प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग, इसके ट्रेंड्स और एड टेक लीडर्स को समझना

प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग क्या है - इन्फोग्राफिक, लीडर्स, एक्रोनिम्स, टेक्नोलॉजीज

दशकों से, इंटरनेट पर विज्ञापन अलग-अलग रहे हैं। प्रकाशकों ने विज्ञापनदाताओं को सीधे अपने स्वयं के विज्ञापन स्पॉट की पेशकश करने का विकल्प चुना या विज्ञापन मार्केटप्लेस के लिए उन्हें बोली लगाने और खरीदने के लिए विज्ञापन रियल एस्टेट डाला। पर Martech Zone, हम इस तरह अपने विज्ञापन अचल संपत्ति का उपयोग करते हैं ... प्रासंगिक विज्ञापनों के साथ लेखों और पृष्ठों का मुद्रीकरण करने के लिए Google Adsense का उपयोग करने के साथ-साथ संबद्ध और प्रायोजकों के साथ सीधे लिंक और प्रदर्शन विज्ञापन सम्मिलित करते हैं।

विज्ञापनदाता अपने बजट, अपनी बोलियों को मैन्युअल रूप से प्रबंधित करते थे और संलग्न और विज्ञापन देने के लिए उपयुक्त प्रकाशक पर शोध करते थे। प्रकाशकों को उन मार्केटप्लेस का परीक्षण और प्रबंधन करना था, जिनमें वे शामिल होना चाहते थे। और, उनके दर्शकों के आकार के आधार पर, वे इसके लिए स्वीकृत हो भी सकते हैं और नहीं भी। हालांकि, पिछले एक दशक में सिस्टम उन्नत हुए हैं। जैसे-जैसे बैंडविड्थ, कंप्यूटिंग शक्ति और डेटा दक्षता में काफी सुधार हुआ, सिस्टम बेहतर स्वचालित थे। विज्ञापनदाताओं ने बोली श्रेणियों और बजट में प्रवेश किया, विज्ञापन एक्सचेंजों ने इन्वेंट्री और जीतने वाली बोली का प्रबंधन किया, और प्रकाशकों ने अपने विज्ञापन अचल संपत्ति के लिए पैरामीटर निर्धारित किए।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है?

अवधि प्रोग्राम मीडिया (भी रूप में जाना जाता है प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग or प्रोग्रामेटिक विज्ञापन) ऐसी तकनीकों की एक श्रृंखला को शामिल करता है जो मीडिया इन्वेंट्री की खरीद, प्लेसमेंट और अनुकूलन को स्वचालित करती हैं, बदले में मानव-आधारित विधियों की जगह लेती हैं। इस प्रक्रिया में, आपूर्ति और मांग भागीदार इलेक्ट्रॉनिक रूप से लक्षित मीडिया सूची में विज्ञापनों को रखने के लिए स्वचालित प्रणालियों और व्यावसायिक नियमों का उपयोग करते हैं। यह सुझाव दिया गया है कि प्रोग्रामेटिक मीडिया वैश्विक मीडिया और विज्ञापन उद्योग में तेजी से बढ़ने वाली घटना है।

विकिपीडिया

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन घटक

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में कई पार्टियां शामिल हैं:

  • विज्ञापनदाता - विज्ञापनदाता वह ब्रांड है जो व्यवहार, जनसांख्यिकीय, रुचि या क्षेत्र के आधार पर विशिष्ट लक्षित दर्शकों तक पहुंचना चाहता है।
  • प्रकाशक - प्रकाशक उपलब्ध विज्ञापन अचल संपत्ति या गंतव्य पृष्ठों का आपूर्तिकर्ता है जहां सामग्री की व्याख्या की जा सकती है और लक्षित विज्ञापनों को गतिशील रूप से डाला जा सकता है।
  • आपूर्ति-पक्ष प्लेटफार्म - एसएसपी प्रकाशकों के पृष्ठों, सामग्री और विज्ञापन क्षेत्रों को अनुक्रमित करता है जो बोली लगाने के लिए उपलब्ध हैं।
  • डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म - डीएसपी विज्ञापनदाताओं के विज्ञापनों, लक्षित दर्शकों, बोलियों और बजट को अनुक्रमित करता है।
  • विज्ञापन एक्सचेंज - विज्ञापन विनिमय विज्ञापन खर्च पर विज्ञापनदाता के लाभ को अधिकतम करने के लिए उचित अचल संपत्ति के साथ बातचीत करता है और विज्ञापनों से शादी करता है (ROAS).
  • वास्तविक समय में बोली लगाना - RTB वह तरीका और तकनीक है जिसके द्वारा विज्ञापन सूची को प्रति-इंप्रेशन के आधार पर नीलाम, खरीदा और बेचा जाता है।

इसके अतिरिक्त, ये प्लेटफ़ॉर्म अक्सर बड़े विज्ञापनदाताओं के लिए एकीकृत होते हैं:

  • डेटा प्रबंधन मंच - प्रोग्रामेटिक विज्ञापन स्थान में एक नया जोड़ है DMP, एक ऐसा प्लेटफ़ॉर्म जो विज्ञापनदाता के प्रथम-पक्ष डेटा को ऑडियंस (लेखा, ग्राहक सेवा, CRM, आदि) और/या तृतीय-पक्ष (व्यवहार, जनसांख्यिकी, भौगोलिक) डेटा पर मर्ज करता है ताकि आप उन्हें अधिक प्रभावी ढंग से लक्षित कर सकें।
  • ग्राहक डेटा प्लेटफ़ॉर्म - एक सीडीपी एक केंद्रीय, लगातार, एकीकृत ग्राहक डेटाबेस है जो अन्य प्रणालियों के लिए सुलभ है। डेटा को कई स्रोतों से निकाला जाता है, साफ़ किया जाता है और एक ही ग्राहक प्रोफ़ाइल बनाने के लिए संयोजित किया जाता है (जिसे 360-डिग्री दृश्य भी कहा जाता है)। इस डेटा को प्रोग्रामेटिक विज्ञापन सिस्टम के साथ बेहतर सेगमेंट और ग्राहकों को उनके व्यवहार के आधार पर लक्षित करने के लिए एकीकृत किया जा सकता है।

मशीन लर्निंग और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस को शामिल करके प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की उम्र आ गई है (AI) लक्ष्य से जुड़े संरचित डेटा और प्रकाशक की अचल संपत्ति से जुड़े असंरचित डेटा दोनों को सामान्य और मूल्यांकन करने के लिए, मैन्युअल हस्तक्षेप के बिना और वास्तविक समय की गति से सर्वोत्तम संभव बोली पर इष्टतम विज्ञापनदाता की पहचान करने के लिए।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के क्या लाभ हैं?

बातचीत करने और विज्ञापनों को रखने के लिए आवश्यक जनशक्ति में कमी के अलावा, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन भी फायदेमंद है क्योंकि:

  • सभी डेटा के आधार पर लक्ष्यीकरण का मूल्यांकन, विश्लेषण, परीक्षण और उत्पादन करता है।
  • कम परीक्षण और विज्ञापन अपशिष्ट।
  • विज्ञापन खर्च पर बेहतर रिटर्न।
  • पहुंच या बजट के आधार पर अभियानों को तुरंत स्केल करने की क्षमता।
  • बेहतर लक्ष्यीकरण और अनुकूलन।
  • प्रकाशक अपनी सामग्री का तुरंत मुद्रीकरण कर सकते हैं और वर्तमान सामग्री पर उच्च मुद्रीकरण दर प्राप्त कर सकते हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन रुझान

ऐसे कई रुझान हैं जो प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को अपनाने में दो अंकों की वृद्धि को बढ़ावा दे रहे हैं:

  • निजता - बढ़े हुए विज्ञापन-अवरोधन और कम किए गए तृतीय-पक्ष कुकी डेटा उपयोगकर्ताओं के वास्तविक समय के व्यवहार को लक्षित दर्शकों के साथ कैप्चर करने में नवाचार चला रहे हैं, जिन्हें विज्ञापनदाता ढूंढ रहे हैं।
  • टेलीविज़न - ऑन-डिमांड और यहां तक ​​कि पारंपरिक केबल नेटवर्क प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लिए अपने विज्ञापन स्पॉट खोल रहे हैं।
  • डिजिटल आउट-ऑफ-होम - दुह कनेक्टेड होर्डिंग, डिस्प्ले और अन्य स्क्रीन हैं जो घर से बाहर स्थित हैं लेकिन विज्ञापनदाताओं के लिए डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म के माध्यम से उपलब्ध हो रहे हैं।
  • ऑडियो आउट-ऑफ-होम - AOOH जुड़े हुए ऑडियो नेटवर्क हैं जो घर के बाहर स्थित हैं लेकिन विज्ञापनदाताओं के लिए मांग-पक्ष प्लेटफार्मों के माध्यम से उपलब्ध हो रहे हैं।
  • ऑडियो विज्ञापन - पॉडकास्टिंग और म्यूजिक प्लेटफॉर्म अपने प्लेटफॉर्म को प्रोग्रामेटिक विज्ञापनदाताओं को ऑडियो विज्ञापनों के साथ उपलब्ध करा रहे हैं।
  • गतिशील रचनात्मक अनुकूलन - DCO वह तकनीक है जहां प्रदर्शन विज्ञापनों का गतिशील रूप से परीक्षण किया जाता है और बनाया जाता है - जिसमें इमेजरी, मैसेजिंग आदि शामिल हैं, जो इसे देखने वाले उपयोगकर्ता और इसके प्रकाशित सिस्टम को बेहतर ढंग से लक्षित करते हैं।
  • ब्लॉक श्रृंखला - जबकि एक युवा तकनीक जो गहन कंप्यूटिंग कर रही है, ब्लॉकचेन को ट्रैकिंग में सुधार और डिजिटल विज्ञापन से जुड़े धोखाधड़ी को कम करने की उम्मीद है।

विज्ञापनदाताओं के लिए शीर्ष प्रोग्रामेटिक प्लेटफार्म कौन से हैं?

के अनुसार गार्टनर, Ad Tech में शीर्ष प्रोग्रामेटिक प्लेटफ़ॉर्म हैं।

  • एडफॉर्म फ्लो - यूरोप में स्थित और यूरोपीय बाजार पर केंद्रित, Adform बाय-साइड और सेल-साइड दोनों तरह के समाधान प्रदान करता है और प्रकाशकों के साथ बड़ी संख्या में प्रत्यक्ष एकीकरण करता है।
  • एडोब विज्ञापन क्लाउड - मोटे तौर पर संयोजन पर केंद्रित डीएसपी और DMP ग्राहक डेटा प्लेटफ़ॉर्म सहित खोज और मार्टेक स्टैक के अन्य घटकों के साथ कार्यक्षमता (सीडीपी), वेब विश्लेषिकी और एकीकृत रिपोर्टिंग। 
  • अमेज़ॅन विज्ञापन - विशेष अमेज़ॅन-स्वामित्व वाली और संचालित इन्वेंट्री के साथ-साथ ओपन एक्सचेंज और प्रत्यक्ष प्रकाशक संबंधों के माध्यम से तीसरे पक्ष की इन्वेंट्री पर बोली लगाने के लिए एक एकीकृत स्रोत प्रदान करने पर केंद्रित है। 
  • Amobee - व्यापक रूप से टीवी, डिजिटल और सोशल चैनलों पर एकत्रित विज्ञापन पर केंद्रित है, जो रैखिक और स्ट्रीमिंग टीवी, इन्वेंट्री और रीयल-टाइम प्रोग्रामेटिक बोली-प्रक्रिया बाजारों तक समेकित पहुंच प्रदान करता है।
  • आधार प्रौद्योगिकियां (पूर्व में सेंट्रो) - डीएसपी उत्पाद मोटे तौर पर सभी चैनलों और डील प्रकारों में मीडिया योजना और परिचालन निष्पादन पर केंद्रित है।
  • Criteo - क्रय और बिक्री पक्ष पर एकीकरण के माध्यम से विपणक और वाणिज्य मीडिया के लिए अपने पूर्ण-फ़नल समाधानों को गहरा करते हुए, क्रिटो एडवरटाइजिंग प्रदर्शन विपणन और पुन: लक्ष्यीकरण पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखता है। 
  • Google डिस्प्ले और वीडियो 360 (DV360) - यह उत्पाद मोटे तौर पर डिजिटल चैनलों पर केंद्रित है और कुछ Google-स्वामित्व वाली और संचालित संपत्तियों (जैसे, YouTube) के लिए विशेष प्रोग्रामेटिक एक्सेस प्रदान करता है। DV360 Google Marketing Platform का हिस्सा है।
  • MediaMath - उत्पादों को व्यापक रूप से चैनलों और प्रारूपों में प्रोग्रामेटिक मीडिया पर केंद्रित किया जाता है।
  • Mediaocean - विकास-दर-अधिग्रहण उत्पाद पोर्टफोलियो में मीडिया योजना, मीडिया प्रबंधन और मीडिया मापन के पहलू शामिल हैं। 
  • व्यापार डेस्क - एक ओमनीचैनल, प्रोग्रामेटिक-ओनली डीएसपी चलाता है।
  • Xandr - उत्पाद मोटे तौर पर प्रोग्रामेटिक मीडिया और ऑडियंस-आधारित टीवी के लिए सर्वश्रेष्ठ-इन-क्लास प्लेटफॉर्म प्रदान करने पर केंद्रित हैं। 
  • याहू! विज्ञापन तकनीक - Yahoo!, Verizon Media, और AOL ​​में खुले वेब एक्सचेंजों और कंपनी की अत्यधिक तस्करी वाली स्वामित्व वाली मीडिया संपत्तियों तक पहुंच प्रदान करें।

एपोम, एक प्रमुख डीएसपी, ने यह जानकारीपूर्ण इन्फोग्राफिक बनाया है, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का एनाटॉमी:

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन इन्फोग्राफिक आरेख

2 टिप्पणियाँ

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      पीटर, यह तृतीय-पक्ष प्लेटफार्मों, ऑफ-साइट जनसांख्यिकीय और दृढ़ डेटा, सामाजिक कतारों, खोज इतिहास, खरीद इतिहास और वस्तुतः किसी अन्य स्रोत द्वारा कैप्चर किए गए ऑन-पेज व्यवहार डेटा का एक संयोजन है। अब सबसे बड़ा प्रोग्रामेटिक प्लेटफ़ॉर्म आपस में जुड़ जाता है और उपयोगकर्ताओं को क्रॉस-साइट और यहां तक ​​कि क्रॉस-डिवाइस की पहचान कर सकता है!

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