजाइनों को अनुकूलित करने के लिए कई न्यूरो डिजाइन अनुसंधान विधियों का उपयोग किया है।

इन-स्टोर को ध्यान खींचने के लिए और स्वचालित रूप से वांछनीय अच्छी गुणवत्ता का संचार करने के लिए पैक की क्षमता को बढ़ावा देना। एक अन्य उदाहरण लंदन स्थित डिजाइन प्रोडक्शन हाउस है, सॅडिंगटन बेयन्स। वे अब बेहतर ढंग से समझने में मदद करने के लिए नियमित रूप से इम्प्लांटस रिस्पांस टेस्ट चलाते हैं कि लोग उनकी डिजाइन अवधारणाओं का जवाब कैसे दे रहे हैं क्योंकि वे उन्हें विकसित करते हैं, और फिर उनके अनुसार अपने डिजाइन को परिष्कृत करते हैं।

न्यूरो डिज़ाइन का उद्देश्य मानव डिजाइनरों की रचनात्मकता, प्रेरणा या भावना को बदलना नहीं है। यह केवल एक नया तकनीकी उपकरण है जो उपभोक्ताओं को उनके विचारों का जवाब देने की संभावना पर अपने स्वयं के अंतर्ज्ञान को बढ़ावा देने में मदद करता है। कलाकारों और डिजाइनरों के पास अपने काम को बढ़ाने के लिए नई तकनीकों को अपनाने का एक लंबा इतिहास है। न्यूरो डिज़ाइन अपने स्वयं के सहज कौशल को उसी तरह विस्तारित करके उनकी मदद कर सकता है जैसे कि फ़ोटोशॉप जैसे उपकरण उनके ड्राइंग कौशल का विस्तार करते हैं।

पुस्तक के बारे में: न्यूरो डिजाइन

न्यूरो डिजाइनआज, सभी आकार के व्यवसाय रचनात्मक ग्राफिक मीडिया और सामग्री का एक बड़ा सौदा उत्पन्न करते हैं, जिसमें वेबसाइट, प्रस्तुतियाँ, वीडियो और सोशल मीडिया पोस्ट शामिल हैं। प्रॉक्टर एंड गैंबल, कोका-कोला, टेस्को और गूगल सहित ज्यादातर बड़ी कंपनियां अब अपने डिजिटल कंटेंट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए न्यूरोसाइंस रिसर्च और थ्योरी का इस्तेमाल करती हैं। न्यूरो डिज़ाइन: न्यूरोमाईरेटिंग इनसाइट्स को बढ़ावा और लाभप्रदता को बढ़ावा देने के लिए, न्यूरोइमर्केटिंग डिजाइन सिद्धांतों और सिफारिशों की इस नई दुनिया को खोलता है, और न्यूरोएस्टेथिक्स के बढ़ते क्षेत्र से अंतर्दृष्टि का वर्णन करता है जो पाठकों को अपनी वेबसाइट के साथ ग्राहक जुड़ाव बढ़ाने और लाभप्रदता बढ़ाने में सक्षम करेगा।

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